北京，8 月9 日（TiPost）——随着Covid-19 限制的解除，抖音（TikTok 的中国版）在扩大本地服务方面面临着进一步的挑战。
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今年上半年抖音社区生活服务商品总价值（GMV）突破千亿元，主要由餐饮等到店服务以及旅游、酒店预订拉动，但GMV仍以下。中国媒体《晚报》报道称，该业务隶属于中国主要食品配送服务公司美团，其价值是该业务价值的一半。
抖音的社区生活服务在经历了COVID-19 大流行和封锁期间的繁荣之后经历了显着放缓。疫情期间，实体店生存艰难，被迫转向抖音等高流量网络平台进行营销。然而，随着中国从2023 年底开始缩减零新冠政策，线下零售流量开始复苏，使得一些零售商对维持广告支出犹豫不决。和以前一样用抖音。
今年上半年抖音的本地生活服务业绩反映了趋势的变化，一季度业务未能达到抖音内部预期，而4月份GMV则因用户囤积而放缓。虽然5月份抖音本地服务的GMV据称再次下滑，但自年中以来已恢复快速增长，主要得益于即将推出的酒店和旅行业务。传统夏季旅游高峰期。
抖音还利用这个季节推出了一些举措，例如在5月下旬至6月中旬举行的中国第二大网上购物节618活动中推出促销活动。除了推广之外，抖音还寻求采用美团的关键策略之一。 – 独家销售旅游景点门票。这意味着以固定付款的方式预订一定时间内某个景点的所有门票，在线平台将通过新的策略和促销来承担门票销售的损失或收入。 7月，抖音本地生活服务GMV突破300亿元，刷新月度纪录。
不过，抖音的新举措似乎很难对美团发起颠覆性挑战，并表示，尽管抖音搬迁，公司仍然保持了较高的增长率。据报道，美团自今年年初以来一直在中国一些城市开展试点，旨在进军主要外卖领域，将团购食品价格降至与抖音相同甚至更高的水平。
抖音4月份宣布，其社区服务业务去年的销售额比2023年增长了7倍。目前该业务已覆盖中国370多个城市，超过200万家加盟店提供本地服务。同月，中国数字新闻媒体36氪报道称，抖音已升级为独立部门，由社区生活服务事业部副总裁李伟领导。报道称，这些部门的领导均直接向李伟汇报。
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