电竞俱乐部全称，电竞俱乐部取什么名字

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您最喜欢的电子竞技俱乐部最近改名了吗？

作者/韩龙地

编辑/李翔近期随着英雄联盟八周年庆典的圆满结束，除了将继续征战世界赛的三支队伍之外，大部分LPL队伍也正式进入了休赛期。事实上，在典型的体育赛事休赛期，虽然主队的表现不必让球迷担心，但大多数球队都会进行某种人员变动或调整，有的球队直接进行“重制”调整。我们设计了队名和队徽。今年LPL最引人注目的就是Snake电竞俱乐部的消失，其名字被李宁直接收购，更名为新晋级的SDG电竞俱乐部。俱乐部还为LPL第二赛季找到了新的合作伙伴，品牌也进行了升级，现更名为DMO电竞俱乐部。 TES 是TOP Esports 的缩写。只需添加一个“E”即可从体育转为电子竞技。

Newzoo和ECO联合发布的《全球电子竞技市场报告》预计，2023年电竞收入将首次突破10亿美元大关，其中收入占比最高来自于赞助收入。电子竞技赞助主要分为赛事赞助和俱乐部赞助两大渠道。通常，预算充足的赞助商会首先考虑赞助您的活动。因为它的权益更加丰富，可以覆盖整个赛事的所有队伍。如果官方赞助很难获得，俱乐部赞助是最“质优价廉”的选择。很贵。” “就是这样。

RNG 队服上覆盖着赞助商徽标

随着赞助商陆续加入各个俱乐部，他们将如何参与俱乐部名称呢？他们能与俱乐部擦出怎样的火花？

赞助商“试试你的运气” 赞助商与俱乐部合作，通过实物或现金赞助，获得将其公司名称印在球员ID 上的机会，并获得俱乐部的冠名权。这是e最重要的形式。 – 体育赞助商。例如，在今年的DOTA2国际邀请赛TI上，潮流品牌“黑鲸”不仅赞助了VG和PSG/LGD两支球队，还在选手ID后面写上了赞助商的名字。与此类比赛中仅出现在ID上的赞助权相比，队名直接从“LGD”更改为“PSG.LGD”是与巴黎圣日耳曼俱乐部和LGD电子竞技俱乐部的DOTA2战队合作完成的。同时，球队的队服也将以巴黎圣日耳曼队服为设计蓝本。这不仅将为PSG发展电竞业务奠定基础、打开中国市场大门，也有助于提升LGD电竞俱乐部的品牌形象。

冠名赞助商通常会签订有限期限的赞助协议。比如TI赛事，作为DOTA2中最受关注的赛事，自然吸引了无数赞助商，但比赛结束后，就由赞助商来选择了。如果你离开，你将无法长期维护俱乐部的权益。

一人一队在电竞联赛商业化发展的今天，赞助商完全依赖于“一站式”的赞助解决方案，单纯依靠广告牌获取报酬的日子已经一去不复返了。面对命名带来的不便，一些希望深耕电子竞技的公司选择获得俱乐部的整体控制权，要么直接组建俱乐部，要么通过收购战队的方式来做。同时，也吸引了对电子竞技感兴趣的个人作为投资者进入该行业。因此，也存在明星单独收购球队的情况。通过“娱乐+电竞”的模式，电竞战队将同时受到“粉丝圈”和“电竞圈”的关注，变得更加火爆。

周杰伦是娱乐圈的铁杆游戏迷，曾客串2023年英雄联盟全球总决赛，并宣布收购2023年S2全球总决赛。冠军老牌LMS战队TPA已更名为J Team。代表周杰伦个人标志的字母“J”嵌入在队名中，但当人们说J Team时，他们很自然地认为这是周杰伦的球队。

借助电竞赞助打造企业文化《2023年普华永道体育产业调研报告》 关于传统体育进入电竞行业战略选择的调查结果显示：74%的受访者考虑在进入电竞行业前购买现有电竞战队或与之合作成为竞争市场的最佳解决方案。体育品牌因其独特的体育文化和体育精神，在电竞营销中拥有巨大优势。

2023年底，百丽国际旗下体育产品线淘宝体育收购了原DAN电竞俱乐部。新俱乐部名称将是“Top Esports Club”，战队将以缩写“TOP”在竞技场进行比赛。今年夏天，“TOP”再次更名为“TES”，完成品牌升级。李宁公司今年1月份就宣布收购原Snake电子竞技俱乐部，但由于当时正值联赛期间，俱乐部之前就正式宣布收购李宁电子竞技俱乐部（简称LNG）夏季）被重新命名。可能。

这并不是李宁第一次在电子竞技领域发挥自己的才能。 2018年，我们先后与EDG和RNG这两家在中国拥有众多粉丝的电子竞技俱乐部合作，推出联合项目。品牌服装7分钟即可在线销售。线下门店的互动效果也出乎意料，单店收入增长六倍以上。显然，仅靠赞助和联合品牌并不能满足李宁在电子竞技领域的发展需求。李宁收购电子竞技俱乐部，向团队灌输品牌体育精神，打造时尚主场。李宁的品牌文化已在不知不觉中扎根于电竞领域。

普华永道的数据显示，84%的传统运动品牌希望将品牌拓展至电子竞技领域，并在进入该领域时吸引新的粉丝群体。通过收购手段，电竞俱乐部更名为自己的品牌，去掉最初的宣传印象，将俱乐部打造成100%品牌文化输出的IP。这样，无论是名人或其他公众人物的个人收购，还是公司大规模的俱乐部收购，都在初期阶段利用资本工具进一步强化赞助商冠名模式。

如何选择一个强调你的品牌的收购模式？稍有不慎就会导致失去一切。 1、一荣俱荣、一损俱损当一个品牌收购或建立电子竞技俱乐部时，两者在外部形象上就变得紧密相连。当你的俱乐部的成绩在联赛中名列前茅时，你的品牌在球迷中的声誉也会显着提高。当一个品牌有一定的知名度时，该球队就会吸引原本对该球队知之甚少的球迷。同样，一旦品牌或赞助商出现问题，俱乐部或球队也会出现波动。在收购克伦克体育娱乐集团失败后，Echo Fox被迫在今年夏天解散了其英雄联盟部门，而Riot Games则宣布将失去该队2023赛季的LCS席位，并计划将其出售。按照球队规定，一支球队在获得联盟席位后应该是相对稳定的，那么Echo Fox为何最终解散呢？

今年4月，EchoFox因其股东之一涉及种族歧视丑闻，被Riot Games勒令在60天内终止与其股东的合作关系或放弃其LCS职位。最终，Echo Fox为了维持俱乐部整体运营，选择退出LCS。 —— 因股东失误导致战队解散电竞俱乐部或战队从签下品牌名称的那一天起，就注定要在一起。在“一方胜一方败”的情况下，选择哪支球队和赞助商对双方来说都是一个不小的挑战。 2. 对自己的利润和损失负责虽然研究表明电子竞技市场广阔且需要开发，但报告指出，2023年总收入的82%将来自品牌投资。在电子竞技领域。 – 无论是否与体育相关，全球电子竞技市场的最高收入来源是赞助，预计今年将达到4.6 亿美元。

收购俱乐部、购买联赛席位、球员转会费等等……仅仅依靠球队奖金收入来实现俱乐部的底线可能无法提供与大量财务投资相称的回报。无论品牌选择继续投资还是适时退出，未能为投资者和赞助商带来回报都会导致一系列“蝴蝶效应”。 3、“自负盈亏”的品牌文化输出，也让各个电竞俱乐部和战队之间关系紧张，成为了一个大问题。如今的电子竞技俱乐部和团队都注重竞技成绩，但“内容为王”在这里仍然适用。为电竞俱乐部打造独特的品牌文化，让自己与其他队伍区分开来，让电竞用户产生品牌归属感，是电竞市场对俱乐部运营提出的挑战。新环境。对此，RW电竞俱乐部的“侠”文化输出令人瞩目。

虽然大多数俱乐部都使用英文标志，但RW电竞俱乐部选择了汉字“侠”作为俱乐部标志，并通过与武侠小说中的玩家ID相结合，打造了一支充满武侠精神的球队。 RW俱乐部自成立以来，其独特的海报一直被各个队伍模仿，但除了海报中以侠客、骑士为中心的人物外，与中国风背景相结合的“俏皮”也成为了突出有。那张海报的。据说，丰富俱乐部的品牌文化不仅可以让球迷和球队之间的互动更加频繁、关系更加密切，也能让竞技联盟变得更有意义，为球迷提供更好的观看体验。

相比之下，在传统体育界，北京国安、河南建业、上海申花等知名度较高的俱乐部体现了投资者的稳定性，也有利于球队的品牌文化建设。一些在中国足坛被称为“流浪者”的球员缺乏相对一致的球队文化。目前，《中国足球协会职业俱乐部财务监管规程》要求所有俱乐部逐步采用非企业中立俱乐部名称。我们还发现，相对固定的名称有助于俱乐部更可持续的发展。从足球的例子来看，早期的赞助商和个人个性强烈无可厚非，但一旦有了稳定的粉丝基础，相对稳定的名字就成为“百年店”的重要保证。我是。在“电子竞技”投资旋风盛行的今天，品牌商表示，“投资涉及风险，所以更名时需要谨慎。”更名后的电竞俱乐部的发展仍需要时间，需要最终的市场检验。

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