愤怒的小鸟联赛，愤怒的小鸟特辑

玉坛体育笔记：

游戏类别中的体育营销可能不太常见。然而，《愤怒的小鸟》体育营销》却带来了许多让人无法忽视的体育营销实例。

从今天（1 月24 日）开始，游戏《愤怒的小鸟》（愤怒的小鸟）的用户将能够在部分游戏中开启超级碗模式。这是对非常受欢迎的手机游戏《愤怒的小鸟》和今年的大型比赛超级碗第52届（Super Bowl LII）的热身。

1月22日，《愤怒的小鸟》的制作公司Rovio Entertainment在其官网宣布推出一款以第52届超级碗为主题的限时游戏，在超级碗主题、角色和游戏关卡方面新增了—— 30000 和《愤怒的小鸟2》。

《愤怒的小鸟进化》允许用户从32支NFL球队中选择Birds球衣和头盔，玩新的超级碗游戏关卡并嵌入超级碗主题迷你游戏。 32个新的NFL角色已添加到《愤怒的小鸟2》，用户还将有机会获得名为“四分卫”的小鸟角色，并且用户的战斗模式和“五边形”也将替换为我所做的新超级碗主题。橄榄球体育场。

作为今年超级碗的预热和赛前营销，本次游戏更新将于今日（1 月24 日）上线，持续到2 月4 日超级碗结束，并可供用户免费下载。

《愤怒的小鸟进化》是芬兰游戏公司Rovio Entertainment Corporation于2009年12月发布的一款手机游戏。游戏的主要剧情是通过弹弓射鸟来攻击猪或者通过攻击其他物体来间接攻击猪。为了小猪获胜。首次发布六个月后，该游戏就登上了苹果应用商店付费下载榜的榜首，并在包括中国在内的世界各地流行起来。

《愤怒的小鸟》是Rovio制作的最成功的游戏。从2009年至今，Rovio已经连续发布了16款《愤怒的小鸟》款游戏（根据官网），开发了游戏外设，还拍摄了《愤怒的小鸟》部电影。据在线报告显示，截至2023 年9 月，《愤怒的小鸟》 系列游戏的下载量已达到37 亿次。由于游戏的成功，Rovio的业绩也步步上升，2023年10月，Rovio股票开始在纳斯达克赫尔辛基上市。

玩过《愤怒的小鸟》的人可能还记得它有多好玩，或者上面的游戏更新视频可能会让你想起游戏的风格和乐趣。将NFL 超级碗和小鸟球比赛结合起来并不是一种新的营销技巧，但它有其自身的好处。

首先，Birdie Games选择在超级碗之前进行营销，以避免超级碗期间高昂的广告费用和激烈的竞争。 Adweek网站报道称，今年NBC的30秒超级碗广告花费将超过500万美元，而早在2023年12月，NBC在超级碗期间的电视广告时间就几乎售罄，赛前和赛后广告位也已售罄。在超级碗期间投放30 秒或多分钟的广告成本高昂，需要高质量、创造力和竞争力。

因此，超级碗赛前营销也是品牌商的一种选择。这几天很多品牌都开始升温。例如，MM和现代都在一月份发布了超级碗电视广告的预览视频，利用赛前时间为最终亮相铺平道路。

小鸟游戏的营销是利用竞争相对较弱的赛前阶段，避开本轮营销的绝对高峰期和高投入期，从现在到2月4日，已经有近两周的时间了。曝光时间也会变短。

第二种是在你的游戏中嵌入内容的方式，它结合了你自己产品的优点，帮助你获得新用户，增加你的游戏的下载量和使用量，以及提高你在潜在粉丝中的知名度，也有助于推广超级。碗和NFL。 37 亿次下载的背后一定有潜在的NFL 球迷。结合超级碗超级IP，必将进一步提升：010至30000名用户对游戏的喜爱度。

所以今年《愤怒的小鸟》度过了一次快乐、有趣、互惠互利的超级碗营销。

事实上，这并不是《愤怒的小鸟》第一次从事体育营销工作，在他九年的职业生涯中，他已经与NFL、NBA和英超球队合作过。

除了超级碗之外，《愤怒的小鸟》最新的重大体育营销应该是与英超俱乐部埃弗顿的合作。 2023年9月，《愤怒的小鸟》 Games成为英超埃弗顿足球俱乐部的袖标赞助商，成为英超俱乐部首批袖标赞助商之一。

从本赛季开始，只有英超俱乐部才能与衣袖赞助商签订合同。其他俱乐部袖套赞助商包括轮胎品牌（曼城和尼克森轮胎、西汉姆联和纽卡斯尔联以及MRF 轮胎、切尔西和联盟轮胎）、博彩品牌（西布罗姆维奇和12BET）、银行（莱斯特城和招商银行） 。通信（南安普顿和维珍媒体）等。相比之下，游戏品牌是一个相对较新的类别。

《愤怒的小鸟》 和埃弗顿足球俱乐部发布了一段视频，宣布他们的合作伙伴关系。在这段视频中，雷德，一只有气质、有个性的小鸟，签下一份“嚣张”的球员合同，加盟埃弗顿俱乐部。

埃弗顿俱乐部与红鸟伯迪签约并开始与《愤怒的小鸟》合作

合作消息公布后，外界纷纷猜测《愤怒的小鸟》是否会在游戏中加入鲁尼这样的明星球员，双方会进行怎样的激活和合作。

埃弗顿对此次合作非常满意。在十月Drum 网站的一篇报道中，埃弗顿的合作管理总监马克·罗林斯表示，两家公司已经开始计划如何将内容嵌入到游戏中，这将为双方的球迷提供一些可做的事情，他表示，他相信这一点。一些独特的东西将会被带到桌面上。尼尔森体育足球总监汤姆·麦科马克评论说，这次合作是迄今为止英超俱乐部最成功的袖标赞助，《愤怒的小鸟》为合作伙伴提供了一个强大的平台（具有足够的广度和活动），他评论说他将为埃弗顿提供赞助。俱乐部难得的合作。

在NBA方面，《愤怒的小鸟》也在合作，在游戏中加入NBA元素。《愤怒的小鸟》（愤怒的小鸟赛季）Games发布了全明星、总决赛等主题游戏，并采用视频、社交媒体等激活方式。

NFL是《愤怒的小鸟》，是体育营销的起源。 2012年，NFL费城老鹰队与《愤怒的小鸟季节版》建立合作伙伴关系，成为《愤怒的小鸟》的第一个体育营销合作伙伴。两家公司推出了费城老鹰队版本的《愤怒的小鸟》游戏。该游戏只能在Eagles Facebook 页面上打开。游戏共有16个免费关卡，每周自动解锁游戏第一关。 2012年于2019年9月4日正式发布，比赛过程中伯德《愤怒的小鸟》出现在老鹰队主场比分屏幕上。两家公司还进行了社交媒体促销活动。激活方法。

隶属于费城老鹰队《愤怒的小鸟》

时任费城老鹰队业务高级副总裁Ari Roitman 提出了与《愤怒的小鸟》 合作的想法。因为这两个品牌之间有着天然的联系。当时《愤怒的小鸟》已经和很多行业进行衍生品合作，但还没有和运动品牌合作。费城老鹰队最终成为该游戏的首个体育合作伙伴，鸟队游戏在体育领域的营销之旅就此开始。

《愤怒的小鸟》的体育合作营销大多利用游戏产品中嵌入的内容，以强大的产品平台为合作伙伴提供推广渠道，影响新的人群，同时我们也在游戏中加入新的内容元素。游戏本身的优秀品质和良好的幽默感也让合作充满了愉快的乐趣。

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