近年来，“IP”一词在文化产业备受关注，不少经典文学作品登上银幕，一度被赋予“国民IP”称号。又一经典力作《西游记》罕见获“国家IP”称号，背后原因何在？
纪念新红会成立100周年、中国红楼梦协会成立40周年2023年学术年会暨2023年学术年会于7月29日至7月29日在象山宾馆召开北京31日，红莎执行董事、三亚大学人文与传播学院教授刘继宝做了如下讲座。在题为《红楼梦IP的发展与建议》的讲座中，我们清楚地了解了红楼梦IP的现状和原因。
大众需要的是娱乐和愉悦。
刘继宝先生首先回顾并列出了过去知识产权《红楼梦》的发展状况。影视剧、歌剧、话剧、音乐剧、舞蹈，甚至评书、品糖、相声等视听表演中都采用了它。还有全彩动画和各种版本的《红楼梦》等出版物。还有酒业、餐饮、园林、房地产等其他行业的红楼人物雕刻、刺绣以及IP转换应用。等《红楼梦》，并以其中的字符和位置命名。
近年来，还出现了以《红楼梦》为背景的同名言情冒险游戏，以及一部名为《红楼梦》的手机短剧，其中南昌版《1踢红楼》进军动漫市场，制作准备工作正在进行中。从动画到网络游戏、静态图像《大话红楼》电影视频版的正式发布……这一切都表明，《红楼梦》的普及正在变得越来越工业化。
刘继宝指出，改革开放40多年来，我们经历了严肃性的消解、快餐文化的时代、传播方式和审美的时代化等一系列历史现象。《红楼梦》的批判观念已经不再适合新群众的需求。学术界的红色研究仍然埋藏在文献中，但它毕竟是金字塔的顶端。精英红和普通红的区别在于，精英红体验的是经典的厚重和高贵，而普通红则需要娱乐和欢乐。
至于《红楼梦》这个IP之所以在影视行业IP改编的新浪潮中难以发展，刘继宝表示，主要原因是作品内容广而有深度，剧情戏剧性强。我相信。功能较差，增加了IP开发难度，降低了IP开发难度。同时，作品的艺术性和商业性很难平衡，这也阻碍了IP的发展步伐。
对此，刘继宝认为，在影视作品和动漫游戏改编的基础上，还应延伸至上游的文学作品、漫画作品，以及下游的主题娱乐产业和周边衍生消费品产业。在开发过程中，要打造正宗的文化IP，就要避免生产劣质产品，避免影响IP的消费。我们需要充分认识大IP的特点，用网络改写改变叙事模式，重新想象传奇人物，用流行文化符号进行创作。这是传统文学作品成为大IP的必由之路。
应允许后现代解构和戏剧性改编
需要指出的是，传统上行业对知识产权的评价主要基于特定文化符号在特定文化领域的表现，缺乏跨学科的情况评价。然而，跨领域、多品类的发展往往是文化神器，是IP的一个关键特征，而多领域共生则是衡量一个IP生命力的关键标准：“过气”也关乎是否。或者不是。或者说我们是否可以继续衍生和创造新的产品。多元文化价值和利益的文化象征。
在刘继宝看来，我国的文化与知识产权尚未实现良好的多学科共生，而要解决这个问题，首先需要在各个领域打造出高质量的产品。《红楼梦》 IP的创作必须走一条不同于好莱坞等西方模式的“中国”道路，需要建立独特的文化生产方式。通过分析我们发现，不同的文化形态在IP链中扮演着不同的角色，不同特点的企业和机构可以根据自身情况选择不同的投资节点。
此外，后现代解构和戏剧改编也遵循这一思路，尤其是《红楼梦》系列，被公认为具有“后现代”严肃风格的经典电影。 “那么，《大话西游》会被大众接受吗？是可以在保留故事核心的情况下自由使用，还是可以在情节和人物塑造上大胆想象？我们是否可以全部尝试，而不拘泥于原作？”目前正在制作中，里面将重生为电影《超级IP》。刘继宝说道。
他还指出，随着日本网络粉丝经济的发展，中国传统文化题材的IP占据多数。但快速发展并不能保证文化IP的内容质量，因此在未来文化IP的创作和制作中，需要注重内容的质量，注重“共情”的力量。 “运营的重要性需要在运营初期、立体化、专业化层面深化。”
文/北京头条记者张恩杰
来源：北京今日头条客户端
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