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作者| 胡妈编辑| 罗丽娟

昨晚，LPL（大陆英雄联盟职业联赛）电竞俱乐部EDG以3:2分击败卫冕冠军韩国战队DK（原名：DWG），夺得S11全球总决赛冠军。

S11决赛首场比赛EDG获胜

这是LPL战队首次在S决赛中击败韩国LCK对手，也是LPL中国大陆电竞历史上第三座英雄联盟冠军。

EDG获胜，回应了B站3.5亿的观看量。

线下，无数观众聚集在广场、商场观看比赛。

兴奋的粉丝们在网上开始了狂欢。

央视新闻也在微博上发文祝贺EDG战队取得胜利。

LOL（英雄联盟）国际S赛一直是全球联赛队伍的“试金石”，不仅受到圈内玩家的关注，也受到资本的关注。

据Riot Games公布的数据显示，2023年S10全球总决赛冠亚军决赛平均每分钟观看人数达到2304万，创下新高。据腾竞体育向全天候科技提供的信息显示，今年的关注度较去年有所提升。

这里有大量被投资者和品牌所看重的流量和用户，而中国电竞俱乐部的商业价值也体现在赞助商和合作伙伴的数量和质量上。根据此前2023年的数据，LPL联赛顶级俱乐部的平均估值都在10亿元以上。

盈利能力应该是支撑估值的重要参考指标。然而，目前LPL俱乐部大多数都没有实现盈利，仍然依赖于母公司和投资者的输血。

对于LOL开发商Riot Games来说，成熟、成熟的电竞赛事是扩大游戏活力的重要途径。

就在日前，杭州亚组委竞赛部负责人朱启南公布了2023年在杭州举办的第19届亚运会的电子竞技设置。 选了八个项目，包括英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、三国之梦2、街头霸王5、FIFA Online 4。我选了。

在相关政策的影响下，电子竞技产业近年来经历了从爆发到爆发式发展的合理稳定发展。尽管这个行业正在慢慢成熟，但掘金电竞行业的投资者希望嗅到更多的商机。

如何让LOL俱乐部“盈利”，发现更多商业价值，是电竞俱乐部、拳头游戏、腾竞等各方都在探索的命题。

01 在富二代、产业资本蓬勃发展的电竞时代，很多关注英雄联盟多年的粉丝看到EDG杀入决赛时都感到惊讶。

打进S赛决赛也是EDG自成立以来在S赛上取得的最高成绩。

在电子竞技界，EDG和IG经常被放在一起讨论，不仅因为两家具乐部历史悠久，——都是联赛成立初期的队伍，还因为两位创始人都来自德国。 “第二代房地产”。

EDG创始人朱一航是房地产公司合生创展创始人朱梦一的儿子。朱梦仪的女儿朱觉容已正式接管家族事业，而朱一航则专注于自己的爱好。 IG俱乐部的幕后黑手是万达集团董事长王健林的独子王思聪，其电竞领域还包括“香蕉”。游戏”、“Teedo”、“ImbaTV”等

事实上，在LPL联赛初期，除了王思聪和朱一航之外，很多电竞战队中还有中国执行董事蒋全龙的儿子蒋鑫。稀土控股集团，还有安徽首富王文银之子、农武创始人之子侯贵廷……2023年，赌王之子何绪军集结团队加盟。 L.P.L.

图片来自微信公众号：手游矩阵

然而，由于大多数俱乐部仍然严重依赖母公司和雇主的输血，俱乐部运营面临很大的不确定性，球队的命运与输血公司的财务状况密切相关。

2023年11月，因熊猫TV直播平台倒闭引发投资纠纷，王思聪先生被列为法院执行对象，支出受到限制。随后，王思冲的房产、汽车、积蓄被查封，名下多家公司股份被冻结。在支付近20亿日元赔偿后，王思聪所持浦西投资股份冻结被解除，案件得到解决。

事件发生后，IG接连进入衰退期。曾经夺得S8冠军的队伍甚至连S10的16强队伍都没有进，并且在国内LPL多次在BO5中惨败。关于IG降薪、明星球员转会的传闻也满天飞。

即将参加今年S11的LNG，曾经是电子竞技俱乐部“Snake”，但在多次经过“二代”之手后，最终落到了侯贵泰手中。 2023年，侯贵廷的家族企业雏鹰农牧业因亏损退市，侯贵廷随后将蛇卖给李宁挽回损失。

近年来，LPL的发展已进入成熟阶段，产业资本开始投资电子竞技。

图片来源：商业数字

2023年，B站通过成立BLG电竞俱乐部，开启了自己的电竞故事。 BLG英雄联盟分部成立仅几个月，就代表哔哩哔哩征战LPL。今年1月，哔哩哔哩电竞宣布完成首轮1.8亿元融资。按此投资比例计算，成立两年多的哔哩哔哩电竞估值为8.3亿元。

除了B站之外，不少互联网公司和运动鞋服公司也纷纷进军电子竞技，而去年8月，快手收购了YTG战队，正式进军KPL。 YTG电竞俱乐部收购了微博。 KPL战队TS、TT Voice收购DMO电竞俱乐部，李宁、淘宝分别收购LNG、TES……

可见，电竞俱乐部正在从依赖富二代的情意，转变为成为热门投资标的。

02 赚不到钱为什么还要投资？然而，商业化的问题依然摆在大家面前。

事实上，日本电子竞技俱乐部的商业化仍处于早期阶段，大多数尚未建立盈利模式。

同时，俱乐部的收入来自重大赛事的奖金池。

根据Esportsearning发布的2023年全球电子竞技赛事奖池数据，总奖池为3,336,0010-30,000，即800万美元。 800万美元的奖金将分配给全球16支队伍，按照去年的比例，不超过总奖金的50%。即使他们获得了400万美元的奖金，实际上也无法支付获胜俱乐部的费用。

相比之下，中国电竞俱乐部的商业价值则体现在赞助商和合作伙伴的数量和质量上。

在夺得S9全球总冠军后，FPX获得了OPPO、虎牙直播、上海家、森马、农夫山等众多品牌的支持，并于2023年成为宝马合作的唯一中国电竞俱乐部，并将成为国内首个商业化电竞俱乐部。成为了一个团队。 value 顶级电子竞技俱乐部之一。

SN在S10舞台上取得了长足的进步，球队的商业价值不断增加，但在决赛前两天，肯德基和汽车品牌荣威成为球队的新赞助商，使俱乐部赞助商的数量达到了九家。

然而，只有在比赛中表现出色的俱乐部才会受到品牌的青睐，才能获得大笔的赞助费。二级球队更有可能依赖联赛转播权的划分。

2023年底，B站于今年4月以8亿美元拿下2023年至2023年连续三年S运会独家转播权，虎牙直播与腾竞体育签订媒体版权协议。未来五年，LPL将投资20亿美元、LDL以及LPL全明星周末和颁奖典礼的内容资源使用权，包括直播权和点播权。

LPL和S赛的版权收入最终以商业股份的形式流向俱乐部。没有获得排名或比赛奖金的俱乐部仍然可以依靠商业分享来维持生计。

然而，仅这些收入还不够。随着直播和电竞赛事的火爆，优秀选手的身价也在水涨船高。以IG的两位韩国选手ROOKIE和TheShy为例，据业内传言，他们的年薪达到千万。除了球员和教练的工资之外，整个俱乐部的运营和建立青训营也有大量的费用。

此前，EDG主帅阿布拉莫维奇在直播中向球迷透露，EDG是联盟中唯一一家盈利的公司，因为主帅开辟了很多业务，给了选手巨大的保障。他还表示，所有关于其他俱乐部赚钱的说法都是谎言，EDG所谓的利润只是收支平衡。

除了运营电竞产业外，EDG背后的超体集团还包括产业教育、主题产业园、新文创领域等作为主要业务。

如果没有钱赚，资本为什么愿意投资电竞俱乐部？其实，资本的价值在于电竞背后的流量和用户，以及为行业提供动力的潜力。

2023年中国游戏产业年会披露的数据显示，当年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为1365.57亿元，较2023年增加418.3亿元，同比增加441.6亿元。中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿，同比增长9.65%。

以日本顶级职业联赛LPL为例，2023年职业赛事直播人次预计将突破218亿，赛事内容浏览量预计将突破1000亿。

去年SN参加S10时，苏宁也趁势加大了双十一的势头。苏宁控股集团董事长张近东之子张刚阳在微博发文表示，如果SN获胜，他将赠送100部iPhone 12，该话题迅速登上热搜榜。

B站对电竞俱乐部的投资与其直播业务非常契合。另一方面，电竞观众与用户之间存在高度重叠，有助于用户开发的深化。

作为运动服饰品牌，李宁和淘宝都拥有与体育赛事本身非常契合的企业文化特征，也准备培育品牌。

以LNG为例，其前身可以追溯到李宁2010年1月推出的奢华时尚运动系列。李宁收购Snake电竞俱乐部后，俱乐部更名为LNG。

飞飞体育CEO、LNG品牌负责人李志玲解读LNG的核心：对电子竞技的融合和致敬。 ”

晶源投资创始人顾宇豪曾在接受媒体采访时表示：“电子竞技是一个跨界的行业，作为一种赋能的商业模式而存在。”

03 LOL的想象空间有多大？现在很少有人质疑电子竞技行业的发展前景。

在电竞产业的上下游链条中，很多会员的商业模式并不是电竞，但他们面对的受众是电竞用户。通过基于核心流量的产业拓展，电竞市场规模也将扩大。

不过，作为最受欢迎的S游戏机（笑），它还能被年轻人喜爱多久呢？这个问题在游戏界仍在争论。

这款由Riot Games开发制作的大型英雄战斗MOBA竞技网游自2011年进入中国市场以来一直由腾讯游戏运营，巩固了其在电子竞技游戏领域的领先地位。但到了2023年左右，中国、美国等多个地区手游市场份额开始超过端游，LOL受到明显影响。

“每个产品都面临着游戏和IP 老化的问题，但《英雄联盟》的创新和变革始终非常出色，并且兼容全天候技术。”

据他介绍，Riot Games在优化和提升游戏水平方面非常大胆，同时向“漫威宇宙”学习，积极开发“英雄联盟宇宙”的游戏世界。 ”。从2023年开始，英雄联盟宇宙将日益成为游戏及其衍生文化的核心，以多种形式开发多样化且令人兴奋的文化内容，包括世界观、小说、漫画和音乐。

不仅如此，Riot Games在过去的一年里还积极发行其他LOL系列，其中《英雄联盟》和《英雄联盟手游》在海外和日本发行。

根据Riot Games 10 月份公布的数据，这四款游戏的月活跃用户达到1.8 亿。

电竞赛事可以说是LOL留住用户、延长用户寿命最重要的一步。

Riot Games电子竞技运营主管John Needham在最近的采访中表示，Riot Games从10年前就开始举办电子竞技比赛，作为英雄联盟的重要营销工具。在过去的三四年里，Riot Games一直专注于为其电子竞技联盟球队确保利润，而不是简单地增加Riot的钱包。

“如果Riot Games 不能为俱乐部和赞助商带来电子竞技大生意，那么Riot Games 就不会存在太久，”Needham 说。

腾讯游戏作为LOL的代表运营商，也一直关注LPL。 2023年，我们正在考虑打造一支专业电竞战队，负责《云顶之弈》个赛事，腾讯游戏建立了合作伙伴制度，——腾竞体育也成立了。这是第一家做《金铲铲之战》的公司。一家以市场为导向的专业电子竞技公司。

据腾竞介绍，今年LPL相关赛事的赞助商数量达到了18家，比以往任何时候都多，这将体现在联赛的良好管理上。

回到LPL电竞俱乐部本身，这仍然是一个以业绩为重的行业。国内球迷总是期待着精彩、激情的比赛和冠军的加冕。

在IG夺冠之前，LPL还没有一支队伍获得过S赛冠军。当年IG的冠军带来的关注，带动了电竞市场的爆发，S赛事在中国越来越火爆，资本也看到了机会，进行后续的大规模投资。

这一次，大家的目光都集中在了EDG身上。

市场关注获胜者EDG能否坚定应对商业化挑战，以及二代地产商朱一航将带来怎样的成果。

本文来自《华尔街日报》。下载应用程序以查看更多信息