冰湖水库，国内主播又发威

目前游戏行业有两大群体不容忽视。一个是中国玩家，一个是主播。将两者结合起来往往可以改变产品的命运。《绝地求生》和《和班尼特福迪一起攻克难关》的流行就是一个很好的例子。

近日，又有一款产品被中国玩家选中。幸运儿的名字是《Ice Lakes》（冰湖），一款冬季钓鱼模拟游戏。钓鱼本身就已经是小众了，再加上冰钓，到12月销量《冰湖》还不到10万。

根据Steam Spy 数据，11 月28 日，《冰湖》在Steam 上售出了77,000 份。该游戏在Zard、YYF、女六等多家主播直播后销量开始上升。截至20天后的今天，Steam Spy收集的销售数据中已经有12万份《冰湖》份。目前，当中国玩家在Steam商店中输入“冰”三个字时，《冰湖》在自动关联中排名第一。

自从游戏通过主播推广后，同时在线参与的人数也出现了质的跃升。根据Steam Charts数据，该游戏在11月之前的在线用户基本上不到50人，这使得它成为一款不受欢迎的游戏。近30天游戏同时在线人数最高达到2581人，同比增长1652.63%。同时，根据Steam Spy数据，目前《冰湖》名活跃玩家中，77.53%是中国用户。

半个月内快速发布中文版

感受到中国玩家的涌入，芬兰独立游戏开发商Iceflake Studios 仍然非常擅长，尽管他们一开始并不明白发生了什么。 Iceflake于12月3日宣布，将在游戏中添加中文。《冰湖》还会有中国地图、锦鲤、肥鱼等更新。游戏的中文更新，中国风的DLC，已于12月14日正式加入游戏。

中国玩家涌入三天内的快速反应，证实了释放中国玩家购买力正在引起全世界的关注。即使像Iceflake 这样的小型开发商也明白吸引中国玩家注意力意味着什么。为了让大家了解进展情况，之前发布的公告图片《冰湖》仍然有明显的机器翻译痕迹。

《冰湖》是一款VR逼真游戏风格冬季模拟钓鱼游戏，于2023年4月19日发布。玩家必须选择一片水域并在结冰的湖面上挖一个洞来钓鱼。孔的大小会影响你钓到的鱼的重量，太大的鱼会折断轻的鱼竿。鱼群的位置、孔的直径、水温、饵料、鱼钩、鱼竿，甚至玩家的藏竿、拉线等动作都会影响钓鱼的结果。

《冰湖》 的主要卖点是现实主义。例如，与许多模拟游戏一样，《冰湖》可以重新冻结钻孔并要求玩家携带水。用于舀水以防止洞结冰的勺子。使用人工鱼饵“空手套白鱼”时，玩家必须不断挥动鱼竿，引诱鱼儿咬饵。

当鱼上钩时，鱼的高度、水面以及鱼竿所受的力，即鱼的挣扎程度，都会显示在游戏屏幕的左侧。需要提竿拉线才能避免鱼丢失，过度也会导致失败。而经过相对漫长的过程最终钓到一条鱼，更能给玩家带来满足的成就感。

开发商回应中国玩家的诉求

就像现实生活中一样，游戏的目标是捕获更稀有、更重的鱼。为了完成这个挑战，很多玩家会像真正的钓鱼爱好者一样穿越多个地图，选择不同的地点、钻头、鱼竿、鱼饵，静静地看着破纪录的鱼咬钩。与很多往往强调刺激的游戏不同，玩这款伪冰钓游戏需要玩家放下冲动，有足够的耐心。

我相信开发者的目标是为不太合格的钓鱼朋友（居住在湖泊不经常结冰的南方，或者只是怕冷的人）提供冰钓体验。体验“Heihei”，这是另一种体验，您可以像Heihei一样一起钓鱼，并秘密竞争看谁能钓到最大的鱼。

由于它不像FPS等热门游戏那样受观众欢迎，所以可以说基本都是主播促销吸引中国玩家购买。同时，开发商的诚意也值得点赞，11月28日，一名中国玩家在半个月内就在商店页面发表了要求中文的评论。我们推出了一个可以称为中文和中文DLC的更新，并且收到了很多积极的反馈。

遗憾的是，由于题材和玩法，以及能播《冰湖》的主播数量有限，《冰湖》受到了限制，并没有像《冰湖》或《冰湖》那样受欢迎。不过，个别主播的昵称让这款游戏成为了粉丝们的必备游戏。例如，开发者应玩家要求在游戏中添加了“肥头鱼”。这实际上是最常见的一种。我用的昵称是主播YYF。

蒸汽屈服于锚的力量

继中文之后，Steam也面临着新的变化，主播、网红等关键意见领袖的作用越来越大。

12月18日，Steam发布了定期更新的每周销量排行榜。 12月11日至17日，Steam销量榜出现较大变化，共有7款新游戏上榜。同时，如果你仔细观察这个榜单，你会发现有九款产品是基于主播而流行的，而只有一款产品在流行过程中对网络主播的依赖程度很低。

例如，前三名《绝地求生》、GTA5、《和班尼特福迪一起攻克难关》都在新游戏《绝地求生》和《方舟：生存进化》中经历着热潮。该列表不包括锚点。

在目前的Steam平台上，热门游戏都离不开主播的支持，这意味着热门游戏自然更容易获得线上主播的支持。也就是说，如果没有主播的支持，比赛就失败了一半。这导致游戏制作商依赖KOL（关键意见领袖）来帮助玩家向他们推荐游戏。

10月底，Steam也宣布实施更新。这使得开发者可以直接联系Steam上特殊玩家群体中的爱好者，并通过免费向他们发送游戏，他们显然可以获得网红的支持和评论。我们希望继续扩大名人的影响力。

主播和其他网红的影响力不仅延伸到Steam，还延伸到整个游戏世界。随着新游戏的推出，更多与网络主播合作的产品也随之推出。像吃鸡这样的热门品类，胆子够大，直接争夺顶级主播资源。一些相对小众的游戏更有可能与B站主播合作发布相应的试玩视频。

主播制作直播和视频向玩家宣传游戏，玩家可以通过购买或参与游戏来赚钱，形成了相当成熟的商业模式。未来，主播和玩家之间的关系可能会脱离原来的看剧奖励模式，游戏厂商可能会介入作为幕后中介，支持主播并利用其未知的影响力。推广您的游戏并赚取利润，玩家享受视频和游戏推荐双重服务。

这对每个人来说几乎都是一个皆大欢喜的结局。主播有收入来源，玩家也不用为选择游戏而烦恼。对于厂商来说，将其融入到主播与玩家的关系中，可以让他们有效地推广自己的游戏，同时也可以相对更好地控制玩家行为，让营销更加精准。