今年夏天，本地生活肯定能与AIGC争抢热度，内容平台竞相布局。
无论是今年上半年GMV突破1000亿元的抖音、交易额增长848%的快手、三个月内推出多项本地团购新功能的小红书，还是本地测试的美团号的生活直播
新闻信息几乎每周更新一次。
本地团体在每个内容平台上购买内容
既然普通互联网的好处已经枯竭，本地生活似乎是为数不多的增长领域之一。或许连美团都没有想到，一场新的“百团大战”就发生在他们眼前。
一举一动牵一发而动全身，平台的布局影响着博主、卖家、机构服务商的方方面面。其中，设施服务商作为铲屎官的嗅觉更为敏锐。
“虽然品牌在抖音上下的商业订单数量不断增加，但中端市场专业人士和服务提供商正在降低报价以保护预算。”
MCN机构易捷传媒创始人谢天汉表示，今年以来，他越来越意识到竞争的加剧，而优质专业人士的报价也越来越贵。
2023年9月，他离开字节跳动去杭州创业。虽然抖音推出团购功能还不到六个月，但我们看好抖音通过内容培育撬动当地生活轨迹的潜力，因此转向了运营服务。合作此表格为您的探店账户提供服务。不到两年的时间，与易捷传媒合作的探店账号已从600多个增加到4000多个。
谢天瀚在抖音感受到的“体量”，是在其他平台追求成熟业务发展的象征。
在此背景下，我们近期采访了多家MCN和服务商。一些公司正在利用历史悠久的商店发现资源并将其转变为旅游项目，而另一些公司则押注于新平台的潜力。 AIGC技术与当地生活.
新榜单编辑部不仅从各种选择和计划中了解各内容平台本地生活的发展情况，也为考虑进入本地生活的玩家提供了更多视角。
经过多年的布局，豆快遇到了9元、9元的瑞幸咖啡三件套，以及本地生活的19元、9元的麦当劳。本地生活的低价团购券不仅是专家带货的视频，今年各大明星的直播间也会经常出现。
以麦当劳为例，近15天，麦当劳先后与交歌友、陈亦如、抖音车宝路等直播间合作，单包最高销量已突破万件。
此前，抖音在今年618期间推出“618团券节”，与黄圣依、刘耕宏等明星直播间合作，赠送迪士尼门票、门票等各类餐饮。开始娱乐团购。汉堡王的套餐，包括黄圣依的两场直播，总GMV达2.26亿元，一度登顶抖音团购榜首。
同时，肯德基与美食博主“特别乌拉拉”合作，开展品牌独立直播。官方数据显示，6月16日至6月18日，肯德基品牌独立直播GMV超3100万。
从早期的专家探店短视频，到明星直播间团购卖产品，再到品牌独立直播，抖音本地生活再现了以往的电商直播风格。
谢天汉表示，抖音店里的专家分布已经形成了马太效应，头部和中后部专家的区分非常明显，并补充道，“像‘特乌拉拉’这样的头部主播已经是我们的了。”做本地团购专题直播。” ，许多中西部博主仍在制作有关他们商店的短视频，以赢得数量。 ”
随着抖音本地生活轨迹的成熟，快手这个短视频平台也逐渐勾勒出本地生活版图的原型。
2023年底，快手正式进军游戏，推出本地生活二次入口。随后，2023年9月，原快手电商部负责人小谷调任快手本地生活业务负责人，负责主网、商品、电商业务。我被提升到一级部门。商业、国际化等业务。
据虎嗅介绍，快手本地生活今年上半年已选定上海、哈尔滨、青岛作为试点城市，正在认真推进“模式验证”。在快手看来，这三个城市分别代表一线城市、平台渗透率较高的网红城市和中线城市。
在此期间，快手经历了一系列独立直播团购事件。
比如坂田耀首场直播就达到300万GMV，与抖音团购专家“大嘴姑娘”合作直播，马智勇一周卖出1600单，上海订单几乎占一半。
新榜单编辑部观察到，不少品牌上架的快手团购套餐价格均低于抖音、美团，价格竞争仍是平台间竞争的焦点。
快手本地生活7月推出“敢比价”服务品牌，当用户在快手App上打开“团购优惠”页面时，首页会显示活动栏目。凯聚本地生活还推出了首个服务品牌“放心代购”，包含“随时返还”、“无需预约”等五大服务优惠。
在8月11日的快手光合创客大会上，快手披露了当地生活的最新数据。相比今年1月，6月快手本地生活消费用户数增长498%，支付GMV增长848%，大师变现规模增长212%，优质专业人数规模增长816%。据亿邦动力介绍，过去六个月，快手本地生活业务团队规模增长超过20%，业务覆盖所有一线城市和15个新一线城市。
“从服务特色来看，快手已经基本对标了美团、抖音，但在流量推荐模式上还有改进的空间。”维京联合创始人冯波表示。
2023年，Viking将进驻快手本地生活。此前，维京是抖音本地生活的早期服务商之一。冯波先生表示，快手拥有服务商积累的成熟成熟的技能，比如帮助商家在快手开设自己的店铺、运营店铺发现专家系统、实现客户留存等，他表示希望将自己的经验带到快手。快手。
在他看来，快手的服务商发展仍有想象空间，而抖音的服务商已经饱和，相关政策也逐渐趋严。如果申请不符合标准，我们将考虑撤回申请。 ”
小红书依靠KOC铺路，多年来与美团、抖音、快手合作发展本地生活业务，发展到可以向另外两家选手——小红书和——小红书展示的阶段。直到今年，视频账号才正式加入游戏。
今年4月底，小红书先后在上海和广州测试本地团购功能，分别以咖啡和茶为主要品类。用户可以点击小红书笔记左下角的“店内优惠”链接或商店首页的“商店团购”链接购买相应的团购套餐。
博主Iris林晓曦5月向新榜编辑部表示，当时的小红书本地生活官方管理群大部分是业余KOC博主，粉丝数不足1万。
在她看来，小红书的玩法是去中心化的，支持大量业余KOC产出更真实的内容，比寻找顶级KOL更划算，潜力巨大。
同时，他还透露，当时正在测试小红九本地团购功能的商家正在通过类似的“免佣金交换”与博主合作，并且不会提供额外的广告或其他费用。
到店的服务员少，后台看不到团购链接贡献的交易额，被到店的博主讨论。
这个案例也启发了他，他与杭州市余杭区长乐林场签约，投资近800万元建设综合自然休闲项目，并主打抖音作为宣传渠道。近日，谢天汉联系了一批正在共同加强促销力度的探店员。截至发稿，长乐林场已售出400多张抖音团购票。
此外，一些机构服务商已将今年最流行的AIGC技术应用到社区生活中。
冯波表示，Viking正在改进其AIGC应用程序，以生成与当地生活相关的内容，让卖家回归到产品质量并亲自为客户服务，并且将内容的制作过程交给AIGC执行，并表示其有效性比就业好。运营或建立自己的内容团队的代理。 ” “冷上”。
在他看来，在直播间进行的数字真人直播只是AIGC的一部分，而对于大多数中长尾零售商来说，数字真人直播仅限于一些特定级别的品牌。 “削减成本并不能提高效率。 ”
社交平台数字真人直播探讨
不过，他也指出，各大平台的本土生活方式业务最终都会晋升为自主品牌。
因此，借助AIGC的“指令自动生成-内容自动生成-内容自动发布-内容自动优化”模式赋能商家，是本地生活服务商下一步的成长阶段。
本地生活轨迹的发展正如火如荼，但内容平台未来的问题是如何平衡内容和业务。
据界面新闻报道，抖音在2023年上半年进行了多次测试，发现当平台展示的电商内容超过8%时，主站的用户留存率和使用时长都会受到明显的负面影响。发现了这一点。用户正在使用抖音。很多人在音频或者电商购物遇到非常糟糕的体验后，就彻底离开抖音，甚至不再看短视频。
某种程度上，这也对本地生活商业平台的布局提出了更高的要求。
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