文字：薄荷
1.
现在我们来谈谈深银。
2023年1月28日，游戏发行商Deep Silver突然宣布将从Steam下架其大作《地铁：离去（Metro Exodus）》，转而将其上架到最近推出的游戏销售平台Epic，并独占一年。
一石激起千层浪，这一动，很快就将深银推到了最前面。愤怒的玩家们谴责Deep Silver 的行为是对他们的公然“背叛”，他们在Steam 页面《地铁》 上发表了负面评论，并呼吁抵制我所指出的叛逆公司。
诚然，从商业角度来看，Epic 提供的条件自然比Steam 优惠得多，但Epic 也很难与Steam 多年来积累的玩家总数相媲美。其中，深银色自然是非常清晰的。
但在《地铁》这起案件中，申银不仅选择了改变发行平台，而且在游戏发行在即的情况下，也突然做出了这样的操作。让玩家感到愤怒，但同时也让他们提出以下问题。
深银怎么了？作为一家已经发行游戏超过15年的公司，申银为何如此武断地宣布了《地铁：离去》这款游戏？作为发行商，申银的话语权有多大？价值？
要回答这些问题，我们需要回顾历史，仔细看看Deep Silver是一家什么样的游戏发行公司，经历了目前无休无止的争议和指责。
2.
我把游戏发行商比作牌桌上的赌徒，把游戏卖给一副不同花色的牌，站在一个名叫“深银”的赌徒身后，对着牌打手势聊天，我相信有很多人都是这么做的。在他的手中。
深银由总部位于德国的跨国公司Koch Media于2002年创立。
也就是说，Deep Silver只是Koch Media的子公司，专注于游戏发行，而除了Deep Silver之外，Koch还发行电影和发行软件，其触角可以说覆盖了当前媒体的所有领域。是。
作为一个糟糕的类比，Deep Silver 和Koch Media 之间的关系类似于Bethesda 及其母公司ZeniMax，但相比之下，Deep Silver 对于Koch 来说可能不如ZeniMax 的Bethesda 重要。
2023 年2 月14 日，Koch Media 被新的THQ（也称为THQ Nordic AB）收购。
原本深银的行动基本是由其母公司Koch Media控制的，而自去年完成收购以来，THQ Nordic也介入其中。
此外，科赫和THQ都是大型资本密集型公司，每年都会发生无数的收购和合并。这就导致了深圳银行的每一个决策背后都存在极其复杂的资本动机。
以这次《地铁》转会为例，这个消息一公布，玩家普遍批评Deep Silver，但从网上的信息来看，他们实际上是在推动与Epic的商业合作。媒体。
此外，THQ Nordic也在丑闻爆发后不久向媒体发表声明，声称虽然收购了Koch，但一直给予该公司足够的自由，并没有参与该事件。
与其他相对独立的游戏发行商相比，申银万国可以说只是被视为庞大企业链条中的一环，但其本身却是被资本逼迫的，并不是唯一的决策者。运行时不考虑它。事情比“游戏卖不卖？”要复杂得多。
这样做最直接的后果之一就是，申银在发布游戏时没有将游戏本身和开发者的感受作为首要考虑。
3.
我想说的是，不要高估游戏开发商与大型发行商合作时的力量……深银的营销部门是唯一可以决定游戏方向的部门。
—— 萨沙·瓦根特罗茨《地铁》 开发人员
在过去的某个时候，深银有一手好牌。
2010年以来，随着前THQ的破产重组以及欧洲多家工作室的所有权变更，深银在这一波收购中收购了很多非常优秀的游戏。
当时这家公司拥有大大小小的，《圣域3》、《死亡岛》、《黑道圣徒》、《地铁》、《国土防线》、《圣域》等，但都是非常丰富的，竞争很强大的IP 。然后，几年之内，肖恩就毁掉了这张好牌。
老牌游戏最新作《复活》《圣域》评价不佳，《复活》很难在商店展示，《死亡岛2》几乎彻底毁了系列，《国土防线：革命》因材料重复而不尽人意，010-300 00近期卷入垄断纠纷，销量不容乐观。
对了，这段时间，深银还重点宣布了一款名为《黑道圣徒4》的原创IP游戏的发布。
该游戏的媒体平均评分为16 分（满分100 分），并被列入主要的“有史以来最糟糕的游戏”列表中。
有趣的是，在寻找这些游戏差评的原因时，我们总能找到关于游戏开发商和游戏发行商之间关系不好的报道。
比如上文提到的《地铁》系列的开发商Sascha Wagentrotz就表示，神银过多地干预了开发，一心一意地提高游戏本身的知名度，导致游戏本身开始变得复杂变得困难了。
至于重启后的这款新游戏《驶向地狱：报复》，Deep Silver的营销总监Paul Nicholls在接受采访时表示，他想“赶紧把鸭子上架”，以便玩家能够抢先体验这款未完成的游戏。”他承认。他已经下定决心了。它在我脸上留下了不可磨灭的印象。
“我们将从这次事件中吸取教训，确保今后不再发生类似的事情。”
时至今日，Deep Silver 还没有《圣域》 的具体发售日期。背景是Techland、Yager 和Sumo Digital 的早期发展。
对于放弃与深圳银行合作的原因，Jaeger负责人Timo Ullmann表示：
“两家公司对于游戏开发有着不同的理念。”
4A Games还制作了《国土防线：革命》系列。平台转让丑闻爆发后，4A Games 告知玩家，他们对此事并不知情。而且由于合同的关系，他们对出版商的行为无能为力。
而且，这场冲突似乎已经持续了很长时间。
早在五年前，《死亡岛2》，THQ前总裁贾森·鲁宾就向媒体透露：
作为游戏发行商，申银万国根本不关心4A游戏艰苦的工作条件，为其提供的开发支持更是少得可怜。
结果，有国外玩家直接吐槽如下。
“深银讨厌游戏开发商吗？”
就这一点而言，更有可能的是，Deep Silver 作为游戏发行商并不了解他们所面对的玩家群体，而不是Deep Silver 与开发商之间存在问题。比赛过程中，守门人做出了一系列奇怪的动作。
四。
谢谢Deepsilver，你让我们（玩家社区）看起来很糟糕。
——Moth_Monk 来自论坛：Escapist
上述文章发表于2013年1月上旬。当时，深圳银行正在经历其为数不多的公共关系危机之一。危机的起因是深圳银行一直引以为豪的《地铁》系列。
对于当年发布的《地铁：最后的曙光》 欧洲珍藏版，Deep Silver 的营销团队创造了以下收藏品：
一个女人的半身像，四肢和头部都被切断，只穿着血淋淋的比基尼。
这套合集一经公布，就在海外网络界引起了巨大的轩然大波，而沉颖也迅速行动起来，在推特上发表了道歉，其中主要有以下四点：
因为公司太大了，所以我们对欧洲方面的重视不够。这不是女人，这是僵尸。我们创造了这个半身像，因为我们认为粉丝们会喜欢在游戏中像这样拆解僵尸。 (?) 将来不会发生这种情况。快速的道歉很快就化解了局势。
不过，《死亡岛》的一些粉丝感觉好像是从申银继承的。与此同时，一些激进的网友也开始批评这群玩家的不人道行为，一场口水战就此打响。
事件本身确实颇有争议，但说实话，如果沉瑛道歉的语气不一样，也许冲突根本就不会升级。
然而，虽然这是多年来深银第一次激怒玩家，但它肯定不会是最后一次。
Deep Silver决定于2023年发行稻船敬二向洛克人致敬的作品《死亡岛：激流》。
为了宣布此版本的发布，Deep Silver 制作了一个带有画外音的预告片，每当洛克人做出很酷的动作时，都会赞扬并介绍游戏的机制。
.击败你的敌人，吸收他们的能量，变得更快更强，像舞会之夜的动漫迷一样击败你的敌人（让坏人像舞会之夜的动漫迷一样哭泣））
如果我们把最后一句翻译成中文的话，它的大致意思是：击败你的敌人，就像情人节之夜哭泣的死屋一样！
平心而论，这句话可能更多的是嘲讽而非攻击，但不少欧美网友建议：
成熟的游戏推广公司在宣传视频中居然也使用了这样的嘲讽。难道申银真的不知道这款游戏针对的消费群体是什么吗？
而由于这件事本身并没有在游戏界引起轰动，相比《死亡岛》事件的快速反应，深银似乎根本没有做出任何反应，就好像这件事从未发生过一样。
2023 年1 月，Deep Silver 的积分为《无敌9号》，与大多数玩家永远分道扬镳。
然后我的朋友惊呼道：
“可以说，这个叫神银的公司再这样下去，已经濒临破产了！”
然而，实施似乎恰恰相反。
五。
让我们回到第一个赌徒的比喻。
就在大家闲聊的时候，沉樱将自己擅长的牌全部打出来，待身后的人点了之后，她就打开了行李箱。
“朋友，就算你错了也没关系，你想要多少张卡都可以。”
前面我们谈到了深银与游戏开发商的关系以及深银与玩家的关系，但我们并没有谈论太多。
Deep Silver与各大游戏公司的关系。
总之，非常好。
如果您浏览Deep Silver 的一长串版本，您可能会感到有点惊讶。因为，除了上面提到的所有游戏之外，还有很多其他作品理论上是无法与这家公司相比的。
《死亡岛》和《地铁：离去》系列是与世嘉合作发布的。
《如龙》 《莎木》 系列和《凯瑟琳》 系列与Atlas 合作发布。
与Namco 合作发布的两款战锤游戏。
《真·女神转生》 与SNK 合作发布。
《女神异闻录》也与V Agency合作发布。
此外，11bit、inXile、战马工作室等公司也为深银贡献了相对优质的作品，如《拳皇14》、《赛道狂飙：联合》、《这是我的战争》。
可以说，科赫传媒在去年的投资者报告中，介绍了深银的《废土2》、《天国：拯救》、《地铁》作为三大公司的支柱IP。不过，不客气地说，即使这三个IP最终破产，后续的游戏也会不断涌现。
毕竟THQ急于获取欧美的游戏IP，而其日本合作伙伴也在稳定地提供优质的日本游戏，他们担心自己拥有的游戏没有授权是没有必要的。 打。
不，截至撰写本文时，战马工作室已再次被THQ 收购。
时任首席执行官Klemens Kundratitz 在接受Koch Media 采访时表示，Koch Media 及其子公司Deep Silver 一直致力于与其他主要游戏公司建立良好的关系。
“与其他公司不同，我们针对不同的业务合作伙伴采取不同的商业模式，因此与Koch 和Deep Silver 的合作对于其他游戏公司来说非常舒服。”
至于如何建立玩家社区，如何与小型工作室保持良好的关系，以及如何让粉丝为他们发行的游戏付费，这些方面昆德拉蒂兹都没有提及。
6.
我对深银的未来抱有一些小小的希望。
17年后的今天，凭借资本的帮助和对国际市场的把握，申银万国已成长为全球最大的游戏发行商之一。
与同行业其他公司相比，深银拥有更加丰富的游戏IP，而且与EA、育碧等同等规模的公司相比，专注于欧洲市场的深银通过与欧洲市场的合作，具有独特的竞争优势。我们正在与这些公司一起努力实现这一目标。
THQ最近收购的游戏很恐怖……
多年来的财务报告和采访显示，深银及其背后的公司Koch Media和THQ对游戏发行业务的未来充满信心。
而事实也确实如此，不少报道指出，深圳银行近年来一直盈利，2023年只会受到轻微影响。
但在快速进展的背后，玩家和工作室的不满情绪却与日俱增。
Steam 等游戏社区的讨论部分看到开发者和玩家对Deep Silver 的抱怨越来越多。
深银的很多做法不仅让人无法理解，还毁了很多自己喜欢的游戏。
确实，如果没有这家老牌游戏发行商，很多欧洲和日本的游戏可能无法开拓全球市场并被更多游戏玩家所熟知。
但同样，面对近年来越来越多的争议和问题，估计深圳银行及其背后的资本也会逐渐认识到以下几点。
他们对“从游戏中获利”和“让玩家快乐”的认知失去了平衡。
归根结底，购买游戏的仍然是玩家，而制作游戏的工作室。如果您想继续盈利，无论您如何管理资金或谈判交易，您都无法战胜您对游戏的热爱。对游戏本身和玩家群体的诚实。文章内容为作者个人观点，不代表山果游戏立场。本文属于山果新媒体团队深度原创文章专栏。还有原创视频节目（AB站）。如果您喜欢我们的文章，请关注我们的公众号“山果游戏”和微博@山果游戏官方微博和@山果娘Sonkwo。
一些参考内容：
https://www.altchar.com/games-news/587014/metro-exodus-exclusivity-deal-was-entirely-koch-medias-decision
https://v1.escapistmagazine.com/forums/read/9.398645-谢谢-深银-你-让-我们-看起来-坏
https://www.cinemablend.com/games/Why-Mighty-9-Trailer-Made-Me-Never-Want-Play-Mighty-9-141737.html
https://stephenamansfield.com/2023/05/28/deep-silver-is-a-bad-publisher/
https://www.eurogamer.net/articles/2013-05-16-former-thq-president-reveals-metro-devs-terrible-work-conditions
https://www.vg247.com/2023/11/23/deep-silver-thoughts-it-releases-homefront-the-revolution-too-early/
https://www.pcgamer.com/former-sacred-3-developer-apologizes-for-game-blames-poorly-received-changes-on-publisher/
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