我们和几位蛋头博士玩家聊了聊。
文本/修复
最近你可能读了很多关于《蛋仔派对》热度的分析文章。
这很容易理解。毕竟，无论是逆潮流，还是逆女性经济，大家都好奇、关注这样一匹从12月份开始就霸占App Store免费榜、超千万的黑马，忍不住收藏了。 DAU充满了噱头。葡萄君去年年底还与制作人关和营销团队会面。
我们谈过
从立项到研发再到分销的整个项目流程。
但我认为我们对《蛋仔派对》 的玩家群了解还不够。例如，很多玩这个游戏的人可能会认为自己被可爱的画面所吸引，对游戏产生了精神依赖，并且能够生存。但随着游戏日活达到千万级，整个用户生态系统将发生重大变化。今天的段仔用户可能不再仅仅被归类为“可爱的女孩”。
当我们采访高中生、大学生、普通人三个年龄段的段子大师时，我们发现段子大师的形象肯定和我们想象的不一样。
比如，我们大家乍一看都觉得《蛋仔派对》的画风不合自己的喜好。另一个例子，两位受访者明确表示，竞争排名是最重要的。虽然很有趣，但UGC 地图编辑对他们来说并不是很有吸引力。最后，我们还发现，一些受访者在游戏中并不主动与陌生人进行社交行为，而只与现实生活中的熟人聊天。
当然，这些受访者只是数千万用户中的一员，并不能代表整个群体。对于同一件事，多位受访者都有不同的看法。但这至少证明了用户配置《蛋仔派对》其实比我们想象的还要复杂，似乎正在慢慢接近竞技游戏的肖像。
同时，在沟通过程中，我们也感受到了《蛋仔派对》未来可能遇到的挑战和机遇。如果团队能够克服过去，我想这可能是网易攻击腾讯竞争力+社交的结果。这是近年来最接近成功的游戏巨头。
01
高中生张诗然
常熙然是本次采访中年龄最小的《蛋仔派对》用户，年仅16岁，但他却是在短短8天内达到游戏最高等级——的人。
我发现张诗然并不是公众眼中典型的“女玩家”。她的游戏体验主要集中在《王者荣耀》 《和平精英》 《第五人格》等竞技游戏上。《王者荣耀》大乔也达到了38星省最强王者的级别。
相反，她对以爱情、装扮、情感为主的游戏不感兴趣。我给出的理由是“这些游戏太幼稚，不好玩”。至于以《光遇》 《恋与制作人》为代表的2D游戏，她看了一次宣传视频就不想玩了。 “这些只是二维游戏，我不喜欢纸片人。”
除了玩游戏，常曦然平时的消遣主要是刷抖音，偶尔看看小红书。她寒假浏览抖音时发现了《闪耀暖暖》。当时我感觉周围的人都在玩这个游戏，而且听别人说这个游戏和《糖豆人》很像，所以我就决定尝试一下。尝试。
“《原神》是不是太幼稚了？”不过这个游戏是通过打败人来增加积分的，而且据说积分系统和《明日方舟》是一样的，所以当我第一次玩这个游戏的时候，我以为我得赶紧去凤凰蛋了看来确实如此。
因此，常曦然在游戏中基本上只玩排位游戏，而UGC地图上的玩家也只玩特别具有挑战性和难度的关卡，根本不接触休闲模式。她说她特别喜欢和别人玩完后独自一人领先的感觉。我不禁感到高兴。
常熙然在游戏中结识的朋友，都是他在打排位游戏时认识的。但这并不在于他们打得有多好，而在于他们在比赛中如何没有互相争斗，尽管他们都在一起工作。她喜欢陌生人之间建立的友谊。 “我感觉我变成了一个好蛋，暑假我也想和大家一起出去玩。”
目前，常曦然身边有不少同学和朋友在玩：010到30000之间的游戏，男女比例约为1:5。不过，由于高中时期工作繁忙，她的游戏时间主要集中在周末和节假日。 “我的父母很严格，但我觉得只要不影响我的正常学习就可以。”
玩了半个多月后，常熙然觉得自己继续玩的动力主要来自于游戏本身的核心玩法，而不是华而不实的衣服或与朋友的社交关系。但我不知道他还能打多久。 “等你玩腻了再说吧。”
02
大学生郑晓
郑晓今年是二年级学生。平时我的主要消遣就是在各种社交平台上关注明星。游戏是为了打发无聊的假期。不过话虽如此，郑晓还是打了很多场比赛：《蛋仔派对》 《蛋仔派对》 《王者荣耀》 《蛋仔派对》 《王者荣耀》 《和平精英》.
这些游戏通常是因为你的同学或朋友在玩安利，或者你经常在各种社交平台上查看相关内容并感觉这几天很流行而放入游戏中。郑晓本人并不主动寻找游戏。她玩的游戏基本上都是抄袭的。
郑小万玩《光遇》的原因也不复杂。去年12月初，一位同学发现了抖音上突然流行的《第五人格》二代内容，并将她拖入了——的陷阱。当时正好是圣诞节假期，学校没有课，大家都在等待中浪费了很多时间。她之前玩过一段时间的《摩尔庄园》，很喜欢这种类型的游戏。
郑晓喜欢玩的大部分游戏都是根据玩法规则进行的一轮游戏。因此，《哈利波特：魔法觉醒》 是一款易于上手、快节奏的游戏，只需几分钟即可为您提供即时反馈。
她还尝试过《蛋仔派对》这样的内容型产品，但很快就放弃了。这类游戏需要不断的角色养成，所以剧情故事等内容会花费很多时间，但她并不是一个有耐心的人。因此，她无法播放《蛋仔派对》 和《糖豆人》 —— “我最讨厌看这个故事。我根本无法理解它。”
同时，郑晓也是一位求胜欲极强的选手，一开始他主要以单排模式进行比赛，但很快意识到自己无法赚取积分，于是就上了微博超聊。我找到了一个开黑的4排队，给我的同学朋友打电话，排名是《蛋仔派对》。同时，她还学习了盗图的玩法以及抖音、小红书的捷径、隐藏道路等高级技能。
例如，《原神》提供了一种模糊的美感和友情，一种空灵而遥远的美丽关系。特别适合处于恋爱初期的女孩。但《恋与制作人》给她的感觉更简单。感觉就像一群淘气的孩子聚在一起玩得很开心，没有太多浮华的情感，只有朋友之间的快乐。整体体验是日常折腾/海王星式的体验，与陌生人互动并不会造成那么大的心理压力。
不过，我对莉莉的第一印象其实很一般，感觉游戏风格太幼稚，有点丑，但她已经过了容易被认为可爱的阶段了。直到元旦，她在小红书上发布了一段玩家使用《光与夜之恋》地图编辑器播放《从未听过的花名》的视频。
“这首歌是我最喜欢的歌曲之一，所以我认为值得一试，因为它可以在这个游戏中播放。”
事实上，Lily认为关卡编辑器是《王者荣耀》的最大亮点。首先它的功能丰富，涵盖了多种玩法模式，其次它的可操作性非常好，各个功能组件的使用方法都很简单易懂，操作起来也是如此。这很容易。第三，网易云音乐现已开放。
Lilly 认为这极大地保证了游戏UGC 地图的下限。她也玩过《蛋仔派对》，觉得有很多糟糕的UGC地图导致角色频繁卡住，导致游戏无法进行。
此外，礼来公司认为，游戏通过事件管理、产品设计等连接整个UGC 生态系统。比如游戏的日常任务对玩家体验关卡有要求，游戏每天都会向不同类型的玩家推送新的关卡。现在，她每天玩3 次UGC 关卡，期待着“品尝下一块巧克力”。
《蛋仔派对》在Lily心中占有一席之地，作为工作午休或钓鱼时的补品。当我很忙的时候，我会花30分钟玩一些游戏，当我有更多的空闲时间时，我会浏览UGC地图。改变一切并以休闲模式进行游戏。有时我们玩捉迷藏，有时我们打地鼠，这一切都取决于我们当天的感受。
Lilly表示，游戏就像一个大游乐场，能够以非常低的成本在不同的社交模式之间移动，并在不同项目之间保持一致的体验非常重要。您必须单击另一个游戏才能玩捉迷藏，而不是单击一个游戏来玩狼人杀。
同时，莉莉并不关心自己在竞技模式中的排名，甚至不记得自己的排名。我临时登录了一下，好像是2级鸽子蛋1级。
莉莉对胜利的渴望只有在和她最好的朋友一起玩时才会表现出来。她最好的朋友也被抖音骗了，带着男友和室友与莉莉组成了四人组。而在这种熟人社交关系中，莉莉只是想成为第一，并不是真正的输赢，她只是觉得好玩。
在与陌生人的社交关系中，莉莉并不关心他们是竞争的输赢还是情感上的友谊。她觉得自己已经过了和陌生人交往的年龄了。当时，年轻的高中生特别渴望在虚拟世界中找到某种形式的陪伴，因为他们在现实生活中普遍感到孤独。然而，在当今的现实世界中，人际关系变得越来越复杂，需要处理的事情也越来越多。事实上，很多人没有时间和精力去认识陌生人。
Lily也通过观察不同的社区，对游戏内的观众是什么样的有了一个大概的了解。 ——主要以初中毕业的上班族为主，男性较少，年龄较大。会更低。而这些人，都不是她想认识的人。 “你知道我在说什么吗？我真的很想找个男朋友，所以我就去相亲了。我觉得在这里交朋友、找对象是一种非常低效的方式。”
也就是说，她不属于这个游戏的任何游戏社区，单铁子
（队友）
他们都是我在现实生活中认识的朋友。社交主要集中在你的熟人圈子里，你特别尝试在朋友圈或者工作群里交朋友。她认为这是重振“失去的关系”的好机会。 —— 微信上很多人从来没有说过话，但如果约起来一起玩游戏，就能很快建立联系。
Lily周围玩：010到30000的人相当多，而且根据目测，20%到30%主要是大学同学和年轻的亲戚。她觉得游戏的火爆与抖音和小红书上发布的一系列游戏有很大关系。据她观察，小红书有180万条与《蛋仔派对》相关的笔记，但上一个受到这样处理的游戏《蛋仔派对》，到目前为止总共有210万条笔记只有《光遇》，可见发酵速度的内容营销。
Lily 此前曾因为她最好的朋友不再玩而放弃了《蛋仔派对》，但她认为自己会成为《蛋仔派对》 —— 的长期用户。因为《蛋仔派对》的新内容迭代速度更快，可玩性更强，功能也更弱。有了社交纽带，每天失去朋友并不会让人感到难过，任何人都可以继续玩。
同时，大量有趣的UGC地图也在一定程度上解决了玩家在普通模式下玩经典地图感到无聊的问题。莉莉一开始觉得这个游戏有点幼稚，但现在她似乎对自己的蛋蛋越来越满意了。也许是因为我存了很多钱，买了很多漂亮的衣服。
04
击中后
对于项目团队来说，《蛋仔派对》绝对是一次实实在在的成功。
但如果我们以更大胆的长远眼光来看，《Roblox》是否会成为网易再次挑战腾讯社交游戏巨头的机会？换句话说，这或许是网易最接近成功的一次？
尽管近年来腾讯在竞技类游戏中占据绝对第一的位置，但网易从未放弃大规模DAU竞技游戏的轨迹，并进一步尝试品类的碎片化和多元化。如果算上网易发布的竞品，你会惊讶于产品的数量： MOBA 《Roblox》 《蛋仔派对》 《蛋仔派对》 Chicken 《蛋仔派对》 0《蛋仔派对》 3336 0《光遇》 :010 – 30000 《蛋仔派对》 010- 30000……
此外，类别确实有无数的变化，例如《光遇》 《蛋仔派对》 《蛋仔派对》 《蛋仔派对》和其他不对称比赛和塔科夫。
事实上，虽然这些产品或多或少取得了一定的成绩，但可以说，在以《蛋仔派对》和《决战！平安京》为主的竞争大山面前，它们长期无法被征服。《非人学园》 也许在项目之初，我们只是想做好休闲竞技派对社交这个垂直品类，但现在用户的增量如竹节般增长，我们利用了中国新过年了，我很着急。高度夸张的数据—— 好久不见《漫威超级战争》 很长一段时间，免费榜第二名都被另一款竞技游戏占据。
问题是《战争怒吼》能否进一步进化并经受住接下来的考验。
根据与受访者的沟通，《乱斗西游2》的用户群体以在校学生为主，因此活跃用户数基本是近两个月的高光时刻，对学校走势影响可能较大。政策多重BUFF适用，包括春节+寒假。许多受访者在12月至1月期间使用抖音，但恰巧有大量空闲时间，被别人愚弄。
同时，上面提到的日常社交表明，游戏中玩家之间的社交关系并不稳定，而且由于我的朋友还在玩，我不得不不断地和她一起玩。现实生活中的大多数情况都是你在玩的时候突然发现某个好友已经很久没有上线了。
另外，考虑到游戏受众群体相对年轻，该人群的玩家回归校园生活后，游戏玩法将受到进一步限制，甚至可能放弃游戏。因为我们发现这群玩家对于《无尽战区》并没有形成很强的品牌忠诚度，或者说用户粘性。因此，很可能会因为外界干扰而丢失。
这种干扰可能是学业或家长的社会压力造成的，也可能是“流行趋势”的变化。这是因为他们参与陷阱的大部分原因是“现在游戏很流行。”然而要知道，年轻女性的“人气变化”是非常快的。另一群大学女生表示，她们不玩《荒野行动》的原因是因为她们周围的人都在玩《风云岛行动》。
与此同时，《量子特攻》的对手不仅在玩其他同类型游戏，还有抖音突然火爆的某些滤镜、小红书突然火爆的打卡地、COS里的潮流游戏，以及耽美粉丝。偶像追星……
还值得注意的是，在《机动都市阿尔法》最初流行之后，玩家的热情很快就消退了。我也想知道《永劫无间》的核心玩法是否经得起时间的考验。机动和策略没有限制。它变成了一款过于依赖关卡设计的内容消耗型游戏。
目前，《第五人格》的策略是通过画风和基础玩法吸引新用户，并利用UGC内容增加用户留存和社交粘性。游戏从业者丹仔表示，在休闲派对赛道上，核心玩法其实并不是竞争的障碍。 “你能说《零号任务》和《萤火突击》之间的游戏体验有多大不同？我认为最终的战斗将是谁将成为集成者并能够将各个模块连接成一个完整的生态系统。”
她表示，《超凡先锋》的可能性是，各种游戏玩法都会被整合，甚至网易大师社区、网易云音乐等其他网易产品也会被适当地整合到游戏中，成为生态系统的一部分。在最新版本中，尝试将优秀玩家的UGC地图引入到主模式中，这将进一步提高UGC内容在游戏中的重要性。
即使《王者荣耀》未来能够继续进化，也未必能够成为《和平精英》那样庞大的UGC生态系统。这意味着将编辑器商业化，推出付费地图模块和组件，允许玩家出售自己的地图，定制游戏由——正式委托其中，也就是《蛋仔派对》和《王者荣耀》正在做的事情。
当然，这一切都是后来的事情。现在就看开学后《蛋仔派对》的数据是否有明显变化，以及今年一些潜在的新产品是否有机会引发新趋势。
但当大DAU竞赛品类达到千万级活跃用户时，影响就变得非常大，很难维持长期价值。成功—— 成功率极低，研发门槛高，主力竞品强.
我认为网易会抓住这个机会，赢得它渴望已久的胜利。
*本文中张锡兰先生、郑晓先生均为化名。
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