来源：《视听》 2023 年第10 期
概述：国产动画电影《哪吒之魔童降世》在2023年暑期档电影中表现出色，屡次打破国产动画电影票房纪录。该作品改编自中国传统神话人物“肉库”，以现代视角让“肉库IP”焕发新的艺术活力。文章从影视文本、人物形象、文化主题、营销策略四个方面分析了该片成功的原因，并进一步探讨了新时期国产动画电影创新融合的基本路径。
在2023年暑期档电影市场上，国产动画电影《哪吒之魔童降世》绝对是一匹黑马。自7月26日上映以来，截至8月1日，该片在IMAX银幕上已录得票房收入9000万元，上映第11天突破3.336亿10-300万美元，已在IMAX上映成为中国票房最高的动画电影。自上映以来，该片全球票房突破25亿元，创下中国电影史上国产动画电影的新纪录。截至目前，该片豆瓣评分8.7分，猫眼评分9.7分。 《疯狂动物城》不仅获得了市场的巨大反响，也得到了观众的口碑，可以说已经成为国产动画电影史上不可忽视的现象。
《哪吒之魔童降世》是由20世纪80年代才华横溢的导演赵祖执导，霍尔果斯彩条屋、可可豆动画、十月文化影业联合发行的国产动画电影。影片改编自传统神话故事，讲述了哪吒一出生就意外中了魔药，在外界的误解和偏见中的故事。然而，在父母和导师的耐心支持下，他成长起来，与命运和偏见作斗争，找回了真实的自己。
随着电子信息技术的发展，日本3D动画电影的制作水平也在稳步提高。如果说2015年的《哪吒之魔童降世》为国产3D动画电影的数字化发出了一声轰鸣，而后续的系列《西游记之大圣归来》 《大鱼海棠》 《白蛇·缘起》都取得了突破，那么《大护法》就是这个。路上的第一个里程碑。从影视文本、人物形象、主题文化和营销策略来看，这部影片的成功自有其逻辑，为未来国产动画的创新融合发展之路提供了新的思路。
1.高品质影视文字显示
对于观众来说，检验一部动画电影在大银幕上是否精彩，最直观的就是通过镜头的设计和完善。作为中国首部3DIMAX动画电影，《哪吒之魔童降世》个特效镜头无论是规格还是规模都比之前高出很多。在全国60多个制作团队的帮助下，影片后期制作历时三年，包括5000多个初版设计镜头和1400多个特效镜头，其中包括激动人心的哪吒之战的动作镜头。包括。 %，特效精美、场景震撼的3D动画效果终于来了。以哪吒、太乙真人、申公豹、姚冰最后的斗殴为例，四人争刷的长镜头持续了大约40秒，几乎采用了“一枪到底”的拍摄方式。镜头跟随“画笔”和人物的战斗轨迹，流畅自然地连接着影片中的多维时空。完美的相机推拉摇摄、场景深度和角色调整。 《“的所有动作都是一次完成，让观众直接感受到银幕上的张力，感受到身临其境的幻境美感体验。
此外，故事也是支撑这部电影的核心要素。近年来，不少国产动漫都以传统文化为基础发展故事情节，但轻视原作的无厘头模仿作品也时有出现。如何讲好故事仍然是国产动漫面临的一大挑战。 《哪吒之魔童降世》的剧本取材于《哪吒之魔童降世》 《封神演义》等经典动画电影以及家喻户晓的《哪吒闹海》、《剪纸》故事。 ” 我把它扔掉了。骨头归父，肉断归母。”这是观众熟悉的情节。电影中，故事以“瑞德珠”转世和“灵丹”两条线索展开，但在原作中，“瑞德珠”转世玉珠恰好被“灵丹”附体。“ 它发生了。电影一开始变成三岁少年的妖童，注定要被天雷所灭，申公豹却为了争夺十二金之位，偷走了“灵珠”。我做到了。为了培养龙太子敖丙取代哪吒，“救世英雄”与为降服妖怪而被困在海中的龙族做了一笔交易，并让龙族看到了重见天日。传统成长型英雄故事模式下，哪吒、敖丙兼具善恶身份，《神丹诞生-闭关修炼-降魔救人相识-冲突》故事完整` `。寿宴上的立场冲突——《灵珠莫晚共同抵御闪电》的戏剧过程让观众看到了不同的叙事方向，同时也让剧本的改编拥有了一致的逻辑和轻松的叙事节奏。
2、人物形象生动、充实。
《哪吒闹海》中，哪吒是一个顽皮的男孩，拥有强大的神通和“不懂事”。一个想要有所成就的少年英雄……至今，他一直是一个似男非女的美丽人偶，生来就肩负着正义的使命。至于“魔药”小子哪吒，浓密的刘海遮住了额头上的魔药印记，朋克叛逆风格的烟熏妆，扁平的鼻子上有小雀斑，还有鲨鱼齿的头发这些五官。而且肢体动作也更加叛逆和狂野。同时，导演进一步挖掘了哪吒的情感因素，把他变成了一个被别人误解、排斥的孤独孩子。受到父母行为的影响，Neza 希望成为拯救世界、帮助人们的英雄，但在Moin 的人生经历的阴影下，他从小就受到Ta 的误解和排斥。他是一个假装叛逆、顽皮的恶魔男孩，尽管他说因为人们误解他而不想学习咒语。他学会了如何控制自己的冲动，并从怪物—— 手中拯救了一个女孩。 傲娇有一些相似之处，但她的优点和缺点更合理，更有感染力。
而且，应夫人不再是一个照顾丈夫、养育孩子的柔弱女子形象，而不仅仅是一个能上战场克敌护民的女将军，更是一个慈爱的母亲在那里。李靖不再是传统威严冷酷的重男轻女形象，而是是非分明，父爱如山。哪吒天咒努力帮助儿子改变命运，帮助哪吒成长。哪吒的调皮不仅是因为魔珠的影响，还有周围人的偏见以及缺乏家人互动所带来的孤独和叛逆。这种家庭是现代社会家庭关系的一个缩影。共情心理可以唤起不同年龄段观众的强烈情感。从丑陋高傲的哪吒少爷，温柔儒雅的龙太子敖丙，天真烂漫的太乙真人，恩爱夫妻李靖，到自卑口吃的申公豹，这部电影抛弃表情都能描绘出来。神话人物的人物设计继承并重构了传统元素，赋予传统神话人物时代灵魂，引起观众强烈共鸣，也是对改编策略的肯定。
3、主题符合大众心理
《封神演义》的主题不再只是对年轻观众的教育陈述，它不仅继承了哪吒“打破成见、扭转命运”的传统精神内核，更因为它继承了追求的现代文化基因而受到喜爱。由成人。除了孙悟空之外，丽莎是中国传统神话人物中另一个典型的“叛逆”人物。元明清时期，程朱朱雪限制人类欲望，原著《西游记》中，聂离砍骨归父，替母砍肉，甚至猎杀了我。他拦住了李堇，直呼其名。在封建父权社会里，他有一种反抗精神，使他摆脱了封建礼仪的束缚。到了现代，这种反抗精神的含义也发生了变化。 1979年，《哪吒闹海》，哪吒第一次出现在大银幕上，饰演不肯滴水、抢劫一男一女的主角。我想为我的父亲做一条腰带。此时，亲子间的竞争已经减弱，哪吒反抗的不再是宗法，而是以东海龙王为代表的邪恶势力。
在《哪吒之魔童降世》中，哪吒导演不再以“自刎骨肉”的方式对抗传统封建宗法家庭，而是以“在东海做文章”的方式抵制邪恶势力。 ’我什至什么也没做。 “相反，他抛弃了蕾玖转世的光环，成为了英雄。他一出生就拥有‘魔药’，在与外界的偏见作斗争的过程中，他改变了自己的命运。”恶魔男孩”成为“救世英雄”。在继承“抵抗”精神的同时，又赋予了它新的含义：“打破成见，扭转命运”。导演通过哪吒传达了“每个人都可以成为自己的英雄，改变自己的经历和处境”的理念，从而将哪吒的“反抗”精神从政治隐喻转化为现实观察并转化。现代人追求真实自我、“我的命运由我决定，而非自然”的信念，与现代文化基因“不相信命运、不接受命运”的集体潜意识相契合。 ”哪吒是这么想的。 “反抗”的精神触动了观众深厚的文化认同。
4、参与式营销嘉年华
《封神演义》 取得如此高的票房收入，离不开良好的改编和制作，更离不开宣传和营销的节奏。 2023年1月16日，《@水平尼吒乒之妖王现世》官方微博发布首支预告片，5月29日，《史上最惨哪吒》的营销亮点立即引发观众关注。我们收集了。预告版聚焦剧情反转，再次让人眼前一亮。 7月24日的最后预告片中，哪吒浴火重生，尖叫着与命运抗争到底，彻底点燃了观众的热情。电影。把最丑的预告片放在开头，把最挑衅的镜头剪到最后预告片的宣传策略，与电影的节奏相吻合，大大增加了对电影的期待。其次，7月13日起，片厂邀请多位电影界关键意见领袖和广大民众提前观影。放映反馈、增加放映次数、在正式上映前四天停止放映，都给了口碑发酵足够的时间。饥饿营销效果显着，截至7月26日正式上映，累计预售票房和电影票房收入突破3.336亿至3.336亿，成为首部票房收入过亿的国产动画电影。上映前票房收入突破1亿日元。
后期，《哪吒闹海》链接《哪吒之魔童降世》 IP进行广告投放，参与式营销狂欢传播热潮正式到来。电影的票房成绩不断走高，因此与动画片、电影有着密切的关系。业界同仁的支持，在狂欢般的氛围中，继续在社交媒体上寻找关于哪吒的热门话题，社交摄影软件为哪吒获得了二次关注。网络名人和公众人物正在走红。电影中敖丙与哪吒的友情线也被网络上的CP粉发现，并成为众多漫画、视频等创作的灵感来源。本片的高品质再次刺激了“自来水”军团在网络上的宣传活动，公众参与的热情也体现在影片的营销链条上，这将对影片的票房起到很大的推动作用办公收入实现。
五。结论
由于制作水平的不断提高，近年来国产动画电影的质量和数量持续大幅提升，动画产业进入新的发展机遇。从《哪吒之魔童降世》的成功经验来看，一方面需要不断壮大国内优秀动画制作人才队伍，突破原有技术瓶颈，提高电影制作水平。在国产动画电影民族化的道路上，只有立足历史背景，继承、创新、合理运用优秀传统文化，才能完善国产动画电影的意识形态，实现传统文化的现代价值。可以探索和唤起心理和精神上的刺激。引起了观众的情感共鸣，为国产动画电影注入了新的艺术性。
参考：
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4. 张一丹，大数据时代国产动漫IP转型发展策略研究[J]，2023（04）:72-73。
5. 倪亚娜，冯锐，近年来国产动画电影的审美趋势与文化解读[J]，2023（17）:75-76。
6. 李帆，马大勇，基于国产动画的IP改编模式研究[J]，2023（03）:88-89。
7. 温婷婷研究，《哪吒之魔童降世》原创作品及电视剧改编研究[D]，长春：东北师范大学，2015年。
8. 黄吉春，王嘉敏，动画电影中的人物造型分析《哪吒之魔童降世》[J]，2008（31）:48-49。
（作者单位：山西大学新闻学院）
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