6月1日儿童节，《摩尔庄园》手游正式上线，在95后、00后中掀起了一股怀旧热潮。这两天，奥义新闻记者注意到，——不断被热议。各个平台上，——个朋友圈充斥屏幕，微博热搜无法长时间占据。推出这款手游的公司技嘉的股价近期一直在上涨，说明目前的市场还是比较乐观的。但这种靠吸引年轻用户、带动流量、打造新IP产业的模式能否持续？这款带有“怀旧”滤镜的游戏能否保持用户痴迷？
网页游戏玩家回归手游，95后怀旧
“摩尔屋，快乐童年。”以这个口号，上海淘米网络有限公司打造的社区开发网页游戏《摩尔庄园》于2008年4月发布。服务上线不到一年，注册用户数突破3000万，成为90后、2000后的童年记忆。据淘米网2012年Q1年度财报显示，淘米网拥有010-3万注册用户，累计达到2.5亿，活跃用户接近5000万。
今日，吉比特旗下迅雷游戏独家代理发布了《摩尔庄园》的手机版。上线仅8小时，下载量已超过600万次，微博话题阅读量超过500次。浏览量达100万次，讨论量达39万次，位列游戏最热新产品榜第一。
图：摩尔庄园微博热搜
图：摩尔庄园知乎热搜
“为什么现在大学生都在玩《摩尔庄园》？”——这个问题充斥着热搜榜。原来，这个《摩尔庄园》热门话题背后的主力军是1995年和2000年出生的人。这个群体画像基本符合迅雷游戏CEO翟健所说的手游版目标用户群定位。相比之下，大学生和应届毕业生为33,354 名。根据百度指数，2023年4月：010至30000名搜索用户的平均年龄约为23.2岁。这意味着网页版最初的目标受众《摩尔庄园》年龄在8岁到19岁之间，10年后过渡到手游版的新用户。
值得注意的是，该群体具有强大的购买力和积极性。 QuestMobile数据显示，截至2023年11月，1995年至2009年出生的Z世代在线购买力超过200元，其中具有中高消费意愿的人群比例不断上升。高于平均水平。在整体网络层面。
可以看出，手游版：010至30000的用户更加年轻化，这使得技嘉游戏的用户画像更加完整和多样化。从用户性别来看，2023年5月搜索《摩尔庄园》的用户中女性用户占比为58.8%，明显高于另一款千兆游戏《摩尔庄园》的女性用户6.7%。根据Talking Data的报告来看，2023年女性手游市场收入或将突破700亿元，潜力巨大。
图片取自百度指数
从游戏模式《摩尔庄园》来看，基于上述用户群体，目前手游版本内容丰富，以怀旧为主，玩法以模拟经营为核心，其他游戏形式为辅。种植养殖、建造房屋、照顾宠物等元素。但同时，手游还加入了新的城镇模式社交互动，以增强玩家之间的互动。
这一系列内容的创作，将帮助技嘉借助这个国民级IP提升品质、了解情感来吸引更多用户、增加用户粘性、留住用户，表明想要增加用户数量，从而放大用户量。您的内容的价值。知识产权。
开元证券研报指出，手游版《摩尔庄园》首月收入达6300万元，下载量也有望呈现《问道》增长的发展势头。多达3500万。
图片由凯源证券研究所提供
另外值得注意的是，手游版本《摩尔庄园》的高流量不仅有利于品牌自身创收，也有利于吉比特的其他产品。
目前，技嘉独有的游戏社区平台“雷霆村”APP正处于推广期。该APP的推出将在一定程度上降低公司的渠道共享费用。据报道，各大渠道，无论是iOS还是Android，渠道占有率都比较高，比如苹果商店为30%，华为应用商店为50%。除了游戏资讯和促销活动外，该应用程序的发布将允许用户通过官方自营社区直接下载公司的产品，而无需向渠道支付佣金。显然，APP的发展需要更多的用户留存，这就需要更大、更丰富的用户基础，而这可能会伴随着手游版本的推出。
打造长期IP与运营优势
据吉比特2023年年报显示，今年营业利润总额27.42亿元，同比增长26.35%，净利润13.32亿元，同比增长24.88%。净利润连续五年持续增长。财报显示，技嘉的游戏包括自研的《摩尔庄园》系列，以及自产的《摩尔庄园》和《问道》系列。其中IP 《不可思议的迷宫》最为成功，已成为吉比特主要创收核心产品。
从2006年开始，我们开始自主研发《一念逍遥》系列客户端游戏和手游，并于2023年开发了《问道》接力游戏。技嘉在财报中表示，《问道》将继续加强《闻闻》的IP价值、线上营销推广，通过定期发布大版本积累用户基础，不断提升IP价值。积累和提高。《问道手游》 2023年营收为15.67亿，占公司营收的72.63%。
《问道》的成功，必将为公司手游版本《问道手游》的推出和后续开发提供一定的参考。吉比特公司明显加强了游戏的社交方面，优化了游戏内容的质量，并利用公司相对成熟的运营经验和营销策略，链接线上线下的外设、电影等，我想打造一个《问道手游》的IP。推动移动游戏“出圈”，丰富用户体验。《摩尔庄园》 与知识产权一样，长期运营持续为公司业绩做出贡献。
然而，基于Nostalgia滤镜的移动版《摩尔庄园》引起了热潮，给吉比特公司带来了看似积极的前景，但这种热潮会持续多久？它引发了公众的暂时兴趣，只有时间才能证明这是否是真的。情况如何，或者是否能够真正形成长期的知识产权。
奥义新闻见习记者刘杰
记者麦苗田
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