竟逐是什么意思，竞逐群雄是什么意思

记者许辛夷、吴克忠上海报道。

近日，彭博社报道称，微软和动视暴雪正在考虑出售其在英国的部分云游戏业务，为收购铺平道路。

今年4月，微软687亿美元收购动视暴雪的云游戏业务未能通过英国反垄断审查，而谷歌的云游戏服务Stadia“苦苦挣扎了三年，但未能达到预期数字”。用户们，一月来到了黑暗的结局。

云游戏概念提出已有20多年，玩家也逐渐习惯。目前，不少互联网厂商、游戏厂商都在大力推广云游戏，但技术发展和商业化的现状如何，面临哪些障碍？

游戏引擎供应商Unity中国在电话《中国经营报》向记者表示，云游戏带来的最大变化是算力的限制不再存在，而不是目前网络等问题的限制最终会得到解决。他一一说道。在游戏行业，获得市场认可的关键是不断发布好玩的游戏并保持更新。

海外市场变化

4月26日，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布将阻止微软收购动视暴雪，理由是担心这会威胁到云游戏市场的竞争。

CMA 指出，云游戏是一个快速增长的行业。从2023年初到2023年底，英国云游戏月活跃用户数量增加了两倍多。预计到2026 年，全球云游戏市场价值将达到110 亿英镑，其中英国达到10 亿英镑。

CMA的一份声明称：“微软已经占据了全球云游戏市场60%至70%的份额，通过其Xbox游戏机、Windows PC操作系统以及云平台基础设施Azure和Xbox Cloud Gaming，微软在这个领域，”他说。 “一旦这笔交易发生，微软将控制《使命召唤》 《守望先锋》 《魔兽世界》等游戏，从而获得进一步的竞争优势。”

CMA表示，有证据表明微软认为它将从垄断动视暴雪的云游戏服务中受益。微软此前提交的纠正措施未能消除CMA 的担忧。

目前，微软收购动视暴雪的截止日期和CMA审核截止日期均已推迟。目前尚不清楚英国反垄断当局是否会批准该交易。

相比之下，谷歌的云游戏业务进展并不理想。谷歌三年前大张旗鼓推出的云游戏平台Stadia于今年1月关闭。 2023年9月，谷歌副总裁菲尔·哈里森在一份声明中表示，Stadia无法维护的原因是它没有达到预期的用户数量。

谷歌最初于2023 年11 月在欧洲和美国部分地区推出了Stadia。通过云流媒体技术，用户无需下载即可在PC、手机、平板等设备上播放AAA经典。在Stadia 推出前几周，谷歌还宣布在蒙特利尔创建首个游戏工作室，专门为Stadia 提供原创游戏。为此，谷歌还邀请了《刺客信条》系列的前制作人杰德·雷蒙德（Jade Raymond）来负责。

然而，2023 年初，Google Stadia 的第一方游戏工作室被关闭，没有推出任何原创游戏，Jade Raymond 也离开开始自己创业。除了其库中的游戏数量有限之外，Stadia 的定价也受到批评。玩家必须花费129 美元购买该设备，并在三个月免费期后每月支付10 美元的订阅费。这与购买游戏并将其下载到您的设备的价格大致相同。另外，如果网络条件不好，也无法流畅玩Stadia云游戏。

目前，微软的云游戏服务在海外各大游戏厂商中表现良好。

微软计划于2023 年推出xCloud 服务（目前包含在Xbox Game Pass Ultimate 订阅服务中）。 2023年10月，微软CEO萨蒂亚纳德拉在电话会议上宣布，超过2000万用户正在使用Xbox云游戏服务。同年4月，微软宣布其Xbox云游戏服务用户数已突破1000万。短短几个月内，微软云游戏用户数量几乎翻了一番。

不仅如此，微软云游戏的用户渗透率也非常高。根据Statista 数据网站的数据，截至2023 年1 月，微软Xbox Game Pass 拥有2500 万订阅者。

作为微软Xbox最大的竞争对手，截至今年3月，索尼PlayStation Plus总共拥有4740万用户，而包含云游戏服务的PlayStation Plus Premium则拥有800万用户。

对于海外云游戏市场的变化，Unity中国向记者表示，CMA之所以不批准微软收购，是为了维护英国政府机构的市场秩序，而关闭Stadia只是短期之举。他说这是一次巨大的失败。两者与云游戏本质上并无密切关系。内容对于游戏行业来说非常重要，如果一个好的开发者创造出一款足够吸引人的作品，自然会获得玩家的支持。因此，获得市场认可的关键是不断发布和更新有趣的作品，而不是一定时间内的受欢迎程度。

国产移动设备快速增长

与海外云游戏市场的竞争集中在主机领域不同，中国云游戏市场更青睐移动领域。

据中国信息通信研究院《2023年全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告》（以下简称《报告》）预计，2023年中国云游戏市场收入预计将达到63.5亿元，较上年增长56.4%。月活跃用户达到8410万，同比增长35.21%。

随着市场规模的扩大，用户粘性和付费意愿也随之提高。 2023年调查数据显示，超过70%的云游戏用户更青睐免费模式，且2023年用户对云游戏商业模式的认知度将进一步提升，付费意愿大幅提升，更青睐免费模式模型的用户比例预计会增加。免费模式下降至54.9%，45.4%的用户更喜欢按月付费，20.3%的用户更喜欢回购系统。

如今，云游戏给制造商带来的商业利益是显而易见的。 2023年9月，微灵时代与米哈游联合开发的《云·原神》与《原神》一起进入苹果商店畅销游戏前十。鑫东公司2023年财报显示，其于2023年上半年投资了TapTap。 2023年中国版云播放业务开始商业化，并开始产生部分订阅收入。

云游戏对游戏厂商的贡献不仅仅局限于云本身。报告指出，云游戏技术可以通过将大包转换为更小的包来优化分发，有效解决高质量游戏对设备存储和配置造成的压力，并指出减少游戏分发成本。客户，提高游戏获客效率。这种模式对于提高获客率、促进用户消费扩大将起到重大作用，将极大促进整个云游戏市场的增长。

对于中国用户来说，不占用设备内存是选择云游戏的主要驱动力。选择云游戏的其他重要原因包括设备配置有限、不必不断下载更新以及希望在移动设备上玩客户端游戏。中国云游戏玩家的主要入口是手机，占比92.1%。而且，中国70%以上的云游戏用户与本地游戏同时活跃，云游戏颇为补充。

然而，云游戏服务对于玩家来说仍然存在一些重大缺陷。从商业模式来看，收费仍然太高，免费时间太短，云游戏对网络的要求非常高，用户经常遇到高延迟。情况；由于服务器数量有限，旺季等待时间太长.

Unity China表示，增强的人工智能将导致客户端游戏的兴起，并使电视上的云游戏成为主流。 “这与制作成本有关。从手机游戏的角度来看，即使手机屏幕很小，也几乎可以玩出那种效果，但主机游戏如果你想体验游戏的话。”一个好的体验，比如或者PC游戏，对像素和画质的要求非常高，制作成本也相应较高。 ”

Unity China表示，如果结合最新的AI技术，让更多玩家参与进来，降低整体研发成本，游戏行业的技术将得到显着提升。例如，未来的游戏标准将是4K或8K游戏，电视场景下的游戏体验必将进一步爆发。

无论是将现有游戏搬上云端，还是开发云原生游戏，云游戏ToC商业路径仍需探索。不过，云游戏技术在ToB领域也有应用空间。

2023年，Google Stadia将进行转型，将目标从消费者玩家转向企业客户，并提供底层技术解决方案。在宣布关闭Stadia 后，菲尔·哈里森表示，未来，Stadia 的底层技术可以被YouTube、Google Play、AR 等其他谷歌业务使用，并且可以提供给合作伙伴。

Unity中国告诉记者，Unity此前在全球市场发布了两款AI创作工具：——Muse和Sentis。由Unity China开发的引擎中文版也将于近期正式发布。该版本面向本地化、智能化、云化，云的力量让日常资源管理和产品操作变得更加简单，相关资源的使用也可以根据您的需求自由扩展。