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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：奶酪
原标题：游戏IP解析（一） | 摩尔豪宅爆炸后发生了什么？
《摩尔庄园》原是上海淘米网络技术有限公司于2008年4月发布的一款社区开发的网页游戏。据官方数据显示，这款《摩尔庄园》手游在2023年6月1日发布后8小时内新增用户也超过600万，同时在线人数超过100万人。时间。本文分析了《摩尔庄园》的走红之路。
此前，#嚿AObi岛手机游戏TESt#话题在微博上火爆，不少网友在微博上发文表示，自己儿时的游戏在手机上发布了，很兴奋。原来，2月23日，迅雷游戏正式宣布成为飚家互动开发的《奥比岛：梦想国度》的发行商。我的创意《摩尔庄园》去年也火遍全网，支持IP+情怀等多种buff。
《摩尔庄园》 为什么这么受欢迎？
据官方数据显示，这款同样由迅雷游戏发行的手游《摩尔庄园》，在2023年6月1日发布后8小时内新增用户超过600万，同时在线用户超过100万。时间。短短两天时间，我们就收获了10个微博热搜。其中，#摩尔庄园为何伤害孩子#阅读量达4.2亿，讨论量达6.7万，#摩尔庄园手游#阅读量达2.1亿，讨论量达10.2万。截至2023年6月6日，《摩尔庄园》已连续7天位居App Store免费榜榜首。同样是一款社交休闲游戏，但想要知道雷霆游戏能否复制《摩尔庄园》的成功，奥比岛手游能否“跳出圈子”，那么就需要先解读一下爆红之路。分析了。《摩尔庄园》。情感+IP
要知道，大IP和大人气是吸引用户的有力工具。《摩尔庄园》只是两个buff：情怀+IP。在一个充满情感游戏的时代，《摩尔庄园》为何能够让这么多玩家如此兴奋？《摩尔庄园》原本是一款社区开发的网页游戏，由上海淘米网络科技有限公司于2008年4月推出。之后又发布了续集《摩尔庄园2》和《摩尔勇士》。《摩尔庄园》 提供专为儿童设计的虚拟互动社区，集形象换装、互动游戏、宠物护理、虚拟小屋等功能于一体。 2008年，日本互联网迅速发展，家用电脑逐渐普及，很多孩子开始接触电脑。《摩尔庄园》页游于同年4月发布，迅速受到玩家欢迎。 2009年荣获百度最佳网络游戏奖，成为首个获此殊荣的儿童游戏。对于大多数90后来说，电脑课可能是他们上学时最期待的事情。在那里你可以和同学讨论如何装饰小屋、如何种植和收获蔬菜等。 2009年，中国网民数量达到3亿，摩尔庄园的游戏玩家数量达到3000万，其中活跃用户1000万。 [1]
当网页游戏在网络上流行的时候，在QQ上养一只电子企鹅对于未成年人来说，可能比去庄园里种花种菜更可能在摩尔公馆里玩。对于用户来说，有情感培养的因素，手机游戏也是刻意开发的，强调情感。《摩尔庄园》页游版本《摩尔庄园》尽可能恢复了手游设施，城堡、淘淘乐园、快乐农场、阳光牧场、浆果丛林、莫拉亚以及部分商店和游戏场地均完好无损。是基于。之前在摩尔之家的演讲。关于IP，《摩尔庄园》也是一个众所周知的IP。 2023年1月18日，《摩尔庄园》正式宣布《摩尔庄园》 IP将于2023年全面重启。随后，不少网友纷纷表示期待。事实上，《摩尔庄园》手游刚发售时，就被粉丝淹没了。
大IP其实是游族网络（旗下拥有《少年三国》、《女神联盟》、《古墓丽影》等产品）推出的一个概念，更多的是产品之间的IP竞争。 2014年，游族网络前董事长兼CEO林奇在第一届中国国际游戏大会上表示，从2015年到2023年，页游发展将开始走向相对缓慢的发展阶段。我相信会的。这是总体趋势。行业。无论是端游、页游还是手游，IP都是业界最热门的话题。对于网页游戏的品牌建设和IP运用，林奇表示，IP战略虽然可以带来用户数量上的优势，但游戏的质量是根本，如何利用IP创造出好的产品，我认为是关键。就是创造[2]
《摩尔庄园》 事实上，电影《摩尔庄园》、《摩尔庄园：冰世纪》和《摩尔庄园：海妖宝藏》分别于2011年、2012年和2015年上映。如今，大IP是指与电影、电视剧的拍摄、制作相关的知识产权。一提到大IP，大家立刻就会想到大规模制作、高品质。《摩尔庄园大电影3：魔幻列车大冒险》 当一款手机游戏发布时，人们通常会期待并尝试。再加上其拥有庞大的隐形粉丝群体，就不难解释为什么一款手游一经发布就获得了如此庞大的用户群体。网络营销
在公关和营销层面，迅雷游戏并没有靠投放大量的效果广告来吸引大众流量，而是通过社区管理和情感话题来渲染怀旧情绪，最终触达观众，激发观众的情感。 IP核的返还。扇子。天风证券分析，《摩尔庄园》手游的推广过程可分为知识产权准备、活动预热、上线前快速成长期、长期运营四个阶段。 2023年8月，微博上关于《摩尔庄园》 IP回归的讨论开始升温。截至2023年7月22日，微博上与《摩尔庄园》、《摩尔庄园》相关的热搜词条超过40条。超话发帖数达35.3万条，浏览量达19.9亿次。 [3]
《摩尔庄园》上线后，网友自发发布并推广与游戏相关的笑话，无形中扩大了《摩尔庄园》手游的知名度。由于屏幕数量巨大，有些人可能会出于好奇而下载，而另一些人可能会因为有趣而下载。这些人也将成为第二代，他们的知名度可能会再次扩大。摩尔庄园当时的知名度也延伸到了名人。说唱歌手张思源曾在微博上晒出自己的礼仪生意。
但后来，张熙媛的摩尔住宅也成为了游戏中网红的打卡点。
如果你有明星效应，粉丝自然会聚集。即使您不是粉丝团的成员，您也可能会出于好奇而观看。而且，《摩尔庄园》本身也有它的好处。游戏也有很多弊端，比如游戏画面从2D进化到3D，内容变得更加多样化，各种小游戏聚集。
虽然尚未盈利，但声誉却一落千丈。
持续的错误
《摩尔庄园》 火爆期间，不少粉丝抱怨游戏bug很多，而且每天的bug都不一样。除了细节没有完全还原之外，不少网友还抱怨游戏崩溃、操作流畅度下降、掉帧、发热等问题。而且摩尔公馆的建模也不是很完美，游戏页面也有些粗糙，模具频繁出现。另外，不少玩家可以在游戏中切换2D和3D视角，但在众多手游中，任何一个视角都只能算是令人满意和优秀。此外，早期的页游爱好者在尝试过手机游戏后可能并不认同IP游戏，游戏开发商很容易失去此类用户群体。游戏玩法没有新意
除了这些小错误之外，如果游戏开发者不能提供使游戏与其他同类型游戏区分开来并吸引用户的突出功能，那么游戏开发者可能会致命。社区休闲游戏的玩法和模式很容易被复制、模仿和替代。除了《摩尔庄园》之外，类似的游戏还有《摩尔庄园》、《摩尔庄园》等。不过，这些热门游戏都有自己的亮点。《动物森林》的亮点包括现实的时间线、快速的更新频率和有限的每日任务，而《模拟人生》的亮点包括自由架构、真实的设备和多样的版本。在《动物森林》发布前不久，一款同样主打生活模拟经营的手游《模拟人生》也发布了。《摩尔庄园》发布后，市场上类似社区运营手游的竞品很少，其良好的设计吸引了大量用户涌入。但玩法缺乏新颖性，以及游戏UI、场景切换加载、寻路系统等基础功能的缺失，也导致了游戏口碑的恶化和用户的流失。
再次强调，这就是《小森生活》需要解决的问题。与之前发布的《小森生活》相比，《摩尔庄园》并没有任何明显的亮点。虽然社区休闲游戏已经拥有了坚实的粉丝基础，但《小森生活》本身缺乏足够的内容来进行迄今为止已经成功的品牌营销，因此很难留住用户。背离游戏氛围
现实生活中，大多数人生活节奏快，社交压力大，所以大多数人都会玩反馈时间短、刺激性高的重度游戏，比如王者荣耀、CSGO等游戏。在这种情况下，选择社区运营游戏的玩家无非是看中了“简单、好玩、适合忙里闲暇玩”的特点。不过不少玩家表示游戏任务过多，耗时。
在游戏任务上花费太多时间可能会导致一些玩家失去继续玩游戏的动力。不盈利
《摩尔之家》在电脑普及每个家庭的年代大受欢迎，公司也即将推出一系列电影，但《摩尔庄园》的制作团队在2014年底宣布解散。对于《摩尔庄园》页游停服的原因，《摩尔庄园》手游制作人郑周里曾在接受采访时总结道：首先，游戏缺乏核心玩法，难以持续。其次，因为游戏很难找到。稳定盈利点。 [四]
从营收模式来看，目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精致时尚等轻加密支付模式来赢得用户的支持。郑周利还表示，淘米的原则是增加日常活动，走薄利多销的路子。据吉比特发布的2023年第三季度财报显示，吉比特第三季度实现营业利润约10.98亿元，归属母公司净利润约3.05亿元，同比增长。增长71.45%。与去年同期相比增长了24.54%。与前两个季度相比，技嘉第三季度营收略有下降。此外，千兆子公司迅雷游戏代表的《摩尔庄园》，期末尚未盈利。主要IP中，针对儿童开发的IP，如摩尔之家，被称为“次用品”。由于分供IP的盈利能力相对较低，不适合游戏公司利用其进行高投入的游戏化。 [五]
面对竞品的威胁和游戏本身的缺陷，《摩尔庄园》能否在“内有优势、外有问题”的状态下保持盈利，我们拭目以待。
跨界合作，挑战新领域
在经历了手游刚上线用户激增、口碑下滑、用户下滑之后，摩尔庄园尝试了一些吸引用户回归游戏的方式。品牌联合是当下品牌热衷的话题，而跨界品牌联合则更为流行。品牌跨界联名并不新鲜，但从最近的趋势来看，我们看到电竞与美妆的联名广告越来越多。游戏和美妆产品的联合品牌不仅可以给玩家带来“新奇”，引发人们对你的产品的热议，还能为你的品牌注入活力，通过你的流量变现。 2023年11月，INTO YOU与摩尔庄园联合推出口红、口红、眼影、腮红。在宣传中，INTO YOU以游戏中角色“莫莫公主”的语气介绍，这款口红是由宅邸中一种奇怪植物的种子长出来的口红果实制成的，口红的质地也很独特。我介绍了一下。基于游戏属性的口红。过去，品牌曾多次尝试将游戏与美妆联名。花西子天涯明月刀七夕限量版挚爱香水礼盒等。除了与美妆联名之外，《摩尔庄园》还在其他领域进行跨界联名。 2023年，珠宝品牌ME+正式宣布与摩尔庄园手游合作，并与ME+摩尔庄园推出联名配饰系列。《摩尔庄园》本身拥有庞大的用户流量池，以年轻人为主。与ME+的跨界合作，可以加深IP的影响力，擦出更多的火花。除了跨界联名，《摩尔庄园》还有其他努力。例如，在返校季期间，我们计划推出返校系列的新服装，并在手机游戏中添加新的小游戏。 “《摩尔庄园》能否盈利？”“雷霆游戏能否再次推出《摩尔庄园》？这些问题的答案仍是未知数，我将继续关注。”
注：1、王玉婵：《摩尔庄园》，2023年6月4日，https://36kr.com/p/1251059687091712，2023年3月22日
2.《奥比岛：梦想国度》，2014年3月10日，https://baike.baidu.com/reference/14150539/46bb6fEoR0m5_VO0fEezmMzViCVeCBwG1cICp7GmvTL3iodWM9CmDXSgE9pxktk-zqY6fWWQahjaXG p Year5b fMzNaRT9g，2023 年3 月22 日
3.宋琪吴克忠《摩尔庄园——这是95后的情怀，10后不会买单的》《游戏猫》收视率下滑吉比特：“破圈”后还会继续爆款吗？ [N].第一财经.2023-07-26(B12)
4、徐元雷：《游族林奇：产品好才有未来 推大IP战略》，2023年6月3日，https://k.sina.com.cn/article_1642634100_61e89b74019012qps.html，2023年3月22日
5.姚宇：《摩尔庄园》，2023年10月28日，https://baijiahao.baidu.com/s id=1714848381022382997wfr=spiderfor=pc，2023年3月22日
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作者：奶酪
编辑：IPRdaily 王瑛校对：IPRdaily 宗恒君
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