黄金单品药品控销方案，药品黄金单品有哪些

日前，“2023快消品对接论坛暨2023（秋季）金品及重点零售商颁奖盛典”在大宁国际商务中心举行。当日举办的“2023快消品对接论坛”上，东方快消中心紧随其后。 2 经过数月对大型快消品产业链110余家代表性企业的实地采访，《2023中期中国快消品报告》独家发布，揭示了中国对2023年的预测，揭示了快消品行业新发展的特点。

尽管复苏疲软，黄金产品仍保持弹性

东方快消中心基于长三角地区4000多家门店、超市、便利店、专卖店以及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等主要电商平台的数据。占据中国B2C零售市场80%以上，2023年中期大数据零售监测连续23年发布“2023年中期大消费品金牌产品榜”。该榜单共包括近230个主要快速消费品品类，上榜品牌超过2100个。 CR5（行业前五名品牌的市场份额之和）平均为67.6%，而CR10为67.6%。 （行业前10名品牌拥有）平均值为67.6%，平均值（总市场份额）为81.7%。该榜单新增品牌495个，品牌替代率为22.6%，其中线下渠道新增品牌329个，品牌替代率为23.1%，线上渠道新增品牌166个，品牌替代率为24.8%。

东方消费品中心主任、《快消品》创始人兼主编陈杰表示，三年的疫情对快消品行业影响很大。虽然2023年疫后消费市场将呈现稳步复苏，但消费者信心预计恢复缓慢，恢复程度较弱。尽管如此，黄金品牌深耕产品，巩固市场地位和消费者信任，而新消费品牌则通过各种精妙的营销手段抢占市场，在激烈的市场竞争中取得了辉煌的成绩。

产品创新满足消费者新需求

即使市场达不到预期，品牌仍不断创新产品，以满足新的消费者需求。相反，亿滋品牌——奥利奥进军烘焙领域，推出了奥利奥三明治云蛋糕。烘焙品类被认为是亿滋中国未来增长的“第三驱动力”，该公司正在积极拓展口香糖品类。无糖薄荷对旗下另一品牌曲多多的包装进行了改造，并推出了迷你系列。

例如光明乳业与英雄联盟职业联赛合作推出Mothrian专属英雄联盟酸奶，上海家化子公司高服推出王者荣耀合作礼盒。上海艾森进军熟食领域，专注于开发融入上海本地美食风味的新产品。和鱼旗下主打健康营养的品牌小和说，近期推出了名为银耳、燕窝汤的新产品，同样南北品牌敏隆达也推出了银耳露。

后疫情时代，消费者越来越关注自身的健康需求。 June\’s Fresh零添加/超鲜酱油是Shinwa第一款真正平衡健康与美味的无添加酱油。五种精心挑选的成分都是天然的，并且没有添加任何防腐剂，是一个品牌。葱油拌面酱，无添加防腐剂，真材实料，新鲜韭菜油。亨氏旗下Vista品牌推出了无添加生抽新系列，也更新了深受消费者喜爱的淡味口味。

与此同时，消费者对品质的要求越来越高，推出高品质的奢侈品快消品成为不少品牌的重要出发点。例如，上海家化旗下六神近期推出了一款保湿沐浴泡泡，其密集的保湿云泡超过3000万微米。跨国公司金佰利近年来做出了许多中国式的创新。好奇纸尿裤新推出的臀罩纸尿裤是历经两年研发、八次产品调整、50万张纸尿裤实验测试的新产品。帮助宝宝认识尿液和粪便的分离。 ——JDE是国际领先的咖啡集团，旗下拥有Maxwell、Super、Mokona、LOR等多个著名咖啡品牌。近年来，优质系列—— Mokona咖啡的比例有所增加。

节能、减少碳排放的新产品也越来越受到消费者的认可。陈杰介绍，维洁雅零碳纸是金红叶的高端系列，成为纸巾市场首款零碳纸，拥有钛金和产品碳中和认证，每盒可抵消570克。二氧化碳。

随着市场不断饱和，越来越多的品牌选择打造单一的黄金产品，让自己的卖点更加全面。太太乐鸡精、金龙鱼黄金比例调和油、多力葵花籽油、延津麻辣卤味、双桥味精等绝对是各自品类中的金品。除了巩固大单品之外，不同品牌也在不断创新、拓展品类。比如太太乐近年来活跃在酱油和复合调味料领域，ZEK制定了海苔单品策略，创新了多种海苔，今年还推出了即饮柠檬茶。打造大单品。

消费更注重性价比和性价比

三年过去了，消费者的消费观念发生了变化。陈杰在论坛上指出，如今的消费者在购买时更加注重性价比和性价比。拼多多是今年少数实现增长的电商公司之一，2023年第二季度营收同比增长66.3%至522.8亿元，提供“高品质消费”。为了实现“更好的价值+更好的服务”，我们必须不断从“便宜”转向“更好”。有快消品高管表示，拼多多近年来经历了转型，希望进一步从白牌向品牌转型。盒马旗下的折扣零售业态盒马奥特莱斯近年来迅速扩张，其逻辑是利用多种零售业态和供应链的优势，让消费者以更低的价格享受到同来源的大品牌和产品。

近年来，快消品零售渠道发生重大转型，大部分实体店和传统电商都面临发展瓶颈。 2023年逆势而上的快消品零售渠道可以概括为一、二。 “小”、“几”、“摇”之一。 “大”是指山姆会员店、麦德龙会员店、好市多会员店、盒马会员店等会员店。 “小”是指便利店、社区店等。超市及附近商店（Lawson、Aldi 等）。 “吉”是指美团闪购、饿了么、京东到家等即时零售商。反映疫情后消费者态度的新购物趋势。

据东方快消中心发布的《2023快消品零供满意度报告》显示，大润发、盒马鲜生、罗森、爱婴、JOYMAX、百川名品、联华、农工商、好德、麦德龙等零售商获得供应商好评。

基于微信和网络投票的综合关注度和影响力，东方快消中心公布了“2023年中快消品行业不满榜”，其中家乐福、富途居、活力28、克莉丝汀、五位女医生独家公布了榜单。 10 消费品（公司）。国誉、贤和庄、阿吉、新西谜、强生不幸入围，实属遗憾。作者：徐景辉编辑：张天池