体育赛事重启，体育赛事 版权

王蒙救了美女这是今年最受关注的流量神话。

米格不愿意离开王蒙是可以理解的。 2月底，咪咕视频在评论区正式宣布王蒙将被焊死。即将推出的咪咕体育赛事解说、健身课程、自制综艺节目，王蒙都会出演。冬奥会之后，国内视频平台再次掀起体育热潮。

除了米格之外，快手近期也与欧冠达成版权合作。这两年，国内体育媒体明显增多，抖音、快手等短视频平台购买了2023年开始的东京奥运会、欧洲足球锦标赛等重大赛事的直播。 2023 年美洲杯帆船赛的权利。

据《中国新闻周刊》等相关报告显示，2023年中国体育媒体市场规模将达1000亿。据报道，2023年CBA比赛期间，快手平台平均每10名用户就有1人观看CBA直播，这是CBA比赛期间在线观看人数最高的一次。其中一款游戏用户186万，总观看量8.1亿，总直播互动量3.6亿。

然而，有一个残酷的事实却不容忽视。例如，曾经最专注于体育的乐视网，平均拥有超过4000个直播权。但最终平台却难以消化。目前，体育赛事的版权战再次升温，但一段短视频能否改变整个故事情节还有待观察。

体育赛事版权的尴尬现状

过去，无论成本如何，为国内体育赛事提供餐饮服务都是疯狂的。

2015年，曾经的奥运会体育强国赵军在中超联赛信号制作版权招标会上打开了信封，正式宣布一场浩劫开始了。此时，赵君君准备了三个信封，剩下的估计金额据说分别是七十亿和九十五亿。

最终，这个80亿的数字无情地击败了央视的40亿和体奥动力的43亿，而体奥动力刚刚在几个月前通过赵先生的大手笔获得了中超联赛的独家转播权。经过多轮竞标和谈判，Jun获得了《中国之队》系列比赛的媒体版权。

2015年前后，体育市场充满了资本积极分子。有数据显示，2023年国内体育内容的总份额约为80亿，其中以CCTV5为首的电视媒体至少占据一半，剩下的则被一些大流媒体疯狂瓜分。比如2012年才上线的乐视体育，就曾计划购买这项赛事的转播权，给人一种“白菜”似的似曾相识的感觉。

公开资料显示，2012年至2015年短短三年时间里，乐视体育购买了310场赛事转播权，其中72%为独家转播。这其中包括中超、欧冠、英超、CBA等各大赛事的转播权。还有高尔夫和比赛等小众活动。当时，腾讯体育拥有NBA，苏宁斥资2.5亿欧元购买了5年西甲联赛独家转播权，2023年又斥资2.5亿美元购买了5个赛季的德甲转播权。

NBA夺冠后的第二年，腾讯与国际篮联签署了从2023年到2025年的九年合作伙伴关系，获得了创纪录的60项赛事的直播和发行权，总计超过3000项国际顶级篮球赛事。奇艺与ATP网球协会签约。当时，体育内容具有很大的吸引力。

英超联赛转播权每三年出售给出价最高的竞标者，2015年是赛事转播权竞争最激烈的一年，英超本土足球转播权的交易总额达51亿英镑。我们如此热衷于各种体育赛事是有原因的。

以乐视体育为例，在2023年B轮融资之前，乐蒂就获得了两年的中超联赛转播权，因此初期30亿的融资金额可以轻松增至80亿，融资后估值为215亿。与之前的A轮融资相比，融资金额增长了7倍以上。不过，我想没有多少人能够微笑着回答是否值得花那么大的钱。

首先是高昂的版权成本，动辄就达到上亿元，给后续运营带来很大压力。投资，至少从商业逻辑的角度来看，始终是关于回报的。相关资料显示，乐视网仅能追回中超管理层所欠的13.5亿版权中的5000万，导致一年内亏损13亿。

不仅是乐视网，迫于足协的新政策和运营压力，中国体育动力曾一度寻求将中超联赛版权从5年延长至10年，但苏宁如今拥有一半的足球版权高价买的。我们与另一家公司成立了一家合资企业，以降低版权成本。体育赛事的恢复充满了神秘感。不管你一开始多么大胆，到了下半场事情就会变得更加艰难。

传统媒体是否正在“扰乱”体育市场？

在遥远的电视时代，领先的体育媒体是CCTV5体育频道。 CCTV5创办于1995年。由于其超高的渗透率和独特的赛事管理地位，多年来一直是电视时代领先的体育媒体，几乎覆盖所有顶级体育赛事。

去年，CCTV 5不仅勉强直播了欧洲五大足球联赛，而且品牌栏目《天下足球》中也塞满了数据，错过了最精彩的亮点。这部曾经凭借名人特别节目让无数粉丝兴奋不已的节目现在陷入了困境。

欧洲足球联赛新赛季开始后的两档节目中，其中一套《世界足球》播出了梅西的特别节目，另一套播出了刚满50岁的盖德·穆勒。就是这个意思。不再是固定的2 小时，而是几分钟。对于这一沉默的转身，有粉丝在社交平台吐槽，称“现在唯一的亮点就是主播马凡书的大长腿了！”

随着各大体育赛事版权的洗牌，不可否认的是，流媒体平台正在斥巨资抢走传统媒体的风头。根据腾讯提供的数据，观众对于平台转型并没有太不满。 NBA 的第一个赛季，全网主要用户数量增加了一倍多，从1.7 亿增加到4 亿。超过1亿的预期。

传统媒体在体育领域似乎普遍存在一种孤立感，迫使它们要么退出，要么竞购。事实上，传统电视台在版权上的投入与流媒体一样多。

以澳大利亚为例，SportBusiness预计，2023年澳大利亚体育赛事媒体版权市场价值将达到约9.65亿美元，占全球媒体版权价值的近2%。澳大利亚最有价值的国内游戏版权是澳式足球，占比35%。传统频道Foxtel TV 花费高达4.8 亿美元来保持其版权完整，使其成为该国最昂贵的电视台。

同样，根据公开信息，国内央视拥有东京、北京、巴黎三场比赛的版权，加上已经举办的2023年平昌冬奥会，四场比赛的付费总额为5.5亿日元。版权费用、2014年索契冬奥会和2023年里约奥运会的转播权以及央视的费用也超过1.6亿美元。

情况似乎越来越糟，但传统媒体在体育领域的地位真的像看上去那么脆弱吗？据Two Circles提供的数据，2023年全球体育媒体版权销售总额为482亿美元，其中传统电视转播商在体育媒体版权上的支出总计为344亿美元，占比71.4%。

与此同时，NBA以73.2亿次视频观看量排名第一。 NBA及其相关衍生品《踢球者》也具有较高影响力，点击量达到58.8亿次。此外，CBA相关视频的观看次数已超过13亿次。

短视频时代，体育赛事热度爆发，据相关机构预测，到2024年我国体育流媒体市场规模预计将达到184亿元。 2023年市场规模为60亿元。五年复合增长率为25%，预计未来五年将保持快速增长。

不难理解，在冠军联赛选择了快手，在美洲杯却屈服于抖音的米格为什么会坚持选择One Men。平台自然不能在洪流中高枕无忧，在版权价值日益恶化的情况下，各大赛事也都在重新布局，进军小屏幕。

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