团购成为抖音一级流量入口标签
抖音生活服务业务权重持续提升。
近日，抖音App开始测试并升级团购入口。新首页顶部标签栏中，“团购”取代了“同城”标签，与商城、精选、推荐、体验并列，成为首页一级流量入口。
（左：旧版，右：新版，来源：亿邦动力）
此前，同城页面采用了抖音一贯的一栏信息流展示方式，但新版团购页面采用了与大众点评、美团相同的两栏信息流格式来展示内容，可以看到其内容的展示。每个内容都有封面，并显示相关POI信息，让您更方便地获取信息。
众所周知，抖音依靠店内团购迅速扩大了生活服务业务规模。目前，抖音团购业务势头强劲，成为团购市场除美团外的又一选择。
官方数据显示，相比2023年，2023年抖音生活服务GMV预计将增长7倍，团购专业人士数量预计将增长163%。截至今年一季度，抖音生活服务业务覆盖370多个城市，合作门店超过200万家。
值得注意的是，在团购页面上，我们还推出了子渠道的外卖聚合页面，展示了附近所有的外卖网点和产品。
但如果配送出现“缺陷”，抖音外卖的进展就不会顺利。因此，抖音外卖放弃了今年GMV千亿的目标，转而将目光转向业务流程多元化。
目前，抖音团购发货业务不仅向北京、上海、成都三个试点城市的所有商户开放团购发货功能，还向拥有成熟配送体系的连锁品牌商户开展自愿发货服务。通过邀请客户。外卖，用更大的力量拓展抖音外卖业务范围已进入更多城市。
虽然到家业务的发展未达到预期，但到店业务仍然肩负着做大抖音生活服务的重要使命。
抖音团购再上新台阶
过去几年，在美团意识到之前，抖音团购凭借内容优势和低价策略，快速完成了第一批用户的积累。
该平台日活跃流量池超过6亿人次，相比其他平台较低的佣金率也让不少商家涌向抖音。
意识到这一威胁，美团今年发起了全面反击，在首页推出了专门的团购频道，用补贴的方式降低了抖音同款团购套餐的价格，试图削弱它。我们还推出了微信小程序“美团圈搜店”，这是一个由专家运营的店铺搜索服务。
（摘自美团）
此外，美团还降低了部分餐饮企业的记分。相关从业者表示，入驻抖音的卖家，如果放弃与抖音的合作，或者在美团上提供与抖音一致的套餐，可以获得一定比例的平台返利折扣。
面对美团的反击，抖音目前没有继续补贴的计划。
抖音通过低价策略完成了第一批用户积累，并告知用户抖音团购是一个渠道。现阶段，在两个平台价格相差不大的情况下，如何让用户形成群体，对抖音来说很重要。固定的使用习惯，让卖家选择抖音作为长期运营阵地是关键。
美团更贴近决策，更稳定，而抖音的优势是爆发性流量强，覆盖人群更广，可以让卖家通过算法发布更多内容，可以传递给人群。
抖音生活服务总裁朱世宇曾这样评价抖音给商家带来的增量： “抖音来的顾客中有80%是来过我们多次的顾客，那些没有来过的顾客终于被邀请到店里来了。”
（来源：抖音集团）
本文和图片来自网络，不代表火豚游戏立场，如若侵权请联系我们删除：https://www.huotun.com/game/624046.html