在微博上搜索关键词“小小乐”和“妈妈”,得到近千条结果,都是孩子们讲述着妈妈和小小乐的曲折离奇的故事。
正文| 海军总部
编辑| 金扎
操作| 小葵
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47岁的钟先生家住湘北小镇常德,他睡觉前通常会花以下时间。早点洗漱,躺下,解锁手机,点击“开心笑笑”,打开外接音乐。至少在前半个小时里,肯定会听到“难以置信!”的声音,因为她偶尔也会有消费行为,一边玩一边买金币。当我好久第一次突然醒来的时候,已经12点了!明天我还要上班,所以我会把手机关机。
在2000 公里外的辽宁省,退休的明明有更多的空闲时间,她会在睡前参加购物群的社交活动,并在iPad 上玩当天最后的游戏。有时我玩的时候很困,然后手里拿着iPad就睡着了。
这两个女人有一个共同点。两人都是玩过2000 多关Happy Match 的经验丰富的玩家。
在微博上搜索关键词“小小乐”和“妈妈”,得到近千条结果,都是孩子们讲述着妈妈和小小乐的曲折离奇的故事。
比如,一位妈妈喜欢买一个叫“锤子”的小玩意,可以在峡谷里破冰,但仅仅一年后,她就因为注意到峡谷不起作用而不知不觉地花了2000元。有的妈妈为此更换了手机。我不经常联系在国外读书的孩子,但我通常一大早就给他们发消息——,请他们帮我给游戏找点“能量”,或者点击一下。为了降低关卡难度,他说: ”
如果你问很多人近年来中国最流行的游戏是什么,他们想到的可能就是这个。 《王者荣耀》或《绝地求生:刺激战场》经常出现在社交网络上。但事实并非如此。根据第三方机构App Annie发布的2023年报告显示,开心小乐是2023年中国乃至全球月活跃用户数最高的手游。其次是《王者荣耀》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》和《绝地求生:刺激战场》。值得一提的是,《糖果粉碎传奇》第三部也是一款消除游戏。
据开心笑笑官方统计,开心笑笑在中国拥有约8亿用户,月活用户超过1亿。其中66%为女性玩家,大多居住在三四线城市,每天登录游戏8次,每次游戏时长约5分钟。
该游戏也具有明显的地域特色,小夏乐集中在下沉市场。根据OPPO去年7月发布的手游大数据报告显示,北京、上海、广州的玩家更喜欢《王者荣耀》,华南沿海地区更喜欢《和平精英》,东北三省及内陆地区则更喜欢《和平精英》和《开心》。娱乐。
每个妈妈的坚持程度都不同。同样来自东北3省的敏敏,标准高、要求严,要求各级都打完才能拿到4星。如果你没有达到,你就重新开始,但是你可以玩一个关卡几天,而且这些隐藏的关卡必须完成。
家住内陆省份的钟先生最关心的还有一点,——。即不要让别人触摸屏幕。如果有人想要帮助她,她会立刻用愤怒的眼神看着他们。少女多次从那表情中收回手。在她看来,笑笑乐的本质就是靠自己的力量取胜,这一点是任何人都无法夺走的。
每个妈妈都有自己的游戏方式。钟喜欢半夜躺在床上玩,手机屏幕照亮整个房间。另一个重要的一点是,您需要将音量调得足够高,以便隔壁房间可以听到“我简直不敢相信!”戴着耳机玩小小是不可能的,不管是深夜还是白天。幸福必须与家人分享。
敏敏更喜欢用iPad 玩消消乐。每个小动物都应该放置得足够大,以便从远处就能看到。据女儿评价,“贼大,贼吓人。”在这一点上,著名女演员邓婕很像明明。这位资深淘汰赛玩家拥有一台巨大的iPad 和一个配套的支架。由于字体太大,在录制综艺节目时,“《幸福三重奏》”在镜头中清晰可见,全国人民都知道她取得了这场比赛的最高分29475分。
邓婕沉迷于比赛,走错一步就拍大腿、拍桌子,嘴里嘟囔着“臭了!臭了!”由于一场比赛打得不好,她决定再打一场。一盘,两盘,再一盘……最后,太阳落山的时候,她的丈夫张国立饿了,就开始用月饼充饥。邓全神贯注地玩游戏,忘记了自己本来是打算做饭的。
邓婕在某综艺节目中饰演潇潇。视频/网络
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而且,很多人并不认为开心消消乐是一款非常赚钱的游戏。
一般认为,很少有人在小夏乐上花钱。开心小乐创始人王海宁在2023年演讲中也表示,公司的一些指标在游戏行业“特别丢脸”。例如,付费率低于2%,一半的付费用户每年不超过6元。
但实际上,由于用户基数大,收入还不错。 2023年,开心小房子月均付费账户数预计将达到828万,年收入将达到14.58亿元。开心小小乐是母公司乐元素的绝对旗舰产品,预计2023年上市,估值达200亿美元。这足以证明消除游戏能开拓的市场有多大。
OPPO的同一份报告显示,建议孩子少玩游戏的家长最多的是《开心消消乐》,其中1960后的玩家平均每天玩游戏的时间接近20分钟。平均每人收费是2000后的3倍。
曾经迷恋小木的用户小木在接受采访时,将充值记录发给了《每日人物》,了解这笔钱的用途。
深夜是人的意志最容易动摇的时候。 2023年6月的一个深夜,她第一次充电是为了购买能源。玩《——快乐笑笑乐》每天需要5点能量。这意味着您可以玩6 次。当您耗尽能量时,您可以等待几个小时或充电并立即继续。她第一次收费30元,多次收费1元,但仍在控制范围内。
六个月后,春节期间,当全国人民百无聊赖、百无聊赖时,事情就一发不可收拾了。从农历12月20号开始我几乎每天都充电。农历12月27日是一个具有象征意义的日子。上午10点28分充了88元,一个半小时就没电了,一分钟后又充了348元。我一天就花了487元。
除夕夜11时57分,距离新年到来还有三分钟,她再次向卡内充值6元。在这个节日里,小木决定和小小鹿单独呆一段时间。
小木收费页面。照片/受访者
其实,小木并不是特例。她的消费与开心小小乐的用户消费统计完全一致。春节是几乎所有手游用户最活跃的时期,也是手游行业广告最密集的时期。
开心笑笑母公司营销总监曾在街头演讲中表示,他们在一年农历新年期间在央视一套投放广告,原因是其覆盖的三四线城市是这样的,因为开心笑笑的目标是群体最为集中。 地方。除了现有居民外,北京、上海、广州的居民也纷纷返回家乡,使得人口非常集中,休息时间较长。像小木一样,很多人下载了它,迷上了它,一下子就花钱了。
一些用户愿意为这款游戏付费,因为它能给他们带来幸福感和心灵平静。在北京打工的工薪族小熊就是这样。她是乐元素继开心小乐之后又一款消除游戏《海滨消消乐》的用户。三年前我也回过老家过年。生活太无聊了,我就寻找游戏来排解无聊。小熊无法接受3D游戏,就开始玩消消乐,并一直玩到今天。
小熊的消费习惯非常固定,每天总共可以玩30次,除了系统提供的18条生命之外,每天还需要花费6块钱。除了偶尔玩耍外,她平均每年在海边娱乐上的花费在1000多元。
钱不是问题,但是小熊<!DOCTYPE在玩小小乐的时候,有时候脑子里会想到一些别的事情,他就觉得有点不好意思,不好意思。她的一位做独立游戏的朋友曾经听说她在做一款“对战游戏”,非常惊讶,说“对战游戏的主要玩家是中老年女性。”说到这里,这位东北女人自言自语道:“我说我在演小小乐,就等于说我在看双人舞。”
另一个问题是,熊也犯有游戏瘾。她平均每个月下载和卸载“海滨小小乐”10次。 《每日人物》找到她的前一天晚上,她又卸载了它,因为当晚她在工作,感到“内疚”。当我真正见到她时,我告诉她有关《笑笑乐》的事,她又下载了。
消消乐游戏页面。视频/网络
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每个人开始玩消消乐的原因都不同。作家小木主要是想逃离电脑,找点事做,对抗写作的迷茫,来一次心灵的按摩。钟妈妈和明明妈妈面临的一个共同的情况是,随着孩子长大,在北京、上海、广州等远方工作,她们有太多的空闲时间,却无处可去。
但为什么这款消除游戏能够成为最大公约数并吸引如此多的用户呢?或许——中的大部分人都是这款游戏的新手,有些受访者认为自己“我称他们为‘游戏迷’”。在吃鸡游戏中,你的队友已经找到了汽车,正在驾驶它,正在等待你上车。结果连路都走不了,常人都经历着初学者的痛苦。最终会拖垮整个团队。这种类型的游戏需要太多的心理强度和韧性。
消除游戏自问世以来,因其简单、无紧张感而受到全世界人们的喜爱。它的起源可以追溯到1984 年的俄罗斯方块。此后,任天堂的马里奥博士继续蓬勃发展。这个游戏的规则是,如果你将四个相同颜色的方块连接成一条线,这些方块就会消失。
一般人的游戏爱好是什么?游戏媒体Chule曾经采访过一位老人,他记录了他尝试过的每一款游戏以及他不喜欢这些游戏的原因。人物太小,节奏太慢,人物太小,节奏太慢,光看风景根本不让我想起Xbox 360体感游戏。我想搬家……”
所以,最简单的诉求是有价值的,而母群体可以作为一个指标来检验这种简单诉求的可行性。快乐消消乐的母公司此前也曾制作过一款名为快乐水族馆的游戏。游戏非常简单,你所要做的就是在水族馆里养鱼。鱼产宝。收集宝藏后,您可以购买新的鱼。就是这么简单。十年后,它仍然拥有250 万月用户,其官方发帖栏仍然活跃。多年来,他们已售出价值超过1 亿美元的鱼。
创始人还解释说,快乐笑笑乐——的设计点是给孩子和老人玩的,所以颜色区分度大,饱和度高,造型上不能用黑色和灰色。一定要简单,能在各种低端机型上流畅使用,甚至在没有网络的地方也能离线使用。总的来说,这对每个人来说都应该是一个有趣的游戏。
小小乐照片。视频/网络
这种风格与创始团队的基因有关。这个团队主要由人人网的老年人组成,原本是一个涉足SNS的团队。在创业之前,他们负责发行和运营一款名为《快乐农场》的游戏,该游戏当时非常火爆。当时,中国各地有数以千万计的人在网上偷窃食物。创建快乐农场后,一群朋友想出了创建一个简单游戏的想法。这就是快乐小小乐诞生的背景。
游戏的成功或失败很难定义,但有一点是肯定的:无数的人进入和离开这个世界。一位作家在微博上提到了与小小乐的故事。她的朋友们认为她太严肃并且容易焦虑。鼓励她消灭Shaol。结果,她起得早,睡得晚。我玩了小乐6个小时,花了1000多块钱。朋友无奈劝她别玩游戏,但玩了六个多月后,小木也卸载了游戏。不是因为它要花钱,而是因为我意识到,用原价购买的精力,我可以在淘宝上以1 美元的价格买到很多东西。 “不怕花钱,就怕赔钱。”一气之下,她决定不玩了。
但妈妈们并没有放弃的意思。农历新年即将来临,正是游玩的好时机。冲先生和敏敏先生已经做好了准备。虽然游戏很有趣,但还是建议妈妈们小心不要受伤。
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