中国占全球啤酒消费量的25%，是全球最大的啤酒市场。从消费量和消费金额来看，中国也是亚太地区最大的啤酒市场，2023年分别占消费量和消费金额的约66%和41%。尽管市场规模巨大，但与其他基准市场相比，中国的人均啤酒消费量仍然相对较低（例如美国、巴西和墨西哥分别为71升、60升和74升），达到人均35升。表明2023年啤酒消费有显着增长潜力。
百威亚太在招股说明书中表示，GlobalData预计2023年中国啤酒市场总消费量将为488亿升，其中包括大量小型地区啤酒商。他表示，该报告还包括消费量预估。不过，根据国家统计局的数据，2023年中国啤酒市场总消费量预计为381亿升，这反映出啤酒市场的未满足量超过100亿升。
在经历了2013年至2023年消费量的持续下降之后，由于多项宏观经济和行业特定因素，中国啤酒市场预计将在2023年至2023年的预测期内恢复增长。此外，啤酒行业的整体重点已从通过大众消费赢得市场份额转向通过丰富的产品组合为消费者提供更高品质的产品。这导致了啤酒品类的整体变化，潜在消费水平和价值全面提升，通过高端化创造价值的强度和能力增强。
此外，亚太地区啤酒市场呈现出高端化、奢侈品化的结构性趋势。与世界其他市场相比，亚太地区的高档和超高档啤酒类别相对欠发达，其增长速度预计将显着超过整个啤酒市场的增长速度。地区。
与此同时，2023年至2023年，啤酒价格类别的价值增长预计将继续超过消费增长，各类别的贸易趋势有所改善，并确立了总体价格增长的可持续性。终端啤酒也将在2023 年引领2023 年至2023 年的价值增长将超过消费增长。
在中国整体啤酒市场中，高端和超高端品类一直是增长的重点，增速快于整体啤酒市场的增速。此外，中国啤酒的高端化趋势比我们经营的其他主要市场更为明显，预计2023年中国超高端啤酒的价格将比平价啤酒的价格低11.6%。几乎翻倍，但预计印度会出现这一差异。将会是6.1倍。
三大啤酒品牌齐聚港股
沦为国内啤酒市场的牺牲品
百威亚太公司出色的业绩背后，也面临着巨大的挑战需要解决。百威亚太在港股成功上市，意味着中国市场三大啤酒品牌——华润、青岛、百威终于齐聚港股市场，在同一起跑线上竞争显示。
从消费量来看，华润雪啤酒将在2023年成为市场领导者，其次是青岛啤酒和百威亚太。其中，以消费量计算，三大品牌在中国的市场份额分别为华润雪23.2%、青岛16.4%、百威亚太16.2%。
然而，在奢侈品和超高端品类市场，百威啤酒以46.6%的份额位居第一，是第二名青岛啤酒的三倍多。从吨价来看，百威中国约4456元的价格低于百威亚太的5580元，但始终高于许多价格徘徊在3500元以下的国内品牌。
在竞争日益激烈的市场环境下，雪花和青岛正在积极调整产品线，不断优化产业结构，在高端市场上不落下风。当年，华润雪花推出了SuperX、Facebook、Mars Green等聚焦年轻群体的高端系列，并收购了喜力中国。此外，市场份额第二的青岛啤酒积极拓展国内外市场，积极发展品牌中高端形象，品牌价值不断提升。这肯定会影响主导豪华和超豪华市场的百威亚太公司。
在日本啤酒行业集中度不断提高的今天，百威亚太能否克服“内忧外患”，继续扩大“疆域”，将是未来发展的最大关注点。
本文来自中国基金报
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