无论您是否意识到，游戏行业已经彻底改变。
著名游戏制作人杰德·雷蒙德最近在她的博客中写道，“游戏品牌思维的愚蠢一致性是一个怪物。未来，决定经典游戏IP的是粉丝，而不是专业开发者。”
作为Ubisoft Toronto Studio 的创始人、《刺客信条》 的创建者以及Stadia Games 的前副总裁，Raymond 和她的团队创造了世界上最畅销的《刺客信条》 和《看门狗》 IP，并且现在得到了索尼的支持。我成立了一个独立工作室。天堂。
在她看来，未来的游戏IP想要成功，IP的所有权需要从创作团队转移到粉丝手中，让粉丝来驱动和决定IP的发展方向。
以下是Raymond博客的完整内容，由GameLook编辑。
“美国文明之父”拉尔夫·沃尔多·爱默生曾经写道：“愚蠢的统一性是人类思想的基础。”在当今的多平台世界中，小型游戏品牌思维的愚蠢一致性是一个怪物。
十五年前，当我在育碧担任《刺客信条》的制作人时，我们花了一年的时间构建整个系列的框架，这将导致我期望的未来续集和跨平台产品。剧情发展的幕后花絮。我们将为后续游戏、电影、书籍和漫画的创作团队提供将《刺客信条》的神话和宇宙改编到特定平台的空间，并拥有各自的创作成果。
《刺客信条英灵殿》 游戏截图
只要我们后续团队的专业开发者选择历史上的关键时刻来讲述刺客和圣殿骑士参与的“真实故事”，他们创造的产品就会符合这个品牌。这种方法奏效了，《刺客信条》成为过去20年最畅销的游戏IP之一。
但如今，“畅销书”这个标准已经没有什么意义了。用于推广原版《刺客信条》 的许多策略，例如精心策划游戏的“X 因素”和围绕游戏的发行日期进行炒作，不再保证成功。
现实情况是，当今的游戏玩家与传统游戏玩家有着根本的不同：他们知识更丰富、更有创造力、更善于交际。更重要的是，他们的身份与相互影响的微型部落联系在一起。这就是现在游戏的真正意义，最重要的是你创造的世界是你的微型部落闲逛的地方。
游戏的目标不再是成为发布当天最受关注的话题，而是成为热门话题的背景。
换句话说，如果原来的《刺客信条》是汉密尔顿的开幕之夜，那么我们未来的IP产品将是一个邻里酒吧，人们在这里讨论所有最新的汉密尔顿新闻，永远是一个凉爽舒适的地方，观众加入对话的地方。受欢迎的地方。事实上，他们是节目中的明星。
我们正处于知识产权发展的转折点。将游戏的关键交给其他媒体专业人士并让游戏工作室严格控制角色和情节的发展已经不够了。未来杰作系列的设计尤其要保证统一的品质和标准。将IP 的所有权转让给粉丝可以让他们拥有控制情节、塑造游戏世界并从内到外推动病毒效应的创造力。
粉丝所有权不仅可以帮助粉丝
今天的开发者知道，允许粉丝拥有自己的IP 是双赢的，但问题是如何从一开始就培养这种有意的参与。
当粉丝对某个角色或某个特定故事充满热情时，您的品牌就成为他们身份的一部分。多年来，电影和游戏行业一直缓慢地认识到这一点，并密切关注创作过程和情节（而音乐行业，至少自布鲁斯出现以来，已经理解了粉丝制作作品的现象）。
许多品牌现在或已经成为粉丝拥有的品牌，这很大程度上是出于偶然。例如，《星球大战》在乔治·卢卡斯与他们讲和之前就被粉丝占领了。事实上，为了保护这个IP，他和卢卡斯影业甚至采取了试图屏蔽和限制同人小说内容的错误做法。但粉丝们对《星球大战》的喜爱程度如此之高，以至于他们不顾卢卡斯的限制，继续“占领”进一步故事情节的创作权。当然，《星球大战》 最终成为有史以来最受粉丝欢迎的IP 之一。
保持IP完整仍然很重要，但盲目地继续而不回应粉丝或提供反馈是你现在最大的敌人。
在移动游戏时代，社交机制和游戏就像流行文化，我们很快意识到当您将IP 的真正所有权转移给用户时会发生什么。
我第一次发现这种“魔力”是在2000 年代初期，当我在开发《模拟人生》 时，粉丝们接管了这个IP。无论你是在游戏中炫耀自己想要的完美乡村生活的中年玩家，还是构建价值观略有扭曲的兄弟会场景的硬核玩家，数以千万计的《模拟人生》名玩家都在用游戏来构建。分享。根据游戏内的提示开发自己的原创故事，并进一步发展故事。
从某种程度上来说，游戏中缺少《模拟人生》的剧情才是这个IP如此强大的原因。随着贝拉·戈特（Bella Goth）的离开，粉丝们将不得不考虑接下来会发生什么，但没有可比的创意团队，也不可能从上到下进行计划。
当玩家形成自己的社区时，他们会提升游戏的故事并最终形成自己的语言和行为准则。此时，您可以将游戏视为拥有粉丝所有权。拍摄轮滑短视频可能意味着您是某个爱好群体的成员，但对于《模拟人生》 来说，这是一种围绕时尚设计和影响者的活力，拥有一个充满人群的社区，在游戏中重现您的婚礼确实增添了魅力。我们分享我们的个人历史和文化。
由于游戏提供了多种交互模式和模块化传统，粉丝所有权可以扩展到其他媒体格式无法实现的新形式。
今天的开发者知道，允许粉丝拥有自己的IP 是双赢的，但问题是如何从一开始就培养这种有意的参与。
为什么现在？游戏开发商和玩家之间的关系发生了变化！
在过去20 年左右的时间里，屏幕和内容流的稳定增长意味着我们已经从一个过度专注的世界转向一个残酷的多任务处理世界。即使在构建《动物之森》 的早期阶段，我们也意识到了屏幕碎片现象。我们知道跨屏成功的关键是确保我们的游戏和故事可以针对不同平台进行优化，而不仅仅是移植。或任何获得许可的改编。
从那时起，我们的世界迅速从一个多任务处理和持续部分关注的世界转变为一个持续部分参与的世界。因此，大多数读者在工作时间可能至少会打开四个窗口来阅读本文和其他文章。任务。
但如今相当于短视频的游戏形式是什么？游戏提供了新一代用户所渴望的完全沉浸式、实时性、竞争性或合作性的共享体验，最重要的是，真实性可以提供个性化的体验。
共创可容纳5000人的灯光
沙盒生存游戏《刺客信条》 展示了游戏如何极大地增强在线社交互动。这是因为游戏不仅发生在一个沉浸式的共享世界中，而且还创造了一种社交许可，一种显示联系和关注的“轻松”方式。需要30 分钟视频通话或4 小时多人副本。
《GTA》 游戏截图
建立一个共享的庇护所并在盒子里装满有用的物品为有意义的社交联系奠定了基础。如果现实世界无法邀请朋友来烧烤，在《GTA OL》做饭也是一个不错的选择。
与流行的观点相反，轻松度鼓励玩家持续参与游戏，而不是无休止的升级和社交攻击。有些人将这种轻度参与机制描述为利用“社交紧迫感”，虽然社交紧迫感确实是人们玩游戏的动力，但它实际上更多的是《彩虹六号》 公会，它与进度无关。
但现在的不同之处在于，您可以与5,000 位朋友一起做一些不那么令人生畏或紧张的事情。这些是慢节奏的时刻和活动，为人们用团体语言进行交流和表达自己的想法留下了空间，赋予了这种情况额外的意义。
无论是《彩虹六号围攻》、《FarmVille》、《英灵神殿（Valheim）》创意模式、《英灵神殿》，我们在过去一年的隔离中了解到，共享创意玩法是社区之间的粘合剂。通过允许轻松的参与和自我表达，即使在一个部分关注和参与的世界中，游戏也可以与成千上万的朋友保持社区意识和情感参与。
微部落和玩家自我表达
游戏设计师长期以来认为数字对于让玩家更加关心游戏功能是必要的。我们相信玩家主要对帮助他们获胜、升级和取得更好成绩的物品感兴趣。最近，我们发现，在新一代玩家中，没有游戏性好处的装饰性道具可以成为一种更强大的社会认可形式。这意味着球迷试图采取与其他球员类似的行为。
改变角色声音或外观的装饰性道具或“皮肤”可以让玩家提高他们在小团体中的地位。这是因为它允许成员以对他们有意义的方式炫耀他们的地位。 “皮肤”很受欢迎，但将这一概念扩展到群体身份并通过流媒体代言放大独特作品的意义，以粉丝徽章和数字永远无法做到的方式加强社会证明。
在创建最初的《英灵神殿》的早期阶段，我们花了很多时间设计代理奖励来取代社会许可（社区意识）和社会证明（社区意识）。游戏以前依靠这些类型的机制来推动玩家参与，但现在它们可以利用社交动态来创建各种功能，从而提供真正的社交许可和社交证明。新的超互联世界希望用户能够表达自己并分享自己，而游戏可以以一种引人入胜和身临其境的方式带来社交证明和社交许可，这意味着你可以。
社交数字化，对于游戏IP意味着什么？
当整个游戏行业从一开始就已经数字化的时候，强调疫情加速了数字化转型是没有意义的。对于那些创造游戏和IP 的人来说，数字化的加速并不新鲜或令人惊讶。但值得注意的是，游戏领域在过去一年里有了显着扩张，为更多玩家提供服务，并在人们的生活中发挥着更重要、更有意义的作用。
当我们想要开始打造一个新的世代品牌时，我们的目标是设想一个IP，充当创意团队和粉丝的创意沙箱。当今游戏工作室需要设计的一个关键功能是可扩展性。 IP本身具有可塑性，必须随着粉丝群的增长而不断升级和改变。
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