2021上海体育比赛，上海体育比赛2020

去年TI8决赛的最后一天，灯光突然暗了下来，大屏幕上开始播放一段短视频。

这是一个回顾前8 届TI 的短视频。视频最后，东方明珠塔出现在屏幕中央，伴随着壮丽的音乐，上面写着“上海2023”。

Valve官方宣布，第九届DOTA2国际邀请赛将在上海举办，比赛地点为上海梅赛德斯奔驰文化中心。这是TI首次来到中国。在今年的TI上，四支中国队伍将争夺最后的不朽之盾。

当你想到TI时，首先想到的就是33,354美元的巨额奖金池。截至2023年8月16日，TI9奖金池超过3300万美元，折合人民币约2.3亿元人民币。

这一数字超过了7 月底《堡垒之夜》世界杯3000 万美元的奖金池，成为电子竞技历史上奖金池最高的。

体育赛事的收入主要来自转播权、广告赞助、门票和衍生产品。其中，广告赞助费和版权费往往是最重要的。一般来说，版权（转播权、衍生作品）、比赛日收入和广告赞助费之间的比例通常为4:3:3。根据丝带研究所提供的数据，版权费和广告收入占英超总收入的76%。

表格基于利维奥研究所提供的数据

作为DOTA2 最大的电子竞技赛事，TI 有着特殊的存在。除了Valve 和一些赛事硬件提供商（例如NVIDIA）外，赛事本身几乎没有官方赞助商，并且转播始终向公众开放，Valve 提供了2.3 亿奖金池中的独特份额。只有2%。剩下的98%将来自玩家消费和众筹。

从传统体育产业的角度来看，这几乎是一个颠覆性的举动。 TI是怎么做到的呢？在回答这个问题之前，我们先来看看Ti本身的历史。 TI的由来

2011年8月1日，Valve宣布举办首届DOTA2国际邀请赛，邀请16支队伍参加，并以英语、中文、德语、俄语进行在线直播。这是DOTA2首次向公众发布。

该竞赛由Valve 资助，总奖金为160 万美元，竞赛硬件由Nvidia 赞助。第一届比赛于同年8月17日至21日在科隆游戏展举行。

首届TI的冠军被乌克兰队NAVI夺得。过去8届TI，中国队赢了3次。 IG、Newbee、Wings分别在2012年、2014年、2023年夺得冠军。

作为一场锦标赛式的比赛，TI 的奖金池自然是人们关注的焦点。谈论TI的奖池就像谈论《吉尼斯世界纪录大全》这本书。

第一届TI奖金为160万美元。 TI2延续了这个数字。到了2013年，TI的奖金池金额开始发生变化。 TI3的奖金从原来的160万美元增加到286万美元，TI4的奖金为1090万美元，TI5的奖金为1800万美元，现在是3300万美元。 USD 自2013 年以来，TI 每年都打破自己的奖金记录。这一切都要归功于2013 年推出的一项名为Compendium 的服务V。这项服务的推出不仅改变了TI，也改变了所有电子竞技赛事的面貌。虚拟代币，历史改写

2013 年，Valve 推出了一项名为Compendium 的服务，现在称为Battle Pass，作为您观看TI 的门票。

战斗通行证植根于DOTA2游戏，玩家可以通过消费充值、完成任务、投注比赛等各种“参与活动”来提升游戏中的战斗通行证等级，并获得新的“价值”。 ”.可以释放。游戏中的“金钱”功能。模式、虚拟道具和其他服务。

每年，所有Battle Pass 销售额的25% 都会捐赠给当年的TI 奖金池。到目前为止，TI9的奖金池已经超过3300万美元，其中98%被选手赢得，比原来的奖金160万增加了1961%。

这就是TI“众筹”的运作方式。玩家消费越多，比赛奖金就越大。

TI年度奖金的持续增加，直接体现了玩家消费意愿的增强。那么为什么DOTA2玩家愿意为TI奖金“买单”呢？

首先是Battle Pass为玩家提供的游戏体验。

对于玩家来说，游戏体验始终是重中之重。 V社对此也思考了很多。当战斗通行证首次发布时，它仅作为观看比赛的电子门票出现。现在，随着服务的不断创新，Battle Pass中包含的服务也涵盖了从不同的游戏内语音到地图上的喷漆，再到推出各种精美的游戏皮肤。

像这样的精美饰品每次推出都会更加受到玩家的喜爱。

在游戏观看体验方面，拥有Battle Pass的玩家可以获得无尽的技巧，从最初的简单游戏预测到每个玩家的专属卡牌的奖励预测。 Battle Pass不仅让玩家受益，也极大提升了自身的观看体验。 V 对创新的不断追求继续为Battle Pass 提供动力。

感受固然重要，但这一切都取决于产品或服务本身。而V Agency则实现了两者的结合。这也是玩家愿意花钱的主要原因。

二是仪式感、参与感。

一个值得注意的现象是，尽管奖金有所增加，但玩DOTA2的玩家数量却持续下降。

也就是说，越来越多的“云玩家”开始关注TI。

在接受ECO Esports（ID：eco-esports）采访时，有声音说道： “TI云球员的成长与传统体育发展的轨迹是一致的。他们不一定是NBA或欧冠的球迷；他们只需要成为一个‘节目’，就会成为。 ”

2023年到2023年，DOTA2的月活跃用户数将持续减少。

资深DOTA玩家Carey在接受圈哥采访时表示，“从去年开始我就没有怎么玩DOTA2了，毕业后也没有多余的空闲时间了，但我的TI小本本还是没有离开。” “ 他说。去年TI8，我们捐了至少500块钱。 ”

小K是TI9的“云玩家”，在购买战斗通行证时，在《为什么这么多人登顶》的文章中，这是“参与赛事进程”的最佳方式我提到这是方法。为DOTA2增加资金”的问题，最热门的答案也能说明问题。答案只有一句话。因为99%的人都希望看到1%的人实现自己的梦想。

财力雄厚、具有“仪式感”和“参与感”的TI也对俱乐部赞助商参与赛事的方式产生了一定的影响。

去年12月举行的Perfect Ceremony颁奖典礼上，RNG俱乐部DOTA2赛区的成员们身穿印有“中国李宁”的队服亮相。它赞助了一家为中国球员设计球队队服的俱乐部。

第三，中国的力量。

今年TI9的门票在开售后59秒内就被抢购一空。顿时，朋友们讨论最多的话题就是：“你有票吗？”

TI9的奖金池能在55天内打破上届TI创下的纪录，这与中国选手是分不开的。

中国一直是电子竞技领域最耀眼的明星。对于DOTA 竞技场来说尤其如此。自DOTA时代以来，EHOME在一年内获得了10个冠军，与三夺TI冠军的DOTA2中国队竞争。

Wings队夺得TI6冠军

这让中国观众对DOTA有着特殊的感情。 2014年Newbee夺得TI4冠军后，DOTA2玩家数量开始猛增，到2015年2月创下了126万在线玩家的历史纪录。根据Steam 2023年公布的数据，中国玩家占全球DOTA2玩家数量的11.31%，仅次于俄罗斯的17.67%，美国仅占5.6%位居第三。

2023年DOTA2全球玩家数量

战斗通行证方面，根据Service Syncing提供的数据，DOTA2战斗通行证75级以下的人数为160万人，拥有75级以上战斗通行证的人数为79.6万人。然而，全球最优秀的Battle Pass玩家中，十分之八来自中国，这凸显了中国玩家强大的购买力。

数据来源：服务同步

启示：为了“1%”的梦想

我必须补充一点，虽然奖金在增加，但TI的模型并不完美。一个证据是，一位内部人士联系电竞党，询问了TI9之后对电竞游戏DOTA2发展的期望。目前还没有达成共识。

但TI的发展路径和模式仍然为正处于重大发展阶段的中国体育产业提供了启示。

第一个是内容优先的体验。对于一场成功的体育赛事，内容必须是重中之重。只有你的内容足够好，你才能吸引更多的粉丝，吸引世界顶级赞助商向你支付高额的赞助费和版税，从而产生经济利润。

随着TI的影响力逐年增长，加入TI的各电竞战队的商业价值也不断提升。到目前为止，电子竞技队伍主要由计算机硬件相关品牌赞助，赞助金额相对较小。不过，参加TI8的五支中国队伍总共得到了22个品牌的赞助，而且今年赞助规模进一步扩大。

情感固然有价值，但要靠产品本身来讲述整个故事。

二是增强仪式感。体育迷普遍通过参与比赛来构建自己的身份并强化自己的认同感。然后，这种身份通过“仪式”得到升华。

TI众筹机制的成功在于它所营造的仪式感。购买战斗通行证的粉丝将在观看比赛时享受更加身临其境的体验，让他们感觉自己是游戏的一部分。

“因为99%的人都希望看到1%的人实现他们的梦想。”

是的，这种参与感是一种热情的感觉，就像粉丝的信仰一样。没有粉丝的支持，任何活动都无法顺利进行。只有拉近赛事与球迷的距离，提高球迷的参与度，体育赛事才能实现长期可持续发展。

对于传统体育赛事来说，赞助和赛事版权是主要收入来源。由于电子竞技与传统体育的固有差距，传统体育赛事不能像TI那样仅仅依靠付费粉丝。然而，电子竞技和传统体育有一个共同点：创造高质量的内容。

只有创造足够的内容，才能赢得粉丝的心。这是任何体育赛事都必须实践的真理。

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