最近，我有点担心天美的精神状态。
作为腾讯旗下的大型工作室集团，很难想象天美也会出来“摆地摊表演”。前段时间的直播中，一位蒙着头巾的提米小云子在科兴卖零食和自制柠檬茶，宣传自己的工作室和游戏。葡萄先生和他的同事们看到后，都有些疑惑了。—— 天美什么时候变得这么现实了？
要了解这一点，我们必须谈谈12月的新闻。在15周年之际，天明公布了第一个品牌提案：“向幸福出发”—— 简单来说，我们第一次使用天明这个名字。工作室集团喊出了自己的口号。
当然，如果你第一次看到这句话，可能很难理解它到底是什么意思。不过，转念一想，把这句话作为口号放在这里似乎是理所当然的。倒不如说，天明需要这样语气一致的句子来定义自己。
直到和天美的朋友交谈后，我才知道这句话的具体含义。很多人不知道的是，这看似简单的一句话背后，其实是天美这十年来的情感历程。
这一切都要从田梅被玩家“讨厌”的故事说起。
01 不想被人讨厌，天美决定改变态度几年前，一项针对运动员的品牌形象调查结果震惊了天美的许多员工，与——工作室相比，他们感到有些受伤。在一些玩家眼中，天美会被视为一个带着大金链子的中年男子。
至于田梅的实际长相，却一点也不油腻。毕竟团队成员大部分都很年轻，而工作室本身也才成立10多年。然而，当沟通和理解较差时，这种认知误解实际上很常见。举个简单的例子，游戏公司内不同的职位，更不用说截然不同的工作室和玩家群体，都可能意味着别人对你的印象和你自己有一些不同。
我想正是这种反差让天美意识到了自己的问题。公司在产品上始终保持以人为本的理念，当然也坚持在研发和运营中广泛使用。但重要的一点是，他们在“脚踏实地”的沟通上没有付出足够的努力。并不是他们不关注自己的球员，而是他们的沟通方式太“直”，很难渗透到年轻人中。
了解这一点后，天美决定改变自己的形象。如果你一直关注视频平台的早期发展，就会发现——早期只发布了官方宣传视频和CG。这并没有什么问题，但很难引起大多数玩家的注意。
不久之后，他们改变了态度，开始发布更多有趣的内容。比如，结合了著名的2D表情包和鬼畜表情包的游戏视频、团队成员日常拍摄的群像视频、以及大家都爱看的舞女。
可能是因为当时联通正式与B开了个好头，很多品牌都做了这样的事情。确实是考虑到了吸引更多的流量，但如果要给官方形象一个定位的话，这样轻松、清爽、亲和的性格应该更容易让人接受。很多玩家的评论和评论也感叹“天美终于看懂了”……以前经常看到他们发这样的内容，而天美的形象也锁定在美少女蒂米小云哉身上。
不过，当然，改变形象并不像多发美女那么容易。相比之下，或许更重要的是，天美真正懂得了如何实事求是。天美的昵称）。看看他们目前发布的内容，很难将天美与之前的刻板印象联系起来。我只能说，他们真的很了解这一代年轻人。
例如，在《王者荣耀》区域，我们每年都会看一些著名的主播表情包，并利用表情包为主播定制奖牌和礼物。比如张大仙不仅获得了一枚刻有“月下无限连接”字样的勋章，还获得了冰心装备的木雕。另外，吕德华赠送的礼物是《吕氏春秋》 ——》这本书，其内容实际如下。食谱。遗憾的是，很多主播自己恐怕也没有想到这个官方的玩笑会闹得这么大。
另外，他们所做的不仅仅是创作轻松的内容，还让整体态度变得更低沉、更有趣。天美的一位高管曾对内部团队表示： “如果用户认可，我们就会经受住考验。”
天美这样的大团队想要变得年轻、求实，这种转型或许是唯一的出路。一个可以和你开玩笑的同桌。这和网上经常说的一样。尝试去爱具体的人而不是抽象的人。同样，创建有形的品牌形象可以让人们更容易接近和理解。
02 为什么要“走向幸福”？ 说了这么多，问题来了，这和开头提到的“幸福的开始”有什么关系呢？
答案很简单。用网络的话来说，这就是天美一系列变化的“发牌点”。说到产品，不说天美的玩家基础，品牌形象也发生了变化。但想要接近大众级玩家，还需要在人们心目中产生足够强烈、根深蒂固的共鸣。天美找到的最后一点是“幸福”。随着《元梦之星》的发布和15周年的势头，我们要正式启动这个共鸣。
你可能认为“幸福”这个口号是浪费时间。但这实际上是当今最引起共鸣的概念之一。如果你看看年轻人疯狂的文学，你会发现大多数人都在谈论躺着，但实际上他们仍然认真地面对生活。我并不是很想得意忘形，但我需要在心里还充满焦虑的情况下找到一种方法来对抗生活的疲劳。
在这样的背景下，幸福就成了一件听起来很简单的事情，但往往带着一种谨慎的气息，尤其是在很多家庭的传统教育方式中。因此，单纯而容易获得的幸福在人生中就显得更加珍贵。
而创造这样的幸福，正是天美所做的事情。从最初的《天天酷跑》、《天天爱消除》、《QQ飞车》等产品到《王者荣耀》、《元梦之星》，天美在可用性和普遍适用性方面几乎拥有所有全国流行的产品。国内精品游戏公司的典型案例。
正如人们常调侃的那样，天美的产品往往能“成为社交产品”。有很多人通过这种方式找到幸福，无论是与同事的聚会，还是与朋友的休闲聚会，在不同的年龄段和情况。在《元梦之星》推出后，我们预计这种趋势可能会更加明显，因为——无论从产品定位还是音质上都非常符合这种感觉。
从“合家欢乐”的口号来看，天明显然对此事信心十足。 《合家欢》这个名字本身就比较模糊，而且由于它不像游戏那样选择一群玩家，所以它的玩法框架也遵循低门槛、普适性的原则，包括竞速、生存、合作等。除了闯关等闯关玩法外，还有超级乱斗、狼人杀等娱乐模式，以及生化追逐、冲锋竞技等射击模式。
玩法多样，包括3,336,0010到30,000、官方认可《人类彻底败北》、众多合作、隐藏在游戏和场景中的社交设计以及14亿日元的初始投资。认为长期投资没有上限。 环保激励.《糖豆人》 可以说，舞台搭建得又高又厚，等待着迎接更多的玩家。无论从哪个角度来看，这款产品都是天美新方案的更加彻底的落实。
与这一定位相符，天美的一些促销活动看似“自命不凡”，但却实属有益。比如本次纪念盛典发布的主题曲《元梦之星》就是根据湖南卫视之前的跨年主题曲《向快乐出发》改编而成，在大众心中有着非常深厚的认知基础，几乎已经刻在了他们的心里。脱氧核糖核酸。我一共听了——遍。读了两遍，我感觉脑子里仿佛听到了恶魔的声音。
有了这么多证据，就可以看出“命运”和“幸福”这两个印象其实已经固定在很多玩家的脑海里了。举个最简单的例子（——），当你在工作中听到“TiMi”时，你可能会故意微笑，因为你知道有人在努力快乐。前段时间，一段名为《快乐出发》的视频在网络上疯传，也是出于同样的目的。
如果我们把天命的转变和幸福这两点联系起来，我们就能理解“向幸福出发”的含义。对于玩家来说，玩天美的游戏意味着向幸福出发，而对于天美来说，也意味着希望玩家从目标开始幸福。要实现这段双向旅程，需要他们改变态度，设定新的目标，依靠深刻的共鸣获得幸福，并成为玩家心目中更加生动的“具体人”。因此，天美此次提出的新建议，既是对过去的总结，也是对未来的指引。
03 游戏厂牌时代来临了吗？ 这或许也是当前游戏行业的一个趋势。
在行业中，不同情况的团队都有自己的与玩家沟通的方式。例如，独立创作者可以直接与社区中的玩家一对一交流。之后，随着你从中小型团队进步到大公司，差距越来越大，团队形象也越来越模糊、遥不可及。沟通和理解似乎注定会成为越来越陡峭的悬崖。
但今天有一个模糊的共识，那就是如果你改变态度，这个问题并不那么困难。你越是傲慢不可侵犯，玩家就越容易误解你，而当你放下自我，开始自嘲时，每个人都会认为你很友好。就像《TiMi一响，快乐登场》 的其他人一样，你讲自己的笑话。
天美这次的努力与众不同之处在于，他们试图以现实的态度转变和聚焦来打造一种特殊的游戏基调，而不是追求短期流量的传统营销。幸福价值共鸣标签。喊出“以幸福为目标”或许只是他们的第一步，未来5年、10年，当更多的玩家一起喊出这句口号时，也许才是他们真正成功的时候了。
如果游戏公司真能打造出这样的品牌文化，时代或许真的会改变。
本文和图片来自网络，不代表火豚游戏立场，如若侵权请联系我们删除：https://www.huotun.com/game/603366.html