21世纪经济报道记者白阳北京报道
腾讯最新财报披露的用户数据显示，截至2023年底，微信及微信月活跃用户总数为12.68亿，同比、环比增长3.5%。尽管基数高达0.4%，但它仍在继续增长。
然而，另一社交产品QQ的月度移动活跃量同比下降7.2%至5.52亿，环比也下降3.8%。
从2023年开始，腾讯在财报中不再披露QQ月活跃用户总数，仅披露移动用户状况。此后，QQ用户数量停止增长并开始下降。
对于这款已有20 年历史的社交产品来说，QQ 的峰值用户群总体设定为8 亿月活跃用户，移动设备月活跃用户为7 亿。
移动互联网浪潮下，微信的地位难以撼动，而面对用户数据下滑的QQ，也旨在通过差异化定位稳定用户群。
腾讯在2023年财报谈到QQ时表示，将重点改善垂直社区的互动体验，通过丰富社区体验来提高年轻用户的留存率。例如，我们在QQ“小世界”视频和照片的信息流中添加话题标签功能，通过推出与Z世代产生共鸣的热门话题来增加用户活跃度。
腾讯在2023年财报中表示，QQ集成了虚幻引擎的图形功能，实现了实时渲染和物理模拟，为用户提供更具吸引力的视觉效果和真实的交互体验。据报道，QQ正在超级QQ秀上测试虚幻引擎的应用程序，该应用程序将允许用户自定义和装扮3D虚拟角色，以用于各种社交场景。
因此，提升产品的交互体验是QQ吸引年轻用户的核心策略。同时，在内容方面，提供更多年轻用户喜欢观看的短视频也是QQ的重点关注点。
在最近更新的版本中，QQ将短视频模块“小世界”变成了主页的一级栏目，与“消息”、“联系人”、“新闻”等核心功能并列。
事实上，《小世界》并不是一个新产品，内测从2023 年4 月就开始了。当时，它是一个允许照片和视频内容共存的社区产品。 2023年9月，QQ还推出了“小世界”，产品主页面一级入口位于聊天页面右上角。
本次更新以来，《小小世界》被固定在QQ一级栏目中，可以看到它的权重得到了进一步的提升。据记者测试，目前的“小世界”主要是视频内容，页面顶部有“直播”、“圈子”、“关注”、“广场”四个栏目。其中，“圈子”主要提供主题标签功能，这也是腾讯在2023年财报中提到的一个功能。
记者表示，目前小世界的视频内容主要是从腾讯PCG（平台与内容事业群）的内容中心获取，对应内容库，根据了解到的不同端口的需求来分发视频内容。
据QuestMobile发布的《2023中国移动互联网年度大报告》数据显示，到2023年，中国移动互联网短视频使用时长占比预计将达到25.7%，超过即时通讯的21.2%，成为人们上网时长最长的行业。它一直。其中两个仍有进一步扩张的趋势。
因此，不难看出，QQ作为一款即时通讯产品，通过增强短视频内容来增加用户粘性。此前，微信于2023年正式推出视频账号。基于微信生态的用户流量，视频账号短时间内突破2亿，帮助腾讯在短视频领域反超。
腾讯2023年财报显示，由于视频账号内容多样性的增强和产品体验的改善，视频账号的人均使用时长和视频总播放量同比增长超过一倍，并指出视频账号的直播数量有所增加。用户和参与者的数量也随之增加，取得了长足的进步。腾讯管理层表示，将继续大力投资视频账号等业务。
QQ仍然拥有超过5.5亿的月活跃用户，“小世界”能否借力QQ生态成为第二大视频账号，值得关注。
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