帝国的兴衰简介，帝国的兴衰aig故事

今年5月，百度发布第一季度财报，整体业绩不佳，出现前所未有的亏损。

此消息一出，百度股价大跌，不少人开始批评百度。远远落后于腾讯和阿里巴巴的百度在这种情况下面临的风险越来越大。它的股价已经跌破100美元，市值被无数后来者超越。当人们问及百度的未来时，资本市场给出了不同的答案。

在百度二季度财报发布之前，多家投资机构发布买入评级，全球最大对冲基金桥水基金也选择增持百度。 8月20日，百度发布第二季度财报，销售等业务数据超预期，百度股价飙升。

无论怎么看，百度目前都无法与阿里巴巴或腾讯放在同一水平上。曾经的龙头BAT，目前的市值还不到另外两家公司的十分之一。从行业领先者到落后者，百度是如何走到今天的？

PC时代寻找上帝

20世纪90年代末，国内互联网行业迅速发展，诞生了许多公司。三大门户网站也在这一时期建立并扩大规模。硅谷著名搜索引擎公司Infoseek的工程师李彦宏看到了国内互联网发展的巨大机遇，于是在国外生活了八年之后，于1999年选择回国创业。

2000年，李彦宏带着超链接分析技术回国，创立了百度。随后他在百度大学开始了创业之旅，并在PC时代突飞猛进。

百度成立时，还不是一个面向终端用户的独立搜索引擎，但到2001年，它已与国内大多数门户网站建立了合作伙伴关系。在其发展的鼎盛时期，李彦宏突然提出将其转变为面向最终用户的独立搜索引擎，但这样一个疯狂的提议遭到了董事会的强烈拒绝。随后，李彦宏表现出了与自己形象明显不符的决心和坚定，经过一段时间的愤怒，提案获得通过，百度进入了新的生活。

李彦宏的选择是正确的，在百度发展的这些年里，很少有比这更正确、更及时的战略决策了。

2001年9月，百度中文搜索引擎正式上线，开始了称霸国内搜索市场的征程。 2002年，面对谷歌这个强大的对手，百度提出了“闪电计划”，让开发搜索引擎需要四年的技术积累在短时间内完成。一年后，百度在中国的市场份额已经超过谷歌。

2005年，百度在纳斯达克上市，首日股价上涨354%，创造了中国概念股的美国神话。上市后，百度发展更加迅猛，搜索业务不断发展，先后发布了百度贴吧、百度知吧、百度文库、百度百科等明星产品，向人们展示了百度帝国的壮丽全貌。世界变成了。

2011年，百度在中国网络搜索市场份额达到83.6%，同年，百度市值超过腾讯，成为国内互联网公司中市值最高的公司。时代比较好。

李彦宏出色的技术能力和时代机遇带领百度走向了成功。 “百度一下就知道了”这句口号是指，当出现问题时，大多数人都会用“问度娘”或“上百度”来代替搜索。 20年来，无数挑战者试图分一杯羹，但都失败了。尽管不断受到观众的批评，百度仍然占据着搜索市场高达70% 的份额。他在个人电脑时代蓬勃发展，并在搜索领域留下了遗产。

怀念移动互联网时代

在PC时代，百度用了大约10年的时间才登上了互联网行业的顶峰。从当时的情况来看，百度的发展潜力是不可限量的。然而，在随后的移动互联网时代，故事的发展往往超出了我们的预期，百度无法再延续辉煌，而同期腾讯和阿里巴巴的市值已经高出10倍，但也开始了。拒绝。尽管这一差距仍有拉大的趋势，但百度却因为种种原因被时代抛在了后面。

2012年前后，智能手机的快速普及迎来了移动互联网时代。移动互联网给社会带来了巨大的变化，众多厂商纷纷投入这片巨大的蓝海，开始了新的竞争。在此期间，无数公司取得了成功，百度的合作伙伴阿里巴巴和腾讯也因此获得了快速增长。

与上次李彦宏做出自己进行研究的明智决定相比，当百度意识到时代已经改变时，市场出现了分化。

它斥资19亿美元收购了91手机助手，并投资了百度糯米200亿美元。类似的努力还有很多，但结果却不尽如人意。 91手机助手已被下架，百度糯米目前在市场上几乎没有存在感，不少产品已下架、下架。百度曾竭尽全力追赶移动互联网汽车，但事实证明，在瞬息万变的市场中，战术上的错误是无法用战术来弥补的。

未能开拓新市场是百度衰落的开始，而移动互联网时代交通门户的变化更是让这种情况雪上加霜。在个人电脑时代，搜索是通往互联网的唯一门户。百度凭借其在搜索领域的巨大优势，牢牢控制着这个入口。然而，在移动互联网时代，许多垂直应用打破了这一现状。

百度面临的是流量减少和互联网世界的关闭。如今，我们在淘宝、京东等电商平台上购物，并使用飞猪和携程预订机票和汽车票。与此同时，越来越多的平台和公司屏蔽信息、拒绝百度抓取，百度的内容也变得越来越单调。 “百度点击”被提及的越来越少，“网络测试员”的绰号也不是凭空产生的。

在百度担心落后于时代的时候，竞价排名系统成为了差点摧毁百度的最后堡垒。

医疗安全与每个人息息相关，数百起医疗失误立即引发舆论愤怒，成为不可原谅的错误。 PPC作为搜索引擎最常用的收入模式，经过多年的发展，给百度带来了沉重打击。竞价排名系统引发的虚假广告问题，已经成为百度无法逃脱的泥潭。尽管百度采取了各种措施消除虚假医疗广告造成的损害，但后续措施无异于解决问题，百度多年来积累的声誉也几乎崩溃了。

由于不断变化的市场、糟糕的战略决策以及公众支持和声誉的丧失，曾经繁荣的百度帝国开始衰落。百度用20年的时间，书写了公司兴衰的动人故事。

经历了磨难之后，我跌入了谷底。

今年以来，百度频频登上热搜榜，不断被企业对CEO李彦宏津津乐道，多次引发公众关注。被关注对于任何个人或公司来说都是好事，但百度的关注却多了几分无奈和尴尬。一年多来，由于负面消息不断，百度陷入了非常困难的境地。

如果要寻找导致百度危机爆发的转折点，陆奇的辞职可以说是真正的导火索。

陆奇于2023年加入百度。第二年，李彦宏将所有权力转移给了陆奇。陆奇对百度进行了大刀阔斧的改革，喊出了AllinAI的口号。百度市值大幅增长，已逼近千亿。正当百度发展步入正轨、市场对它的未来充满期待时，加入百度仅一年半的陆奇宣布辞职。

陆奇辞职的消息引起行业内外轩然大波。市场最直接的反馈是，百度市值一夜蒸发近百亿。此后，百度股价开始暴跌，从去年5月的逾900亿美元到现在，随着陆奇的离开，大部分都化为乌有。

陆奇不是第一个离开百度的高管，也不会是最后一个。更大的风波发生在今年6月左右，大约三个月内就有六名百度高管辞职，其中包括曾在百度工作了14年的百度搜索公司总裁向海龙。高管的频繁辞职让百度承受着巨大的压力，公司也受到了市场更大的审视和怀疑。

百度在不断调整内部组织架构的同时，也不得不面对各种内部公关危机。

今年《搜索引擎百度已死》 《旗帜鲜明的反对李彦宏当选院士》 《李彦宏救不了百度》这三篇文章都指向了百度，百度非常被动。

真正让百度风头正劲的，是7月份百度AI开发者大会上李彦宏的泼水事件，以及紧随其后的张子欣失踪事件。两起案件的性质不同，百度在该案中的立场也不同。但与此同时，公众却站在百度的另一边，面临着巨大的舆论风波和市值压力。

百度在极其困难的市场环境下提交了第二季度财报。财报显示，百度本季度实现营收263亿元，净利润24亿元，营收环比增长9%，超过华尔街。街头的期望。小程序、百度APP等各项业务也取得了不错的成绩。

由于财报数据超出市场预期，百度当日大涨近8%，盘后涨幅一度达到近10%，但百度二季度可谓实现了罕见的反弹。股价回升也表明百度开始全面复苏。

逆势而上，力挽狂澜

第二季度财报发布后，李彦宏在给员工的内部信中表示，一些好的迹象正在显现，公司业绩正在稳步复苏。在此期间，面对严峻的外部挑战和脆弱的宏观环境，公司自上而下进行了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务整合等。这些变化虽然经常带来阵痛，但却产生了积极而深远的影响，让百度能够走得更稳更远。

“夯实移动基础，制胜AI时代”是百度的核心战略，通过不断探索和发展，“移动+AI”双引擎的作用开始显现。

1.移动生态系统正在向更好的方向发展

此前，百度将搜索公司战略转型为移动生态事业群。沉斗先生接任百度搜索公司用户产品总监，开始接管该业务部门。对于移动生态商业来说非常重要。为了占领很大一部分移动市场，百度最重要的任务就是布局内容和服务生态。

App的普及堵住了信息的入口，信息进入碎片化时代，获取大量信息并与传统搜索引擎融合，形成闭环生态系统变得困难，而百度也变得越来越难以利用搜索。智能小程序的诞生，打开了新的流量入口，解决了信息孤岛问题。此前，百度宣布对小程序服务提供商有赞进行3000万美元战略投资，使智能小程序成为构建服务生态的重要组成部分。

有赞投资后不久，百度、快手投资知乎的消息引起广泛关注。人们有时还开玩笑说“你百度一搜，就能找到呼呼”。虽然有很多嘲笑，但也有很多人对百度的决定表示赞赏。本次投资后，知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度App，知乎的优质内容将进一步丰富百度移动生态内容。

从楷书故事到免费小说七猫再到果客，知乎并不是百度投资加强其内容生态系统的唯一一个。百度一直在寻找新的内容生产者来加强其生态系统。

“搜索+信息流”组成的新双引擎和“百家号+小程序”的双生态结构将推动百度不断发展。第二季度，百家号内容创作者数量达到220万。这些创作者创作的内容可以在信息流和短视频应用中分发，并且可以被搜索。与此同时，百度智能小程序月活跃用户达2.7亿，三个月内增长49%。

百度以其蓬勃的发展布局，给移动生态带来了前所未有的繁荣。《2023年APP流量价值评估报告》表明百度APP价值仅次于微信。 6月，百度App日活跃用户数达1.88亿，同比增长27%。 8月份，这个数字突破了2亿。

如今，曾经在移动领域落后的百度凭借数十年的搜索积累和持续的投资收购，似乎已经在移动生态领域扭转了局面。

2、人工智能发展成效显着

当大家感叹百度在移动互联网时代落后的时候，百度的人工智能发展却开始引起市场关注。

百度于2013年成立了深度学习研究院。 2023年，李彦宏首次提出将百度打造成一家人工智能公司。自此，百度的人工智能野心暴露在公众视野中。经过几年的发展，百度的AI发展非常有成效，百度和李彦宏已经成为国内人工智能企业的领军者，也频频出现在各种相关权威榜单中。

7月，百度AI开发者大会在北京召开，同时该消息登上各大社交平台热搜榜，成为热门话题。原本应该引起关注的全新技术和成果却被大多数人忽视了，但这并不能掩盖百度人工智能发展的成就。

本次大会上，自动驾驶汽车、小度助手5.0、百度大脑5.0、金融数字人等产品和技术证明了百度在人工智能领域的实力和话语权。随后，李彦宏在《人民日报》:010上撰文。 -30000，呼吁加快人工智能发展。

一方面是公司战略重点不断加大研发投入，另一方面是公司领导的大力推动和推动，百度人工智能发展有先天优势。

第二季度财报显示，百度DuerOS软硬件持续增长。 DuerOS语音助手方面，6月份设备安装量突破4亿，较上年增长4.5倍，月语音查询量突破36亿，较上年增长7.5倍。根据Canalys和Strategy Analytics的最新数据，小度智能音箱已连续两个季度位居中国市场第一，并与亚马逊、谷歌并列全球市场前三。

自动驾驶方面，截至6月，百度Apollo测试车已覆盖13个城市，行驶里程超过200万公里。截至7月，百度在中国已获得100多个自动驾驶路测牌照。中国一汽6月份开始在湖南长沙量产搭载Apollo的自动驾驶出租车，目前进展顺利。

云计算业务方面，百度智能云2023年第二季度营收同比增长92%至16亿元，加速百度AItoB业务商业化。根据第一季度中国公有云报告，百度智能云在PAAS（平台即服务）和IAAS（基础设施即服务）方面位列中国公有云服务商前四名。

百度大脑AI开放平台作为百度AI技术的核心被广泛应用，百度开源深度学习平台PaddlePaddle的开发者下载量在2023年第二季度环比增长45%。从智能搜索开始，从手机到智能音箱、智能汽车等场景，百度正在利用人工智能打造超交互门户，我们已经开始看到这种实践的成果。 “搜索+信息流”组成的双引擎和“百家号+小程序”组成的双生态，在其他公司的支持下，未来将继续发展百度的主渠道。

移动和人工智能领域的成就为百度带来了希望，但光明的未来往往伴随着艰难的道路和不确定的现状。纵观百度的内外部环境，不难看出，今天的百度虽然取得了不错的成绩，但仍然面临困难，前进的道路仍然充满风险。

长征25000年后，困境依然存在

第二季度财报发布后，百度强劲的业绩给了公司很大信心。然而，对百度的质疑声并没有减少多少。大众不认可的背后，是百度尴尬的现状。

自2023年5月上一季度财报发布以来，百度股价已从155美元跌至93.39美元的低点，尽管表现参差不齐，但市值却蒸发了近40%。尽管本季度我们看到了改善，但也很难恢复到正常水平。

百度第二季度广告和营销收入占总收入的73%，同比下降9%，其中搜索和交易服务下降28%。尽管营收并不乐观，但百度的投入却在加大，本季度百度内容成本同比增长12%至58亿元，流量获取成本增长27%。同样，人工智能也在大幅透支百度的资金池。

人工智能是百度的野心和自救，百度在这个领域投入了大量资金，目前百度的很多成就似乎都处于行业领先地位。人工智能也是百度的救命稻草，但目前人工智能的发展并没有给百度带来相称的利润。该行业的商业化和盈利能力仍不确定，需要投入大量时间和资源。

百度的业务转型之路不仅需要内部突破，还需要外部挑战。

百度与字节跳动在信息流和短视频方面的战争已经持续了很长时间。 4月，百度和字节跳动旗下今日头条相互提起诉讼。不久之后，字节跳动卷土重来，不过这次字节跳动进军搜索市场。这意味着该公司的突然崛起瞄准了百度的核心业务。

搜索是百度在中国互联网行业占据主导地位的基础，但尽管这些年受到无数对手的挑战，百度仍然占据着国内搜索市场近70%的份额，但字节舞可以说是一败涂地。由于其快速发展并获得了非常大的市场份额，其用户基础和流量使其对百度的威胁难以忽视。基于此，百度频繁更换高管、不稳定的组织架构、不尽人意的舆论环境，加剧了百度未来发展的不确定性。

当前，百度面临着不断变化的市场环境和字节跳动的不断挑衅，也面临着经营业绩不佳、业务转型困难、企业形象破败等内部问题。未来的成长和发展之路可以说是漫长而艰难的。

我会写在最后

南宋诗人辛弃疾写下一首千古传唱的优美诗句：“人人寻他千遍，忽一回头，见他在昏暗处。”是。几千年后，李彦宏在这首诗中发现了一家新公司的名字，从而打开了中国搜索引擎行业的大门。

二十年来，百度不断发展壮大，一度是中国领先的互联网公司。时代变了，面对前所未有的挑战和变化，百度如果不能浴火重生，也必然走向衰落。 “寻找脱离百度的出路”，我们不知道什么时候才能重见曙光，但无论如何，从百度目前的发展现状来看，百度已死无疑太令人担忧了。

文/韭菜财经记者陈星星，公众号ID：jiucaifin