玩消消乐游戏，消消乐是谁

在微博上搜索关键词“小小乐”和“妈妈”，得到近千条结果，都是孩子们讲述着妈妈和小小乐的曲折离奇的故事。

正文| 海军总部

编辑| 金扎

操作| 小葵

1

47岁的钟先生家住湘北小镇常德，他睡觉前通常会花以下时间。早点洗漱，躺下，解锁手机，点击“开心笑笑”，打开外接音乐。“简直不敢相信！”的声音至少在前半个小时里都听到过，因为她偶尔也会有消费行为，一边玩一边买金币。当我好久第一次突然醒来的时候，已经12点了！明天我还要上班，所以我会把手机关掉。

在2000 公里外的辽宁省，退休的明明有更多的空闲时间，她会在睡前参加购物群的社交活动，并在iPad 上玩当天最后的游戏。有时我玩的时候很困，然后手里拿着iPad就睡着了。

这两个女人有一个共同点。两人都是玩过超过2000 关Happy Match 的经验丰富的玩家。

在微博上搜索关键词“小小乐”和“妈妈”，得到近千条结果，都是孩子们讲述着妈妈和小小乐的曲折离奇的故事。

比如，一位妈妈喜欢买一个叫“锤子”的小玩意，可以在峡谷里破冰，但仅仅一年后，她就因为注意到峡谷不起作用而不知不觉地花了2000元。有的妈妈为此更换了手机。我不经常联系在国外读书的孩子，但我通常一大早就给他们发消息——，请他们帮我给游戏找点“能量”，或者点击一下。为了降低关卡难度，他说： ”

如果你问很多人近年来中国最流行的游戏是什么，他们想到的可能就是这个。 《王者荣耀》或《绝地求生：刺激战场》经常出现在社交网络上。但事实并非如此。根据第三方机构App Annie发布的2023年报告显示，开心小乐是2023年中国乃至全球月活跃用户数最高的手游。其次是《王者荣耀》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》和《绝地求生：刺激战场》。值得一提的是，《糖果粉碎传奇》第三部也是一款消除游戏。

据开心笑笑官方统计，开心笑笑在中国拥有约8亿用户，月活用户超过1亿。其中66%为女性玩家，大多居住在三四线城市，每天登录游戏8次，每次游戏时长约5分钟。

该游戏也具有明显的地域特色，小夏乐集中在下沉市场。根据OPPO去年7月发布的手游大数据报告显示，北京、上海、广州的玩家更喜欢《王者荣耀》，华南沿海地区更喜欢《和平精英》，东北三省及内陆地区则更喜欢《和平精英》和《开心》。娱乐。

每个妈妈的坚持程度都不同。同样来自东北3省的敏敏，标准高、要求严，要求各级都打完才能拿到4星。如果你没有达到，你就重新开始，但是你可以玩一个关卡几天，而且这些隐藏的关卡必须完成。

家住内陆省份的钟先生最关心的还有一点，——。即不要让别人触摸屏幕。如果有人想要帮助她，她会立刻用愤怒的眼神看着他们。少女多次从那表情中收回手。在她看来，笑笑乐的本质就是靠自己的力量取胜，这一点是任何人都无法夺走的。

每个妈妈都有自己的游戏方式。钟喜欢半夜躺在床上玩，手机屏幕照亮整个房间。另一个重要的一点是，您需要将音量调得足够高，以便隔壁房间可以听到您说“我不敢相信！”戴着耳机玩小小是不可能的，不管是深夜还是白天。幸福必须与家人分享。

敏敏更喜欢用iPad 玩消消乐。每个小动物都应该放置得足够大，以便从远处就能看到。据我女儿评价，著名演员邓婕和明明一样，“贼大，贼可怕”。这位高级消除游戏玩家拥有一台巨大的iPad 和一个配套的支架。由于字体太大，在录制综艺节目时，“《幸福三重奏》”在镜头中清晰可见，全国人民都知道她取得了这场比赛的最高分29475分。

邓婕沉迷于比赛，一走错棋就嘟囔：“臭！臭！”由于一场比赛打得不好，她决定再打一场。一盘，两盘，再一盘……终于天黑了，她的丈夫张国立饿了，就开始装月饼充饥。邓全神贯注地玩游戏，忘记了自己本来是打算做饭的。

邓婕在某综艺节目中饰演潇潇。视频/网络

2

而且，很多人并不认为开心消消乐是一款非常赚钱的游戏。

一般认为，很少有人在小夏乐上花钱。开心小乐创始人王海宁在2023年演讲中也表示，公司的一些指标在游戏行业“特别丢人”。例如，付费率低于2%，一半的付费用户每年不超过6元。

但实际上，由于用户基数大，收入还不错。 2023年，开心小房子月均付费账户数预计将达到828万，年收入将达到14.58亿元。开心小小乐是母公司乐元素的绝对旗舰产品，预计2023年上市，估值达200亿美元。这足以证明消除游戏能够开拓的市场有多大。

OPPO的同一份报告显示，建议孩子少玩游戏的家长最多的是《开心消消乐》，其中1960后的玩家平均每天玩游戏的时间接近20分钟。平均每人收费是2000后的3倍。

一位曾经迷恋小木的用户小木，在接受《每日人物》采访时，将充值记录发给了《每日人物》，了解这笔钱的用途。

深夜是人的意志最容易动摇的时候。 2023年6月的一个深夜，她第一次充电，购买能源。 ——快乐小小乐需要5点能量才能玩。这意味着您每天需要30 点能量。这意味着您可以玩6 次。当您耗尽能量时，您可以等待几个小时或充电并立即继续。她第一次收费30元，多次收费1元，但仍在控制范围内。

六个月后，春节期间，当全国人民百无聊赖、百无聊赖时，事情就一发不可收拾了。从农历12月20号开始我几乎每天都充电。农历12月27日是一个具有象征意义的日子。上午10点28分充了88元，一个半小时就没电了，一分钟后又充了348元。我一天就花了487元。

除夕夜11时57分，距离新年到来还有三分钟，她再次向卡内充值6元。在这个庆祝的日子里，小木决定和小小乐单独呆一段时间。

小木收费页面。照片/受访者

事实上，小木的消费与开心小小乐的用户消费统计完全一致。春节是几乎所有手游用户最活跃的时期，也是手游行业广告最密集的时期。

开心笑笑母公司营销总监曾在街头演讲中表示，他们在一年农历新年期间在央视一套投放广告，原因是其覆盖的三四线城市是这样的，因为开心笑笑的目标是群体最为集中。 地方。除了现有居民外，北京、上海、广州的居民也纷纷返回家乡，使得人口非常集中，休息时间较长。像小木一样，很多人都下载了它，上瘾了，一下子就花钱了。

一些用户愿意为这款游戏付费，因为它能给他们带来幸福感和心灵平静。在北京打工的工薪族小熊就是这样。她是乐元素继开心小乐之后又一款消除游戏《海滨消消乐》的用户。三年前我也回过老家过年。生活太无聊了，我就寻找游戏来排解无聊。小熊无法接受3D游戏，就开始玩消消乐，并一直玩到今天。

小熊的消费习惯非常固定，每天总共可以玩30次，除了系统提供的18条生命之外，每天还需要花费6块钱。除了偶尔玩耍外，她平均每年花在海滩娱乐上的花费在1000多元。

钱不是问题，但是小熊<!DOCTYPE在玩小小乐的时候，有时候脑子里会想到一些别的事情，他就觉得有点不好意思，不好意思。有一天，我听说女朋友的一个做独立游戏的朋友正在玩一款叫《Match Game》的游戏，她很惊讶地说：“《Match Game》的主角都是中老年女性。”说到这里，这位东北女人自言自语道：“我说我在演小小乐，就像在说我在看双人舞一样。”

另一个问题是，熊也犯有游戏瘾。她平均每个月下载和卸载“海滨小小乐”10次。 《每日人物》找到她的前一天晚上，她又卸载了它，因为当晚她在工作，感到“内疚”。当我真正见到她时，我告诉她有关笑笑乐的事情，她又下载了。

消消乐游戏页面。视频/网络

3

每个人开始玩消消乐的原因都不同。作家小木主要是想逃离电脑，找点事做，对抗写作的迷茫，来一次心灵的按摩。钟妈妈和明明妈妈面临的一个共同的情况是，随着孩子长大，在北京、上海、广州等远方工作，她们有太多的空闲时间，却无处可去。

但为什么这款消除游戏会成为最大公约数并吸引如此多的用户呢？也许——中的大多数都是游戏新手，有些受访者认为自己是“游戏瘾君子”。在吃鸡游戏中，你的队友已经找到了汽车，正在驾驶它，正在等待你上车。因此，您无法步行或登机。最终会拖垮整个团队。这种类型的游戏需要太多的心理强度和韧性。

消除游戏自问世以来，因其简单、无紧张感而受到全世界人们的喜爱。它的起源可以追溯到1984 年的俄罗斯方块。此后，任天堂的马里奥博士继续蓬勃发展。这个游戏的规则是，如果你将四个相同颜色的方块连接成一条线，这些方块就会消失。

一般人的游戏爱好是什么？游戏媒体Chule曾经采访过一位老人，他记录了他尝试过的每一款游戏以及他不喜欢这些游戏的原因。人物太小，节奏太慢，人物太小，节奏太慢，光看风景根本不让我想起Xbox 360体感游戏。我想搬家……”

所以，最简单的诉求是有价值的，而母群体可以作为一个指标来检验这种简单诉求的可行性。快乐消消乐的母公司此前也曾制作过一款名为快乐水族馆的游戏。游戏非常简单，你所要做的就是在水族馆里养鱼。鱼产宝。收集宝藏后，您可以购买新的鱼。就是这么简单。十年后，它仍然拥有250 万月用户，其官方发帖栏仍然活跃。多年来，他们已售出价值超过1 亿美元的鱼。

创始人还解释，快乐消消乐——的设计要点是让孩子和老人可以玩，所以颜色必须有很大的区分度，饱和度高，形状简单。各种低端机型必须能流畅使用即使在没有网络的地方也能离线使用。总的来说，这对每个人来说都应该是一个有趣的游戏。

小小乐照片。视频/网络

这种风格与创始团队的基因有关。这个团队主要由人人网的老年人组成，原本是一个涉足SNS的团队。在创业之前，他们负责发行和运营一款名为《开心农场》的游戏，该游戏当时非常火爆。当时，中国各地有数千万人在网上偷窃食物。完成快乐农场后，我决定在朋友之间创建一个简单的游戏。这就是快乐小小乐诞生的背景。

游戏的成功或失败很难定义，但有一点是肯定的：无数的人进入和离开这个世界。一位作家在微博上提到了与小小乐的故事。她的朋友们认为她太严肃并且容易焦虑。我鼓励她消灭Shaol。结果，她起得早，睡得晚。我玩了小乐6个小时，花了1000多块钱。朋友无奈劝她别玩游戏，但玩了六个多月后，小木也卸载了游戏。不是因为它要花钱，而是因为我意识到，用原价购买的精力，我可以在淘宝上以1 美元的价格买到很多东西。 “不怕花钱，就怕赔钱。”一气之下，她决定不玩了。

但妈妈们并没有放弃的意思。农历新年即将来临，正是游玩的好时机。冲先生和敏敏先生已经做好了准备。虽然游戏很有趣，但还是建议妈妈们小心不要受伤。

本文为人民日报原创，如有侵权必究。

如果您想了解更多，请关注人民日报微信公众号（ID:meirirenwu）。