文| 螳螂财经（ID:TanglangFin），作者|
他来了，他来了，在双十一，购物规则比奥数题还要难。
假设一款日价为1188的产品，双十一期间有效价格为999。定金可享2 倍60 折优惠，店内购物满300 折可享40 折优惠，购买类别优惠券可享20 折优惠。满300件，分享给3位好友即可无限获赠20元优惠券。充值2,000 购物积分即可赚取2,100 积分，并享受2 件精选商品12% 的折扣。所有商店均适用一些折扣。可以堆叠。请问，怎样购买最便宜？最终价格是多少？
使困惑？只是感到困惑。这还不包括养猫、赛车或者在各种平台摆摊赚到的红包。
于是，微博上“双十一让我抓狂”的搜索量飙升，有网友吐槽葛君被拖进策划双十一活动……
本来，随着双十一的到来，农民工成为了难以留住的微工和终极付费者，但在这个过程中他们被平台封杀，成为阅读高手，被迫成为数学奥赛的选手。以及有社会头脑的人。最后我意识到，即使我语文或数学不好，如果我没有很多朋友，我买东西也得不到折扣。订购和回看会花费你大量的时间和精力，但你不会节省多少钱.
双十一已经进入第12个年头了，规则越来越复杂，曾经显而易见的50折活动也越来越遥远。
但即使复杂的游戏规则让很多农民工望而却步，为什么平台还要不断提高“准入门槛”呢？
目前还不清楚相关电商平台和农民工第一次在双十一相遇是在什么时候，但与其说双十一是一场购物狂欢节，不如说是农民工参与省钱时期的结束。他们的“血汗钱”都花在了考试上。
特别是，今年双十一不仅在玩法上增加了购物红利、共享红包、会员红包、毛线等，比如家居平台天猫，还在时间上对10月进行了“双破”。你还没过呢，双十一10月1日开始的第一轮预售已经结束了，你还没来得及决定买什么。剩下的就是3.5亿无法解决问题的疯狂网络工作者。
但随着时间跨度越来越长、规则越来越复杂，这或许是双十一发展到元年、从天猫到全网参与后需要演变的趋势。毕竟，制定吸引参与者规则的双十一模式在成熟模式下已被证明是有效的，这还不是革命性的。
结果，我们就走向了今天规则不复杂，明天数据就乱七八糟的局面。他们就像工人们说的：“今天不狠心搬砖，明天就没安全感”。
出现这种情况，首先是因为移动互联网流量已经见顶增长放缓，网络购物和零售的增速也在放缓。为了获得流量并释放更深层次的增长动力，平台必须使用“价格”。通过“差异化”留住用户的运营得到了细化。
智研咨询数据显示，2014年至2023年，网络零售总额持续增长，但整体增速下降，增速放缓。
因此，能够邀请所有人参与的双十一，留住顾客的责任重大。
然而，Riuke的“价格歧视”并非字面上的意思，而是一种复杂的操作手段。简单来说，那些想花时间研究规则的人可以节省更多的钱，不想浪费时间的人可以直接以双十一价格购买。
这样的“策略”才有效。毕竟，无论平台的规则多么复杂，无论对工人的指控多么响亮，电商平台和“都参与天涯”的工人都无法停止在Double上见面。与十一一起上演大型手工采摘表演“双十一的超低价路线将不再可行，工人们的手工采摘热情将更加激动。”
谨防双十一期间“竞底”，即使工人们熬夜算“数学题”，这也意味着他们真诚地希望平台“阴谋”他们。
双十一便宜吗？挺便宜的。但如果你想获得这个优势，你就必须花费大量的时间来应对规则的“考试”。对于工人来说，这种情况可能更多的是一种趋势驱动下的无奈感。
或许出现这种情况是因为电商平台参与度越来越高，双十一购物狂欢节也越来越“竞争到底”。
北京大学商学院教授肖志兴先生曾经将企业分为三种类型：价值创造型、资源拥有型、权力寻租型，但一些互联网企业已经逐渐从价值创造转向资源拥有型。正在开始发生。甚至呼吁一种“向下竞争”。
双十一的演变也发生在需求端，从最初让消费者享受最实用的折扣的“价值创造”，到将消费者锁定在平台上的最复杂的玩法。
这也解释了为什么所有平台都会遭遇流量焦虑，因为流量是一种资源。另外，在供给端，通过获得更多的用户流量，就可以更广泛地获得更多的商户资源。
流量伴随着资源，资源伴随着交易。尤其是“一日胜一年”的双十一活动。
当然，越来越多的农民工开始逃离这个“大型奥数赛场”，不愿被平台的“阴谋”所引导。
在新浪科技的一项调查中，“你是否被双十一复杂的规则所困扰？”，最重要的选择是你是否会放弃购物、你是否喜欢简单的折扣，或者你是否真的不喜欢。关心。
这并不意味着工人没有需求，而是他们在复杂的“向下竞争”的情况下无法做出决定，从而选择了逃跑。
但正是这种逃避现实，才使得直播电商成为可能。
当消费者无法在短时间内决定去哪里买便宜且“明显缺乏智商”时，李佳琪、薇娅等“第三方人物”在平台和消费者之间处理信息会帮助你。不对称的问题和“买它”这个词的使用，直接帮助工人以非常规的方式明确定位最便宜的产品。
这也是为什么在10月21日第一波预售开始的时候，李佳琪和薇娅直播间的很多工作人员就已经提前断手了。
螳螂财经的一位朋友表示，双十一首次预售的第一天，他就在薇娅直播间囤了一年的产品。
那只是因为薇娅帮她在复杂的规则下做出了选择。而她选择相信薇娅的谈判能力。
客观地说，直播电商在一定程度上可以帮助消费者摆脱复杂的双十一玩法，但这并不意味着直播电商一定代表全渠道最优价格。
不过，直播电商的形式可以在一定程度上弥补农民工在平台“阴谋”下的劣势。这也反映出工人们只想享受不附带任何条件的大幅折扣促销。
毫无疑问，今年双十一结束后，交易量数据将会暴涨。在全网的欢呼声中，农民工们在收到快递的喜悦和看到发票的痛苦中，从“人老板”到“存款管理员”，再到“尾款员”。他接受了，终于“回来”了。致我的祖先”“成为“本地食客”的现实。”
“我本来以为双十一之后我会成为一个缺手的丁工，我大意了，双十一会直接把我还给我的祖先，说我不再是人了，我没想到。” ”
事实上，农民工并不介意失去双手，更不介意回到祖先身边，变得“不那么人性”。他们总是想知道什么时候才能回到双十简单直接的生活。运费50折以上还不够吗（本文首发钛媒体）
【钛媒体作者介绍：螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：泛金融新媒体。重点关注新商业（包括直播、短视频等大娱乐）、新营销、新消费（包括新零售）、上市公司、新金融（包括金融科技）、区块链等领域我猜。 ]
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