“别再偷懒了,你知道今天是什么日子吗?今天是肯德基的疯狂星期四。我们给你价值50 日元的鸡肉!流畅的文案表明这是一个充实的星期四。”每周四,年轻人都会打着“V50”的口号,在网络上掀起一场搞笑狂欢。从9.9元折扣的普及到洗脑笑话的泛滥,“疯狂星期二”已经成为一个不可思议的品牌符号。对于肯德基来说,这不仅是一次意想不到的营销成功,更得益于其独特的品牌文化的持续成功。深挖商业经验我们该关注哪里?为什么“四种疯狂文化”如此盛行? —— 内容创作是从现象中洞察本质的最大源泉。 2023年是“疯狂星期四”推出的第五个年头,肯德基也计划在年底前在中国市场进入千店时代。 12月,肯德基乘着“发展第一个五年”的喜悦,与抖音合作成立“疯狂四图”,并凭借庞大的引擎资源整合策略荣获“第一届金基奖”。已确立的。创+主题直播拉开了为期一个月的内容嘉年华,焕发了吸引19亿话题的“狂四文化”新活力,全面提升品牌声量,建立长期业务成果。爆炸。
三重内容创作金字塔赋能影视四大升级。尤其是在社区生活领域,真实直观的场景化内容是对消费者最好的引导,而具有视觉冲击力的短视频则是最有力的种草方式。因此,2023年首届“狂四”文学节之后,用户创作“狂四”图文表情包的热潮如今已经发展成为短视频内容创作形式,如何打开“狂四文化”更是愈发增多。那么什么样的玩法会受到当下5G用户的青睐呢?在内容为王的今天,IP是调动用户参与热情的有效途径。恰逢《疯狂文化》五周年,引擎大师大IP的《超级串烧计划》是针对《疯狂文化》粉丝的创意项目,他们认为这是一个开放式的发展机会已经成为一个热点。半暗示性、暗示性的三部分协作制作形式,邀请大家参与,预热、蓄水,为疯狂四人组第一届金基奖直播做为期一个月的“四方生意”。该照片推动肯德基品牌文化的长期运作,同时不断深化“疯狂四人”的常态化精神。首先,第一个项目是肯德基以“Who will V me 50”为主题开展开放式创意交流,众多顶级专家积极参与,自由使用口音模因、同音词等。这就是官方的“超级模因计划”,让有可能。创作模因和其他富有创意、有影响力且搞笑的笑话,为疯狂四人组注入新的活力。上线一个月后,每条最受欢迎的评论都获得了11.7 亿次浏览,#Whocomes to 50,与“疯狂星期二”高度相关。 ”并成功实现了内容和品牌的高效率。
同时,12月前三个星期四,肯德基将推出三场不同主题的全民共创任务,定制剧情型、喜剧型的半提案简,激发大批KOC的创作热情。进行了解释。与此同时,大量抖音用户自愿将过去四五年积累的热门笑话编成影视作品。最终,这三项全民挑战共带来8.1亿视频曝光量,而随着优质内容的快速增加,肯德基抖音品牌的视频播放量达到了38万条。 12月将继续见顶并取得行业领先地位。
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