罗永浩 带货 第一场，罗永浩带货最高纪录

此外，李雪琴等抖音短视频KOL势头强劲，对手也纷纷力挺：辛巴弟子“小ol”发出挑战、淘宝宣布成立“火箭队”、薇娅发起直播等媒体赶紧报道此事并予以关注。近期，罗永浩的百度指数和微信指数也暴涨。

老罗本人更广为人知的称号是“窗户杀手”，这也引发了一场新的表情包狂欢。昨天，中国消费者协会公告《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，表明超过30%的消费者在直播购物中遇到了问题。引发外界质疑：“纠偏迫在眉睫？”“直播带货。”

罗先生决定转行直播后，舆论居高不下。有传言称“快手创始人程一笑亲自带队寻找罗永浩，但快手后来否认了这一说法”。还传出“淘宝直播预估8000万”，最终老罗倒在了抖音。显然，除了台词之外，还有其他因素让抖音和罗永浩成为彼此的最佳选择。

首先，字节跳动此前部分收购了锤子科技，因此两家公司相互熟悉，关系融洽。根据卡斯数据公布的《2023短视频内容营销趋势白皮书》，抖音一二线创作者占比74.92%，快手三四线创作者占比49.02%。这和用户画像的趋势是一样的，快手对此覆盖得更深入。快手的用户互动活跃度也较高，在四线以下市场达到42.84%。快手深耕“老铁经济”，其特点是客单成本低、情感粘度高、可靠性高、私域流量最终变现。

根据吉光大数据《2023年锤子手机市场表现及用户群体洞察分析》，假设“锤子粉”被认为是可能多次为罗永浩理想主义情感买单的核心消费群体，锤子手机男性用户占手机用户的84.63%，女性用户占为84.63%。 26-35岁用户占比达到15.37%，二线及以上城市用户占比合计达到60.51%。罗永浩的粉丝与抖音用户的重叠率高于快手用户，罗永浩作为内容平台的内容创作比淘宝这个电商平台更有优势。

而且，抖音比淘宝、快手更需要罗永浩。淘宝有薇娅、李佳琦，快手有辛巴、散打哥、娃娃。淘宝联盟公布的《双11站外达人机构TOP榜》显示，在淘宝联盟聚合的多平台前50名卖家中，近40%来自淘宝联盟。快手平台，其中辛巴在双十一期间也位列天猫以外热度榜第一。牛肉哥因涉嫌销售假冒产品被封禁后，抖音急需扶持那些可能离开这个行业的本土主播。

作为第一代网红，罗永浩的“无心推”产品能力在他的创业历程中得到了证明。科大讯飞的语音输入法在2023年锤子科技大会上火了，陌陌Live让AirPods在2023年火了。而小米LED照明灯宣布转型直播，获得人气《招商证券调研报告》。

而且，这也是客观环境所迫。 “其实抖音的选择不多，”刘告诉记者，“道教主播不可能来抖音直播，抖音最多只能做短视频KOL。目前，公众号正在直播。”地点。\’\’认可度、电商直播几乎和李佳琦薇娅一样，没有多少自带流量和话题度的大V，有一群活跃消费的粉丝。

抖音与快手展开白刃战，战火蔓延至直播电商，这一次也击败了快手老铁，签下了罗永浩。《囧妈》，以及6.3亿韩元的网络广播版权费，相比Kaisho花费在赞助农历新年庆祝活动上的40亿元人民币，Kaisho获得了类似的全网关注度和下载转化量。

今年早些时候，当快手宣布日活跃用户达到3亿时，抖音也宣布日活跃用户达到4亿。在移动互联网流量枯竭的背景下，短视频不可避免地面临着增长。焦虑。直播能够保持用户情感粘性，扩大商业变现空间，成为两大短视频平台新的战场。

MCN正在从传统直播平台转向短视频平台。据QuestMobile数据显示，抖音和快手的直播用户使用该平台的时间已超过120分钟，约占直播行业的50%。去年，抖音宣布将引入数千个直播公会。在采访业内多家MCN机构时，多位人员表示，快手、抖音这一年来都提供了直播输送支持和指导，不少短视频MCN专业人士也纷纷入驻直播间。进来。

这次疫情已经成为所有互联网平台进步或倒退的最大变数。在此期间，抖音和快手成为最突出的玩家，直播流量大战正式打响。快手推出“云派对音乐周”，与UCCA合作，邀请坂本龙一、庞宽举办线上现场演唱会。演唱会《花园之声》相继制作了《沙发音乐会》和《快乐豆包袱》喜剧IP，摩登天空的《宅草莓音乐节》也相继与哔哩哔哩、快手、今日头条、西瓜视频达成合作。

“抖音适合做品牌广告，快手适合做效果广告。大家似乎都觉得抖音更‘大众化’，而在美妆、时尚、种草等品类上，抖音占据优势，但实际上是直播。”电商快手变现能力更强。”一位MCN从业者表示。

据媒体报道，快手2023年总收入约为500亿元，其中直播收入近300亿元，游戏、电商等其他业务收入预计达数十亿元。据悉，字节跳动2023年的营收目标在1800亿元至2000亿元之间，是去年1000亿元目标的两倍多。如此之快的速度，决定了直播电商最直接的变现将是抖音必然的发展领域。

与罗永浩的签约，是抖音在直播电商领域的一次胜利。虽然直男影响经济变革的能力值得怀疑，但老罗在行业内的影响力却是巨大的。第一期的关注度和销量可能并不能完全反映实际结果，时间线还需要拉长几个月来观察。对于抖音来说，无论结果如何，至少这在事件营销上是成功的。这坚定了公司进军直播电商的决心，愿意投入流量支持和资本来吸引顶级主播。独特的流量品牌号召力和议价能力。

抖音在公域流量分配上更有优势，而快手则深耕私域流量。无论结果如何，抖音和快手之间的这场直播电商之战，最终将与仍然保持合作关系的终极老大淘宝对决。