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2K的压力越来越大，留给NBA2K Online（2KOL）的时间不多了。或许，尽快更换更先进的《黎明计划》引擎，推动电子竞技赛事职业化，或许是2KOL下一步加快步伐的事情。索尼能否借此机会推动EA出品的《FIFA》等顶级体育游戏IP在中国上市？

文/阿尔维斯·雷伊

编辑/应浩楠

对于国内所有NBA 球迷来说，今天最大的新闻或许就是篮球游戏系列《NBA 2K》的最新作《NBA 2K18》终于将在PS4 主机上推出中文版。

北京时间7月26日下午，索尼互动娱乐（上海）有限公司发布公告称，在今日的China Joy上，此前代理《拳皇14》的国内PS4游戏发行商Gamepoch宣布，Take-and发行商宣布，他们达成了合作伙伴关系。第二。 NBA2K18 PS4版即将正式登陆中国大陆市场。

ChinaJoy发布会现场直播

就这款游戏而言，成功进军中国并不容易。为了让所有游戏能够通过国行审核并在中国正式发行，游戏菜单甚至每个玩家的名字都必须完全翻译成中文。与其他类型的游戏相比，体育游戏拥有庞大的列表和数据库。对于制造商来说，这绝对是一个耗时且成本高昂的问题。

2014年底，2K15在XBOX上发布了“全中文”中文版。

一些体育游戏运营商认为，“全面汉化”进程可能会推迟2K18在大陆市场的正式发行日期，想要购买国产游戏的玩家比其他地区的玩家等待的时间可能会更长。但现实中，游戏行业一直受到政府监管，类似索尼PS4的家用游戏机已经形成了巨大的地下“水货”交易市场。对于玩家来说，能够立即开始游戏是一个非常重要的考虑因素。另外，之前的版本几乎都是英文名单，这对于熟悉NBA的人来说并不重要，但“中文名单”却没有那么吸引人或重要。

相比之下，Steam平台游戏在PC端的价格低廉、覆盖面广、无处不在的优势，发行PS4中文版2K18可能是一件吃力不讨好的事情。另外，根据著名PC游戏平台Steam的统计，中国版Steam的活跃用户数量约为1100万，而国内PS4玩家数量仅为100万，约为100万。这是Steam 用户数量的1/10。因此，国内版PS4发售后，在最理想的情况下，游戏整体销量可能不会增加。

Steam上2K17的价格比PS4版便宜很多

面对当前的困境，Take-Two下一步的目标不仅仅是“推出国服”的卖点，更是如何有效营销中国市场。

说到营销，就不得不提到《2K18》封面的公关凯里·欧文。

欧文一对一实力是世界最强吗？他或许不是最强的，但一定是最自信的。

凯里·欧文的自信让很多球迷想起了他。虽然上赛季他没能帮助骑士队在克利夫兰卫冕冠军，但他仍然凭借出色的表现几乎成为了下一个最好的NBA 2K——。篮球比赛系列。

凯里·欧文支持2k18

不过，欧文近日与耐克合作开启了中国之旅，除了定期的粉丝活动外，他还特地在北京与网友们举办了一场别开生面的NBA 2K ONLINE电竞比赛。有些朋友可能会奇怪，为什么欧文是2K18的代言人，所以他在外面玩的是不同的游戏。

事实上，2KOL和2K18都是Take-Two开发的游戏，但不同的是，2K18在获得国内发行资格之前无法在中国对游戏进行广泛的营销和推广。相比之下，2KOL的情况肯定要好得多。每次NBA球星来到中国，对于2KOL来说都是一个很好的宣传机会。例如，凯里·欧文访华期间，2KOL与NIKE篮球合作，为欧文打造了一个名为“北京KYRIE House”的游戏室，欧文与90后青年演员董子健进行一对一比赛。这就是我所做的。这绝对是2K营销部门会嫉妒的事情。

凯里·欧文参加2KOL推广活动

再比如，去年NBA中国赛期间，腾讯体育直播了2KOL《电竞中国赛》，安东尼戴维斯和贝弗利分别带领鹈鹕队和火箭队进行了一场比赛大战。更深入地说，“电子竞技”应该成为NBA 2K的重要营销形式。

腾讯赞助2KOL“电子竞技中国大赛”

该生态系统多次发推文考虑“体育+电竞”的各种营销模式。据NBA官方透露，NBA 2K电竞联盟将从2023-18赛季开始成立，有17支球队参加NBA 2K电竞联盟，并组建自己的2K战队参加NBA常规赛和季后赛。在电子竞技界，联盟最大的两大豪门勇士队和骑士队也榜上有名。随着2K18国内版的发布，传闻已久的“NBA2K电竞联赛中国站”或将提上日程。

详情：17支球队+25万美元奖金，NBA 2K联盟能否重塑体育电竞？

而且，之前2K主机系列游戏因网络冲突状况不佳未能获得国行资格，在国内沦为单纯的“聚会游戏”并饱受诟病。随着2K18来到中国，我想这个劣势将会得到很大的改善。拥有NBA版权的腾讯体育未来是否会将宣传精力转向更严肃的主机系列，或许值得打个问号。这才是代表2KOL的腾讯互娱应该做的事情。

未来，获得冠军的2K18将能够更加自由地开展推广活动，能够进行球星访华、球迷交流等与NBA官方活动联动的营销和推广，使其我相信这会是一个更加繁荣的俱乐部。中国市场情况。在2K距离越来越近的这种情况下，2KOL所剩的时间已经不多了。或许下一步会尽快更换更先进的Dawn Project引擎，助力电竞赛事职业化。 2KOL旨在让节奏更快。索尼是否可以利用这个机会鼓励更多旗舰游戏机运动游戏在中国发布？

还有中国银行《FIFA 18》，离我们还远吗？

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