7月6日，由盛大游戏与欢乐互娱开发，腾讯游戏代理运营的3D动作冒险手游《龙之谷手游》开启欢乐公测。在全平台上线后的四个月期间，《龙之谷手游》一直占据各大畅销榜前列，此次公测再度爆发，稳固了产品在iOS畅销的前十地位。近日，《龙之谷手游》更是力邀新生代偶像董子健、宋祖儿组成“明星伙伴”入谷，延续游戏火爆人气。
《龙之谷手游》欢乐公测季
毫无疑问，在这样一个手游新品频出，经典IP改编手游扎堆的移动游戏市场中，除了3D动作标杆手游的品质，将目标用户定位为广泛的年轻用户群体，是《龙之谷手游》获得成功的关键因素之一。
“明星伙伴”带队 拓展年轻用户市场
据了解，《龙之谷手游》在立项时，就针对年轻用户喜好，分别从游戏的画面、玩法、系统等多方面进行了针对性研发。游戏的画面不仅相比原作大幅提高了整体精度，场景的氛围和色彩也经过了提升，在画面实现上也更为炫酷和漂亮，以适应年轻玩家日益提高的审美需求，同时在延续端游经典元素和玩法的同时，加入了年轻用户所喜爱的MOBA竞技玩法和观战系统，让游戏整体更符合年轻用户的口味。
《龙之谷手游》公测新版本加入更多年轻人喜爱的元素
所以，产品从上线初期就通过音乐、漫画、直播等年轻人习惯的娱乐方式，引进大量的新用户。其中，以喜爱二次元文化的年轻用户居多。正因如此，结合产品本身的特性，《龙之谷手游》此次公测邀请了董子健和宋祖儿作为“明星伙伴”带队入谷，不仅因为他们都是新生代偶像的高人气代表，更因为这两位明星无论气质还是其粉丝用户属性都与产品品牌形象高度契合。
两位明星伙伴带来冒险新姿势
被称为“青春代言人”的董子健，曾出演过多部青春题材影片，凭借真诚自然、细腻流畅的出色演技，获得了不少影迷的拥簇；作为芒果台多个年轻向综艺节目常客的宋祖儿，也以自己纯真可爱的个性和强烈的青春气息吸引了不少学生粉丝；《龙之谷手游》作为主打冒险玩法的精品之作，更是以极致的冒险体验获得了不少年轻用户的喜爱。可以说，两位年轻明星在《高能少年团》及《花儿与少年》等冒险主题真人秀中的勇敢表现，正是促成此次合作的契机。
举办电竞赛事 扩大品牌影响力
对于年轻用户来说，他们比其他年龄的用户更喜欢接受挑战，具有更强的求胜心。因此，举办电竞赛事能够激发年轻用户的挑战热情，同时点燃他们的争胜欲望。《龙之谷手游》以明星带队的方式举办全民PK赛事，不仅能够借助比赛保持产品的热度，还能满足年轻用户的痛点，带动游戏直播、玩家视频等衍生内容的增加。随着《龙之谷手游》全民PK赛的进行，游戏的品牌影响力也将进一步扩大。
随着移动游戏用户年龄结构年轻化发展，新用户的培养成了游戏产品是否能够打开未来市场的关键因素。《龙之谷手游》经过一系列针对年轻用户的定制化营销以及后期的活动，已然为盛大游戏打造围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态圈作了进一步的推动作用。
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