女性游戏消费，女性玩游戏的比例

作者| 任茜

报告| 投资私募日报

中国大约一亿女性手机游戏玩家对此次IPO给予了适度的支持。

据投资消息，友时代公司于10月8日在香港联交所正式挂牌上市，发行价区间为1.52港元至1.96港元，截稿时市价为1.52港元，但此后小幅下跌。成功融资31.46亿港元，成为首家登陆港股市场的女性博彩公司。

成立于9 年前，专注于女性手游用户，曾一度成为中国第三大女性手游行业，旗下三款热门游戏年收入达14 亿。面向古风手游。

专门针对女性用户

年销售额突破14亿毛利率达60%

玩家时代由江小黄创立于2010年5月，原名苏州宝江，曾推出狩猎冒险题材RPG游戏《狩魂之神》等产品，但在竞技游戏行业举步维艰，并未引起任何涟漪。

女性正在游戏世界中发挥作用。在以女性为主要受众的游戏中，女性情感更加细腻丰富，对虚拟角色有认同感和沉浸感，更容易为了“自我满足”而消费虚拟角色。

玩伴时间2010年12月《宫廷计》，2012年《宫廷风云》，2014年《宫廷Q传》，2023年《熹妃传》，2023年60《京门风月》。 360《熹妃Q传》和2023年发布的2023年《宫廷计手游》，其中诞生了许多热门型号。

与典型的女性手游和休闲手游类似，《伴域时代》的游戏采用免费模式，通过用户购买虚拟道具产生的消费来盈利。

招股书显示，2023年至2023年，万有时代营收分别为5.69亿元、7亿元、14.64亿元，年均增速达60.5%。对应的毛利润分别为3.58亿、4.32亿、9.18亿，毛利率高达60%。

目前，公司现有产品组合包括12款不同语言的游戏（共33个版本）。其中，“《熹妃传》”、“《熹妃Q传》”、“《宫廷计手游》”三款游戏将在2023年贡献收入14.1亿元，占游戏总收入的96.3%。

Playmate时代最具代表性的产品是《熹妃传》，它抓住了女性的需求，游戏定位非常清晰，社交性很强。自推出以来，它一直保持着非常高的用户活跃度，一度连续八个月稳居iOS畅销书前50名，随后进入前10名，并达到了数百万日活用户和数千万用户。月销售额方面取得了优异的成绩。但这足以说明我对这款游戏的依赖程度。

来源：《熹妃传》 游戏截图

用户方面，截至2023年7月31日，万有时代拥有约9950万注册玩家。 2023 年前7 个月，月均玩家人数达到234,900 人。根据弗若斯特沙利文报告，以2023年收入计，《玩友时代》在中国女性手游市场排名第三，在中国古风女性手游中，《玩友时代》占据市场份额第一。 31.5%。

凭借在中国市场的成功，花伴时代于2011年开始海外扩张。最初与当地第三方出版商合作，我们于2015 年开始独立的国际发行。

招股书显示，万有时代预计2023年海外市场营收2.76亿元，较上年增长145%以上。预计2023-2023年海外收入总额为4.95亿元，年均增长率为61.5%，海外收入预计占公司总收入的18.9%。

股权方面，万有时代控股股东为创始人兼董事总经理姜小黄，其设立的姜氏家族信托持股82.87%。外部投资者上市公司A中国电力持股4%，南京力恒持股3.13%，苏州罗源持股1.25%。

超2亿用户，约千亿市场

女人赚钱有多容易？

女性这个曾经被游戏行业忽视的消费群体正在崛起。

据万域时报招股书显示，现有的两款王牌游戏《熹妃传》和《熹妃Q传》中，85%的玩家为女性，年龄集中在23岁至39岁之间，70%的玩家拥有学士学位。或者更多。

《玩家时代》采用免费时间+付费道具的模式。这意味着这些游戏可以免费下载，有形收入主要来自游戏内虚拟道具的销售。例如，010到30000的玩家将要经历多个关卡，体验熹妃从宫女到妃子的一生。购买道具将帮助你加快游戏升级速度，尽快晋级。

事实上，角色扮演游戏的典型特点是DAU（每日活跃用户）基数较小，而ARPPU（每位付费用户平均收入）值较高。过去三年，万域时代的平均月活跃用户数并未超过430万，但其ARPPU却持续上升。截至2023年7月31日，1名玩家的月付费金额已达544.9元。女性的支付能力不可低估。

与此同时，根据弗若斯特沙利文报告，中国女性移动游戏市场规模以收入计算，年复合增长率达101.6%，从2013年的19亿元增至411亿元。 2023年。预计2023年市场规模将达到958亿元。

中国古代女子运动是一个较大的门类，并且增长迅速。从2013年的1.46亿增长到2023年的29亿，占女子游戏类别总收入的9.5%。预计2023年古风手游市场规模将达到49亿元。

与此同时，中国女性移动游戏玩家数量将从2013年的4830万增长至2023年的2.19亿，复合年增长率为46%，2023年达到4.03亿，预计还会增加。这标志着游戏行业又新增了一位女性玩家。

在一直由男性主导的游戏市场中，女性有巨大的潜力可以释放。女性玩家普遍被优质游戏所吸引，虽然很难打破僵局并为其付费，因此专注于这一领域的产品开发需要更准确地了解女性用户的喜好。

游戏公司首次公开募股的困惑：

香港会否掀起新一轮上市热潮？

伽玛数据公布的《熹妃传》数据显示，截至2023年7月31日，国内游戏上市公司共有198家，较2023年底增加3家。 在香港和美国上市的博彩公司数量有所增加，A股公司占比较上年有所下降。

去年以来，国内游戏企业A股IPO之路变得尤为艰难。很多提交申请文件的游戏厂商在很长一段时间后最终选择了放弃。例如，该公司还专注于女性互动娱乐游戏，开发了热门的叠纸游戏“《2023中国游戏产业半年度报告》”，一度计划在A股上市，但今年早些时候上市辅导结束。

目前，考虑A股IPO的游戏公司仅有广州独一网、浙江五都科技、广东趣仙网络、苏州科利耳数码、上海猪肉城、北京华清飞扬等少数游戏公司。

不仅IPO，网络游戏相关的并购也很困难。除了今年2月盛大游戏借壳世纪华通重回A股之外，巨人网络305亿元收购以色列卡牌游戏开发商Playtika也于今年2月成功重回A股。它变成了一扇门。今年3月以来，和美集团股价终于回落，5月与东京电子“联姻”尚未定论。

随着国内博彩业监管政策收紧，赴港上市似乎成为不少博彩公司的唯一选择。 2023年以来，在港上市的中小游戏厂商包括指尖欢乐、第七大道、创梦天地、正游科技、家乡互动等，目前包括九尊互娱、众智科技、心动网络等。香港股市正在等待该公司。

凭借在女性游戏玩家市场的突破，花样时代率先登陆资本市场。然而，在游戏行业的竞争中，一个公司能否长久发展的关键在于能否持续开发出受欢迎的产品。

本文来自投资界

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