重新定义生活模拟品类上限。
文/庄思瑶
《摩尔庄园》 爆炸了。
下载量破千万，连续4天登顶免费榜，微博搜索量达13次，火爆无数人的朋友圈……更让人意想不到的是这两天。这款游戏已经位列畅销榜前两名。
到底发生了什么事？
01
不完美但完整的游戏体验
“页游3D重制”是葡萄《摩尔庄园》手游的第一印象。不过，手游并不是网页游戏的精确复制，早期体验与《牧场物语》类似。
玩家进入游戏后，会被引导学习如何从事农民职业。简单来说，玩法与《牧场物语》类似，让玩家开荒、种植、收获、钓鱼、出售各种道具。
游戏为玩家随机设定多个订单，玩家可以通过种植、钓鱼、同时开垦土地来获得订单所需的物品。
（采矿、伐木、除草）
争取更多种植面积，升级各类种植渔具原材料，提高生产效率。
命令
游戏还引入了类似于《动物森友会》的特殊系统。不同的玩家被随机分配不同的特色农作物和海鲜。订单可能会要求玩家提交无法培育的特殊产品。这时，玩家就必须寻找其他拥有此类特殊产品的人。这是游戏鼓励玩家之间社交互动的方式之一。
著名的“小龙虾”
体验完农民职业后，游戏的教程将玩家带到游戏的主地图。主地图分为摩尔人城堡、快乐农场、淘淘乐街等多个区域。玩家会认识不同地区的不同NPC，其中一些出售各种商品，例如种子和衣服。一些NPC 还提供其他功能。玩家还需要帮助这些NPC解决一些任务和剧情问题。这些任务一方面可以为玩家提供更多的玩法和故事内容，另一方面也可以为玩家设定更多的游戏目标。
在一些玩家看来，这种玩法机制可能不足以还原原作。事实上，制作人郑周利告诉知乎，在开发初期，几乎所有的精力都集中在修复上。但在测试过程中，我们发现页游缺乏核心玩法，持续性较差，需要大量的内容积累，情感最多只能维持1-2周。所以他们增强了原有的农场玩法，并通过SMC职业不断更新核心玩法。
所以，随着游戏的进行，游戏会向你展示当前开放的三个职业。除了核心的农民职业外，还有仆人和厨师。游戏还预览了尚未揭晓的勇敢职业。玩家可以同时体验多种职业。农民和厨师必须提交根据命令制作的道具，而勤务兵的工作就是在游戏的不同区域“站岗”。
游戏的不同场景还有各种小游戏，比如莫拉亚雪山的滑雪游戏、游戏厅的三消游戏等。
街机三消迷你游戏
作为一款MMO，游戏最重要的玩法来自于人与人之间的互动。在在线社交方面，手机游戏本质上保留了这一功能。一些玩家告诉葡萄先生，与朋友一起旅行并互相帮助耕种比独自耕种有趣得多。
这使得游戏的循环理念得以有效发挥，以社交分享为驱动力，以模拟管理为主要玩法。游戏中设计的功能，例如交换特殊产品、互相浇灌彼此的农场以及在线迷你游戏，为游戏提供了基本的社交框架。在这些过程中，玩家不仅可以向其他人展示他们的服装和农场家具，还可以推进农场管理和其他游戏进程。
游戏测试期间截图
游戏为每个玩家提供的农场和小屋都比较大，给游戏的家留下了一定的装饰空间。未来，这些空间将允许玩家创作更多的UGC内容。
农场很大
说实话，说到游戏体验，《摩尔庄园》手游也不是没有缺点。根据玩家的反馈，3D模型的质量和灯光效果都比较粗糙，对于初学者的指导、任务和目标的设计有点混乱。 TapTap虽然是游戏，但小游戏并不像页游那么丰富。评分依然是7.3，但比发布首日的8.2评分有所下降。
玩家评论
抛开这些问题不谈，丰富的内容、多样的玩法类型、完整的游戏循环逻辑……《摩尔庄园》是一款真正完整、几乎没有缺陷的产品。与同类别的其他游戏相比，这是最强的竞争优势。
02
情绪有多可怕？
除了产品设计之外，《摩尔庄园》的真正实力在于项目团队对情感的理解和运用。
《摩尔庄园》自2008年推出页游以来，长期稳居儿童类产品榜首。它的玩法满足了当时年轻玩家的所有梦想：选择职业、购买衣服、拥有自己的房子和宠物。在线社交游戏也让玩家体验丰富的故事和世界设定。已经成为玩家们线下也可以互相讨论的话题。
《摩尔庄园》 网页游戏
这一代人童年记忆的移植，对《摩尔庄园》手游有着不可估量的影响。在童年的过滤下，它几乎是无与伦比的，无可挑剔。因此，只要不扰乱游戏玩法，玩家都会对这部作品抱有宽容的态度。这是其他产品所没有的工艺。
事实上，淘米和她的团队一直在努力恢复这个IP的吸引力。手游制作人郑周立告诉知乎，他于2012年初作为淘米004号的创始员工离开淘米，但后来被召回到公司，恢复担任原《摩尔庄园》的制作人。 -30000 首席政策官。这使得游戏的基本体验感觉与以前一样。
在分布层面，情绪也是《摩尔庄园HD》的核心。该手游的宣传视频显示，该游戏的主要目标受众是当年页游的1.5亿注册用户。据DataEye分析，其公关流程可分为IP准备、活动预热、上线前部署、长期运营四个阶段。
去年8月以来，《摩尔庄园》手游在微博上推出了多个IP相关话题，其中#摩尔庄园回来了#的话题浏览量超过1亿次。截至本文撰写时，《摩尔庄园超话》的阅读量已达4.2 亿份。
随后，迅雷开始以目标用户为重点收集IP相关内容，让玩家自愿为《摩尔庄园》的回归造势。上线前，我们通过H5小游戏、新裤子乐队联动，进一步深入目标用户群，拓展话题。
图片来自数据眼
得益于通信技术的进步，该游戏在预下载开始后就创建了300 万个角色，并在上线8 小时内拥有超过600 万用户。据官方公布，该游戏的人数已经达到了这一数字。 1000万用户级别。而《摩尔庄园》目前正在实施UGC征集计划，通过奖励等方式鼓励玩家参与创作。
同时，情绪对《摩尔庄园》的回报贡献也非常大。乍一看，这款游戏中的付费方式似乎与目前主流系统没有太大区别，比如礼包、装饰品、月卡、通行证等。那么究竟是什么让这款游戏跃居畅销榜第二名呢？
事实上，玩家对《摩尔庄园》的感受不仅适用于一般IP，还适用于Super Ram等许多小细节。
拉姆作为玩家的宠物并没有太多的功能。玩家在这里体验照顾小宠物、与小宠物互动的乐趣。不过，如果玩家给超级公羊充值，不仅公羊本身会拥有“金色大翅膀”，玩家还将有特权购买一些装饰品和家具。在页游时代，对于当时的年轻玩家来说是非常有吸引力的。
手游版中，游戏的月卡是页游原有Super Ram付费机制的升级版。除了金色公羊羽毛和各种购买福利之外，玩家还可以获得日常福利和增强的游戏体验。只需25元，就能实现儿时遥不可及的梦想。
就游戏的普及度而言，儿童节玩《摩尔庄园》可能不足以体现一个95后玩家对童年的致敬。玩《摩尔庄园》并支付Super Ram可能是我发朋友圈的原因。儿童节最佳照片。如果这个逻辑成立，那么畅销书排行榜上排名第二的位置就不难理解了。
03
重新定义生活模拟品类上限
在Grape看来，《摩尔庄园》的最大价值在于重新定义了生活模拟品类的上限。
移动生活模拟游戏并不少见，但很少有取得重大商业成功的。于是，很多人开始怀疑，是否是因为手游系统框架过于复杂，任何团队都无法在短时间内完成成熟的设计。时间。
然而《摩尔庄园》证明“生活模拟+MMO”框架是相当有效的。另一方面，玩家可以使用赚取的游戏币充值购买装饰品和家具，实现MMO游戏中的社交互动。另一方面，在社交需求的推动下，玩家也越来越愿意购买节省时间的道具。只要你不断更新内容和玩法，保持DAU稳定，这个框架就可以继续发挥作用。
那么为什么其他生活模拟游戏没有做到这一点呢？当然，IP有部分原因，但游戏的氛围可能也有很大关系。
和《摩尔庄园》一样，《动森》并不是描绘一个“逃离社会的成年人”的退休生活，而更像是一种“重返青春”，让他扮演一个无忧无虑的孩子的角色。这种氛围让玩家更容易保持纯真的行为和心态，也让大家愿意放弃成人的关怀，去为那些有趣但不是很有价值的东西付出代价。
《摩尔庄园》 纯真气息
目前，《动森》已经证明了其在生活模拟类别中的潜力，并取得了销量前两名的记录。未来，《摩尔庄园》《洛克王国》等童年IP将陆续加入手游，《奥比岛》《牧场物语OL》等产品也在开发中。在这个很多年轻人都在讨论“Nesoberi”的时代，我担心这个领域的竞争才刚刚开始。
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