自2023年底上海版《不眠之夜》在静安区北京西路正式首演以来，这部沉浸式戏剧在上海上演了整整三年，带来了当之无愧的惊艳演出。为纪念该剧制作三周年，该剧出品方上海文广新闻传媒集团（SMG Live）表示，三年来，该剧已在上海演出917场，总收视人数超过30万人次。系列数据。历史最高记录2.7亿元。
三年来，中国沉浸式产业经历了从无到有的爆发式变革，一大批沉浸式、沉浸式产品不断涌现。近日，SMG演艺集团与上海交通大学文化创作管理学院联合发布《中国沉浸式产业发展研究报告暨〈不眠之夜〉上海版3周年总结报告》。沉浸式娱乐已成为不可阻挡的趋势，未来将在中国爆发。《不眠之夜》 上海版静态摄影Mathieu Ravalli Photography
《不眠之夜》 “沉浸式体验”的定义
作为亚洲首个国际水准制作、大型沉浸式演出、第一个长期驻扎上海的剧场项目，《不眠之夜》上海版的观众上座率、演出、销售速度，甚至复购率也让人耳目一新，人们对演出行业的想象和期待也倍增。
此前，在经历了伦敦和波士顿两个小型实验版本后，英国Punchdrunk剧团创作的《不眠之夜》登陆纽约，引领全球沉浸式戏剧潮流。 2023年，经过两年多的谈判和现场调研，SMG Live宣布与英国Punchdrunk剧团合作，该剧将在上海上演。
这个国际创意团队正在共同寻找《不眠之夜》在中国实施的最佳模式。历时六个月的全球选角流程，横跨伦敦、纽约、上海、北京，七个集装箱的舞台设计和道具从纽约运回，将白蛇传说的故事与当地文化融为一体，为增加剧情的复杂性额外的雕花楼梯空间……经过多次讨论、完善和无数细节，最终的结果是1930 年代麦金农酒店六层楼的90 多个房间和3000 多个抽屉完成了，一个真正的梦想。被重新创建。
在各方的期待和质疑中，上海版《不眠之夜》一开票就创造了奇迹。不到100小时，1万张预售票全部售空，票房收入600万元，创票房历史记录。
该剧也立即在微信群和朋友圈引发了爆炸性的传播链，其中包括许多在纽约看过该剧的观众以及许多已经听说过“沉浸式戏剧”新形式的观众。
2023年12月，《不眠之夜》首播后立即成为上海当年最受关注的活动，同时保持着提前三个月售空的长期记录。
展会举办三年以来，平均票价在710元左右，但一票难求，平均上座率在95%以上，平均复购率在30%以上，是最好的。观看人数超过280人次，其中超过10%是外国游客，不少海外观众感到失望。调查显示，在3336万至3万名观众中，女性占73%，目前上海本地观众占观众总数的52.8%，长三角观众占11.8%，其他地区观众占35.4%。观众来自。
2023年4月，上海版《不眠之夜》荣获全球最高娱乐奖项“第24届全球主题娱乐Thea Awards”，表彰团队的本地化改编和杰出成就。《不眠之夜》 上海版静态摄影Mathieu Ravalli Photography
《不眠之夜》+“沉浸式”经济
凭借《不眠之夜》的成绩，上海文广娱乐集团将从2023年开始，继续开发以家庭为中心的沉浸式戏剧《不眠之夜》以及需要观众主动参与的沉浸式戏剧体验《不眠之夜》，不断探索和展现沉浸式戏剧的潜力。身临其境。经验。
与此同时，上海文广文娱集团还不断探索拓展《爱丽丝冒险奇遇记》个体验，通过万圣节沉浸式主题派对Coven（于2023年10月首次推出）和探索更长时间的沉浸式体验，我们已在2023年推出了802个房间（2023年）。演替。我们积极与酒店、酒类、快消品、生活、电影等多个品牌合作，如Immersion Party 《秘密影院：007大战皇家赌场》（2023年4月开业）、Immersion Party 《不眠之夜》（2023年4月开业），创造体验以超越国界为核心，挑战并实施从：010到30000的“1+N”运营模式。
其中，“1为核心”，即头部IP，充当内容驱动，连接同一时空中有共同价值观和审美兴趣的人，而“N的垂直区域”则驱动戏剧为中心。我们主导剧院、剧院周边的酒店、餐厅、酒吧等商业设施，根据目标人群进行品牌联合营销和植入式营销，通过产品衍生授权和空间衍生授权来推广艺术。进一步为作品和品牌本身创造价值。
据介绍，截至2023年12月，《仲夏夜：梦》条酒吧及衍生品收入达1500万元，独立管理及租金收入达3650万元，各品牌赞助及合作收入合计达2000万元。非票房收入占项目整体收入的26%。同时，在北京西路的三年停留也带动了周边场馆的商机，晚间演出与餐饮相结合的模式成为上海“夜经济”发展的典型范例。《不眠之夜》 上海版静态摄影Mathieu Ravalli Photography
中国沉浸式娱乐爆发三年
“沉浸式戏剧不是一种艺术，而是一种体验艺术的方式。”《不眠之夜》 上海版制片人、中央广播电视总台总裁马成成表示，沉浸式戏剧是新一代消费者它提供了一种在正常体验中无法感受到的参与感，并表示可以通过交互来获得娱乐体验。《不眠之夜》在中国的成功证明了消费者想要这种独特的体验。
作为城市文化旅游的先行者，沉浸式娱乐为娱乐未来的发展方向提供了商业想象。其艺术与体验的融合自然契合了3.5亿新中产和Z世代青年的线下需求。伴随互联网而成长的娱乐场景愿景：表达自我、探索世界、主动选择、追求生活品质和美学。
《不眠之夜》 连续第三年票房成功，也是中国沉浸式娱乐爆发的三年。
研究报告显示，2023年起，中国沉浸式产业将快速发展，呈现突破性增长。据36氪统计，国内70%的沉浸式娱乐IP诞生于近两年，从几乎0个增长到200多个，并从2023年的20个跃升至2023年的220多个。其中沉浸式戏剧约占10%，数字互动艺术沉浸式体验式展览是主要增长板块。
2023年被称为“中国沉浸式娱乐爆发年”，《不眠之夜》在上海开业。
根据《不眠之夜》数据显示，沉浸式产业持续增长，在全球范围内具有不可预测的商业想象力。截至2023年，全球沉浸式娱乐产业市场规模将超过45亿美元，加上主题公园行业的452亿美元，总市场规模将接近500亿美元，远超全球市场。电影业的票房收入为411亿美元。
与此同时，过去五年来，从业者群体不断壮大，沉浸式体验设计公司预计仅2023 年就将在北美推出700 个新的沉浸式项目。 – 边界与融合驱动体验模式持续创新迭代- 实验（沉浸式）戏剧、游戏设计、虚拟现实、博物馆、VR体验点、快闪品牌营销等。
相比之下，中国的沉浸式娱乐虽然经历了小爆发，但仍处于早期阶段，未来有更丰富的发展前景，在品类和体验方面的发展也有很大的想象空间。
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