这两天，网易《一梦江湖》挤出了不少新游戏，一下子跃入iOS畅销榜前10名。
结果可能并不令人意外。 7月24日，这款武侠MMO手游发布全新资料片《惊蜃影》。经过主要版本迭代，游戏添加了新的地图、教派、地下城、游戏玩法等。内容的改造和新活动的相继推出，自然提高了玩家的热情。
但葡萄有一点不明白。《一梦江湖》 使用了两年半，因此被认为是过时产品。此外，它还于去年7月进行了更名，删除了“楚留香”IP。按理说，他们的影响力会下降，他们的营收业绩也可能会下降。
类似的情况是有先例的。例如，2023年《刀塔传奇》更名为《小冰冰传奇》后，其表现逐渐跌出畅销榜前100名。去年《自走棋》手游更名为《多多自走棋》后，Dota就不再可用了。对于接触到更多用户的IP 结果却反应冷淡。
《一梦江湖》也面临着这些不利条件。然而，即使在移除IP一年后，我们发现它仍然保持着MMORPG市场的领先优势。如果你看看过去一年这款游戏的畅销榜，你会发现它一直在前50 名，并且呈螺旋式上升，平均每月一次进入前10 名。
一年内12次跻身畅销书排行榜前10名
这样稳定的表现至少超出了我的预期。《一梦江湖》更名后，市场上已有不少突破门槛的MMO产品，受到用户欢迎。不过，无论竞争多么激烈，似乎都难以撼动《一梦江湖》的地位。
自然地，问题出现了：“这是怎么做到的？”
即使更名之后，结合榜单从：010到30000的趋势，可以看到这款游戏每次进入畅销前10，基本上都是在更新迭代之后。所以，从表面上看，《一梦江湖》是通过频繁营造新鲜感、满足玩家升级需求来留住用户的。
我认为具体方法有以下三个。一是提高艺术品质，二是不断注入内容，三是尝试各种跨界合作。简而言之，这一变化将继续为该游戏的玩家提供新内容。
1.美术重制
更名后，尤其是《一梦江湖》发生了显着变化。去年7月26日，游戏正式更名并推出新版本。新版本最值得关注的地方就是美术进行了全面修改，提高了材质的质感、光影的质感、绘画的细腻度、造型的精准度。整个艺术重制过程花了一年的时间。
《一梦江湖》
在我看来，《一梦江湖》的质量升级有点激进。毕竟那是游戏平稳运行的时期。但仔细想想，网易早就知道MMO市场的竞争正在加速，并提前做好了规划。腾讯《一梦江湖》去年与《龙族幻想》新版本发布大约同时开始内测。之后我们专注于优质的MMO手游，并陆续推出了它们。
目前市面上已经有超过两三款极具艺术性的MMO手游。每个制造商都在加速追赶。或许正是因为这样的洞察，网易的新鲜感就来自于游戏内容的更新。
2. 频繁更新
我认为详细解释这一点会有点长。更名后，《一梦江湖》引入了新系统和新内容，从捏人到阴谋，社交互动到基础玩法。例如，去年8月份游戏首次添加了“夏原系统”，让玩家之间的互动更加多样化，打破了性别限制。然后在11月，我们更新了灵犀系统，让玩家可以与NPC进行情感互动。相互作用。当然，这些只是冰山一角。
《一梦江湖》 社交游戏删除
局部来看，我认为游戏更新频率最重要的一点是它能够维持每年两个资料片的产出。
葡萄了解到，新的资料片通常每年发布一次。当《一梦江湖》被命名为“楚李香”时，发布了两个大型扩展包：《一梦江湖》和《观沧海》。当时，DAU 仍然很高，内容必须跟上玩家的消费率。因此，无论你走得多快，都不会太快。
更名后的第二年，游戏继续强势，发布了两个资料片：年初的《塞上行》和刚刚发布的《揽星河》。
新的扩展视频
《惊蜃影》带来的主要内容新增包括：西域主要背景和人物关系，以及平沙惊红、行神助当、江湖激爽（相当于送餐）等周边玩法拓展。简而言之，游戏世界变得更加广阔。山外有山，人外还有人。
说出一个可为您的内容带来新鲜感的细节《惊蜃影》。此次，在新资料片推出之前，网易首先宣传了一波悬念。 —— 游戏的大部分区域都无缘无故地出现了沙尘暴。这时，当玩家与各个NPC交流时，你会发现NPC也会根据情况改变线路。
由于沙尘暴，瓜贩们正计划关闭摊位。
这种微妙的内容设计体现了网易的一些努力。
3. 跨境合作
我们来看看让《一梦江湖》变得新鲜的第三种方法：跨界合作。
合作的例子还有很多，比如当时游戏还叫《楚离香》的时候就和浙江昆剧社合作。更名后，《一梦江湖》于去年10月开始与敦煌合作，推出主题玩法和定制时装。
敦煌飞天时尚
我曾经认为与传统文化捆绑是《一梦江湖》联动营销的黄金之路。毕竟是一款古风武侠手游。但今年，我的认识被打破了。
1月初，《一梦江湖》首次与动画IP 《一梦江湖》联动，推出《犬夜叉》主题家具和部分玩法。 5月，与另一部动漫《犬夜叉》合作，发布定制时装。
从传统文化到动漫，联系的跨度似乎很大，但这并不一定不寻常。首先，《浪客剑心追忆篇》与传统文化足够接近，但动画观众的需求也不容忽视。然后网易实际上是根据游戏本身的定位和用户的特点来确定合适的链接对象。
这么说来，《一梦江湖》的玩家有三大特点。年轻，同情武侠世界观，热爱古老而美好的事物。虽然《一梦江湖》和《犬夜叉》的主题和历史背景不同，但主题都逃不开侠义主题，旋律也逃不开浪漫二字。
葡萄君因为日村剑心和塞塔巴的爱恨情仇，真的哭了很多次。
从这一点来看，《浪客剑心追忆篇》 根据其独特的定位来选择链接对象。另外，他们此次选择与动漫IP合作，或许也是为了给玩家提供更新鲜的体验。毕竟这款游戏在多次与传统文化联系之后，固然树立了古风的标签，但难免会让部分玩家产生审美疲劳。
我的猜测或许会被最新的合作所证实。谁能想到，《一梦江湖》在发布新资料片的同时，却与实际上与武术和韩流无关的Bidan Waimai组队……
《一梦江湖》的变化让我想起了电影《一梦江湖》中的台词：“我真的不明白你。”
《食神》 迭代的核心：自由和社区但一切都会改变并忠于其根源。在我看来，《一梦江湖》追求年轻。而它能够保持年轻的状态，靠的是一个让玩家兴奋的公式：提高质量+频繁的内容更新+多样化的合作。
创造惊喜是年轻用户的方法论。不过，我并不认为这就是《一梦江湖》的全部核心竞争力。这是因为这是激活老玩家并刺激流失用户回归的常用方式。重要的是你用什么独特的惊喜让它变得不可替代。
对于《一梦江湖》，答案是“免费”。这是这部作品的核心和定位。回顾过去一年的迭代更新，我们发现我们引导用户在更加身临其境的武侠世界中做他们想做的事。
这个游戏有三大自由：探索宇宙的自由、成长的自由、玩耍的自由。
首先我们来看看《一梦江湖》如何带领玩家踏上太空之旅。首先是地图广阔，无缝连接，视线范围内的一切都可以到达。其次，它采用非常高的艺术品质和动态的天气系统，形成不同的风格和景观。第四，为玩家提供了更多的位移玩法。丰富的复活节彩蛋和场景内的事件。简而言之，有一个空间、一处风景、一种互动方式和一个目的。
新的扩展包《一梦江湖》 显然包含了这个迭代的想法。 400万平米的西域世界，黄沙漫天的气候，大雁落沙的琴工，还有将玩家带入西域的沙尘暴事件。地图。可以说，有线索的太空探索大而不空。
沙漠地图新轻功：平沙景洪
在增长自由度方面，《惊蜃影》次迭代方向是面向千人的。他们的方法非常简单。首先，它使用先进的技术让玩家能够创建高度个性化的图像。其次，通过一个名为“贸易”的副职业系统，诱导玩家削弱升级、打怪的成长目标。第三，打破角色养成的固定套路，我们将引入命运系统、脸谱系统、多结局选择玩法。
总会有玩家把《一梦江湖》变成换装游戏。
换句话说，“《一梦江湖》”中玩家角色的形状不是一维的。看起来不错，很强大，或者有适合你口味的发展轨迹。这种自由形式的设计并不是这款游戏独有的。但我认为它的与众不同之处在于有足够的互动和游戏玩法。
比如《一梦江湖》迭代的一方面就是深化行业玩法。此前，玩家在游戏中作为厨师的目标就是收集食材，制作美味佳肴。此次更新后最大的不同是引入了送餐玩法，——名玩家接单、准备食物并准时送达。换句话说，《惊蜃影》对亚职业体系进行了更深入的挖掘，并设定了更多的目标来吸引玩家进入游戏。
行业玩法与美团外卖合作
这也是游戏玩法自由度的体现。毕竟，更深入地挖掘游戏玩法意味着更多可玩的内容。不过，我认为继续拓展可玩内容才是主流MMO的发展方向。另外，《一梦江湖》的角度可能不同。聚焦UGC和社交方面迭代游戏内容。
捏脸、建豪宅、换装，这些都是典型的，无需多说。去年年初，我们还引入了故事编辑《一梦江湖》 ——朱氏和奇谈来激发UGC。此外，去年底，游戏还更新了狼人杀玩法和带有社交元素的天机玩法。显然，网易拓展玩法的思路之一就是提高社区粘性。
《一梦江湖》 最新的“江湖旅游大赛”也是如此。新增的江湖行赛不包含战斗，而是采用更具话题性和趣味性的休闲内容，比如偷瓜、骑牛等，来鼓励玩家参与。
FunPlus CEO钟英武曾对葡萄君说：“无论是SLG还是MMORPG，都是注重社交的游戏类型，就是要经营好一个社区，把喜欢这个社区的人聚集在一起，只有这样才能我们在我们周围建立一个社区并提供令人耳目一新的体验。 ”
武侠MMO手游门槛又升高了吗？我们来总结一下。《一梦江湖》 更新频繁，但特点是自由度高。如果细分的话，美术品质的提高就是在传达更广阔的武侠世界，深入挖掘各个模块体系，首先是满足千万人的需求，可以看到是不断的拓展。新玩家，第二个目标是利用UGC和社区来增加用户保留。
所以问题就清楚了。成熟的长效管理体系支撑着玩家的持续回归和成功。该系统针对的是热爱武术文化的年轻用户群体。对此，过去一年来，《一梦江湖》不断强化其作为高度灵活的武侠MMO手游的地位，并保持其独特性。
MMO手游的最新探索方向之一是创造开放世界。据了解，各大厂商都在加大这方面的投入。以网易《一梦江湖》为例，它的自我定位不是开放世界手游，但积累了比较多的“自由选择”意识。这应该会成为一个比较强的竞争壁垒。
一旦内核清楚了，有没有IP就不再重要了。此外，《一梦江湖》本身也正在成为武侠MMO手游的重要IP。
“忆梦江湖”与“楚留香”百度指数对比
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