2023年卡塔尔世界杯已经正式拉开帷幕，在球员在场上激烈角逐的同时，品牌和平台也在场外争夺世界杯的人气，利用体育赛事的热度实现流量转化。那么我们应该如何理解本次事件中长视频平台与短视频平台的“竞争”呢？我们来看看笔者的解读。
小组赛首场比赛，阿根廷队以1,333,602分不敌沙特队，遭遇卡塔尔世界杯首个大冷门。根据猫眼全球收视率，在这场激烈的冷战局势下，CCTV5的市场份额达到30.5809%，实时直播关注度突破7。目前可能没有哪个市场像世界杯这样火爆。无论是长视频、短视频平台，还是其他社交媒体平台，世界杯都是你不能错过的流量规则。
除中央广播电视台正式转播外，中国移动、抖音、上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南方都市频道、广州竞赛频道也获得了卡塔尔世界杯的转播牌照。来自中央广播电视总台。业内人士透露，米格和抖音花费的转播权费用超过10亿元。
这些数字足以让普通人震惊，但也是有先例的。据报道，过去三届世界杯中，2014年世界杯是唯一一场没有分配央视独播权的世界杯，并贴出“2014世界杯，只在央视看”的标语。
2010年，央视与土豆网达成全面战略合作伙伴关系，土豆网获得南非世界杯决赛网络转播权。中央局随后将世界杯版权以平均1500万元的价格分发给新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。 2023年俄罗斯世界杯期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿的价格获得了世界杯转播权。
换句话说，世界杯的“崇高性”在金钱数字上得到了清晰的体现。对于国际足联来说，其举办世界杯的收入一半以上来自世界杯转播的版权收入。根据国际足联的财务报告，2014年巴西世界杯和2023年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元。其中，版权收入分别为24.28亿美元和30亿美元。
根据国际足联2023年预算，卡塔尔世界杯电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。对于央视来说，2010年和2014年世界杯支付的版权费总计1.15亿美元，盈利的广告收入分别为10亿元和15亿元。加上发行费和转播权费的收入，我们可以承担最大的成本。
世界杯是全球影响力最大、商业价值最高的单一体育赛事，大品牌、大公司、大媒体想要分一杯羹是值得理解的。之前是土豆网，然后是咪咕、优酷，现在抖音这个获得世界杯转播权的视频平台，是首轮胜利。
这不仅仅是世界杯。奥运会、欧洲杯、F1等重大体育赛事的高额转播费并没有吓退这些平台，成为争夺的热点。米格、抖音今年斥资数十亿买世界杯转播权，但他们将如何利用世界杯进行流量转化？卡塔尔世界杯转播权是否会改变体育赛事长短视频平台的布局，冲击体育产业格局？
1、进入视频平台进入体育行业不同于坐在沙发上打开电视用遥控器看比赛。随着视频平台的兴起，体育迷现在可以打开手机观看比赛。着迷并关注游戏。乐视体育、PP体育、咪咕体育、腾讯体育、阿里体育等平台之间在体育领域的激烈争夺早在多年前就开始了。版权竞争往往是“战斗”中最重要的部分。
2015年，腾讯斥资5亿美元获得2015年至2023年NBA数字媒体独家转播权。这使得腾讯能够快速完成新的KPI。此后，腾讯先后与CBA、FIBA签约新媒体版权，成为国内篮球赛事的版权霸主。
2023年，腾讯与NBA共同宣布未来五年继续合作，腾讯将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”直至2025年。据腾讯体育报道，超过2100万球迷观看了2023-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这是中国数字媒体平台上观看次数最多的NBA单场比赛。腾讯与NBA的深厚渊源，也让腾讯体育暂时繁荣起来。
篮球赛事是腾讯体育的产业支柱，而爱奇艺则专注于网球、高尔夫、NFL、马术、赛车和极限运动等小众但高端的精品赛事。 2023年，爱奇艺体育与国际职业男子网球协会ATP达成战略合作关系，成为ATP 2023年至2023年在中国大陆的独家新媒体合作伙伴。优酷体育在阿里巴巴的支持下，高价购买了2023年俄罗斯世界杯的转播权，并借此机会正式进军体育行业。之后，我们将继续进军体育领域，与PP体育合作进入体育频道。
乐视体育和PP体育这两家昔日的体育巨头，因财务问题在2023年失去了顶级赛事版权，并于2023年7月正式吊销运营许可证。后者获得了五大联赛、中超联赛、亚冠联赛、欧冠联赛等八项顶级足球赛事的版权，强化了“走进PP体育，爱上足球”的品牌口号。然而2023年，PP体育也陷入了与乐视体育同样的财务困境，其比赛转播多次因未缴纳版权费而被取消。
米格近年来持续专注体育赛事版权，迅速跻身体育行业第一梯队的黑马。
咪咕不仅拥有2023年东京奥运会、2023年欧洲杯、2023年北京冬奥会、2023年卡塔尔世界杯的版权，还拥有CBA、中超联赛等10余项重大体育赛事的版权。也有、法甲、西甲、德甲和英超等主要体育赛事的转播权。东京奥运会后，该公司斥资近2亿美元收购了NBA League Pass的版权，打破了腾讯体育在篮球赛事中的霸主地位。对于财力雄厚的咪咕视频来说，版权问题远不如用户留存问题重要。
另一方面，随着抖音、快手等短视频平台在体育行业的布局，对滕爱友的威胁大大加深。
《2023抖音体育生态白皮书》 数据显示，截至2023年10月，抖音体育拥有超过3.5亿用户，体育内容帖子超过6亿条，总浏览量超过2万亿次，互动量超过500亿次。截至2023年初，抖音粉丝过万的体育创作者已超过6万，体育直播数量和收视率增长约50%。这些数据都表明，用户对短视频平台上的体育内容有着强烈的渴望。
2023年，快手宣布与世界斯诺克进行版权内容合作，随后获得CBA和美洲杯的完整直播和短视频版权，并于同年成为首个转播东京奥运会的持权短片。它成为一个视频平台。奥林匹克。抖音先后在2023年欧洲杯、2023年美洲杯、2023年东亚杯等赛事上达成版权合作。此次，抖音集团斥巨资收购卡塔尔世界杯版权，不仅是抖音APP，今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音产品也将得到世界杯的认可。塔。
2023-2023体育大年之下，平台之间围绕赛事版权的“争夺战”愈演愈烈。民族品牌咪咕和短视频豆快都想抢占腾讯等长视频平台的腹地，体育行业的竞争将变得更加多元化。
2、赛事IP衍生的用户密码2023年俄罗斯世界杯净利润超过18亿美元，不少网友调侃“如果FIFA不开放，高昂的版权费将持续4年”之称。支付高昂使用费的广播电台能赚钱吗？
艾瑞咨询的研究报告显示，我国体育赛事IP的商业化还处于相对早期的阶段。国内机构支付高额版权费以获得赛事代理权，但盈利却很难。虽然版权费用压力较大，但用户付费意愿较低。除了拥有全球赛事、本地运营的各大IP外，以欧洲五大足球联赛和北美四大体育联盟为首的MLB、UFC、WTT等海外商业赛事转播权在国内市场也表现疲软。其他活动也将免费直播。
对于视频平台来说，购买奥运会、冬奥会、世界杯等全球顶级赛事，实际上可以为扩大体育影响力、吸引新用户、推动用户增长铺平道路。
据QM数据报告，优酷转播2023年俄罗斯世界杯期间，优酷APP的DAU较6月份非比赛期间平均增长22%，日活跃用户数成功突破1亿。这样做。腾讯和爱奇艺在游戏实时活跃用户数方面领先。
2023年冬奥会火炬揭幕直播期间，快手直播间当天总观看人数超过5000万人次，最高同时在线观看人数超过131万人次。整个活动的现场直播量约为1亿次。无独有偶，咪咕视频在iPhone 上日均下载量不到2 万次，在冬奥会期间增长了十倍，在2023 年2 月8 日下载量突破30 万次。与用户增长几近稳定的电影、电视和娱乐行业相比，体育行业吸引新用户和推动活动的能力不容小觑。
因此，在获得卡塔尔世界杯转播权后，咪咕和抖音就开始了马不停蹄的新平台争夺战。
首先，抖音为用户打造了免费无广告版的4K超清直播体验。另一方面，如果你不注册咪咕视频，你就不用忍受几十秒了。但是，您将无法享受超清晰的4K 图像。
接下来，解说方面，詹军、宋世雄、张璐等老粉丝熟悉的王牌解说都来到了咪咕。抖音聘请了李毅、孙继海等现役和退役球员担任解说，明星鹿晗参与了英格兰与伊朗首轮和决赛的解说。另外值得一提的是，2023年欧洲杯期间，米格邀请鹿晗担任解说员，与体育娱乐观众进行连线。最后，咪咕和抖音推出了一系列与卡塔尔世界杯相关的衍生节目。抖音《黄健翔谈》、咪咕《星耀卡塔尔》均已上线。
不过，大多数顶级体育赛事都是以节点形式举办，这给视频平台在赛事周期提供了很大的帮助。一旦活动结束，留住新用户将不可避免地成为一个问题。 12月18日卡塔尔世界杯结束后，米格和抖音如何保持赛事期间的影响力和热度，值得思考。
咪咕视频近一年数据观察：2023年6月欧洲杯期间，咪咕视频下载量小幅增长。虽然2023年7月东京奥运会期间下载量大幅增长，但月活跃用户数环比增长14.5%至超过3600万，而奥运会结束后月活跃用户数大幅下降至1100万。 2023 年2 月北京冬奥会开幕后，下载量再次飙升。然而，在其他时期，下载量和月度活动数据均出现断崖式下跌。下载、卸载、下载、再卸载似乎是咪咕视频的宿命，平台流量的正常转化始终难以理解。不过，尽管冬奥会后快手的数据并未出现大幅下降，但提高网站可持续连接的质量内容或许是进一步留住体育观众的一种方式。
无论如何，这项赛事还处于起步阶段，值得庆幸的是，长视频和短视频能够发挥各自的优势，创造出体育赛事的新玩法，一定会受到大众的喜爱。卡塔尔世界杯是一场全球狂欢，对于咪咕和抖音来说，也是破解流量密码、“赢得”新用户的节日。
作者：王若琪编辑：袁嘉琪
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