北美电竞联赛，北美第一lol直播

当您想到世界第一的经纪公司CAA 时，您会想到哪些名人交易？演员汤姆·汉克斯(Tom Hanks)？或者也许是NBA 球员锡安·威廉姆森？就在上个月，主要机构CAA给出了最新答案：电子竞技主播。

电竞脚轮将会变得多么受欢迎？

10月13日，CAA正式宣布签约主播Tyler Blevins（ID：Ninja）。 Ninja的主要游戏项目是Fortnite，目前他是北美全平台最有影响力的主播之一。

Ninja于1991年出生于美国底特律。我于2011 年加入Twitch，当时名为Justin.tv。他是北美现存最年长的流行主播之一。 Ninja主播生涯的转折点出现在2023年。当时，美国说唱歌手Drake 也是《堡垒之夜》游戏的狂热粉丝。他偶然看到了《Ninja》的直播，并承诺组队玩这款游戏。忍者直播。 Drake 随后邀请另一位说唱歌手Travis Scott 和NFL 球员JUJU Smith-Schuster 与Ninja 一起观看比赛。自然，这些跨国明星带来的流量很快让Ninja名声大噪。

对于Ninja来说，这只是一个有大明星加入直播的机会。 —— 如果说当时粉丝关注Ninja是因为想认识明星，那么他很可能是凭借Ninja本身顶级主播的实力，才把这些粉丝留住了他的直播间。这从他的收视率逐年上升就可以看出。

根据2023 年中的数据，Ninja 当时已经拥有1450 万Twitch 粉丝、2200 万YouTube 粉丝、1400 万Instagram 粉丝和450 万Twitter 粉丝。一年后，Ninja 的受欢迎程度持续增长，截至今年10 月，他的Twitch 和YouTube 订阅者分别达到1,603 万和2,410 万。

这样的“千万级”主播，必然会受到众多平台的争夺。 2023 年8 月，微软给Ninja 开了一张5000 万美元的支票，并将Ninja 从已经直播了八年的Twitch 转移到了微软的直播平台Mixer。

Ninja 这次跳槽的机会是在具有风险投资背景的科技公司PopDog 旗下的一家证券公司Loaded。除了Loaded之外，PopDog还拥有NoScope和Catalyst Sports Media两家电竞经纪公司，总共拥有30多名电竞主播，其中Ninja是当时最大的招牌。

PopDog众多电竞主播中，Ninja是唯一一位收视率破千万的主播

Ninja 的转行给Mixer 平台带来了大量流量。根据SensorTower 公布的数据，北美四大游戏直播平台之一的Mixer 到2023 年仅占3% 的市场份额，平均每周新增4000 名新用户。 Ninja 在Mixer 上推出当天，该平台就获得了100,000 名新用户。

然而今年6月，微软宣布将停用Mixer平台，但Ninja的崛起并没有帮助Mixer在直播行业的颓势，他本人也结束了与PopDog的合同。尽管如此，Mixer 为Ninja 提供的价格以及Ninja 本身创造的价值是有目共睹的。在Ninja跳上Mixer之前，观众只知道他非常受欢迎。在那次职业转变之后，Ninja完成了他的自我决定，观众第一次开始将Ninja的人气和真金白银放在同一个等式中。更重要的是，这些变化将使像CAA这样的传统大型经纪公司能够更直观地了解电竞解说员创造价值的能力。

传统机构CAA开始进军电子竞技

Ninja之前的经纪公司PopDog是一家专门从事电子竞技的经纪公司，但Ninja此次签约的经纪公司Creative Artist Agency（CAA）却是全球排名第一的传统经纪公司。 CAA成立于1975年，业务涵盖体育、电影、电视、音乐，甚至政治。

CAA是一个明星云集的品牌，但一年多前，电子竞技领域的人才库基本上是空的。 CAA将从2023年开始关注电竞主播业务。

2023年1月，CAA签约首位电子竞技主播Dr. Disrespect。 Dr Dis Respect 当时在Twitch 上拥有400 万订阅者。他被电子竞技行业奖评为2023年度最佳主播和2023年度最热门玩家。

同年7月，CAA还与游戏动画制作团队NeebsGaming签约。这个团队由五人组成，日常工作包括游戏内容二次创作、配音、动画制作等。其中一段有关在线游戏《GTA V》的视频在YouTube 上的观看次数已达到2560 万次。

2023 年8 月4 日，CAA 签下了《英雄联盟》北美LCS 评论员詹姆斯·“达什”·帕特森。帕特森自2014 年以来一直主办LCS，并主办过MSI 季中邀请赛和全球总决赛。 Patterson先生与CAA签约后不久，CAA立即帮助他与新的直播平台VENN ——签约。该平台刚刚获得2600万美元A轮融资，是历史上新兴的直播平台之一。 2年。

直到今年，CAA在电竞领域又迈出了新步伐。 他们签下了身价数百万的电子竞技解说员Ninja。 签约后，Ninja 表示想利用CAA 的资源来配音这部电影。动漫制作等行业。从这个角度来看，此次协议不仅是传统机构CAA在电竞主播圈子的一次彻底尝试，也是Ninja借助CAA突围电竞主播圈子的一种方式。

继Ninja 之后，CAA 又签约了北美电子竞技俱乐部100 Thieves (100T)。 100T成立于2023年。除了拥有英雄联盟、堡垒之夜、Valorant等项目的俱乐部外，100T还拥有丰富的电竞主播资源。

四大传统大型券商中，CAA进入电竞行业最晚，UTA布局最深。

事实上，在四大传统经纪公司：CAA、ICM（国际创意管理）、Endeavor Talent Agency（奋进集团经纪公司）、UTA（United Talent Agency）中，CAA是运营电子竞技市场的一家。

ICM 的业务重点仍然是电影、电视和音乐。他们拥有影视明星塞缪尔·杰克逊、导演斯派克·李、WWE 选手兼跨界艺术家约翰·塞纳以及其他多线明星。此外，今年3月，它还收购了Primary Talent International，一家专门从事全球音乐巡演和出版的英国公司。电竞方面，ICM在2023年才成为电竞经纪平台Evolved的合资伙伴，但此后就不再运营。

Endeavour是四大经纪公司中历史最悠久的，其前身WMA自上世纪初以来已经签约了一系列超级巨星，包括查理·卓别林、玛丽莲·梦露和猫王埃尔维斯·普雷斯利。在2014 年与IMG 合并之前，体育经纪是Endeavor 的另一个主要业务重点。合并前，IMG营收达15.6亿美元，其中体育营销占比56%，其体育赞助客户包括来自NHL、NFL、英超等的明星运动员，其中包括德约科维奇、威廉姆斯、大阪直美等。 Endeavor还于2023年投资40亿美元收购终极格斗冠军赛（UFC）多数股权，并于2023年完成向全资子公司的转型。尽管Endeavour在职业体育领域取得了诸多成就，但他在电子竞技领域却长期保持沉默。

传统四大券商中，UTA在电竞领域的布局最为深厚。

2023年底，UTA收购了知名电竞主播，名为电竞经纪公司Press A。从电竞人才库来看，UTA虽然没有CAA旗下Ninja或Dr Dis尊重这样的全国主播，但腰部主播的数量和质量都高于CAA。

从玩法上来说，UTA的电竞主播的招数最多，尤其是在为主播打造个性方面。去年，《英雄联盟》C9俱乐部男选手Sneaky的多位女性cosplay风靡全球，多条推文获得超过3万次转发和点赞。传奇人物“船长”2023年发起众筹“建造一艘真正的海盗船”，也获得了巨大反响。所有这些“个性设计”营销都是由UTA进行的。

英雄联盟男职业选手偷偷摸摸的女cosplay

CAA在过去的两年里已经与DR Dis尊重和Ninja签署了协议，但他们在角色设计方面仍然坚持佛教的自由发挥方式，并不干涉。这个想法并没有什么问题，但是意外还是会发生。

今年6月，Disrespect博士因在直播中发表种族主义言论而被Twitch平台全面封禁，并曾在去年的E3游戏展上因“在公共场所直播猥亵行为”而被Twitch封禁。他被放逐了。无敬博士性格扭曲，从ID到直播风格，传达出一种“无知无畏”的信号，这也是他能够迷倒数千万粉丝的原因。不尊重博士的禁令自6月份以来一直没有得到解决，CAA也为其主打的散养政策付出了代价。

《不尊重博士》和《UTA》这两个例子证明，越有名的电竞主播，责任越大。但能够将这些知名直播保持在自己的掌控之中，仍然是这些券商的首要任务。

那么，目前海外电竞主播的活跃空间有多大呢？

据《体育商报》发布的数据显示，截至2023年12月，北美所有职业电竞选手中只有15%与经纪公司签约，而北美所有职业电竞选手中只有15%与经纪公司签约锚点的比例是相等的。降低。也就是说，剩下的未签约主播，大部分都是这些券商的潜在客户。

与北美的经纪公司相比，中国有很多专门从事电竞经纪业务的公司。从近期发布的2023年电竞主播联盟排行榜来看，潇湘互娱、炫世互娱、雨玩传媒这三大中介机构签约的活跃主播总数预计将达到近万名马苏。分别为19.2亿元、15亿元、12.4亿元。与国外电竞主播的签约情况不同的是，国内著名电竞主播几乎都有所属的工会，并不像北美那么多“野营”主播。从这个角度来看，国内电竞经纪市场的潜在客户并不像北美那么多。国内电竞中介想要获取人才，必须依靠培养自己的新人才。我只能希望对方主播能够倒戈。

在传统体育产业特别发达的北美，手握5000万美元天文数字的电竞主播正在成为券商的新客户。未来，预计经纪公司的竞争将像以前争夺影视明星一样激烈。

参考：