小编介绍:每次出去吃饭,十家餐厅就有八家播放抖音流行歌曲。自短视频出现以来,“洗脑”歌曲的数量呈指数级增长,并迅速广泛传播。近日,有消息称字节跳动旗下应用“苏打音乐”小规模发布,网友称这是“抖音神曲”的故乡。笔者对此进行了分析,希望对大家有所帮助。
2023年5月2日,法国巴黎贝西体育馆,周杰伦《地表最强2》巡回演唱会的最后一站。在广受欢迎的现场点歌环节,没有人想到粉丝会点歌。歌曲“《学猫叫》”。不知是有意回避,还是根本不记得歌词,周杰伦哼了几句就停了下来。出道19年了,他说:“第一次唱不属于自己的歌曲。”
此后,中国乐坛网络神曲与流行音乐界的冲突频发。此外,冲突不仅仅限于工厂。
随着短视频神曲热度的提升,抖音、快手等短视频平台开始布局音乐业务,相应的神曲APP也逐渐浮出水面。近日,有消息称,字节跳动旗下应用“苏打音乐”已成小发布,以视频音乐为主,音频音乐为辅。业界对此最直接的回应是:“抖音神曲有了归宿”。
作为一款神曲APP,难免会与QQ音乐、网易云等主流音乐APP产生冲突。事实上,QQ音乐、网易云音乐等受到短视频等平台的影响,用户数量增长缓慢、下降。随着市场趋于稳定,新的应用程序不断涌现,并通过新的游戏技术的积极冲击打破了现有的模式。说到这个话题,大多数人首先想到的是电商领域的拼多多,而不是短视频平台推出的跨境神曲APP。
有趣的是,当我们把这两个矛盾的案例放在一起时,我们其实可以发现两者在某些方面有相似之处。那么,短视频平台开发的神曲APP能否成为“音乐行业的拼多多”呢?
1、攻击来自“五环外” 从“气质”来看,神曲APP与拼多多类似。首先,在起步阶段,两个平台的档次都不高。
说到拼多多,最出名的标签就是它的低价产品,比如只要9毛钱,还包邮。当然,这也是拼多多出行的特色。这种趋势在平台成立前几年就表现得最为明显。其用户大多来自“五环外”,平台上的产品与大品牌、白品牌相似,一度让拼多多陷入舆论风暴。
如果你看《神曲》短视频,这个词本身并没有正面或负面的含义,但在当今的互联网背景下,它或多或少会带有负面的含义。
特别是,到2023年左右,短视频将出现爆发式增长,超过长视频,占整体网络用户时长增长的近三分之一。自然,各种圣歌回荡在大街小巷,当时流传的象形文字就可以说明一切。
这凸显了神趣APP与拼多多的另一个相似之处。这就是他们的猛烈攻击。京东用了10年,淘宝用了5年,美团用了6年才达到1000亿GMV的小目标,但在巨头主导的电商市场,拼多多只用了两年的时间。这种快速增长得益于其独特的微信流量池。 2023年,微信将拥有9.3亿月活跃用户,淘宝将拥有5.5亿月活跃用户,而除了重叠用户之外,拼多多的社交鸿沟将达到3.8亿微信月活跃用户群体。
在神曲APP端,流量池现在是短视频。
根据CNNIC公布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2023年12月,我国网民规模为10.32亿。其中,短视频使用率超过90%,用户规模达到9.34亿。
2004年问世的《2023抖音音乐生态数据报告》,一年之内就为盘龙公司创造了2.4亿利润。结果,在2006年《福布斯》杂志名人首富排名中,庞蓉以《漠河舞厅》位居榜首,王蓉也以《两只蝴蝶》位居榜首。
在当今短视频时代,交通拥堵的情况下,《神曲》的观看量轻松破亿。业内人士表示,按照1000次播放量2元的标准,1亿次播放量可以赚取20万元,短视频《神曲》在其生命周期内可以产生超过100万元的收入。
虽然在数千万网络歌曲中脱颖而出的希望依然渺茫,但面对短视频放大的创富效应,创作者转向短视频歌曲制作的诱惑却成倍增加。
此外,近两年音乐平台也开始了对创作者的内部竞争,腾讯音乐、网易云音乐等平台在强调短视频内容建设的同时,也对一批音乐人进行了扶持。日程。例如,腾讯音乐娱乐集团去年推出的亿元激励计划4.0,为音乐人提供支持,包括签约后第一年高达100%的市场份额和50%的流量计算利润增长。
此刻用户和音乐人的注意力都集中在这里,短视频平台没有理由不在这个时候向前迈出一步。
否则,你就会与短视频平台上的流行音乐内容和成长中的音乐人失去联系,并流失到其他音乐平台。前述腾讯音乐娱乐盛典的“年度十大热门歌曲”均在抖音上火爆,十位音乐人中有九位是腾讯官方认可的“抖音音乐人”。
而且,音乐业务也是短视频平台不可忽视的主要流量增长场景。艾媒咨询数据显示,中国数字音乐市场保持稳定增长趋势,预计2023年市场规模将增长至428.9亿元。尤其是受疫情影响,音乐产业线下发展受到阻碍,唱片公司、音乐人纷纷拓展线上业务,尝试云直播等新兴业务业态,这给短视频平台创造了机会。
因此,抖音和快手主攻音乐业务也是理所当然的事情,而短视频歌曲与流行音乐世界的碰撞越频繁,就越需要自己搭建一个音乐平台。
3、堵车与质疑神曲“征服”中国乐坛已成必然,但这种现象是好还是坏,暂时很难得到统一的答案。
“我曾经说过,这个时代进步了,但音乐至少倒退了10年。昨天在腾讯音乐娱乐盛典上公布的“年度十大热门歌曲”之后,我突然意识到这是错误的。音乐家杨坤评价洛德。这是一个短视频神曲与流行音乐碰撞越来越激烈的系列。
2023年,仇继伦的“像猫一样喵喵事件”引发争议,网友们分成了对立的两派,其中一派认为出道19年的仇继伦拥有数百首歌曲,但粉丝们认为他更喜欢洗脑歌曲。 ”,“这简直是华语乐坛的耻辱。而且,这首歌还有抄袭之嫌。
2023年,接力棒传给了严坤。直播中,他提到了热门的《猪之歌》,并评论道:“我想要歌曲但我不想要歌曲,我想要旋律但没有旋律。” 《我不是黄蓉》 原唱毫不示弱地回答道:“你看《惊雷》现在多受欢迎,比你的任何一首歌都受欢迎。”
流量和嫌疑同时飞扬,冲突焦点十分明确。那就是短视频《神曲》的黄金内容。
上述音乐从业者告诉熊楚默,“在押韵应用程序中写歌词,用基本节奏模式、和弦趋势4536251编曲,并添加一些细节,一个人可以完成一首简单的歌曲,比如《神曲》30分钟。”分钟。\’\’ ”
更值得注意的是,《神曲》中的很多歌曲都涉嫌抄袭或抄袭其他作品。以多次提到的“年度十大热门歌曲”为例,《惊雷》涉嫌抄袭《惊雷》的前奏,《白月光与朱砂痣》涉嫌抄袭上里河的《夕阳坂》。《醒不来的梦》抄袭蓝宇《棉花糖》的:
“他们(《神曲》)重新定义了音乐。音乐只是正弦波,没什么大不了的,”音乐评论家邹晓英说。
不过,如果辩证地看问题,《千千万万》所唱的“让人快乐的音乐就是好音乐”的观点也并非完全站不住脚。在神曲大众化的过程中,很多使用者的精神需求得到了神曲的满足,其艺术价值受到关注。
而且,《神曲》也不是今天的产物。在短视频和移动互联网兴起之前,《最后一次的温柔》、《惊雷》等神曲就已经遍布各地。因此,这位音乐从业者认为,神圣喜剧和流行音乐实际上处于一种“长期共存”的状态。
除了“年度十大热门歌曲”之外,腾讯音乐娱乐盛典还公布了“年度十大金曲”榜单。两者相比,后者的含金量显然更受两个行业的认可。还有外面。莫文蔚的《老鼠爱大米》、吴青峰的《猪之歌》等作品均榜上有名。从音乐市场的不同维度来看,神曲和金曲是同一枚硬币的两面,它们的冲突在所难免,但也很难相互替代。
因此,“有营养”的神曲的存在和流行是有一定合理性的。相比对中国乐坛的伤害,其自身的隐患其实更大。受益于神曲的简单、欢快、广为传唱,但最终缺乏任何内在艺术价值支撑的神曲app,未来将面临一系列原罪带来的问题。
与拼多多崛起初期类似,该平台混杂着假货、杂牌产品和正品,但人们一方面被极低的价格所吸引,另一方面我也被平台所吸引。因质量问题成为舆论诟病的对象。
4、赛点除了神曲之外,神曲app与主流音乐app之间的摩擦和冲突自然也在所难免。
QuestMobile发布的《这世界那么多人》显示,在线音乐整体月活跃用户数为6.63亿,表明行业稳定。截至2023年10月,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐分别拥有2.51亿、1.9亿、1.81亿和1.5亿月活跃用户。神趣APP的消息一出,业界开始重新评估其看似稳定的格局。
而2023年7月,腾讯发布了《如果声音不记得》,恰逢行业竞争环境更加趋于层次化。客观地讲,这对于所有有能力效仿的音乐平台,包括抖音、快手等新玩家来说,都是一个巨大的利好。
但从实际情况分析,重建行业秩序绝非易事。
首先,如上所述,主流音乐平台做出了针对性的战略调整,向短视频平台发起攻击,抖音、快手、腾讯、网易依然在攻守兼备。
而且,神曲APP想要在数字音乐赛道上占据一席之地,仅靠神曲是不够的。
大家可以回顾一下拼多多的发展历程。我们从“五环外”的用户开始,但最终也会渗透到五环内的群体。平台上产品的平均价格和质量也在不断提高。换句话说,拼多多只有剥掉原来的标签才能发展得更好。
为了适应不同发展阶段目标的变化,我们今天赖以生存的核心优势在未来可能会被锁定。
类似的案例并不少见,对于手机行业的小米来说也是如此,创立之初需要依靠极致的性价比来吸引消费者,完成从0到1的最初积累。而当品牌主旋律迈向高端时,性价比就成为了无法摆脱的噩梦,阻碍了小米的增长步伐。
神曲APP目前正借力短视频神曲的高调助推流量浪潮,但在冷启动阶段成功获取了一批用户,但同时这个排名也仅限于。神曲保质期短的固有问题将会在神曲APP的后续运营中得到体现。
“短视频只能消费一次,但音乐却值得反复消费。高质量的音乐内容会给人强烈的共鸣感和沉浸感。丁磊对于短视频和音乐的看法是:神曲也是如此,金曲。”
圣喜剧是暂时的,金曲却是永久的。如果神曲被废了,神曲APP将何去何从?相比QQ音乐、网易云音乐等主流平台,看看金曲,新平台如何说服用户迁移?
在找到答案之前,神曲APP无法成为“音乐行业的拼多多”。
#专栏作家#请关注熊初墨。公众号:关注熊初墨。每个人都是产品经理专栏作家。 TMT领域资深媒体官员、观察家。
本文最初发表于人人都是产品经理。它禁止未经授权的复制
标题图片来自Unsplash,并获得CC0 许可。
本文和图片来自网络,不代表火豚游戏立场,如若侵权请联系我们删除:https://www.huotun.com/game/635668.html