来源：腾讯游戏学院
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介绍
本期真经阁老师邀请来自直播运营最前沿的优优，共同探讨电竞直播行业的整体发展以及伴随直播而兴起的游戏《英雄联盟》所带来的一系列变化。中国的工业。我经历过。对直播行业感兴趣？观看顶尖专家的现场科学推广。
一。直播行业发展史
(1) 时间历程
首先，直播行业的发展可以从时间线的角度来看，可以分为四个发展阶段。
第一个是图文秀时代，这个时代也早于直播，始于2005年。最常见的格式是聊天模式。
第二个时代是2011年到2013年的比赛直播时代。这个时代发生了两件事，导致了国内直播行业的崛起。首先，收购了游戏直播鼻祖Twitch。连锁反应蔓延到全国，每个人都开始涉足这个市场。接下来，《英雄联盟》于2011年在国内正式上线。在游戏直播时代，《英雄联盟》的火爆和直播行业的兴起可以说是相辅相成的。
我们现在正处于直播行业的第三阶段，也是泛娱乐时代。泛娱乐时代，随着资本的介入，出现了很多直播平台，特别是随着手机APP的兴起，很多直播软件也诞生了。
第四阶段是未来阶段。虽然没有人能够准确判断直播行业的发展，但短视频与直播的结合、垂直内容的成熟化以及未来中国直播平台的海外扩张都是可以预见的。
(2)内容类型分类
1. 首先是游戏直播，其中还包括电竞赛事直播，占全部内容的60%。内容主要针对游戏爱好者，分享交流游戏攻略、团队合作、活动等。
2、第二类是泛娱乐直播，体育赛事直播、演艺节目、主播聊天、明星偶遇等都属于泛娱乐直播。其特点是准入门槛低，人人都可以直播。
3、第三类是秀/美容直播。这和泛娱乐类似，是另一种流量非常高、用户基础和主播影响力非常广的类型。
4、第四类又分为其他类包括教育、美食、户外、外语、金融、健身、理财等。大多数此类内容都有付费门槛。
（三）用户及市场发展趋势
那么，通过艾瑞的两组数据，你可以直观地感受到中国直播行业的整体市场现状和未来趋势。到2023年，游戏直播行业总活跃人口将达到3亿人。其规模约为250亿元。
（四）直播变现形式及成本
这个巨大市场的实现及其支出可以分为以下四种：
实现形式：
1、情感付费占比70%：基于用户对主播的喜爱，通过打赏、虚拟礼物、活动等方式产生的付费行为。
2、内容付费占比10%：基于用户对直播内容价值认知的付费行为，包括付费观看和付费订阅，如传统体育赛事会员按次付费。
3、营销付费占比10%：展示广告、平台曝光、直播内容结合生态营销、服务营销等。
4、电商进口占比10%。这包括Anchor自有淘宝店、微信店等结合直播内容的独特生态营销，以及服务营销，为企业活动提供直播服务促销。
成本核算支付：
1、主播合约费占比40%：小姐姐/小仓/若风/小智等头部主播往往让平台以高额合约费进行竞争。
2、带宽占运营成本的40%：用户可以在平台上免费观看，包括高清、蓝光、以及注册用户的其他选项。但对于平台来说，就是带宽的成本。 2023年《英雄联盟》世锦赛高峰期，直播平台带宽成本达到近20亿。
3、运营、推广、营销占20%。这些费用包括赛事直播、赛事推广、APP推广等产生的费用。
4、技术产品运营成本为20%，即直播平台开发成员的人力成本。
(5) 基准平台介绍
虎牙：作为首个基于YY语音的直播平台，我们目前拥有超过66万月活跃主播，签约了行业前50名主播中的15名，全年举办超过360场电竞赛事。我们是唯一一家收集LOL五大联赛版权的公司。
斗鱼：经过两年的初步发展，直播平台已获得30余项国内外电子竞技赛事的独家直播权，其中《英雄联盟》、《绝地求生》、《刀塔2》等比赛到2023年逐步获得。我们已经举办了超过90 场电子竞技赛事，并与26 支顶级职业电子竞技队伍签署了赞助协议。
接下来，作为海外直播平台，除了很多人熟悉的Twitch之外，还应该关注目前被认为是韩国领先的平台AfreecaTV。消息中提到，这家公司正在尝试打造虚拟主播形象，这可能会打破目前的直播市场，成为直播行业未来的拓展方向之一。
第一章主要对直播行业的发展进行了简要盘点。展望直播行业未来趋势，主要有三个方向。
1、战场血迹斑斑，头部战场唯有适者生存。基本上到2023年，直播市场已经基本完善，主要的各大平台大家也都熟悉了，但是随着新的短视频平台的进入，这些平台也会逐渐增加直播渠道。当前的市场冲击可能会产生影响。
2.内容为王。随着新平台的介入，未来直播行业的内容将会发生一定的变化，短视频与直播新形势碰撞产生的火花将进一步丰富直播的种类。是。
3. 社会多样性对个人的吸引力。例如，Anchor与游戏的公会、阵营战斗等系统深度融合，拓展了你的社交方式。
二。电竞直播行业现状
（一）电子竞技行业的历史
说完了直播行业的整体发展，我们就进入今天文章的正题。这也是直播行业垂直的一个核心领域。这就是我们现在正在做的事情，那就是电子竞技。时间线大致可以分为四个阶段。第一阶段是探索期，电竞直播主要依靠单机游戏和衍生的局域网赛事，包括当时全球最大的电竞比赛。 （世界网络游戏（WCG）和CS赛事。
接下来是开发期，涉及到很多电竞游戏平台，比如我们支持的《星际争霸》、腾讯电竞游戏（TGA），还有2011年发布的《英雄联盟》。到时候，就会注入新的血液。
接下来是成熟阶段。即WCG停赛后，首届《英雄联盟》中国职业联赛（LPL）接手，虎牙、斗鱼等直播平台也开始更加积极地参与e战。 ——促进体育赛事及整个赛事市场的健康发展。
2、直播平台：下一步是与直播平台合作。像斗鱼、虎牙、哔哩哔哩这样的平台需要的是用户数量，所以当你购买一个赛事的版权时，它就流向了游戏方。电子竞技赛事被认为是最高质量的直播内容，因此他们在直播平台上推广并填充原创内容。
3.社交媒体：第三种渠道类型是社交媒体，比如新浪微博、QQ空间、快手等第三方合作的小型媒体，包括一些俱乐部和球员，或者赛事梗的快播。视频是一种新方法。
4、传统媒体：虽然尚未在中央电视台等顶级电视台进行报道，但团队正在与五星体育、芒果娱乐、ESPTV、FM广播等地方电视台合作，提供商业报道。 更加细分的用户群。
从我个人使用《英雄联盟》的经验来看，有两点可以与大家分享。
2015 – 用户体验导向
从官方直播频道来看，《英雄联盟》已经拥有腾讯视频、QT、客户端三个频道。对于常用的模块资源，我们来看看当时QT通道是如何占据主导地位的。
总结一下QT频道当年做的一些事情，就是为了提升用户体验。从职能角度来看，该团队与《英雄联盟》项目团队有着紧密的联系，有专门的人员投入开发和产品运营来支持项目团队的每一个要求。在产品运营初期，每两到三周就会在线发布新版本。这张照片也展示了我与其他开发者见面时直播界面的演变。这一年来，他们每天都在提交需求、改版本，但也忍不住抱怨。不过，依靠《英雄联盟》项目组的支持以及当时不断的产品迭代和优化，QT的月活跃度也有了数量级的增长。
2023年——专业数据支持
2023年，他加入项目团队，开始更精细的产品运营，从基础功能、用户交互、浏览、增值服务四个方面优化体验。如果您想直观地看到团队2023 年的成果，请查看右侧的两张照片。第一张照片展示了基于1.0时代数据的创新。《英雄联盟》进入游戏，关键时刻收集玩家的装备、守卫、队伍等数据，利用这些大数据精准分析职业玩家的装备、守卫、队伍偏好等。爆点被曝光呈现给观众学习。
数据2.0时代，线上线下数据融合。当时直播完全依靠人力，因此很难完全避免直播事故。当时，团队担任数据专员，他的工作就是将玩家在BANPICK 环节中选出的英雄在线下屏幕和线上直播上呈现出来。依靠一个人从职业选手挑选的数百个英雄中选择一个英雄，看似是一件简单的事情，但在直播过程中出现了很多错误，团队后来与游戏项目组讨论后决定。问。在游戏中打开英雄选择界面，实现系统实时汇报，让在线观众在玩家选择英雄后立即看到大屏幕上的显示，避免了手动错误的可能。现在用于直播的整个数据系统已经被我们团队推广，作为全球《英雄联盟》个赛事团队的参考。
未来
近两年来，随着赛事直播体系日趋成熟，团队也一直在努力寻找新的方式来拓展直播的可能性。为了庆祝六周年，该团队使用现有地图创建了VR 虚拟化。放眼海外，Sliver VR也开始发布第三方VR游戏。虽然目前技术限制还无法全面推广，但VR直播的日子应该不会太远。
四。从产品角度解读直播技术
最后我们看一下支撑整个直播运营的技术体系。想要进入直播行业的同学，或者是第一次涉足直播行业的同学，即使涉及到运营、内容等，也需要有一定的了解。这。
(1)直播系统架构
从上图来看，我们将直播架构分为七个部分：音视频、语音、通话、灯光、电源、信号传输、直播系统。主要针对职业联赛、世锦赛、系列落地赛事等线下执行阶段。
图中列出的系统的方向非常清晰。您需要考虑的只是现场音视频系统，包括摄像机、解说、主播音频等。这也是后期信号制作的处理室，包括现场镜头、球员比赛镜头、插入的场外视频镜头和现场音频。
（二）比赛装备
比如与第三排演播室设备有关的一点，会让很多观众疑惑为什么现场的欢呼声和掌声能听得这么清楚。原因很简单。直播团队可以在场景的各个区域放置麦克风来收集音频并通过后期制作根据需要进行放大。
我们来看第四列，信号传播装置。这些设备用于在生成整个信号后将信号传播给在线观众。通常，在广播大型事件时，您可以为此链接添加延迟。其目的很简单：在直播事件发生时，给导演室处理信号的反应时间。
(3)安全直播核心
活动直播的顺利进行需要四个安全模块的无障碍运行：
第一个模块是信号，也就是直播流。原理是，如果你在家看视频，如果你的Wifi有问题，视频就会卡住。直播团队必须为操作员提供服务，以确保信号没有问题。这是一个常见的误解。当运营商告诉你你的带宽选项是300M光纤时，这意味着他们使用的光纤是300M，但是这条光纤可能会同时为你所在地区的多人提供网络服务。事实上，使用它您将无法达到这种理想的网络速度。接下来是服务器带宽。这里相关的是传输问题。如果预估直播规模太小，实际流入规模就会太大，直接导致服务器崩溃。
第二个是编码。这包括实时视频的定义。
第三，直播时的实时巡查需要专人对直播的各个环节进行监控。
第四，以多种比特率进行录制使团队在获得视频后更容易收集后续的宣传和沟通材料。
最后一个模块也是最重要的模块：排练。这是中国的特色，很多海外直播团队没有这个流程。但对于团队来说，排练是一种保险，可以将直播过程中的风险降低到可管理的水平。
（四）直播形式
对于《英雄联盟》场活动，目前有直播和点播两种形式，点播的及时性较差，主要用于后期的促销和宣传。频道同步推送内容。例如，S7世界赛期间充斥社交媒体的泰龙AR摘录视频就是一个典型案例。漂浮在鸟巢上方的巨龙是由斯堪的纳维亚团队创造的。当时，观众只能在网络直播间看到，现场观众只能通过中央大屏幕看到效果。
（五）直播时常见问题——卡顿
文章最后我们来看看所有直播团队在工作中最常见的问题：直播延迟。解决延迟问题是成功直播的第一步。常见的直播卡顿主要有以下三种类型：
1、卡顿延迟：一种可能是前面提到的网络带宽问题，主要受上传网络、服务器、下载网络因素影响。另外两种可能是由于启动项过多的硬件设备和服务器引起的。带宽负载不足或不稳定导致的负载问题。
2、黑屏、花屏：造成此问题的原因通常有两种。一是卫星或网络信号传输中断。这说明信号异常，导致设备和播放器不兼容。
3、如果音视频不同步，有两个原因。一是流媒体设备或网络环境引起的问题。例如，您可能需要根据线下活动的地点使用不同的带宽提供商。通常，团队将拥有备用带宽或移动通信网络，以更方便的为准。如果在导演室合成音视频文件时出现问题，可能会导致音视频不同步。对于唇形同步不匹配。
常见情况-设备配置异常：
这里举两个例子。第一场是在芝加哥剧院举行的S6世界锦标赛。因为世界赛是由Riot Games主办，所以各赛区的直播队只是充当协调者的角色，并不掌控。当时，由于各个城市之间的网络要求不同，主队没有根据芝加哥的网络要求进行更改，这直接导致赛事前30分钟中文转播车出现配置错误。所有中国网络观众只能无限循环观看开场宣传视频，而国内团队当时也无法控制，所以场面一度失控，社交媒体和聊天群炸了。这种情况也是我们团队一直坚持排练过程的原因。通常可以通过排练过程提前避免配置错误。
常见案例2——直播在线负载估算问题：
第二种情况发生在我第一次运行像《星际召唤师》这样的程序时。在进行预测时，团队参考了常规活动的在线量，并以1.5 倍（即150 万）进行了估算，但这个规模被直接低估了。节目开始10秒内直播间就死掉了。已经进入直播间的观众只能看到很延迟的图像，体验很差，而进入直播间较慢的观众无法点击图像。当时团队只能快速扩容并向部门同事寻求支持，但最终整个直播间的在线量突破了300万。
那次直播事件之后，团队也积累了处理此类问题的经验。首先，在估算在线流量时必须全面考虑一切。同时，您必须备份您的服务器，提前通知运维人员，并确保您有足够的服务器可供部署。其次，当直播过程中实时在线人数达到服务器容量的60%、70%、80%时进行关注，为产品运营者提供预警，帮助团队规划下一步的工作。做事。我们有时间添加更多服务器来保证用户体验。第三，在极端情况下，如果不支持额外的服务器，可以在不影响现有观众体验的情况下，降低新观众的码率和清晰度，让直播间保证尽可能的开放性。
结论
直播和电子竞技，这两个行业相互参与中国崛起的机遇。 凭借我们在直播游戏方面的基础，我们一定会跟随电子竞技游戏的兴起和直播迭代。广播技术代代相传。回顾过去也有助于我们了解展望未来时可能的轨迹。该行业由玩家需求驱动，未来前景广阔。
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