​频繁上热搜的《摩尔庄园》，情怀之外需要注意什么?吗

虽然儿童节已经过去，但当天我试驾的《摩尔庄园》的热度却持续上升。

得益于IP的高口碑和迅雷游戏的情感推广策略，《摩尔庄园》自上线以来迅速渗透到广大用户圈子，成为互联网流量新贵。老玩家有一层情感过滤器，美其名曰“童年记忆”，而新玩家——则听说过但没玩过，追随潮流，“甚至我身边也有人因为‘无名’”。 《女团明星》下载后被网友追骂，称其为“弱智游戏”。游戏落入陷阱的原因是多方面的，但这却帮助游戏达到了近3000万的下载量记录了第四个。

随着约3000万玩家的热情和讨论，微博、朋友圈、知乎、豆瓣……几乎所有社交平台都充斥着《摩尔庄园》个相关话题。据不完全统计，发布不到一周，《摩尔庄园》手游在微博上的搜索量已接近30次，而且每次都增加了新的花样。

在摩尔之家洗澡时被监视

摩尔之家如何防止小偷

在摩尔之家被发现没穿衣服

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当我看到这些类型的热门事件时，我想起了一年多前的《动物森友会》。这也是一款经营模拟游戏，主打休闲社交，讨论同一话题，快速冲出圈子——。《摩尔庄园》的移动游戏用户数量远多于《动物森友会》。毕竟每个人都有手机。而这也意味着，在有趣话题带来的庞大且高效的社交分工下，手游也可能会迎来更多的新用户，有机会接近《摩尔庄园》的用户数，甚至可以考虑。

但当情绪降温，公众关注度完全盖过《王者荣耀》的玩法时，如果你想真正与《摩尔庄园》或《动物森友会》竞争，你应该注意什么？

所有用户集体迁移

《王者荣耀》是一款由淘米游戏原创的社区开发网页游戏，于2008年推出，吸引了众多儿童玩家。北京商报2009年第《摩尔庄园》号文章称，“摩尔庄园有5000万注册用户，几乎占中国2亿儿童的四分之一”。

《儿童社交网站“摩尔庄园”高调宣布盈利》手游版以“模拟经营+MMO+社交”为核心，为目标用户还原了一个较为完整的3D摩尔人世界。荒野耕种、耕种、钓鱼、履行订单当玩家掌握了游戏的基本玩法后，玩家可以选择农民、勤务兵、厨师三种职业，选择以耕作、守卫或烹饪“谋生”。做。

《摩尔庄园》手游的玩法相对于页游版来说相对单薄，具有更多的自由度和多种游戏玩法。被情感吸引的老玩家却没有感觉到其中的味道，纷纷表示“3D地图太大，跑来跑去浪费时间”、“剧情任务没有故事，跑腿、送物资都是浪费时间。”有很多负面意见，比如“浪费钱”。到处都有抱怨，比如“太无聊了”、“《激流勇进》、《小猪快跑》等各种小游戏不再玩了”、“交换物品缺乏以前的自由度。” TapTap 也从第一天的8.2 下降到了7.0。

不过，今年3月，《摩尔庄园》手游制作人郑周利在知乎上回答了上述问题。比如，当一个游戏的核心玩法还缺失、只有各种小游戏的时候，还原一个游戏架构设计就是一个大问题。游戏模式、游戏持久度和收入都非常不理想，项目本身变得无利可图，研发工作也变得更加困难。

6月5日晚，话题#MooreManorNewPantsConcert#受益于《摩尔庄园》手游与乐队NewPants合作举办的线上演唱会。玩家可以在会场收集笔记本资料，换取丰厚的奖励。同时，海量的在线迪斯科场景，伴随着激动人心的音乐，为玩家提供了与陌生人交流互动的机会，满足了玩家的社交需求。

除了官方活动之外，玩家还可以主动创作表情包，在游戏中寻找乐趣。比如#摩尔公馆洗澡被偷窥事件，发生在摩尔公馆网红沐浴中心，一名玩家在VIP包间洗澡时被其他玩家偷看，引发网友热议发生了。

或者#inMoorManorNot Wearing Caught#实际上只是游戏中的一个错误。玩家可以通过某种方式进入监狱，但有一个调皮的玩家觉得好笑，主动尝试法律，结果损失了一万颗摩尔豆。比如他被释放时的悲惨情况。

这也符合另一个主题#Moor Manor Bugs Are So Fun#。 Bug可以在游戏中变成复活节彩蛋供玩家探索和发现，有时还会提供意想不到的UGC内容。

当然，你不应该夸耀一个有很多错误的游戏。这些问题实际上已经严重损害了《摩尔庄园》手游的声誉。但由于社区大V的影响力，“小世界”中发生的一切动作都受到积极引导，能够成为让玩家开心的“大热点”。这就是《摩尔庄园》持续受到关注的原因。一个很大的原因是新用户数量不断增加，社会关注度盖过了游戏玩法。

除了情绪之外，我们还应该注意什么？

自上线以来，《摩尔庄园》手游的商业成功有目共睹。

“打情感牌，设计核心玩法，打造热点。”

这个策略也非常有效。然而过度商业化、内容不够丰富以及令人担忧的基础优化（美术建模不佳、卡顿、bug、崩溃）等问题让玩家对游戏的长期生存能力产生了质疑，声誉也直线下降。

如果你还记得页游版本《摩尔庄园》，早期获得“超级内存”是非常重要的，但淘米开启计费功能后，只需开通月卡即可获得，现在看起来像。这。当时不少玩家对《超级公羊》不满，引起全服区投掷西红柿和水弹的轩然大波，导致服务器超载，导致黑屏。此后，央视新闻进行了两次相关报道，随后发生了著名的“摩尔屋酒吧爆炸事件”。

未来手游如果补充页游的PVP玩法，维持高DAU和低手续费就需要如何平衡氪金所创造的玩家差距。

另外，《摩尔庄园》手游的目标受众不仅是IP用户，还包括新生代玩家，因此为玩家提供新鲜感的【每日更新剧情】设计存在缺陷。

首先，剧情太过幼稚，信息量不足，所以成年玩家普遍对角色对话感到很厌烦。例如，完成任务仍然是MMORPG。这是一个常见的简单差事，但地图太大，动作太慢，再多的交互和剧情也无法满足玩家。这样一来，不仅成年玩家无法体验到休闲时光的乐趣（抱怨游戏中的打工），就连需要上学的年轻玩家也会花好几个小时完成主线任务。仅靠这一点是不够的。

然而，随着游戏不断完善网页游戏的玩法，磨练底层体验，优化手感，解决过热、崩溃等问题，游戏体验就会被情感和社交互动所掩盖。讨论《摩尔庄园》 手机游戏的长期表现。