编者简介：关于IP和品牌，您能清楚地区分这两个概念的区别吗？很多人认为它们是同一件事，但知识产权的范围比品牌更广泛，包括商标、版权和专利等各种无形资产。品牌无形价值也是知识产权无形资产之一。本文作者通过三个例子来分析如何利用IP为品牌赋能。
我们组的一个朋友想了解海外知识产权设计的信息，于是他在网上搜索知识产权设计和图片，但什么也没找到。
群里的一个朋友问我。 “为什么是这样？”
我说：“在国外，没有知识产权的概念。在英文中，IP只是知识产权的缩写。”
群友：那么IP这个概念是从哪里来的呢？
我说，这就是中国，是从中国继承来的。
IP这个词虽然看起来像英文缩写，但实际上是中国人自己开发的。
汉语写作需要意义非常丰富的词语，可以同时表达多种意思。最好有既可以表达具体对象又可以表达抽象哲学概念的单词和短语。
最典型的是——。
“道”是道，是理《道德经》 所谓“道是道，非道”。因此，“道”代表了进化的终极真理。帮助你修炼、领悟、升华天地万物的基本方法。
简单地将“道”译为“道”，距离恢复“道”的丰富含义还有很长的路要走，所以在其他国家，“道”被简单地音译为“TAO”，缺乏其本来的意义。然而，它可能更能体现道的形而上神秘。
IP这个词也是如此，乍一看像是英文缩写，但实际上是一个典型的抽象词，它不仅代表各种类型的内容，还代表该内容的各种商业用途、各种文化符号等。
IP就像百家思想流派之一，包括儒家、墨家、名家、阴阳学、IP学派等。
当人们要求我解释IP 时，我就是这么说的。 “IP即道”
很多人不了解IP，容易混淆品牌和IP，这很正常。这是因为IP很简单，但又很丰富，很具体，又很抽象、神秘，就像一条“路径”。 ”。
如果我们真的要定义知识产权，我认为这个定义应该广泛地指具有文化积累价值和维持商业发展能力的各种无形资产。
用一个更简单的公式来表达，它看起来像这样：
IP价值=文化价值+商业价值
因此，知识产权的范围比品牌更广泛，还包括商标、版权、专利等产生的各种无形资产。品牌的无形价值也是IP的无形资产之一。
从现在到未来，品牌的无形价值将越来越IP化。品牌需要IP的文化和情感能量来获得粉丝并创造社交货币流通。
这正是品牌需要IP的原因。
当然，企业以品牌为中心，但品牌也在新媒体、新网络中如鱼出水，开发各种IP，成为具有社交货币号召力的IP品牌，我们也需要赋能。
未来，每个公司都可能拥有一个IP能量池，其中包括各种内部创建的、联名的产品、内容和其他IP，以不断强化公司的品牌。
IP对于品牌最重要的作用就是赋能。
通过知识产权强化您的品牌。光这么说太抽象了。
下面，我们通过三个不同的案例来形象地说明IP如何为品牌赋能。
01 元气森林不仅通过品牌定位强化，还通过IP强化。
很多人都觉得“元气森林这个名字好听”。
元气森林之所以发展得这么快，是因为它的好名声。
但这名字有什么好处呢？
之前看过专家的文章，对元气森林的产品和运营的分析很合理，但对名字的分析却有点令人失望。
文章认为，元气森林这个名字代表了其“高品质，像日本产品”的定位，但这种认知非常有限，而且这个名字背后的IP亚文化被我完全忽略了。
Z 世代是元气之森的核心消费者，他们是精通信息、过着网上生活的一代人。他们并不真正相信元气之森是日本制造的。在社交网络上与同伴交流就足够了。
这种“活力之森代表日本产品的定位”的观点完全是一些老一辈人的误解，他们还停留在上一代人的营销传播理念中，没有意识到自上而下的定位。灌输是有用的和输出的。国内销售有帮助。事实上，《元气之森》在日本注册、意图仿冒的事实，早已被挖出来、挖出来、批评过。
真正打动Z世代的是其背后所表达的IP亚文化。
元气森林是一个IP化的名字，它最重要的赋能不仅是品牌定位，更是一种二次元的亚文化。
“活力”是动漫IP、二次元、二次元文化中最重要的名词概念，为年轻人所熟悉，代表着朝气蓬勃、活泼乐观的活力。
同时，“元气”这个古老的中国文化术语“天地生于元气，万物由天地而生”，也俘获了热爱传统中国文化的Z世代的心。文化。
因此，仅靠传统的品牌定位并不足以发掘元气森林的精神魅力。
更重要的是，元气森林是一个IP化的名词，代表着其背后整个二次元的亚文化，年轻人喜爱的内容和生活方式……
对于1995年以后出生的Z世代来说，热爱传统文化，深受日本二次元文化的影响，元气森林这个名字感觉这个品牌是他们的，有情感和文化意义，非常有助于获得共鸣。整合。
元气森林还拥有一系列基于IP的产品名称，每一款产品实际上都对应着一个年轻亚文化的IP代码。
例如，“Rancha”这个名字就对应了年轻人的“燃烧”文化。燃风是一个二维文化术语，专指以青春、激情为主题的动画内容。
Alien是一种电解质水功能饮料，因科幻亚文化而受到年轻人的欢迎。
还有一款“奶茶”，产品包装上印有知名动漫IP的合作品牌，充满青春气息。
还有健身灯，显然迎合了新的青年健身文化。这可能会引起学生党的共鸣。
因此，元气森林的品牌建设思路与过去主流的品牌建设思路有一个明显的区别。
元气森林的名字既是一个品牌，又是知识产权文化的象征，因此具有很强的自我传播性，甚至可以成为社会货币。
因此，元气森林的成长不仅得益于新的无糖品类和资金，更得益于IP属性的底层支撑。
如何利用IP为品牌赋能的第一个秘诀：
对于新品牌来说，选择一个IP力远远大于自己品牌的名字，这样可以不断地从背后的IP文化矩阵中汲取能量，更快地赢得核心消费群体的喜爱。
02酒鬼酒是早期的IP化品牌，由黄永玉的作品赋能。
IP的概念并不会带来基于IP的品牌。
在IP概念出现之前几十年，就已经有基于IP的品牌了。
代表人物是九吉居。
酒鬼酒是IP赋能品牌的典范。
上图为Kyukaisake的产品及包装。上面有一张醉酒的中国人的照片，还有一张袋子包裹的照片。
当一个企业想要创造IP时，需要在打造IP的过程中进行营销活动、公关活动、广告活动。这不仅是长远的品牌建设，更是体现品牌建设、打造品牌的目标。每个IP都有特定的长期孵化。
IP 不仅仅是一种营销活动；它需要不间断的内容和节点之间可持续的情感联系。
最后我想谈谈对企业的误解。创建一个IP被认为只是一个吉祥物，但实际上这还不够，还可以起到类似的作用，特别是当吉祥物只是品牌的配饰时。泡菜。
泡菜随处可见，没有蔬菜时也可以当餐食。
Pickling IP对赋能影响不大。
IP的价值其实更大：它可以帮助你直接销售产品，为老品牌注入新活力，为新品牌造势。
比如，如果你的品牌老化了，解决问题的一个方法就是打造一个非常潮流的IP文化符号。首先这样做将增强您的品牌并就其创新程度提供反馈。
又比如，如果一个新品牌没有足够的影响力和知名度，利用其文化和个性的个人IP可以很快产生效果。
最终总结——
IP对于品牌最重要的价值在于可以为品牌赋能。企业创造的IP如果不能为品牌赋能，其实是没有多大用处的。 IP只有超越品牌或者与品牌真正的价值观完全不同时，才是真正强大的。一，道生二，二生三，三生万物。
两篇参考文章：
《内容营销的蝴蝶翅膀》
《用最简单的思路做IP》
#专栏作家#陈格雷，《超级IP孵化原理》 作者，IP孵化器，微信公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
本文最初发表于《人人都是产品经理》。 版权所有。
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