编者简介：泛娱乐始终是人们关注的焦点，而音频内容则以庞大的用户基础来保证流量和变现。近年来，中国移动音频市场发展迅速、成熟，新歌扩张也在加速。本文基于对国内移动音频市场的简单分析，从产品和业务两个方面对猫儿FM和喜马拉雅FM进行对比分析，了解国内移动音频相关产品的发展情况。
1、国内移动音频市场非常简单的分析2023年到2023年，我国互联网音频市场规模将逐年增长，尽管近两年增速有所放缓。仍在快速增长。
2023年至2023年，我国移动音频活跃用户数普遍将逐年增长，市场已进入应用成熟阶段。
1、移动音频移动音频是指以智能手机、平板电脑、汽车音响、可穿戴设备等移动终端为载体，提供音频收听等服务。内容包括传统电台、音乐等。包括广播电台、相声评书、综艺娱乐。百科知识、小说、影视原声、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的通用商业术语。移动互联网的背后，出现了更丰富、更强大的音频媒介。
2、发展规模迅速扩大，市场成熟从2023年到2023年，日本网络音频市场规模预计将逐年增长，尽管近两年增长速度有所放缓。仍在快速增长。
2023年，日本互联网音频市场规模为87.72亿元，较上年增长56.50%，市场收入主要来源为音频娱乐、内容付费和广告营销，占比95%。总体市场规模。我国移动音频活跃用户数量总体呈逐年增长趋势。截至2023年3月，我国移动音频活跃用户数主要为喜马拉雅、蜻蜓FM。其中，喜马拉雅活跃用户数达到8661万，远超其他用户。 2023年，我国移动有声读物用户将以男性和30岁至40岁之间的用户为主。
2023年至2023年，我国移动音频活跃用户数普遍将逐年增长，市场已进入应用成熟阶段。
活跃用户数持续增长，2023年1月活跃用户数为7,600人，2023年12月活跃用户数为11,100人，2023年12月活跃用户数为11,800人。截至2023年3月，我国移动音频活跃用户数为1.3万。截至2023年6月，日本有2.75亿在线音频用户，互联网用户使用率为29.3%。音响市场已经处于成熟应用阶段，商业模式更加成熟，营收方式更加多元化。
3、市场层级——喜马拉雅FM稳坐神坛。 第一梯队——喜马拉雅FM遥遥领先，稳坐神坛。
第二梯队—— 蜻蜓FM，荔枝。
第三梯队是——猫儿FM、企鹅FM、快银等。
截至2023年3月，我国移动音频活跃用户排名靠前的主要是喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝。其中，喜马拉雅活跃用户数达到8661万，占国内移动音频市场活跃用户数的65%，蜻蜓FM和荔枝活跃用户数占比5.7%。 FM和快银的用户规模均不足500万，合计占比25.1%，但喜马拉雅FM遥遥领先，握有强势。
4.行业特色——碎片杀手，吸收“时间”的武器
5.发展趋势——个buff加持，清空钱包不再是梦想政策层面
《中华人民共和国著作权法》 音频产品版权保护得到明确，相关部门严厉打击网络侵权和侵犯版权行为，行业规范逐步落实，行业版权环境日趋良好。音频、网络文学、出版等文化创意服务业。
经济水平
受疫情影响，今年一季度我国整体消费水平开始下降。截至今年8月，我国社会消费品零售总额已恢复至去年同期水平，未来随着全国消费者信心和购买力的恢复，预计将回归正常增长区间。为了网络音频行业的发展。
知识付费理念
随着国民消费指数的提升，内容付费、直播打赏等变现模式出现，更多网络音频用户愿意为优质内容付费，减少了相声等各种潮流文化的出现。二次元电影、广播剧等。除了音频内容外，还有基于相同兴趣爱好的在线社区。其中，“原丹文化”APP猫儿FM直接开创了纯爱广播剧商业化发行的先河，以优质的创意内容满足了众多付费观众的期待。
技术水平
4G技术的普及使得在线音频的采用变得更快、更方便。未来5G技术的应用将为在线音频应用进一步创新创造空间。人工智能和物联网技术的进步为在线音频平台的内容创作奠定了更好的基础，大数据技术的持续应用将为用户提供个性化、智能化的推荐。
2、基于猫儿FM和喜马拉雅FM的移动音频产品对比分析
1、发展历史对比猫儿FM成立于2014年。早年靠一群CV为爱情发电，后期则靠一群工作人员制作免费广播剧。
2023年，被bilibili以10亿收购，由国内著名工作室729声音工厂制作的大型古装广播剧《杀破狼》上线，标志着首部商业化发行的广播剧正式启动。
截至2023年初，北斗企鹅工作室出品的奇幻古装广播剧《魔道祖师》第三季在M站的播放量已达数亿，在M站广播剧中排名第一。我做到了。 M站推出了领先IP与知名配音工作室合作的商业广播剧模式。
喜马拉雅FM成立于2012年8月，同年11月上线网站，次年开通客户。
2023年，借力知识付费趋势，喜马拉雅推出中国首个内容消费节“123知识嘉年华”。
2023年第四季度，喜马拉雅APP活跃用户数近6000万，占据市场半壁江山，领跑移动音频市场。
2、生态环境比较猫儿FM深度涉足二次元剧、广播剧领域。
喜马拉雅FM的领先之处在于不断深耕内容资源，拓展更多消费场景，通过建立完整的音频生态系统强化品牌价值。
内容深化拓展：喜马拉雅的内容重点关注主播、IP资源、基础内容三个方面。主播：促进用户创建，成熟的主播成长体系，系统化的记录引导和运营推广。 IP资源：利用IP资源，在优质付费内容领域打下坚实的基础。娱乐与知识的融合满足了各层次用户的多样化需求。基础内容：喜马拉雅作为综合性音频分享平台，拥有一整套各种格式的基础内容。 多通道布局：通过多通道构建完整的音频生态系统。推出“Ximalaya Inside”开放平台，与下游硬件厂商合作，为智能硬件产品提供音频内容解决方案，并与宝马、奥迪、福特、大众等主机厂合作开发Did。车载智能语音助手。
产品比较——基于用户体验的五个要素：策略、范围、结构、框架和性能。
M站-广播剧线下见面会：线上线下结合，绝对是氪金用户与声优们近距离交流的好方法，还有机会获得声优们的亲笔签名和合影。推广平台与专业配音工作室合作共赢。
2023年12月7日，M站还在上海宝山体育中心举办了大型“猫儿声优节”。这绝对是一场语音控制丰富、满足原著粉丝需求的广播剧狂欢。平台邀请热门广播剧《魔道祖师》、《彼得潘与辛德瑞拉》、《AWM》、《天宝伏妖录》将在网络上播出，对应的主角CV将进行配音表演和舞台表演。著名配音工作室和热门CV都会参加，票价从300到1500不等，和演唱会价格差不多。
Station M – 我们销售广播剧专用外围设备。线上周边商城开业，销售广播剧衍生品、音响挂件、音响贺卡等音响产品。但目前的猫儿商城还是有点没用，简单扁平化的界面很难吸引二次元属性用户的购买意向，内容分散、稀疏。
M站-线下主题店：2023年底，《杀破狼》发起衍生品众筹，3天融资771万元，随后广播剧主题餐厅也将于2023年7月在上海开业。犯罪侦查题材广播剧主题餐厅《破云》在浙江省新开业，校园题材广播剧主题线下甜品店《撒野》在广州、上海开业。和杭州。
M站——跨界合作：与游戏、动漫合作举办各类配音大赛。与热门IP合作，邀请知名CV录制音频包，与“漫漫漫画”等知名漫画合作。与“幽妖奇漫画”网站合作。
喜马拉雅——鼓励创造力，尊重版权：C端用户独立创作，B端用户留下来协作，同时丰富节目内容的多样性和多样性，创造出各种各样的内容，根据用户的口味和领域响应用户的需求。另一方面，高质量的音频内容是创作者筛选和内容审核的结果，使其更具相关性，更准确地满足感兴趣用户的喜好。但随着用户数量的增加，不少用户中淫秽内容增多，甚至出现侵犯版权的情况，不仅影响很大。它还导致优质内容被下架，平台被从应用商店下架。喜马拉雅正在加强内容审核和版权保护力度，为分享者、创作者和听众营造更舒适的氛围。
西马拉雅——新活动层出不穷，包括各大热门综艺直播投票活动、平台首届付费知识领域的123知识嘉年华、以及线上线下持续开展的跨界营销。我们收到了很好的反馈，并在新闻媒体和搜索平台上引发了一些热烈的讨论。不定期举办各年龄段平台主播招募活动，鼓励全民创作、共享，同时持续吸引特定年龄段、特定领域的用户，促进世代相传。它再现了原始音频，也突出了喜马拉雅山的普遍创作音调。
喜马拉雅-跨界合作：在喜马拉雅平台上可以收听合作平台作者的音频作品，以及原创音频制作者、主播的优质音频节目，提供一部分流量增加曝光量。优质的音频节目会逐渐被听众认可，最终平台上会出现各种顶级内容制作者，形成顶级内容制作者重新吸引用户的良性循环。此外，喜马拉雅充分利用用户分享，独特打造听圈动态、锚定互动友情、粉丝群等，结识有共同兴趣的人，添加好友，了解新情况，通过动态分享。这两个系统的叠加，为喜马拉雅平台的用户提供了围绕自己感兴趣的音频内容自由讨论和创作的空间。
3、“移动音频市场发展影响耳朵经济”，移动音频产品目标群体高度重叠，用户资源争夺持续。
1）内容同质化，满意度还有提升空间。
移动音频产品最重要的是内容和用户体验，这仍然是一个坚定不移的事实。
从制作者的角度来看，移动广播节目内容主要分为两大类：PGC（专业制作内容）和UGC（用户生成内容）。随着移动电台的快速发展，节目内容也向着“PGC+UGC”的模式演进，各家公司也各有侧重。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，12.5%的用户认为自己当前的移动电台完全满足自己的需求，58.3%的用户认为自己当前的移动电台基本满足自己的需求，但29.2%的用户则认为不满足。对他们的移动广播电台感到满意。从用户满意度来看，移动电台还有很大的提升空间。其中，荔枝FM用户满意度排名第一，友听和喜马拉雅FM紧随其后，分列第二和第三位。
2）版权瓶颈亟待突破。
随着移动音频“进入”的价值变得越来越有价值，行业内的不和谐现象正在发生，顶级移动广播电台为了巩固自己的市场地位而进行打架、喊话等作弊行为。市场。 2015年4月，多听FM和荔枝FM因版权问题被苹果公司强制下架，两家公司也将责任归咎于喜马拉雅。同时，考拉FM声称蜻蜓FM盗版其独家版权内容，但蜻蜓FM以该内容获得腾讯授权为由拒绝下架。此前，喜马拉雅因业内竞争对手抱怨竞争不善而两次被苹果商店封禁。 2015年6月30日，喜马拉雅、荔枝因涉嫌竞争对手恶意下架，相继被下架。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓位列移动电台前三名，多次下架。整个在线音频领域的版权问题可能相对复杂，因为文本版权很容易识别，但我理解所有音频都必须听到才能知道是否存在版权侵权。提起版权侵权诉讼也很困难。所以盗版很常见。
手机电台乱象背后凸显的是节目内容的版权瓶颈，尤其是UGC内容在版权指控面前的软弱无力。因此，蜻蜓FM、喜马拉雅等希望推动PUGC建立音频生态圈，明确内容、版权和商业之间的清晰界限，促进更好的行业发展氛围。
3）生活服务新渠道战
汽车市场已成为便携式无线设备的激烈战场。移动无线电的商业潜力不仅限于手机。未来，移动无线电可能会安装在汽车、航空、可穿戴设备等多种设备中。统计显示，汽车相对封闭的环境已经是一个巨大的市场，目前有超过2亿车主平均每年收听600小时的音频节目。目前，喜马拉雅、蜻蜓、考拉等众多移动音频产品都与汽车厂商建立了合作。然而，通过与前端厂商的合作，我们能够针对2亿辆现有汽车的巨大使用市场只捕获新车的车内娱乐，而我们可以通过智能硬件组合来使这成为可能。后端安装。车主可以收听在线广播节目。在产品方面，多听FM领先于同行推出了车载智能硬件“多听V收音机”。考拉FM计划生产自己的硬件或与硬件供应商合作作为内容提供商。
移动电台正在争夺更多生活服务切入点。对于可穿戴设备，三星手表使用Dragonfly FM 的内容。喜马拉雅研发的“舒客智能童话机”、“听书宝”等产品相继推出，通过各类终端有效地将优质内容传递给需要的用户，完成场景延时。我们可以设想未来移动无线电的应用场景如下：在智能家居中，您可以通过家中的灯光、扬声器和冰箱收听移动广播。更吸引人的是，每一个移动电台都是生活服务的门户。
参考：
1.陈建宁：《移动音频类应用对传统广播的冲击与启示》，《中国广播电视学刊》，2015年第6期。
2. 陶雷：《传统广播新媒体化的发展趋势及前景》、《中国广播》，2014年第7期。
3.安康：《移动互联网环境下广播的发展前景》、《青年记者》第1期，2015年。
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