营销的基本术语，营销英文缩写怎么写

（作者：顾一刀）

如果您认为自己是一名非常合格的营销人员，尤其是互联网营销人员，并且您曾与多家4A公司合作过，那么您可能会对营销提案或分销效果分析总结会议或报告感兴趣，并且您一定会发现自己在做一些事情。像这样：营销概念的英文单词和缩写可能令人望而生畏。

而如果你不懂这些行业常用的英文术语，你很容易被4A公司的“骷髅魔鬼”代表告知你是营销新手，这将是非常昂贵的。在这种情况下，后续的合作过程就处于被动状态。

（整合营销传播IMC：常用的整合营销方法）

因此，营销人员积累营销常用英语术语知识是非常有必要的。这不仅仅是个人面子的问题，更重要的是，通过你的专业精神，你可以轻松赢得乙方代表的尊重。因此，在今后与营销机构的合作与沟通中，无论是价格谈判、广告创意、媒体购买、还是分销策略，您的意见都会被认真对待，并且通常会被乙方分享，也将为您提供更多的信息。专业的项目团队。执行。

在与4A公司合作的过程中，一些营销新手就不是这样了，更糟糕的是，他们可能不仅扮演着传声器的角色，而且在乙方眼中受到的教育培训要求极高。代表。而我作为“A先生的父亲”的地位和形象彻底丧失了！

言归正传，下面我们按照字母顺序介绍常见营销术语的英文表达。

1. A开头的英语营销术语1. Ads

广告=广告。你经常听到人们说“艾滋病”，但他们实际上谈论的是广告。

2.AD Exchange（广告交易平台）

AD Exchange是一个互联网广告交易平台，也是广告交易的买家和卖家相遇的地方。具体可分为DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台）。比较著名的Ad Exchange平台如雅虎的RightMedia、谷歌的DoubleClick、腾讯的广电通等。

3、广告文章（软文）

软文与传统广告有很多不同之处。尤其是在自媒体时代，软文广告的形式通常被广告主有意地与媒体评论、新闻事件等稿件混合在一起。消费者的识别很困难。因此，这是非常令人困惑和令人信服的。

4. 联盟营销

与各种国家CPS 或CPC 联属营销技术一样，联盟通常有三种形式。第一个类似于早期的电商网站，淘宝、京东联盟、凡客联盟、萌霸扎等都建立了自己的电商便利联盟。二是第三方联盟，如易发发、灵科科技。第三类是谷歌、百度等搜索引擎，它们依靠搜索竞价业务的分布，搜索联盟更是厉害。当然，对于广告商来说，搜索联盟其实存在很大的作弊空间。这是很多搜索结果不佳、体验不佳的关键因素（谷一刀老师注）。

5. 机构/机构（机构/机构/机构）

在营销行业中，主要指广告公司（营销机构），典型的是4A公司。其他部门又可分为数字代理机构、媒体代理机构、公关代理机构、创意代理机构、战略代理机构等。广告公司的主要业务是根据广告主的营销目标，为广告主提供营销策略、营销创意、内容素材制作，并基于广告分发机制进行媒体购买和广告位投放等工作。

6. 上诉

指的是客户的需求。通常，必须结合特定的细分市场，分析和衡量特定市场区域内目标用户群体的关键价值需求，才能确定更准确的产品设计方案和营销策略。用户诉求也可以分为感性诉求和理性诉求。

7.ATL（线上在线）

ATL 代表“线上”。 当然，这种线上/线下的概念不同于互联网中一般的线上线下概念，尤其是在电子商务中。对此要特别小心。

我想很多营销新手都会感到困惑，但网络营销不就是网络营销吗？为什么这个概念又重新出现了呢？事实上，ATL是早期传统营销理论中出现的一个营销概念。它并不是在20 世纪90 年代互联网和新媒体兴起后诞生的。一旦理解了这一点，就更容易理解ATL网络营销的范围实际上比网络营销的概念要广泛得多。

“线上”ATL（above-the-line）其实可以理解为营销活动中的一支“空军”力量，也可以理解为一种单向沟通（无面对面互动）的传统营销方式。 你也可以。主要采用空袭、大规模采访等营销手段，虽然与用户的互动极为罕见，但其特点是覆盖面广。例如，我们利用电视、广播、报纸、户外、互联网等主流大众媒体来影响受众，如赞助、大型活动营销、公关等。

或者，您可以将ATL 理解为一种大规模的单向沟通（用户覆盖的主要痛点）营销工作。这就是为什么许多营销人员更愿意将ATL 简单地理解为需要媒体购买的广告营销的主要原因。 （顾一刀教授笔记）

8. BTL（线下-离线）

BTL（Below-the-line）“线下营销”可以理解为营销互动的“军队”。注重与消费者直接接触或强烈互动的营销方式，如传单、礼品、试用等。大多数针对会员或特定当前用户群体的促销活动，或地面促销活动，都可以归类为线下营销。

然而，在当今全数字化信息时代，ATL 和BTL 之间的界限正在变得模糊，特别是自从在线营销概念出现以来。区分传统广告商和互动营销人员的工作变得越来越困难。 因此，在新营销者概念中，网络营销就是指网络营销。这与传统营销中的线上和线下概念有很大不同。

（4C营销理论模型：与文章内容没有直接关系，仅供参考）

2、B开头的英语营销术语1、Banner（横幅广告）

互联网上最常见的广告形式也称为网页横幅广告或网页横幅广告。

它通常出现在视觉轨道的焦点处，例如网站顶部（顶部链接）、页面顶部中心（焦点图像）或中间（水平链接）。常称为对联广告。

通常，具体尺寸规格不受限制，可以根据每个网站的布局进行规划，但也有一些主流PC门户网站横幅广告常用的通用尺寸规格。

2. 头脑风暴

头脑风暴本质上是指患有精神疾病的人在短时间内出现的随机想法。然而，美国人奥斯本在1938年首次使用这个概念来描述一种高度活跃且非常规的思维方式。头脑风暴的特点是参与者能够进行发散性思维，碰撞不同的想法并产生创新的想法。

许多人认为，头脑风暴会议可以随心所欲地分歧和荒谬。其实，这是一种非常错误的观点。头脑风暴会议有明确的不同主题，可以由专业的会议组织者进行。引导发散和回归收敛控制。 （顾一刀教授笔记）

3. 品牌忠诚度

品牌忠诚度是品牌影响力的关键指标之一。例如，在电商平台中，产品SKU广度、产品质量、价格、支付体验、配送效率体验等几个重要因素综合决定了电商平台的忠诚度。

总体而言，京东的品牌忠诚度较高，其次是天猫。相反，当当网、唯品会、聚美优品等垂直电商收货商由于SKU范围、支付配送体验、售后服务体验较差，品牌忠诚度要弱很多。

4. 简介/创意简介/（工作表/工作简介/摘要）

当一个机构开始一项新工作时，它作为部门发布该工作的流程和书面指示。客户部门工作人员通常根据客户指示、要求或愿望来协调和创建工作任务指令。项目和任务重要性、客服或各级客服人员、策划相关人员完成撰写。

5.BSP（博客服务提供商/）

那是一个博客服务提供商。事实上，在中国，大多数浏览互联网的人都使用Blogbus、新浪搜狐博客、donews、Blogcn等服务。国外有Blogger、WP、Livespaces等等。

6. 预算

营销预算。通常与营销活动（活动）相关。当然，对于本地促销和促销互动来说，预算也是必要的，但相对而言，称为竞赛的营销活动一般规模更大，预算更高，对营销策略、创意和媒体购买的要求更高，而且更专业。严格的。

7. Buzz marketing（类似于buzz marketing/WOM，在中国常被称为“口碑营销”）

口碑营销是指企业通过个人圈子的传播，使消费者传播产品信息和品牌的努力。如今，各种数字新媒体的流行为口碑营销提供了新的职业。与传统方法相比，Buzz 具有更多的网络环境、更低的成本、更快的采用、更容易跟踪和评估。

（网络口碑营销的三大特点）

3. 营销术语以C开头的英语单词1. Campaign（广告活动）

可以理解为具有相同目标或主题的活动计划。是指在一定时期内针对同一营销目标或主题而推出的广告营销活动计划。您的大部分活动都可以通过项目管理的形式进行管理和控制。

广告活动通常涉及结合各种媒体策略的整合营销方法。例如，我们根据广告主的营销目标和预算，综合选择平面媒体、广播/电视媒体、区域推广活动、社交媒体、互联网媒体（包括移动设备）等各种媒体形式。

2.点击次数（点击量/点击次数）

换句话说，在线广告的点击次数有时称为“点击率”。

CTR（点击率或点击率）通常用于衡量广告位的曝光与其吸引的用户点击量之间的转化率。这是广告的主要指标，评估广告的准确性。创造力和其他影响。

…（待续）

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