游戏mcn机构，mcn有前途吗

文章丨有帆研究

当国内大型游戏公司网易宣布推出“创作爱好者计划”，吸引游戏衍生内容创作者时，刚满35岁的陈波尴尬地笑了笑，说道，“一年分为两段”。我将分两部分解释出现的危机。

他对未来感到恐惧，对过去感到遗憾。每次喝醉了，他都要讲述自己在拍游戏视频时差点成为东北第二主播的故事。

他表示，从2007年至今，游戏衍生内容的形式、创作和分发模式根据个人的选择和能力几经改变，早期创作内容的人逐渐成为主播、老板、或一个普通的存在。员工。

对人来说，是一声叹息，成败是一杯酒，但行业呢？

当时我想我们正好能够大致概括出游戏的衍生内容。这是一个赚钱和培养人才的异想天开的十年。

这个行业，这个内容创作模式，是从UGC（用户生成内容）开始，然后在某一方的引导下，变成UGC+PGC（专业生成内容）。目前，这被称为“MCN（多频道网络多频道）”。联盟，PGC 的集合）。

需求和阶段根据许多创作者的说法，游戏衍生内容的用户需求，或者说观看内容的人的需求，主要有以下三种：

1、游戏本身最基本的教学、策略、讲解、学习需求。

2. 排队接受创作者的观点并获得归属感，包括理解游戏和其他事件。

3.需要以其他习惯或形式消费游戏。例如，如果你喜欢游戏和小说，你需要同人小说，如果你喜欢看视频，你需要评论和总结视频。

如果内容满足以上三点，创作者就可以积累流量并通过流量赚钱。

游戏衍生内容还可以根据您的需求分为解说/教育视频、恶搞视频、粉丝文章/漫画、插图、音乐等。

音乐和绘画需要更专业的技能，而文学则依赖人才，因此工具和视频平台快车成熟的视频编辑类别拥有最多的用户和使用人数。

从内容、需求、环境的变化来看，游戏内容产业可以分为三个细分领域。一是技术/运营商/渠道的发展。另一件事是商业模式。换句话说，甲方是谁？

阶段：2013年之前

现在是UGC时代，进入门槛较高，内容以长视频为主，主流分发是通过游戏社区和长视频平台。变现主要依靠电子商务，这是淘宝个人店铺吸引顾客的一种手段。一些著名作家通过个人名气获得流量，您可以通过微博广告等方式将流量货币化。

《Warcraft 3（Dota）》 时代浪潮，09。《魔兽世界》 那时候的性感玉米和痞狼。走出这个时代。

海涛

这个阶段，作者数量和作品数量都比较少，但连商业模式都是作者自己想出来的，所以作者对于如何做自己想做的事情有较高的发言权。

2013年到2023年，门槛变得更低，内容更加多元化，分销除了电商之外更加去中心化，明星签名会和广告收入开始在互联网上进行。

在这个阶段，一些游戏厂商开始意识到衍生内容的价值，并在推广自己的核心产品时开始有意识地提前投入并“购买”这些内容。中国早期的很多游戏视频团队都是依靠这些厂商的投资来生存的。

比较知名的有《英雄联盟》相关起点（是大腿）、徐老师来巡山、《DOTA2》 YYF等。

陌陌优酷账号从小积分开始

从这个阶段开始，话语权逐渐转移到游戏厂商手中。

3、内容质量和可操作水平高。视频本身很有趣且内容丰富。最初的粉丝基础、与平台的关系、反盗版措施是分开的，淘宝店有专门的团队来运营。

淘宝店按品类分类、专业化管理、依靠内容推广。

正是因为这三点，小智在2011年底转投《英雄联盟》项目后，迅速收获了不少粉丝。业内盛传，2012年淘宝店销售额达到千万。

得益于这大批有付费粉丝习惯的粉丝，他在2014年正式加盟斗鱼，并拿到了当时的“最高薪合同”。

这样的例子还有很多。

例如，通过“《英雄联盟》 《英雄联盟》”等魔兽视频走红的性感玉米，于2010年在淘宝电商和微博平台正式推出广告变现业务。之后我们成立了上海点电网科技有限公司，目前正在专注于此。学习跨境电子商务是一个成功的职业转变。

2010年的《择日再开》包含许多流行的表情包，被称为最好的魔兽视频。

其中一些仍然活跃在游戏和电子竞技界的人包括海涛、2009 和痞子狼。

据当代创作者透露，2010年前后，海淘的淘宝店年销售额突破1000万，视频广告收入也可观。 2014年，他创立了imbaTV，该初创公司到2023年累计销售额近1亿。人民币C轮融资。

职业选手09因对海涛不满而于2010年退役。在海涛先生的指导下，他成为一名解说员，除了内容制作和团队管理之外，他有意识地开始转型到游戏领域。以及游戏+电商。之后，他于2012年创办了第一家电子竞技电商服务公司（供销）酷战，2013年创办了久果科技。旗下产品包括直播平台Houselei TV和手游《网瘾战争》。

2009年早期启动

痞子狼可能更出名一些。他创立了玩家社区Moon Dog，并于2023年完成约2亿元人民币的C轮融资。

这些顶级作者的商业化模式带动了整个圈子。

与此同时，程波坚持魔兽世界和主机内容制作，但在直播热潮到来之前就被小智淹没了。

体育界和直播界并不是每个人都像老陈一样保守。

2013年底，原视频主播《网瘾战争》的七在获得积分的同时，也正式转用《DOTA》进行视频直播。

至于原因，七号坦言，“因为有利可图。”

川冠翔投资分析师多莉表示： “内容生态系统中新的发行机制、声音和格式转变正在使传统内容创作者难以生存并迫使他们转型。”

当时所谓的新游戏，首先是《创世传说》，风靡全球，竞争和社交创造了新的游戏需求。内容的来源（即材料）变得更有价值和更受欢迎。

其次，流量变现已在多个行业得到验证，版权保护更加完善。在线娱乐内容正在进入人们利用版权和功能争夺用户的时代。优质创作者是拥有流量的明星资源，他们的话语权开始从发行平台转向内容和版权方。

第三，大众幕后同质化，细分化、兴趣化内容开始受到关注。

最后，基础设施和技术正在改变人们的习惯。例如，带宽的提高和移动娱乐的兴起使爱好娱乐的人们可以更方便地直接玩或观看他们想要的内容。

相应的，很多移动端和算法信息流项目也即将在这个时候启动。

至此，游戏衍生的内容开始从《星际争霸》、《魔兽争霸》转向手游和主播直播视频。

事实上，直接转播或剪辑的主播录音在抖音、哔哩哔哩等平台上非常流行。

我们多年来的工作，包括西山居和腾讯，正式引导和启发了各大游戏创意社区。

早期的视频编辑器如《DOTA》是开放的工具和艺术素材，并通过粉丝竞赛来提供资金，鼓励在线文章、漫画和音乐等更复杂的创作。最近《英雄联盟》也在做枪。皮肤设计活动，解锁更多核心材料和工具，与创作者加深联系，获得更高奖励。

其实这些车型并不是针对一线的海涛或者小智，但是像陈波、李影这样的腰部制造者知道他们值得支持。他们输出内容稳定，自身定位明确，不易受到“支持者”的强烈反对。

据doly和游戏品牌Glog的支持活动负责人介绍，网易支持不仅可以帮助你追赶，还可以变道和超车，旨在捕捉最新阶段和最新进展。

游戏衍生内容行业发展至今，外人看到了《英雄联盟》各类美女cos，《英雄联盟》，《剑网三》小cos，以及各种MCN融资消息。但实际上，真正的核心是商业模式本身。最大游戏厂商甲方——的意志，也是这款游戏的主角。