大家好,这是一个严肃的游戏,我是严肃的兄弟。
中国的游戏市场一直以网络游戏为主,但近年来,随着Steam的流行以及国民主机的加入,单机游戏在中国得到了快速发展。海外厂商也开始关注中国厂商。上一次单机游戏在中国流行是在20世纪90年代。
今天我们要说的主角是奥美电子。如果说腾讯是当今网络游戏行业的领头羊,那么奥美电子绝对是当年中国单机游戏行业的领头羊。如果奥美电子没有自杀,腾讯和网易现在可能会不同。
因为,要知道2003年的销售额峰值达到了5000万元,但那个峰值时的年销售额只有4亿元左右。
随着1995年《仙剑奇侠传》的诞生,越来越多的游戏厂商认识到了中国大陆游戏的潜力。成立两年的香港公司奥美电子就是其中之一。 1996年,奥美电子与武汉理工大学出版社成立了——奥美电子公司。
出道即是巅峰
1997年,毫无游戏行业经验的奥美电子成为暴雪经典大作《魔兽争霸2》的总代理,开始了其在中国大陆的辉煌历史。
接下来的几年里,奥美电子代理了众多海外游戏。当时,暴雪和Valve这当前游戏行业的两大巨头,将其在中国的几乎所有产品经销权转让给了奥美电子。《魔兽争霸3》 《星际争霸》 《暗黑破坏神1、2》 《半条命:反恐精英》 这些大家都玩过的著名经典游戏,都是奥美电子代理的。可以说,70.80.90的中国玩家从奥美中国租赁正版CD。
尽管在盗版游戏横行的年代,《魔兽争霸》系列的中国版销量却高达160万份,其中全球同步发行的《魔兽争霸3冰封王座》首日销量就达到了4万份!
启动失败
2001年,暴雪首次正式宣布在中国大陆的计划为《魔兽世界》。奥美电子一直与暴雪有着良好的合作关系,因此外界普遍看好奥美电子将成为《魔兽争霸》的经销商。 2004年版的魔兽争霸3包装上贴有一个贴纸,可以提取魔兽世界测试账号。
不过,当时暴雪并没有急于转让代理权,维持了自己的地位,因为奥美电子并不经营网络游戏。于是在2002年,奥美电子以70万美元代理了韩国网络游戏《孔雀王》。
由于市场发展选择不当,《孔雀王》在推广阶段失败,成为国内第一款还在测试阶段就被关停的网络游戏。由于《孔雀王》的故障,奥美电子遭受了近千万元的损失。
后来奥美电子掌门人代言韩国网游《开天》,同样未能达到预期,迅速下跌。由于我们未能进入网络游戏市场,我们不仅失去了《魔兽世界》的代理权,而且还耗尽了我们经营单机游戏的所有积蓄。面临破产。
2005年初,濒临破产的奥美电子收购了中国通信51%的股权,组建了奥美中国。与此同时,“奥美中国”与“奥美电子”之间的内部竞争也开始了。奥美走下神坛的主要原因。
序列号门事件
2005年7月,中国通信收购奥美电子的消息传出三个月后,奥美电子的董事在中国通信收购之前抢走了目前主流游戏的3万多张CD key,然后将这3万多张CD——KEY转移了。给第三方游戏公司,直接导致游戏市场上出现大量低价正版奥美单机游戏。
为了弥补损失,奥美电子出售了更多的1号游戏副本,并将部分兑换的CD-KEY重新导入兑换数据库。但3万张正版CD-KEY被提取,导致CD-KEY严重短缺,大量玩家无法登录游戏账号。
事件发生后,暴雪当局立即对奥美电子进行了处罚,对奥美电子的CDKEY供应也逐渐被冻结。 2005年,上海和北京的所有分行都空了。
摧毁奥美中国
收购奥美电子后新成立的奥美中国,继续经营网络游戏市场。成功赢得—— Raid OL游戏后,被誉为“韩国国民FPS”。 《突袭OL》内测期间反响非常好,首日在线用户数超2万。
奥美中国推出了一款奇怪的氪金型号——“奥美中国储值卡”在游戏中赚钱。一次性充值200元才能成功激活游戏内容。此举很快遭到玩家一致反对,论坛每天都在攻击奥美,游戏在线人数直线下降。奥美先生随后取消了储值卡,号码恢复正常。
不过在后续的更新版本中,推出了越来越多的游戏内购买功能,各种游戏皮肤、枪械以及好用的小玩意都需要用充值积分来购买。该充值点不接受点卡购物,只有拥有信州卡的用户才可以使用信州卡进行充值购物。导致大部分玩家的钱无处可花,少部分玩家聚会体验不佳,游戏玩家数量跌至冰点以下。
只想黑钱的奥美中国将《Raid OL》变成了一款十足的赚钱游戏,最终因经营不善退出游戏市场,并宣布破产。这位突袭办公室女士被盛大接管,只存活了三年就消失了。
就算我把自己打死,我也要这么说:当然,奥美电子的失败不仅仅是因为它自己的伎俩,盗版游戏的猖獗也是奥美垮台的原因之一。加速。奥美电子未能拥抱和跟上网络游戏时代的步伐,加上奥美电子自身的局限性、能力和管理不善,最终导致其陷入历史的剧变,走上毁灭之路。
严肃的问题:如果奥美电子没有倒闭,你认为九城还会是魔兽世界的发行商吗?
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