目前，互联网短视频账号数量已达15.5亿，甚至比中国总人口还要多。在这样的背景下，如果你想通过自媒体、视频制作脱颖而出，肯定会面临很大的挑战。
文|黄景媛
近年来，对互联网流量的影响持续显着。据中国互联网络信息中心《第43次中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据显示，我国短视频用户规模已达6.48亿。
经过快速发展和扩张，短视频平台在用户规模、用户活跃度、行业竞争等方面逐渐接近市场饱和点，并开始涉足更加碎片化的领域。其中，网络游戏已成为主流短视频平台的重要发展方向。 2023年开始，多家短视频平台开始设立直播窗口，以商业化方式吸引和博弈主播。也有短视频平台积极参与游戏解说，推出“扶持百万游戏创作者计划”等颇具吸引力的计划。
短视频平台进入游戏直播领域的动机很明显。网络游戏用户基础庞大，用户粘性强，变现潜力高。根据西瓜视频发布的视频数据报告，截至2023年，游戏短视频平均播放量将超过1.9亿次，日均原创发布量在西瓜视频所有品类中排名第一。排名第一，并且是如此大量播放的幕后黑手。它具有巨大的商业潜力。
游戏视频制作人徐大旺从事视频制作领域10余年，在Bilibili平台拥有超过380万粉丝。作为电子竞技领域的先行者，徐王可以说是第一个依托电子竞技的游戏内容创作者。他告诉《体育商业》：“我认为今天的观众，包括我自己，已经从短、快节奏的视频，以及更清醒、更长的视频中养成了审美习惯。它很难看。它短、平、快，能够捕捉观众的情绪。”五秒内就可以了。”
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电子竞技发展初期，娱乐资源匮乏。
在这个数字时代，电子竞技已成为全球数亿玩家的热情所在。其中“《英雄联盟》”绝对是热门的电竞项目。如今，观看《英雄联盟》场比赛直播、娱乐视频等已经成为很多人的日常消遣。但我们常常忘记，在多年前，当互联网还不发达的时候，游戏娱乐视频是玩家赖以生存的宝贵娱乐资源。
2012年前后，《英雄联盟》的崛起，让很多新玩家进入了这个充满挑战和机遇的世界。当时直播技术尚未成熟，缺乏能让玩家直观了解比赛策略和技巧的渠道。因此，游戏视频制作者和主播通过制作和分享各种游戏相关内容的视频来满足玩家知识和娱乐的双重需求。
大学毕业后，徐大旺首先担任电视主持人。因为对游戏的浓厚兴趣和对未来的梦想，我决定辞去工作，到上海一家小型游戏传媒公司工作。因为公司很小，所以我可以从事多种工作，包括游戏解说。但他谦虚地说，“我在比赛方面没有什么特别的天赋，尤其是对团队比赛进行评论比较困难”，他主要承担宣读赞助商广告等主持人职责。
至于后来为何开始制作游戏视频，徐金表示，源于自己对游戏的热爱。最初，他只是出于兴趣而创作艺术，但万万没想到，这个爱好逐渐发展成为了职业。对于行业内是否存在“金钱场景”，许金表示，“并不是为了商业目的。我开始制作游戏视频只是出于个人对游戏的热爱。事实上，当我开始做游戏的时候，2012年，我在这个领域没能赚到钱，但当时没有流量变现和激励的机制，但随着时间的推移，我很幸运，我们也能够赶上视频的红利期。得益于此，我们获得了一定的经济利益。
值得注意的是，这些游戏娱乐视频在当时也发挥了重要的社会作用。玩家通过观看和讨论视频内容结识志同道合的伙伴，这种互动和交流有助于游戏社区的蓬勃发展。
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《徐老师来巡山》入围“亚洲最受欢迎网络视频”
很多因素决定了一个节目是否受观众欢迎。热门节目大多适应时代需求、回应观众心理、内容优质。大多数游戏玩家都喜欢从游戏中获得成就感。
在众多游戏节目中，《徐老师来巡山》是一个经典的成功故事，它之所以受到观众的喜爱，不仅因为舒独特的配音风格和节目有趣的氛围，还因为它的深度。探索游戏的意义，准确了解观众的心理。值得注意的是，《徐老师来巡山》还入围“亚洲最受欢迎网络视频”。
徐王开始制作《英雄联盟》左右的视频，从《王者之路》开始。起初，这个节目并不像现在那么热闹，而且是像电视节目一样录制的，这使得它有点无聊。所以王旭后来改成了现在的视频模式，并且用加速器变声，在录音中加入搞笑的段子，以增强节目的趣味性效果。这成为徐王家族的一大特色。徐老师的节目。徐王在比赛中添加了一些外衣，并成功坚持了下来。
从新人制作人到如今的众多粉丝，徐王说道： “我的成长道路上最重要的因素绝对是坚持，我已经制作游戏视频很长时间了，并且尝试了很多不同类型的视频和视频。像《徐老师来巡山》也获得了一些知名度。事实上，我现在的很多粉丝都是那个时期的。就我而言，它已经陪伴了我十多年，所以我认为连续性是我成长的最重要因素。 ”
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失去发展红利，游戏视频行业面临重组
此前，《进击的小学生》已在当地教育部门和大学网站上公布。《教育部办公厅关于严格核查2023届高校毕业生就业数据的通知》规定了大学毕业生就业统计指标。在大学毕业生新增就业统计相关指标中，最突出的两项是“自营职业”和“自由职业”。关于个体经营，统计包括开网店，关于自由职业，还包括网络营销人员、公众号博主和电子竞技工作者。
同时，这些新的就业指标反映了当前的社会趋势，更多人希望成为主播和电竞UP主。根据腾讯发布的报告《通知》，近60%的1995年以后出生的人表达了成为网红的愿望。然而，网红行业虽然得到了年轻人的支持，但它并不像人们想象的那么光鲜亮丽。
其中，主要体现在视频制作难度上。金先生：以人工智能配音、人工智能转录等先进技术的应用为例，以前需要专家听内容、逐字记录，最后将字幕融入到视频中。这一繁琐的流程被一键生成取代，大大提高了生产效率。
然而，从视频制作环境来看，如今的竞争压力比过去大得多。根本原因就在“娟”字上。互联网短视频账户数量已达15.5亿，超过中国总人口。在这样的背景下，如果你想通过自媒体、视频制作脱颖而出，肯定会面临很大的挑战。 ”
与此同时，近年来，受宏观环境和游戏市场内在规律影响，中国游戏行业整体收入增速明显放缓。作为游戏产业的重要板块，游戏视频行业也面临着重大的调整和重组。
在补贴政策方面，各大短视频平台在激烈的补贴竞争后逐渐回归理性。使用现金作为优质内容激励手段的平台数量正在减少，越来越多的平台开始从现金奖励转向收入奖金、流量分成等更多样化的激励方式。
例如，企鹅暂停“专属”标识政策两年，原有的高额补贴政策也随之终止。企鹅推出TOP计划，培养优质内容创作者，但业界共识是补贴被削减。 “大家的目标感更加明确，不能再依赖补贴生存。”腾讯互动视频商务总监刘硕培表示。
同时，他也指出了游戏视频行业的现实困境。虽然游戏视频博主和游戏解说同属游戏圈子，但同时能兼顾游戏视频制作和直播的博主并不多。同时，因为这两项工作都需要大量的精力和时间。因此，大多数游戏博主无法享受流媒体奖金。
徐王坦言： “过去一段时间，视频行业确实经历了利润高峰，是行业的红利期，但目前从收入结构来看，情况已经发生了明显变化。以前主要依靠流量分成、广告、电商三个方面，而现在视频流量很少给生产者带来多少利润，体现了视频行业市场环境和盈利模式的重大调整和变化。
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视频内容逐渐从游戏为主转向电竞为主
电子竞技已迅速从一种边缘小众文化上升为当今的主流文化现象。电竞市场的快速增长不仅推动了游戏产业的创新，还催生了一系列与电竞市场密切相关的新兴产业，共同构建了庞大的电竞生态系统。
在这个全民电子竞技的时代，电子竞技比赛吸引了数亿观众，他们通过在线直播、社交媒体和视频平台关注电子竞技选手的一举一动和比赛。庞大的粉丝群体为电竞行业带来了巨大的商业价值，也为内容创作者提供了前所未有的机遇。
电竞背后的粉丝经济日益凸显，它不仅转化为观众对电竞选手和战队的喜爱和支持，也转化为实实在在的经济效益。电竞相关内容创作者通过制作高质量的直播、视频、赛事分析、解说，吸引众多粉丝的关注并实现商业变现。这些生产者不仅通过广告、赞助和付费内容赚钱，还通过与电竞选手、战队和品牌合作开发和销售一系列衍生产品，进一步扩大电竞产业链。
虽然电子竞技的积极影响越来越明显，但对制作者呈现更丰富、更深层次内容的需求也越来越高。徐大旺说：“观众的品味肯定会不断提高。当我回顾过去制作的视频时，现在看起来确实有一些粗糙的地方。但当时……因为视频制作者的数量当时规模相对较小，人们的娱乐选择也有限，内容仍然受到很多观众的喜爱，但在目前的环境下，这并不能满足观众的需求，这显然是不够的。”
但必须认识到，在电子竞技领域，实现商业化并不像其他行业那么简单和容易。视频内容要求极高，其分发生态也独一无二。这些内容创作者能否通过电竞等高知名度的平台扩大影响力并快速实现商业化目标还有待检验和证明。
注：本文所用图片由徐大旺提供
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