国外女子粉丝模仿wwe，如何理解《水浒传》的女性描写

8月3日，在Game Top举办的【陀螺出国——女人探海】线上直播沙龙上，BIO全家互动海外发行总监Evan先生畅谈了《刀尖上的热爱 浅谈女性向游戏出海》我》的主题。发表了演讲。我们都知道，全球女性玩家的体型和支付可能性逐年增加，市场潜力巨大，但女性玩家的审美和产品需求也越来越苛刻。除非你充分了解女性玩家，通过为她们提供优质的产品体验，让她们获得精神和情感上的满足，否则你的产品想要突破是极其困难的。相反，女性玩家会自发地产生爱情力量并保持较高的忠诚度。在Evan看来，虽然海外扩张可能会遇到本地化等困难，但运营一款针对女性的游戏才是全球市场的根本。他重新定义了——的目标用户为女性为主，强调游戏要满足玩家的审美、友情和社交需求，并重点分析女性用户的特征和需求，并提出了建议。我们整理了有关女性游戏的详细案例分析和经验。我想每个人读完这篇文章都能有所收获。以下为演讲内容，部分内容被删除。 大家好。我很荣幸受到Game Top的邀请来分享这个故事。我叫Evan，负责百奥家庭互动的海外发行业务。首先我向大家介绍一下我们公司的基本情况。百奥成立于2009年。早期，《奥比岛》、《奥拉星》、《奥奇传说》被认为是该公司当时拥有数亿IP用户的旗舰产品。网页游戏时代，还有女性游戏《奥雅之光》和偏爱ACT玩法的游戏《龙斗士》。公司于2023年彻底转型移动游戏，自研推出《造物法则》系列、《食物语》、《奥拉星》、《奥奇传说》。我公司代理发行的《螺旋圆舞曲》是一款在国内及欧美市场表现不俗的换装AVG游戏。 7月，与迅雷合作，发布国内版本《奥比岛：梦想国度》。这款手游内测的时候，我觉得自己可能不是目标受众，但是发布后，我每天醒来的第一件事就是捡菜、捡垃圾，我很高兴。

我们的研究项目包括一个二维游戏《Project 24/36》，它已经引起人们的关注一段时间了。在这个游戏中，每天的24:00到0:00之间，有一个常人察觉不到的12小时密室时间，只有秘密守护者在密室里行走的时间，和理智之间的区别和疯狂意味着你可以来回。每个人都可以观看秩序与混乱、保护人类和世界的故事。

从前面的介绍可以看到，我们的产品非常注重内容和IP运营，整个发行团队在内容运营上投入了大量的精力，所以我们的玩家一直在研发团队中建立了深厚的关系。和。球员们真的很爱我们，对我们负有很大的责任。基于这个基因，我们对女子比赛有了一定的了解，这让我们有信心轻松地交流女子比赛。事实上，由于近年来海外扩张开始流行，似乎海外扩张被认为与产品无关，而忽略了产品本身的质量和运营。在某种程度上。我认为这不符合逻辑。在海外，可能存在本地化和落地方面的问题，但管理针对女性的游戏的基本原理在全球市场上保持不变。

什么游戏适合女性玩？我们先来看看平台是如何分类的。下图是data.ai的游戏分类，结果发现，无论是角色扮演还是模拟，都没有所谓的女性相关分类。当您想到女性时，您可能会想到《恋与制作人》 《闪耀暖暖》 《食物语》 《Project makeover》。类别完全不同。《恋与制作人》是社交约会，《闪耀暖暖》是装扮和生活方式，《食物语》是团队战斗，《Project makeover》是三消融。这个类别非常多样化。换句话说，女性游戏其实并不是一个单独的游戏类别，也不是一种爱上弟弟的刻板印象。女性用户较多，包括《王者荣耀》。

我们将市场上的女性产品分为以下几类。装扮类以暖暖系列为代表，少女恋爱类以《恋与制作人》为代表，偶像养成类以《食物语》为代表。 – 培训类别以《偶像梦幻祭》表示。《旅行青蛙》等休闲社交型。女性角色成长型如《奥比岛》、《梦幻花园》。在海外，我们处理各种主题。

如果我必须定义游戏中的女性，我认为目标受众应该以女性为主，重点是满足玩家的审美、友情和社交需求。换句话说，为女性创造游戏，实际上就是在为“她”创造经济。我的女出版同学常常把自己的日常工作形容为爱上玩家。当你坠入爱河时，你可能会有自己的故事，可以是甜蜜的，也可以是烦人的。两人之间有很多时间来互相适应。

但与玩家的恋爱应该是科学的，而不是容易出错的。如果你爱上的人不仅仅是一个人，而是成千上万的人，你就必须和成千上万个不同性格、不同需求、不同情感周期的人打交道。他们对你的感情很复杂。你的动作细节被无限放大。运动员去海滩时也有不同的时间表。这就像要全天候面对不同的文化背景、不同的亮点和不同的禁忌。这真是太可怕了。

这就是为什么我不建议进入女性游戏市场。对于玩家来说，游戏不仅仅是娱乐，也不像普通的二次元产品那样只是追求某种个人的另类感觉。游戏伴随着对您和您的玩家的沉重责任和爱。话虽如此，还是有很多同学认为我是个能穿越万花而不触碰的天才。接下来，我们就来看看“她”的经济状况。女性用户想要什么？建立“她”的经济从来不是创造一个简单的核心游戏玩法并用女性主题来覆盖它。对于女性来说，它是一个涵盖多个不同领域的综合产品。而现在女性的社会角色其实比男性更加丰富。她们不仅照顾家庭生活、母爱育儿，还时刻保持自己美丽，工作上撑起半边天，甚至还照顾社交。娱乐。那么如何服务如此多样化的受众呢？首先，你需要了解女性用户的特征。

下面是女性的一些特点，已经在很多游戏中得到验证，包括社会： 第一，有生理作用。女性玩家对颜色和细节更敏感，第一印象在决策中起着更高的作用。其次，他们的情绪很敏感。女性游戏玩家更喜欢从情感关系中获得安全感。同时，他们对产品的反应也比较现实，一旦喜欢上某个产品，就会有比较高的忠诚度，并且会持续对外界的产品产生一定程度的偏见。第三，防御机制。仅仅因为一个细节就很容易在所有事情上达成一致。其他时候，一个小细节可能会否定你迄今为止所建立的一切。第四个属性是团队建设。即使只是客户服务和特定玩家之间的沟通（问题）也可能被放大到足以冒犯整个玩家群体。

由于这些相对常见的特征，女性玩家也有独特的游戏需求。第一点当然是要注意自己的外表。女性玩家比男性玩家有更强烈的审美需求，更注重角色的外观、游戏界面的风格等。目前在售的二次元游戏，包括针对女性的游戏，美术都非常出色。不仅美术质量高，细节也做得非常好，如下图的《梦幻家园》。角色的美感决定了游戏的奇幻品质。

二是社会属性。事实上，女性更善于表达自己的情感。右边的大脑图显示，女性相对右脑。研究数据显示，女性在情绪激动时，例如快乐、悲伤或愤怒时，更愿意分享。这也意味着女性在分享内容时可能具有较强的主观属性。事实上，这是一把双刃剑。游戏可以让你轻松应对病毒爆发和刷屏，但一旦你的游戏出现问题，你可能会容易受到小怪的攻击或发酵到无法完成游戏的地步。

第三，女性更喜欢控制难度较低的游戏，例如换装、训练、三消等。然而，这并不意味着他们没有竞争力。他们还关心时尚、地位和一些炫耀的荣誉。第四是心理需求。如上所述，女性的社会身份是丰富的，甚至是复杂的，但这并不是因为女性愿意这样做，而是因为社会和家庭的长期压力才造成了这些传统现象的发生。这是一场会给你精神满足感的比赛，因为有很多挑战需要克服。相对而言，他们追求成功，避免失败，希望在游戏中找到自己理想的人生状态。

基于这些特征，女性在游戏中通常的支付方式有以下几种。一是为爱付出，可以用一句话来概括：钱。 “第二是他们花钱就是为了赢。他们也喜欢PVP，但对PVP的重视程度可能不同。最后，他们喜欢服装和配饰，尤其是限量版服装。你可能会花钱买它们，因为它们更精致、更稀有并能在社区内达到一定的炫耀效果。

总体而言，随着女性玩家数量的扩大，对产品的要求越来越严格，对发行运营的要求也越来越高。如何才能为女性打造优质游戏？让我们分享一下我们对某场比赛的观察。这款游戏的一次更新，由于宣传和沟通不力，引起了不少玩家的反感。下图左边是游戏更新前的照片。例如，当一张新卡牌在角色生日那天发布时，玩家会发现一些事情。 —— 这或许不是游戏的设计初衷，但却是女性玩家对游戏感情的表达。事故发生后，项目组于11时13分发布了道歉声明，但玩家们认为游戏是在拐弯抹角地骂人。

在此背景下，我们总结了女性玩家在遭遇舆情事件和游戏处理不当后的行为逻辑。一开始你可能会伤心地哭泣，然后你可能会感到愤怒，聚在一起辱骂某人，然后组织一个更合理的报复。他们还可能以各种可以想象和难以想象的方式表达自己的情绪，比如威胁要进行“挨家挨户的谋杀阴谋”，或者冒充官员来对抗玩家。女性对游戏管理的贡献还有两点很重要。首先，在内容推广层面，要输出有仪式感的内容。其次，我们需要就用户交互进行更礼貌、更有效的沟通。

这虽然看起来比较简单，但是其意义却非常丰富。首先我们来看看仪式的意义。这是为了让今天与其他任何一天都不同，让一个时刻与另一个时刻不同。比如今天是正常的工作日，但是今天也是妈妈的生日，所以晚上我一定会给她准备一个惊喜。这就是仪式的意义。具体来说，仪式的意义包括5W1H，如下图所示。

怎样才能做到仪式感呢？我们以网易《恋与深空》为例。大天狗是网易当时推出的第一款SP式神。在卡牌游戏中，SP卡牌的出现对于玩家卡牌系统的影响相对之前的SSR卡牌来说要大一些。网易是如何做到的呢？选择在游戏两周年的关键时刻发布。

在线版发布前至少15天制作预告和话题，让玩家讨论这张SP卡是什么，它的世界观和属性是什么，并提前预测玩家的反应。对于SP的舆论也有一些负面的，但并不是片面的，因为有很多话题可供玩家谈论，整体舆论正在朝着猜测、可爱、期待的方向发展。

对于游戏内包，网易选择了一个具有特殊意义的角色：—— 《阴阳师》，大天狗，早年最大的反派。另外，视觉差异会更大，可能会选择反差更大、更可爱的大天狗少年形象，这可能会削弱玩家的注意力。在大天狗SP卡发售之前，网易还打造了免费试用版的SP卡，让玩家提前体验到这个角色的实力。这并不罕见，并且不会对当前的卡系统产生重大影响。

同时，网易也为这张SP卡的发售做了很多的准备和介绍，包括式神设计理念、数值放置以及后续计划。他解释说，这张SP卡的目的不是为了淡化现有玩家的游戏平衡性，而是为了重振那些善良的老神角色，让他们不被遗忘，并宣布推出新的SP式神。之后。不过如果当时舆论不太好的话，新SP式神的发售周期可能会更长，玩家反应也可能不会那么大。

您对5W1H的大天狗SP版整体有何看法？什么，《阴阳师》会和SP式神一起发售？在《阴阳师》两周年之际，你们什么时候会在游戏内和游戏外社区推广它？选择年轻的大天狗的形象来向玩家做广告。这是因为这个角色是最强的反派，年轻和反派的反差往往会引起争议；令人惊讶的是，官方在游戏中制作了与普通卡牌PV不同的非常壮观的宣传材料；提前在游戏中进行角色体验，让玩家逐渐接受这个SP式神。这就是整个系统的仪式化创造。

那么如何才能有仪式感地与玩家进行仔细、有效的沟通呢？我们总结了一些要点。首先，你必须学会如何区分玩家的真正需求。如前所述，女性玩家在情绪激动时往往会分享她们最强烈的愿望。此时，想要让玩家简洁地表达自己的真实需求是不可能的。相反，你应该以最快的速度练习和运用你的内功。从海量内容中收集信息，在信息轰炸中找到真正的爆发点。二是主动、及时响应核心需求。这个时候不要谈论他或她。你需要尽快表明你的态度。据我了解，全国应对一些重大舆情事件的最佳标准是15分钟以内。即使你不能立即提供解决方案，你也必须向你亲爱的玩家解释你了解他们想要什么以及他们在做什么。永远不要炫耀它。对于女性玩家来说，“这种说辞完全没用，因为这意味着杀死策划者、做出牺牲。”第三，情绪要斩断，表达要直接。善意处理问题要及早。关注什么样的做法和态度会被玩家接受，给定的策略或说辞是否会被玩家接受，我们需要仔细拆解每个问题的细节。也许他们只是提出了一个要求，但我们。需要一一提供相应的解决方案，这就是我们的诚意。第四是在适当的时间和地点进行传播，甚至在游戏发布之前。频道，可以有特定个性设置的语音频道，玩家沟通的位置，以及玩家遇到问题时可以沟通的官方频道，需要在玩家有问题的时候选择合适的位置进行沟通。例如，在一些国产游戏中，通过连续4天晚上7点左右连续解释3次问题以及之后的解决方案来解决舆论。 第五，注重培养核心球员。在游戏中，官方的说法是最有权威的，但是当舆论增加的时候，官方的说法是最有针对性的，即使你是对的，你的存在其实也可能是错的，此时，你需要和一些人进行沟通。你精心培养的核心队员，你可以比较了解一些，用他们去讲出来，逐渐把情绪缓和下来，然后负责人出面解决问题，找到节奏的根源，然后。虽然当事人并不总是出现在球员的立场上，但他们越早站出来，舆论的影响力就越大。问题的症结在于，一些针对女性的国外产品受到了影响。如此严重的舆论丑闻导致整个游戏都被下架了，官方的立场相对模糊。处理速度相对较慢。他们希望通过冷落将选手拒之门外，但这往往收效甚微，尤其是在女子比赛中，他们需要主动出击，防止舆论失控。

即使我们关注这些问题，也永远无法提前避免所有舆论风险，管理过程中仍然会出现需要道歉的情况。那么你真的道歉了吗？我们总结了有效道歉所需的一些关键要素。它包括表达歉意、解释问题所在、接受责任、表达悔恨、提出弥补，最后请求原谅。我认为最重要的是要意识到自己的责任，不要逃避，要有真诚的态度。第二个最有效的选择是采取纠正措施。请求原谅是最没有说服力的，因为玩家没有收到有效的信息，并且与官方没有很强的情感联系。直接请求原谅是非常没有效果的。一位加拿大心理学家曾经说过： “不要解释你的行为背后的原因。你的行为背后总是有原因的，但列出来会让你看起来像是在找借口。“别人会认为你不真诚。”原因，直接讲解决方案。真正的道歉意味着承担责任并做出弥补。

针对女性的游戏会继续向海外扩张吗？我不想丢掉行业研究数据来为大家描绘出这款卡车到底有多大吸引力或者关键产品处于什么水平的全貌。游戏行业的头部产品和腰部产品可以是完全不同的环境。对于像这样比较特殊的卡车，就需要考虑如何护理产品的羽毛。因为当你爱你的产品胜过爱你的玩家时，你就会拥有一群超越你最疯狂梦想的玩家来支持你。

就类似主题而言，针对女性的产品市场实际上是最大的。近年来，活跃女性玩家比例和付费用户比例逐年上升。目前，由于品类的原因，平均付费金额并不是很高，但对于针对女性的相对商业化的产品，玩家的付费贡献也很高。

如果你认真制作游戏，女性玩家愿意为游戏玩法、故事、世界观和设计付费，并且他们愿意在社交生活中分享和传播你的作品，也是积极主动的。他们会从心底里、带着真情地享受与你的每一次更新。

另一方面，请放心，海外玩家对产品的舆论和敏感度实际上可能低于国内玩家。海外有一些需要注意的地方，但既然是中国厂商做的游戏，无论你在海外做多少本地化，只要不伤害本国、全世界玩家的感情就可以了。会为此付出代价。你。如果您有疑虑，请记住，您必须遵守的原则之一就是设身处地为他人着想。不要迷失在你的想法中。在日常工作中，我们经常会遇到决策时感到别无选择的情况，但无论行业如何发展，只有一件事是用户会欣赏的：“我们很高兴我们到了。” “仅此而已。回想起来，我们为什么决定做一款游戏？当我知道制作出最好的产品的机会渺茫且工作压力很大时，为什么我还要参与进来呢？这就是我创作游戏的初衷。 QA：女子游戏在难度或玩法上有什么突破吗？ Evan：其实如果你是女性玩家，我不建议在女子游戏的难度上有任何突破。她重视美学和另类感觉。继国内市场之后，海外市场也越来越受欢迎，各大厂商推出的项目都以产品全球化为首要任务，因此在海外拓展时需要充分发挥自己的优势。必须被迫将自己的优势投入到竞争部分。从竞争上来说，首先针对女性的产品内容要求相对不高，所以出现了《阴阳师》这样整个产品天花板比较高的产品，但这就是一个瓶颈。对于西品来说，文案、设计、体验是我们竞争优势的核心。此外，国内厂商在商业化产品方面具有优势，事实上，不断增长的女性偶像类别有潜力在以效果广告为主的海外市场中站稳脚跟。《恋与深空》 普遍分布于欧洲和美国。请给我一些分发的想法。 Evan：《螺旋圆舞曲》 我们在中国运营了很多内容，但当时我们还处于海外拓展阶段。主要根据欧美、韩国用户的喜好，进行了较为彻底的本地化工作，在剧情翻译和文化本地化方面投入了大量人力资源。当谈到女性产品时，翻译是最重要的考虑因素。必须为语义翻译和文化提炼留出足够的时间和适当的资金。事实上，国内出版的理念也可以复制到国外的一些市场。《螺旋圆舞曲》 属于东方古风，但是在国外出版会遇到很多困难吗？欧洲和美国用户的反应如何？ Evan：是的。《食物语》不仅是一款女子游戏，而且它也非常植根于中国文化，因此在海外发行时可能会存在一些文化冲突。比如在韩国市场，我们在产品发布初期就考虑了各种方式来规避此类风险，但我们不能与国内版本区别对待这些规避方式。经过一些素材测试，我们发现东方古风在欧美还是有一定受众的，点击率还不错。但《食物语》包含大量中国文化内容，翻译难度很大。我们已经在一些海外地区发布了，但是欧洲和美国还计划稍后发布。 Evan：为什么说我不会伤害祖国玩家的感情呢？其实产品雷区最多的还是国内玩家。只要接纳国内玩家，海外风险就会相对较小。

理论上，国际用户不必太担心，但在创建产品时可能会涉及当地文化，因此需要考虑到这一点。然而，国外一个日益两极分化的现象是政治正确性。在一些非幻想主题或具有现实倾向的游戏中必须考虑政治正确性。女性产品的购买策略与其他品类有何不同？你们是否专注于社区管理而不是批量采购？埃文：不。对于海外产品，除非是休闲或超休闲产品，否则我们主要采用运营性广告，注重购买量。但任何产品的发布都不仅仅是一个流程。我们的重点是社区管理和内容管理，我们将继续为玩家提供积极参与游戏的机会。这是一个长期的操作，而不是游戏内的操作。盈利条件。哪些市场更欢迎女性游戏？ Evan：实际上，世界各地女性之间的文化差距并不像我们想象的那么大。每个市场都欢迎针对女性的游戏，但受欢迎的游戏类型可能有所不同。在中国，少女和正装产品更受欢迎，在欧美，宫廷产品更受欢迎，AVG和休闲产品更受欢迎。事实上，我们目前正在制作的一些针对女性的卡牌RPG游戏在欧美非常受欢迎。