一个好的口号对于品牌的长远发展至关重要。然而,用短短几句话写出一个简单有效的口号并不容易。它不仅应该代表您公司的愿景和文化,而且还应该引人入胜且易于记忆,以便您的受众永远不会忘记。
尤其是对于初创企业而言,没有深厚而悠久的品牌历史或根深蒂固的品牌形象。而且,许多初创企业创始人都有很强的个人风格,这也希望体现在他们的口号中。因此,难怪通常写得很出色的文案撰稿人无法想出令人满意的口号,即使他们盯着一张空草稿纸并啃着铅笔尖。
为了了解写好口号的秘诀,我们决定从伟大的“独角兽”公司开始,看看“10岁以下、估值10亿美元或以上的顶尖学生”。如何以“美元”为口号解决问题。
我们从《2023胡润全球独角兽榜》中选取了100家中外创业公司,收集了他们的口号,并进行了词频分析。这100家独角兽公司的口号背后隐藏着什么秘密?
这些企业口号的第一个特点是长度短。这100家中外创业公司中,有80家企业有英文口号,而这80家企业的口号总长度仅为431字,平均每条口号也只有5.39字。这是什么概念?一般情况下,一个完整的句子需要三个要素:主语、谓语、宾语,但这些企业口号的平均长度为5.39个字,大多由副词、副词、补语修饰,可以看出并非如此。
第二个特点是词汇量比较大。这80个口号中,排除冠词、介词等实际意义不大的词语,出现频率最高的实词是world(世界)7次,you(你的)6次,以及future(未来)、time(时间)。 )各出现五次,我们付款,各进行四次。
这类名词的特点是“大而空”,而且往往是抽象概念。这显然是因为大多数“独角兽”公司都是互联网或关联公司,而不是制造公司,他们的口号表明他们希望塑造全球化、服务型、互动性的形象。
最后一个特点是,这74条口号的词汇密度并不高。解释一下,词汇密度是计算语言学中词汇的概念,一般来说,词汇密度越高,信息量就越多,也就越“书面化”。常识表明,非文学作品由于词汇密度较高,因此比文学作品相对更难理解。这些口号的目的是帮助人们更快更好地记住你的品牌,而且不需要很高的词汇密度就能被理解。
我们来看看中国的口号是什么意思。
这29条中文标语的平均长度为11个字符。最长的是一亚科技的slogan。 “雅科技,领先的移动视频技术与服务提供商”有19个字。有些标语短小精悍,比如Daily Premium Fresh的标语“又好又快”,真是简洁又全面。
中国口号的另一个特点是注重鲜明对比、偏爱押韵。这29条口号中,一半以上使用偶数词语,其中大部分以反对的形式存在。比如,滴滴出行的“滴滴一键,带你体验奇妙之旅”、京东数码的“领悟科技为美,活出有价值的人生”、作业帮的“名师们‘我有一个更高效解决问题的绝妙秘诀’” ”都是这样的例子。类别。我还喜欢对我的口号押韵,以便更容易记住。北池房屋搜索的口号是“如果你想找到真正的家,就住在北池”,福岛源的口号是“如果你的孩子喜欢老师,就和福岛源一起上网课”。
在本文的最后,我们附上了100家独角兽公司的口号。
Swiggy:(Swiggy karo,phir jo chahe Karo!) Swiggy,做你想做的事UiPath:智能RPA 领导者:Ab Shopping ke liye bhi,Paytm karo(还在购物) Horizon Robot:AI Empower 让我们一起创造一切,创造一个智能未来。 (AI on Horizon、Journey Together) BillDesk:所有付款都集中在一个地方。 Monzo:银行业务变得简单。 Infor:支持您的业务。 BenevolentAI:因为它很重要。 Lazada:马来西亚最好的网上购物。 BlaBlaCar:建设一个更安全、更透明的世界。Delhivery:改变世界,一次一批。Hulu:与我们一起看电视。Applovin:用最好的游戏连接世界各地的人们。VIPKID:培养中国儿童的全球能力。Desktop Metal:定义真实的未来。 Nuro:自主打造本地商业的未来。 GRAIL:早期发现并治疗癌症。 APU:教育我们服务的人。鸟:享受这段旅程。币安:交换世界。法拉第未来:全新体验。 Species.Unity:了解我们是谁、我们去过哪里以及我们要去哪里。 Dataminr:获取实时信息。 /实时事件和风险检测。 SoFi:正确分配资金。攫取:攫取。萨马拉网络:利用群体的力量!靛蓝农业:帮助农民可持续地养活地球。 Houzz:Houzz 是设计家居的新方式。将资金即时转移到世界的每个角落。 DoorDash:这是我们的荣幸。 Oak North:创业融资。 N26:手机银行深受全球喜爱。 Zomato:别再吃不好的食物了。 Gojek:Pasti Ada Jalan(必须有办法。) Roblox:增强你的想象力。 Palantir:专为特定目的而制造的产品。 CureVac:彻底改变您的生活。 Circle互联网金融:无缝零售加密货币投资体验。Klarna:付款顺利。 Magic Leap:企业空间计算。 GoodRx:停止支付处方费用。 Nubank:互联网主页。 Plaid Technologies:金融科技的未来就在这里。 Flexport:一家现代化货运代理公司。 Stripes:在线支付的新标准。不像Epic Games 或Vape。 他们的未来是Epic:特斯拉:加速可持续交通之路。 Stripes:扩大互联网的GDP。 Traveloka:改变每一个流程和产品。 Loyol 技术:开启下一个十年。 com:通过互联支付释放创新。 Wework:这是献给我们每个人的能量。 23andMe:欢迎来到Argo AI。小红书:请标记我的生活。大搜车:大搜车推动汽车行业数字文明。滴滴出行:滴滴出行提供令人惊叹的旅行体验。
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