腾讯收购epic，腾讯收购apex

图片来源@visualChina

文丨珍惠

巨头们买买买，这次的主角是EA。

安德鲁·威尔逊斥资12亿美元收购了英国老牌游戏开发商Codemasters。

Codemaster是谁？如果您喜欢赛车并且有赛车游戏经验，那么您应该熟悉《F1》、《赛车计划》、《GRID》等赛车游戏。是的，Codemasters 就是上述IP 的官方拥有者，也算是赛车界的资深人士了。

关于此次收购，威尔逊表示：“这代表了赛车游戏的新时代。”

野心：征服赛车类众所周知，EA 专注于球类运动和赛车游戏，分为枪、车、球三大类。

EA 已在五个主要工作室管理的数十个工作室中发布了12 个类别的数千款游戏。其中，球类比赛133项，赛车比赛52项。

公司拥有NFL、NBA、FIFA等知名体育IP，竞速类为极品飞车系列。

相关数据显示，从1988年到2014年，NFL每年都会推出续集，销量超过1亿份。 《FIFA》系列从1993年到2014年作为贺岁产品稳步制作，直到2000年销量才突破1亿份。

《极品飞车》，同期产品数量达到30余款，累计销量突破1亿台。

不难看出，EA在内头品类的产品表现非常出色。然而，这两个类别之间的产品数量存在明显差异。这不难解释为什么EA 花费如此高的出价来将Rockstar 和2K 的母公司Take-Two 拒之门外。

EA 战略执行副总裁Matt Bilby 表示，EA 拥有超过4.3 亿玩家，与Codemasters 的合并可能会带来更多机会。

合并完成后，Codemasters 将成为EA 第六大工作室，仅次于DICE、Respawn、EA Sports、Criterion 和Bioware。

Bilbey承认，赛车类别的竞争非常激烈，即使加入知名IP也很难保证产品的成功率。通过整合Codemasters，EA 可能会改变这一类型。

此外，两个团队都对赛车游戏充满热情，他们解释说，将自己的技术能力与模拟和叙事能力相结合将提高产品的成功率。

Codemasters 首席执行官Frank Sagnier 补充道，与EA 合作将把产品提升到一个全新的水平。您还可以借助EA 的全球网络接触到更广泛的受众。

在他看来，两家公司将共同努力，颠覆现有的赛车市场结构，为全球赛车迷创造更加身临其境的体验。

三爷这句话也就不足为怪了。毕竟Codemasters的硬实力就在于此。据相关数据显示，PS4上评分最高的13款赛车游戏中，前10名全部来自F1系列。

精河相信，EA与Codemasters的合作将显着提升EA在赛车领域的话语权。至于它是否会开创赛车的新时代，我们还不能肯定。

作用：收购狂潮：通过收购优质开发者来强化单一品类的话语权，是EA 行之有效的方法。

成立40年来，EA频频大手笔收购。尤其是1991年上市后，EA开启了收割机模式。这个时期有很多成功的产品，也有很多失败的产品。

1991-2000年可以说是EA扩张的十年。一路走来，EA很幸运地收获了一些像《极品飞车》、《模拟人生》和《麦登橄榄球》系列这样的摇钱树。将被销毁消失的产品包括《创世纪》、《命令与征服》等。

对于EA 来说，1991 年是巡回赛胜利的重要一年。同年1月，EA斥资1100万美元收购工作室Distinctive Software。后来重组为EA Sports，并开发了经典的《极品飞车》系列。

截至2023年，《极品飞车9：最高通缉》在全球已售出1780万份，在美国已售出390万份，《极品飞车10：生死卡本谷》在全球已售出1090万份。美国售出240万册，010 -30,000 全球售出890万册，美国售出140万册。

据悉，《极品飞车11：街头狂飙》系列全球销量突破1亿台，销售额达27亿美元。这支漂亮的本垒打让EA在赛道上站稳了脚跟。

新千年以来，EA的并购战略转向全平台、全产业链。在开发商层面，EA收购了多家体育开发商，包括Black Box Games和NuFX。与此同时，EA开始从主机平台转向JAMDAT Mobile等社交游戏平台。

该工作室随后更名为EA Mobile，为EA 提供了一张进入移动时代的稀有门票。

EA 在2005 年至2010 年间一直处于顺风顺水的状态，直到灾难降临。《极品飞车12：无间风云》 《极品飞车》，这是玩家们经常谈论的，是现阶段的热门物品。

当我们看着暴风雪展开时，EA 并没有坐以待毙。 2006-2007年，EA建立了一个内部项目《魔兽世界》 《天堂2》，试图用这两款游戏来阻止暴雪。

不幸的是它失败了，EA 错过了进入MMORPG 市场的机会。俗话说，人们从错误中学习。在因赛车成绩不佳而失败后，EA 再次将重点转向体育和赛车游戏。

2011年到2015年的五年是EA的更新期。自2010年以来，EA陆续发布了《战锤OL》、《星球大战：旧共和国》、《质量效应2、3》等大作。

战局至此，EA才得以挽回。 EA在稳定基本面的同时，还推出了自己的数字平台Origin和社交游戏平台pogo。通过收购Chilingo，EA逐渐在移动端站稳了脚跟。

过去六年，EA通过聚焦核心、补短板，走出了失败的局面。其中，移动设备和弱势品类备受关注。

今年2月初，EA宣布将以21亿美元收购Glu mobile，以加强其手游研发能力。本次收购成功完成后，EA将成功收购《FIFA13、14》 《极品飞车：最高通缉》 《Diner Dash》等产品。

至于高价收购Codemasters，这是EA补短板的象征性举动。

据不完全统计，EA自上市以来已收购了40多家公司，其中开发商多达35家。其中九个具有经典IP，例如Distinctive Software 《Cooking Dash》、Origin Systems 《Kim Kardashian: Hollywood》、Maxis 《极品飞车》、Tiburon 《网络创世纪》、Dice 《模拟人生》 和Bioware 010- I am。这样的

弟子：腾讯转型为全球超级买家，EA进行如此大规模的开发商收购，但无法回避两大诉求：获取知识产权和留住人才。

如上图所示，在成立的前20年里，EA通过收购开发商赚了很多钱。上述产品对EA的收入贡献显着。

毫无疑问，这种依靠并购策略不断扩张的策略值得国内厂商效仿。在中国市场，腾网、腾网深受EA青睐，已成为全球超级接球手。

据不完全统计，截至2023年2月，腾讯海外游戏投资并购已达49起。

总结腾讯的投资事件，竞合腾讯的海外游戏投资策略有以下几个特点。首先，美国、日本、韩国的开发商得到了非常优惠的待遇；其次，投资正在从知名品牌转向中小企业。第三大游戏工作室。我们涵盖广泛的游戏，包括MOBA、FPS、RPG，甚至超休闲。

以Riot为例：2011年，腾讯斥资4亿美元收购Riot 70%股权。四年后，腾讯彻底收购了Riot Games，收购金额未公开。

通过此次收购，腾讯成功推出了King，并主导了MOBA手游领域。

另一个例子是蓝洞。 2023年，腾讯首次出资4亿元收购蓝洞不到5%的股权。之后，腾讯自然代表国服《麦登橄榄球》并成功上线《战地》。

通过上述投资和并购，腾讯以游戏之王、吃鸡游戏称霸移动游戏领域，并志在成为全球游戏收入冠军。

这个世界上没有永恒的王权。后来者阿里巴巴和百通正在迅速逼近，腾讯的游戏投资也更加激进。

进入2023年，腾讯在游戏领域的投资将明显加速。公司信息查询平台显示，2023年1月，腾讯在游戏领域共发起14笔投资，披露金额总额超过6.16亿美元。

在腾讯的14笔投资中，只有三笔披露了具体金额，总价值超过6.16亿美元。

其中，腾讯投资了星达网络、暗星信息、英雄体育VSPN、玄星网络、黎明互动、百奥家族互动、番唐游戏、魂刃网络、兆路游戏、独立开发者联盟等10家国内游戏公司。游戏开发方向以2D、动作手游为主。

值得注意的是，腾讯于1月24日收购了开发公司Klei，但并未透露具体投资金额。

腾讯已经成为持续买入和卖出的全球超级买家。短期内，这种趋势不太可能停止。

一位大公司的战略投资者告诉我，腾讯曾经与街头律师事务所签约进行并购。只要CP产品基本符合标准，就可以获得投资。

事实上，无论是在EA还是腾讯，投资和并购早已内化为基本运营。

考虑到国内厂商的产业化、AAA级和全球化趋势，笔者认为中国游戏厂商将在牛年开始一些大规模的投资和并购。

企业巨头的大规模并购浪潮或许才刚刚开始。