郑文撰稿
编辑丨美眻
娱乐价值官解读:
《剧本杀手》是一款新晋热门社交游戏,预计于2023年登陆国内市场,并已从早期的《狼人》风格桌游店逐渐演变为专注于实景布局的店。 2023年,市场将进入快速增长期,达到100亿日元以上。然而,业界预测的疫情期却因2023年初的一场疫情突然停顿。由于近半年的停业和“剧本杀”门店的关停复建,整个行业被迫进入变革期。我们正在提前升级。
随着今年下半年线下娱乐的复苏,“剧本销售”成为一股不可小觑的新兴力量。据美团不完全统计,截至2023年12月末剧本销量。全国门店数量超3万家,线下用户数超3000万。沉浸式剧场、文旅+“剧本杀”等新玩法也促进了相关产业链的发展。针对这一趋势,央视财经频道专门制作了题为《剧本销量即将爆发》的专题报道。 “剧本杀”真的会成为2023年线下娱乐新趋势吗?
“剧本杀”催生新产业链
2023年底,郭伟用两年工作攒下的15万元,在成都开了一家名为“无名”的“剧本杀”店,并卖出了第一批10本盒装书。这家靠棋牌游戏、卖饮料零食的小店,仅仅两个月就实现了收支平衡,第八个月就收回了成本。然而,当郭伟还在犹豫是否要装修店面时,他开始感觉到行业的竞争正在加剧。三个月没有收入后,郭伟决定关店。
“这几年,剧本杀的门槛很低,简单的装饰品,基本的道具,几本笔记本就可以参与。但玩家的需求却在不断增加,在拥挤的环境中,像我们这样的小店,除非你有一个好的笔记本,否则竞争力不大。”
脚本杀店脚本墙
关闭实体店后,郭伟先生从未离开“剧本杀”行业,开始尝试以编剧的身份创作剧本。因为在经营店铺的过程中,他意识到剧本是这个行业的核心,剧本的好坏直接影响店铺的利润,而剧本创作者有潜力比开店铺赚更多的钱。以10月4日首次在网络平台上线的《拾伍》脚本为例。定价538元,短时间内售出2000多册,作者获得30万版权费。事实上,在当今的市场上,一部优秀剧本的版权可以卖到数百万美元。
自从郭伟开始全职创作剧本以来,他已经完成了三部剧本。最畅销的剧本是《寻找证据》剧本《1921》,通过工作室出售。他在自己的剧本杀店里每卖出一个剧本就能赚几千块钱,一年只推出几个剧本就能维持生计。这比经营实体店容易得多。郭伟先生向文娱价值经理透露,只能在同城一家店购买的“特别剧本”,根据销售方式的不同,价格也有所不同。所有商店均有销售。套装版售价约400-500元。
郭伟表示,现在的编剧大多是游戏玩家或悬疑小说迷。由于疫情的原因,一些影视行业的专业编剧也参与其中,但总体比例并不大。 “剧本杀”比传统小说创作要求更强的推理能力和逻辑创造力,剧本中的人物有丰富的个性经历,人物之间有高度的交叉性,要求没有无关的人物。作为初出茅庐的作家,郭伟的创作技巧是寻找冷门的外国悬疑小说,并将几部小说的核心结合起来,形成一个全新的体系。当然,他也在从零开始系统地学习剧本,为原创创作做准备。
郭伟的女友小周是配音专业的,最近加入了当地一家小剧场式的“剧本杀”店做兼职主持人,每场演出可以赚到几百元。她准备邀请朋友们。失业的剧团成员也可以参加兼职,赚取不错的收入。
从上游的剧本制作、发行公司、文化产业,到剧本印刷、游戏制作、服装道具制造、主持人、NPC等配套服务,与“剧本杀”相关的新业态作为文化产业正在蓄势待发。 “剧本杀”已经形成了完整的产业链,为更多人带来了更多的就业机会。
剧本杀=cosplay+捉迷藏?
《剧本杀》脱胎自英国真人悬疑游戏《谋杀之谜》。玩家扮演编剧的角色,演绎剧中事件,修复人物关系,挖掘证据。凶手。
2012年、2013年,国内玩家开始将其作为聚会娱乐项目进行小范围推广。直到2023年3月,这档名人悬疑真人秀节目在芒果TV的《明星大侦探》上线,这款剧本杀游戏迅速在国内走红。
国内“剧本杀”游戏一般每场游戏涉及5至8名玩家,单场游戏时长在4至7小时不等,不过也不排除角色“死亡”会导致玩家死亡的情况。与《真人密室逃脱》不同的是,《密室逃脱》注重真实体验和破解机制,而《Scripted Murder》的主要任务是剧情的演绎和凶手的逻辑追击。
数据显示,2023年中国整体线下娱乐市场规模将达到5000亿元,近50%的90后、2000后一代至少参与线下娱乐,年均增速保持在15%左右。一个星期一次。 “剧本杀手”玩家集中在20世纪90年代至2000年代出生的人群。对于工作压力很大的社工来说,周末的“剧本杀手”聚会可能是一周中最期待的部分。
在游戏规则下,每个人都可以扮演不同的角色,因此每个人都可以摆脱生活的固定角色,花几个小时体验与真实自我不同的生活。年轻人沉迷于“剧本杀”的另一个原因是,他们在扮演角色时,能够调动平时隐藏或没有意识到的强烈情绪。当然,还是有不少年轻人选择通过剧本杀来参与娱乐、社交。
丰富多样的脚本可以满足不同类型玩家的需求。如果女生多的话,可以玩沉浸式的书。真实的证据搜查室和NPC 正在等待着您。我们还有古风、西洋风等各种cosplay版本的剧情。
他在接受央视财经采访时表示,疫情发生后,大众对线下娱乐的需求猛增,缺乏信誉良好的剧本渠道,以上海谜案工作室为例。十个房间足够每天玩20场,但现在周末40场基本都满了。
不仅线下,线上“脚本杀”也开始流行,脚本杀应用《我是谜》的用户数在初期月活跃用户数的基础上增长了20%,服务器数量也随之增长。增加。它在某个时候崩溃了。资本也嗅到了这个商机,截至2023年,《我是谜》已获得五轮融资,其中2023年宣布的两轮融资金额均为千万元。
文旅+“杀剧本”将成新趋势
随着大量玩家和商店的出现,剧本杀行业开始发生重大变化,许多领先的商店向更先进的方向进行新的尝试。除了简单的悬疑桌面剧本外,也有讲究场景搭建、打造精美场景的店家,开始走向沉浸式剧场。
《不眠之夜》由上海文广新闻传媒集团与英国碰撞公司联合打造,是目前上海年轻人最喜爱的娱乐项目。晚上6点30分,观众在北京西路麦金农酒店排队,然后戴上白色面具,与24个角色见面长达三个小时,演员们在90个房间之间穿梭,表演他们独特的现代舞技巧。通过精美的布局和隐藏的奥秘来探索它的秘密。
观众跟随不同的演员走不同的路线,因此每个人每次都有独特的体验。结果,超过60%的观众重复观看了该剧,有的甚至创下了近300次的观看记录。从观众构成来看,除了上海本地居民外,来自长三角地区的观众占比接近15%,另外还有3%的游客还专门从国外飞来体验。
成都青城山“剧本杀”店于2023年6月打造全国首个1晚2天沉浸式现实探查。许多玩家都被这个新模型所吸引,周末的预订量非常高。计划半年后。无独有偶,湖南余姚镇将于2023年大年初一至初七推出为期7天、占地300亩、涉及100多名NPC的沉浸式剧本杀手体验。现货套餐价格为4299元。美团、携程、小红书等App显示,全国各地类似的“剧本杀”店还有很多。想要尝试的人可以玩《》,和朋友一起环游世界。这堪称一种全新的文化旅游体验。
近年来,“沉浸式剧本杀”、“沉浸式剧”等一系列“沉浸式”体验产品正逐渐占领原有的娱乐消费场景。 “剧本杀”是一个新兴行业,但其前景被一致看好,因为主要消费者集中在18-35岁年龄段,线下社交是必不可少的需求。目前,全国有3万多家大小不等的“剧本杀”专卖店,但市场远未饱和,无论是“剧本杀”专卖店本身还是上下游产业仍然有很大的潜力和发展空间。有空间。尤其是疫情给了行业加速转型升级的机会,复苏后的增长数据也表明这个行业可以快速腾飞。
结论
娱乐价值官预测,脚本娱乐将于2023 年从边缘走向主流大众市场。能否取代传统娱乐产业成为新的主流,还有很长的路要走。
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