小红书玩法攻略，小红书怎么从0开始

读过我前两篇文章的朋友会有这样的印象：我在讲如何解构小红书推荐算法的技术逻辑，从而创建出在搜索结果中排名较高的笔记。上面从平台角度描述了这两部分内容。因为在一个拥有数亿用户的应用面前，向“正确”的用户推荐“正确”的内容并不容易。

很多时候，你必须先了解平台，然后才能更好地操作它。就像更好地了解你的客户一样，你可以更好地销售。只有更好地了解你的用户，你才能创造出更好的产品。

今天我们要言归正传，开始讨论如何创建好的内容，更具体地说，如何创建一个帐户。

在详细介绍之前，我想先谈谈——“社会资本”这个术语。该术语由托克维尔在100多年前定义，可以理解为人类社会行为中发生的人际关系、共同理解、个人身份、规范和习俗、价值文化、信任和合作行为的总称。这个概念其实并没有我写的那么遥远。社会资本存在于我们日常使用的社交和内容平台中。不同平台的表现形式也有所不同，但最主要的是粉丝的关注度和互动量。无论哪种形式，它们的共同点就是可以长期堆叠。

对于小红书来说，社会资本意味着粉丝的关注和互动，就像是可以储蓄的货币。我们创作者通过不断创作照片、文字、视频笔记为自己积累财富，并享受财富为我们下一次创作带来的复利。我们常说的“私域流量”，是社会资本价值的一种体现，可以让创作者从自己积累的粉丝群体中获得一定的保障流量和收入。

粉丝关注度和互动就像是可以保存的货币，货币体系自然不同，货币价值自然也不同。货币作为商品有其自身的交换价值和使用价值。

在准备创建帐户之前，请务必清楚地考虑帐户的社会资本价值的形式。

我认为账户大致可以分为两个用途：交换价值和使用价值。

大部分交换价值来自博主根据自己的兴趣、爱好和专业知识构建内容。随着粉丝查看博主的内容、点赞、收藏博主以及与博主互动，博主的社交资本也会增加。博主在平台内获得私域价值，粉丝获得自身的精神需求。广告商参与并为博主和粉丝之间交换的价值付费。博主将自己的粉丝视为愚人圈的粉丝，这降低了他们的广告成本。拥有丰富类别和管理良好粉丝的博主可以获得更高的广告费。

一旦货币被支付，大部分使用价值自然转移给购买者。

使用产品自然会产生使用价值。博主通过内容吸引站外用户，粉丝最终利用其产品完成他们之间的价值交换。即使粉丝数和互动量增加，如果强调账号的使用价值，也可能不值一提。

对于从事交换价值的博主来说，你的账户内容应该从最适合你的兴趣、爱好、专业领域和广告变现的类别开始。

兴趣爱好是可以长期持续的东西。对于大多数拥有自己帐户的博主来说，爱好是长期维持良好帐户的主要要求。如果你喜欢衣服，分享穿搭，如果你喜欢制服文化，分享制服文化，如果你喜欢摄影，分享照片，如果你喜欢旅行，分享旅行攻略，如果你喜欢美食，分享菜品甜品，如果你喜欢时尚，分享，分享美丽。

当许多博主第一次创建帐户时，他们对于如何操作或货币化没有明确的方向。 但如果没有指导，您很可能无法创建帐户。从你的兴趣爱好入手，会保证一些内容和更新的频率。一旦你有了一些保证，有了一些成果，你就会系统性地将你在平台上的爱好分享变成在平台上的创作。在最后阶段，你成为创造者。

创作者不仅应该利用平台作为分享兴趣和爱好的工具，还应该根据与粉丝的互动来创作内容。

你擅长的事情很像你的爱好。当许多博主第一次开设他们的帐户时，他们认为因为这是他们的爱好，所以很明显他们擅长，但有一个明显的区别。

当我第一次看到卢胜仁的时候，整个屏幕都充满了爱意，但很明显他不是模特。她采取了不同的方法，以男性模特而非女性模特的身份开始了她的职业生涯。粉丝资本笼罩陆先仁，让陆先仁进入了模特和资本的视野。

陆仙人只有一个，但成千上万想成为模特的从业者却通过几张简单的试镜照片决定了自己的人生。模特行业与其他行业不同，即使你在其他工作中的工作经历不适合这家公司，也可能适合你，而且模特的准入标准都是一样的。大多数人的问题是，他们可能不太擅长自己的爱好，而他们擅长的也可能不是他们的爱好。你必须问自己一些关于你的爱好的问题，而你的专业知识通常需要别人的评论。列出所有这些将是您内容的最佳方向。

首次创建帐户时，请从提供最佳广告获利的类别开始。这通常是媒体广告公司或全职自媒体博主，根据您的帐户质量接受广告并通过广告获利。这部分毕竟没什么可说的，但是涉及到设立公司、场地、人员成本、杂项费用，所以一开始就得以利润为中心。对于这群学生来说，有两个主要的管理策略更为重要。这意味着尽可能多的人员类型和尽可能多的业务类别。最初，西师傅是品牌商务笔记本的中流砥柱，占商务笔记本的95%。

在小红书去中心化流量机制的持续影响下，大部分品牌都选择将产品投放给估价适中、有一定创意能力的初学者和专家。这不仅可以让您控制品牌营销的投入成本，还可以让您取得更高的成果。转换为交互。多元商用领域，今年上半年共有1.5万个品牌推出商用笔记本，排名前三的品牌为护肤、母婴、食品/饮料，占比9.23%和8.66%，分别。7.6%，投资金额3008万元。从货币化的角度来看，通常会创建一个矩阵账户，在三个较大的类别下包含较小的类别。

对于价值博主来说，如何在不违规的情况下推广产品，并满足企业对自己作品的评价，才是北极星指标。

产品需要用户研究、竞品分析、渠道细分。通常，领导和负责人不会详细告诉你这些事情。此后，将无法帮助您核对您的账户和产品。性带来结合。对于多年推广产品的人来说，创建一个账号很容易，但把一个产品从0到1落地就更难了。公司盈利能力。往往当你分解一个问题时，你会发现有个人问题、领导问题、公司问题、渠道问题。但是，如果你在公司工作，但没有取得成果，那是你自己的问题。

从我个人的角度来说，小红书的内容并不难，摄影需要一定的审美。对于在公司工作的朋友来说，最重要的是找到自我满足的表达与公司需求之间的接口。 /领导者。各个公司的账号、管理标准、人员标准等标准差别很大，所以即使你的会计做的不好，也能看出做的不错。

以上，无论您的角色是什么，或者您创建小红书的目的是什么，您都应该对如何创建帐户有一个初步的指导。如果您根据自己的时间创建帐户并且没有明确的获利目标，那么使用兴趣爱好作为您的帐户内容是最好的。如果您有兴趣运营一个新媒体平台并有将其货币化的目标，您应该在帐户创建过程中不断调整内容的基调。逐渐将您喜欢并想要创建的内容融入到您的用户会喜欢并愿意付费的内容中。企业不仅必须根据产品创建自己的账户，而且所有其他运营行为都必须根据业务记录进行。

方向确定了，后续的操作大致可以分为账号、内容、变现三个部分。你可以在这三个方向中的每一个方向上连续写很多主题。这个内容只能简单介绍一下大概的方向。如果你对每一个内容都有一个大概的了解，想要了解更多，可以关注我的公众号（老赵谈管理），获取更多有用的内容。

01 首先我们来说说账户。账号是创作者最基本的阵地。在您的帐户周围，您的头像、签名、时刻和内容基调就像您帐户的面孔。

如果把小红书的平台比作一条购物街，街道两旁的小店铺就像是账本，店前摆满特色产品的小摊位就像是账本。您的帐户的基础必须先于您的内容建立。什么都没有剩下，只要账号的基础阶段做好了（当然首页流量没有我说的那么夸张，一般情况下）。总流量的1%）。

我们先忽略公众号的定义，先从注册账号开始。从实际账户操作来看，小红书的账户基本分为纯个人账户（仅限实名身份证）、个人认证账户、机构认证账户、企业账户。已验证帐户。前两项认证免费，后两项认证费用为600元。

添加红V后，个人认证的账户信息相对宽松，因此与普通账户相比，在功能和操作标准上存在差异。如果您被官方认定为优质创作者，您将获得账户管理标准方面的多项福利，例如在用户搜索框搜索时优先显示优质作者的用户。在推荐内容时，我们也会优先考虑高质量的作者笔记。当小红书正式合作或作品时，我们也会优先考虑优质作者。有些人担心对一个人进行外部验证会让他们的帐户看起来更专业。事实上，从操作角度来看，我们认为这比不进行身份验证要好。

我们来看看Blue V的机构和企业认证。认证费用为600元。认证因行业而异，且认证更为严格。机构认证通常适用于医院、学校、文化旅游机构（博物馆、天文博物馆等、公园、保护区、古典博物馆）、政府机关、文化传媒机构（电视台、报纸）等公共机构或社会组织。有针对性。除上述外，所有私营企业均已获得企业号认证，如艺术集团等。

02 公司或机构账户与个人账户的主要区别如下：

有一个哲学观点，看山就不是山，看山就是山。第一句是人们对客观事物的第一感受，第二句是探索事物本质的开始，第三句是山还是山，水还是水，但是……在体验中第二段，表面和核心在文化和精神层面上达到了认知统一。您认为该内容处于平台的哪个阶段？

04 继上一段之后，我们来谈谈内容是如何创建并最终货币化的。

小红书的文案在业内大致可以分为三种：博主独立制作、代理制作、作家制作。

我认为在完成上述内容创建的所有准备工作后，没有人会认为内容只是编写副本。作家处于内容链的末端，与诞生了数百年的传统文学和网络文学相比，小红书根本不处于专业地位。小红树的代笔就更不靠谱了。 QQ群里代笔的人很多，一篇文章最低价5元，包括照片和文字。一个月30篇不到200元，可见作者水平。即使价格提高了，但水平并没有完全改变，仍然在0-40点的水平，它会为所有人尝试，除了一些媒体公司需要大量笔记来发布新闻稿。不建议。这些并不是与注册帐户和手机卡相关的唯一费用。

代理管理和制作有两种类型：一种是纯作家的代理管理公司，另一种是有撰写广告稿件经验并同时办理广告代理工作的公司。

没有必要尝试前者。不过，该公司增加了小红书文案服务。它的质量使它几乎不可能流行。可以根据A公司的预算，找到合适的代理管理公司，能够清楚地评估摘要撰写者的日常工作、需要多少数据，并且保证双倍的投资回报率。最推荐的是，只有你非常清楚自己想要什么，想要输出什么，这样你才能及时调整每条笔记的内容。

创建自己的内容相对困难，但难度没有明确的限制。

与产品、技术或会计、法律、医学、工程或土木工程等其他行业的工作不同，许多事情都有明确的答案，而且只有一个答案。说到文案，并不是文案第一，武术第二。不管你做什么，如果要求你写内容，你想怎么写就怎么写。有些人在公众号等平台活跃多年，但可能永远无法把小红书做好。您以前可能从未这样做过，但您可以立即创建爆炸性笔记。在一个大的内容团队或者公司里，我们只能说有足够的容错能力和内容运营以及培训成本，十个人里面有八个人可以写出爆款文章。至于写爆文，我这里已经写了6100字了，有兴趣的话请关注我。

05 最后说一下——营销链接，它是内容之前、变现之前的中间环节。

《定位》 本书指出，营销竞争是思想的竞争。营销竞争的最后战场不是在工厂，也不是在市场，而是在人心。心态决定市场和营销的成败。小红书本身也分为三个平台：专业账号平台、蒲公英平台、聚光灯平台，我认为他们是试图根据三种不同的身份给用户提供不同的营销体验。

小红书里的创作，无论是自己的还是公司的，首先必须是真实的。 ——不是有意创造的“个性”，而是我们自己和公司的自然延伸。内容必须真实，但通过各种内容形式向公众表达自己。尽管创建需要持续的成本，但每个帐户都成为一个内容品牌。

您在帐户上的价值取决于您需要积累多少社会资本。一旦社会资本达到一定水平，机会就会转向内容货币化，从而建立长期信任关系。这是一种更健康的商业模式。创作者创建内容后，该内容必须满足读者和粉丝的梦想和需求。但是，我们不建议将您创建的所有内容都提供给读者。点击率是重复的，为读者提供完整性的帐户没有任何价值。这是一个坚持自我表达和粉丝平台需求交叉的创作方向。

创建真实的场景并保持稳定的更新频率和质量。这种始终如一的品质虽然可以为粉丝提供稳定的期望，但它是一条逐渐形成的护城河，让后来的创作者难以模仿或复制，并阻止个人垄断变得更加永久和难以逾越。

最后祝大家工作顺利。

本文由@OLD赵说主持，最初发表于人人都是产品经理。 禁止任何未经许可的复制。

标题图片由Unsplash 根据CC0 协议提供