国潮释义，国潮的名称

制作| 甲州青年文化集团

作者| 扎扎君

本文首发于虎秀青年内容公众号“That NG”（ID：huxiu4youth）。这里有当今年轻人的面孔、故事和态度。

它成为了一种全国性的趋势，并且也变得疯狂。

现在的很多广告看起来都像是整容手术的人，但我们已经不知道他们在宣传什么了。

使用充满活力、浓烈的书法字体，添加明亮的红色和绿色，并叠加面部化妆、仙鹤、祥云和古老的挂历。这种老式中国材料的通用版本很受欢迎。 「国潮」广告几乎都是一样的。

在上线之前，改变和重新定位主要对象，添加一些霓虹色的网络边框，如果产品针对年轻用户，则在屏幕上放置“国潮”字样。一起。

一个例子如下所示。大公司必须做更复杂的事情。

从狭义的中国街头品牌到对当下国潮的诠释，这样的品牌运作并不难理解。 “国潮”引发消费狂潮已经过去五年了。迈向所谓的3.0时代的一大步。

如今，随着国潮的快速发展，越来越多的品牌开始涉足这个流量池，但对于消费者来说，可以：

“国潮”这个词实在是令人不安。

2011年至2023年全国潮汐指数

图片来源：百度指数

现在的国潮就像一个篮子，什么东西都可以放进去。

自然有很多好的民族潮流，但网络上却有很多人批评服装的例子。我不会让它听起来很疯狂，我会用更多的例子来解释它。

用活字印刷定制字母的计划生育用品和服务已成为全国趋势。不过，目前尚不清楚包装盒上的“国潮”字样是粗俗的文字游戏还是另有独创，但确实如此。肯定是玻尿酸，国潮这个词组合绝对是流量收割机。

图片来源：淘宝

我想把这个“贴纸风格”的国潮组合项目称为“国潮贴纸派对”。它的核心操作就像老八的汉堡烹饪秘技，但不幸的是，它是许多品牌销售策略中的热门操作。

我不明白一个中国舞者改变包装的颜色，在里面放上餐巾，半遮半掩地吹奏笛子，如何体现“国潮”的含义，但这显然是一门生意。趋势，这是无稽之谈的繁文缛节。

图片来源：淘宝

虽然没有数据表明加入“国潮”两个词能获得多少溢价销量，但毫无疑问，这两个词的存在可以让你在搜索引擎中占据优势地位。

成为全民潮流是如此容易，有些品牌甚至不用找美术模板，只要在产品名前加上两个字，就能轻松收获流量红利。

图片来源：淘宝

国潮概念的泛化，先是在服装上，然后在化妆品上，现在又在避孕套上，就像是消费主义崇拜的延伸，而当专有名词成为营销工具时，它又体现得淋漓尽致。

事实上，在所谓的国潮消费3.0迭代中，人们兴奋购买、品牌及时跟进、媒体热情宣传。

然而，经过多年的发展和巨大人力物力的消耗，国内流行的“国潮”越来越不对劲，国潮贴纸党的参与也越来越多。

它变得像一个消费者骗局，令人烦恼和恶心。

图片来源：微博

当“国潮”成为新的消费趋势时，品牌和消费者都会发生变化。

“国潮高涨”的口号结合中国经济高速增长的背景和人们朴素的情感，在短时间内吸引了很多人的关注。

一个明显而有趣的特点是，随着这种趋势的深入，周围出现了单纯的原教旨主义消费者，他们不愿意接受国货上印有哪怕一丁点英文。

图片来源：淘宝

对于抖音，批评者的口中也出现了同样的情绪，称即使负责“国潮”的人穿得像个说唱歌手，品牌名称是英文，也不能算是一个品牌。 “国家趋势。”

再者，有人认为，一个国家的潮流如果不提及一个朝代、一个民族，那就是一个没有文化意义的品牌。

图片来源：小红书@文道咨询

这种对外来文化强烈排斥、对传统文化强烈尊重的现象有一个贴切的词：文化反弹。

所谓文化反弹，是指无论新文化进入何处，总会引起当地文化人士的焦虑，他们通过强化传统文化来抵消这种焦虑，从而增加安全感。来自身份的东西。

这种观点的扩散创造了消费者和品牌之间的良好互动，塑造了当前的国家趋势。其最明显的特征似乎并不是红色和紫色、龙凤预示着吉祥的出身。双龙玩珠、中国书法，如果脸上没有“国势”四个字，那就没有什么意义了。

疯狂观看

而上述“非指朝代、非民族的‘国潮’就没有文化遗产”的说法更是迷幻狭隘。

把所有文化遗产展品都固定在这个国家过去的历史上的想法难道不是一种狭隘和懒惰的想法吗？到了现代，中国会不会一事无成？

成功的故事告诉我们，陈冠希的Clot之所以被称为“中国光”，并不是因为它迎面扑来中国元素，而是因为它的设计足够好。

邻近的“国潮”品牌如Wtaps和Visvim都借鉴了美国服装文化，给自己的品牌起了外国名字，但其影响力并未减弱，并在开拓品牌后最终成为日本的领先品牌之一。风格严谨、做工精细、声誉积淀的服装品牌。

早期Wtaps 的衣领标签上绣有这样的口号：“Placing Things Here They Be ——”。我想这句话对于很多志在成为“国潮”的品牌来说仍然适用。

如果我们回到民族时尚这个难以捉摸的概念，就会发现它的含义并不像今天的商界大亨所描绘的那么浪漫。最初，它是国内街头服饰的代名词。

那时候，“chic”这个词有积极的含义，但如果有人在网上夸奖你说“你看起来很时尚”，那就意味着他们是在真诚地称赞你的穿衣品味。而由此衍生出的潮流品牌，也是新人类的象征。

今天的趋势是随波逐流。

前时尚媒体主编张晓认为，“潮流”这个词现在已经是一种诅咒，而在一切都可以转化为潮流品牌的现象背后，国产品牌却相信有这是不可能的尴尬情况。它不是一个时尚品牌，也不是一个文化品牌。

“做真正接地气的衣服的品牌不喜欢被外界称为潮流品牌。潮流这个词就像一个很小的盒子，就像TSI Holdings品牌的菅义伟先生一样。师说，“暂时有用，但以后如果想改变或者做更多，那就很有限了。” “潮汐”是如此动态，以至于很难理解。

图片来源：Hypebeast

全国范围内的涨潮，既是希望，也是目标，但一味宣扬“潮”字只报好事，让人上瘾。但只要这个领域存在，从业者就需要不断背诵香奈儿的座右铭“潮流易逝，经典永存”。

除了国外的格言之外，我国也有类似的格言。例如，在我国的山东省，有一句骂人的话：“好潮啊”。这里的“潮”字，是指大脑出现了严重的疾病。

基于此，每当我看到有人对着镜头大喊自己的品牌是国潮，做自己想做的事情时，我的脑海中总会浮现出虎哥的经典场景。

“人们看着我，看着我，看着我，我正在推出一些东西，我正在引领全国趋势！”

图片来源：bilibili@我是莎莎

最后，我不想再假装对利用这个国家趋势的老板感到困惑。

老师，今年的公考开始考验国家的动向了。即使死了也要说再见的时代即将结束。

图片来源：小红书@HighSCO 注册-运行

正在改变世界的人和想要改变世界的人都使用虎秀APP